董綱 江西高校出版社

隨著科學時代不斷地推進，現(xiàn)代信息技術(shù)在各行各業(yè)有著更加深入、廣泛的應(yīng)用。就圖書出版行業(yè)而言，基于現(xiàn)代信息技術(shù)的數(shù)字化出版形式，從根本上打破了傳統(tǒng)圖書出版形式的僵局，在給傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)帶來大幅度沖擊和挑戰(zhàn)的同時，也展現(xiàn)出媒介融合背景下圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重大機遇。媒介融合的背景，為數(shù)字化圖書出版指明了方向，這是信息時代的必然產(chǎn)物。媒介融合給圖書出版轉(zhuǎn)型提供了社會背景和技術(shù)背景，因此圖書出版數(shù)字化發(fā)展勢在必得。

一、圖書出版數(shù)字化的“現(xiàn)況”

如同收音機變成收藏品，座機逐漸退出人們的視線，不再成為人們?nèi)粘Ｊ褂玫墓ぞ咭粯?，技術(shù)更新?lián)Q代的沖擊使傳統(tǒng)圖書出版面臨相同的情況：相對于數(shù)字化圖書的迅速崛起，具有令人眼花繚亂的形式以及技術(shù)方面無可比擬的優(yōu)勢，傳統(tǒng)圖書處于劣勢。但是傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書沉淀著豐富的文化底蘊，也是數(shù)字化圖書無法超越的部分。

就圖書出版行業(yè)的總體情況觀察而言，主要呈現(xiàn)出兩種趨勢，一是數(shù)字化圖書出版銷售收入幅度快速增長，根據(jù)《2018年—2019年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度收入報告》顯示，數(shù)字圖書出版銷售收入一直在以年均30%的幅度增長；二是在數(shù)字化圖書出版產(chǎn)業(yè)中，占比較小的電子書收入增長幅度比其他占比更加明顯，在圖書出版市場中占據(jù)的份額越來越多。除此之外，與圖書出版行業(yè)息息相關(guān)的讀者的消費行為也在發(fā)生著變化，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第42次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：截至2018年6月，我國網(wǎng)名規(guī)模達8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達57.7%，大眾網(wǎng)名使用手機上網(wǎng)的比例為98.3%……互聯(lián)網(wǎng)的普及使眾多讀者的閱讀媒介和方式做出了改變，在一定程度上推動著圖書出版向數(shù)字化方向邁進。

在數(shù)字技術(shù)以掩耳不及迅雷之速鋪天蓋地的當今時代，圖書出版數(shù)字化已經(jīng)成為大勢所趨，出版內(nèi)容數(shù)字化、出版流程數(shù)據(jù)化、閱讀方式便捷化，這不僅僅是流行所趨，更代表著一種全新的生活方式。

二、圖書出版數(shù)字化的“展望”

圖書數(shù)字化出版作為其中一個重要的圖書出版方式，其發(fā)展的空間和潛力是不可預(yù)估的。從媒介融合背景下圖書數(shù)字化出版的現(xiàn)況來看，圖書出版數(shù)字化的發(fā)展趨勢必定是圖書數(shù)字化產(chǎn)品的增多、數(shù)字閱讀方式多樣化以及圖書數(shù)字化出版平臺建設(shè)的完善。

(一)“展望”數(shù)字圖書

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使傳統(tǒng)的圖書出版轉(zhuǎn)向圖書出版數(shù)字化發(fā)展，打破了一如既往的傳播過程，傳播媒體、傳播的作品以及信息載體都做出了一系列的改變，由出版社、編輯等傳播媒介轉(zhuǎn)變?yōu)樾屡d傳播媒體；單一的文字作品向音樂、圖像、影視多方面發(fā)展；電腦、手機變成了傳播信息的載體。

圖書數(shù)字化產(chǎn)品是圖書出版數(shù)字化的主要組成部分，它將圖書資源以二進制數(shù)字的形式固定化在信息載體上，以供人們的閱讀和使用。由于技術(shù)的加成，圖書數(shù)字化產(chǎn)品的數(shù)量會以“爆炸式曲線”的速度不斷增加，這是不置可否的結(jié)果。隨著圖書數(shù)字化產(chǎn)品數(shù)量的不斷增加，內(nèi)容資源共享與版權(quán)適用范圍的沖突問題更加明顯，因此圖書數(shù)字化產(chǎn)品在未來可能要面對“數(shù)字版權(quán)”相關(guān)的問題，也意味著如果圖書數(shù)字化產(chǎn)品要受到應(yīng)有的保護，用戶即將要進入“付費時代”。

圖書數(shù)字化產(chǎn)品的發(fā)展除了與數(shù)字技術(shù)有關(guān)，還與媒介融合的背景相關(guān)。在媒介融合的背景下，圖書數(shù)字化產(chǎn)品很有可能面臨著“二次開發(fā)”的可能，例如當下的“IP 熱潮”。以墨寶非寶的《蜜汁燉魷魚》為例，其根據(jù)小說改編的影視劇《親愛的，熱愛的》在熱映播放的過程中，也會引發(fā)購買原著小說的各種圖書出版形式的熱潮，有利于圖書數(shù)字化出版的發(fā)展。

受數(shù)字技術(shù)和媒介融合的影響，圖書數(shù)字化產(chǎn)品的“數(shù)量”和“內(nèi)容”是其主要的發(fā)展方向，因此圖書出版應(yīng)著重關(guān)注圖書數(shù)字化產(chǎn)品的“數(shù)字版權(quán)”和“二次開發(fā)”的發(fā)展空間與潛力。

(二)“展望”數(shù)字閱讀

數(shù)字閱讀是圖書出版數(shù)字化與互聯(lián)網(wǎng)“數(shù)據(jù)”時代的產(chǎn)物，它憑借著互動性強、儲存量大。成本低以及搜索便捷的特點融入著人們的生活，并改變了許多人的主要閱讀方式和閱讀習慣。隨著圖書出版數(shù)字化的發(fā)展，人們的閱讀習慣和使用的閱讀工具發(fā)生著改變，數(shù)字閱讀迅猛的發(fā)展趨勢使數(shù)字閱讀成為人們閱讀行為的主流。

數(shù)字閱讀能夠?qū)崿F(xiàn)文本、音頻、視頻等各種信息的融合，與當下媒介融合背景下用戶的閱讀需求不謀而合。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在媒介融合背景下，讀者更傾向于數(shù)字閱讀，大學生和學者是主要代表。數(shù)字閱讀與傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀相比，數(shù)字閱讀具有閱讀量增加、閱讀頻率提高以及閱讀時間縮短的特點，這些特點也是讀者青睞并選擇數(shù)字閱讀的緣由。隨著信息技術(shù)的不斷更新，圖書出版正在邁向數(shù)字化的道路，這些改變都是不可逆轉(zhuǎn)的，因此數(shù)字閱讀改變?nèi)藗兊拈喿x習慣，成為人們習慣性的選擇是必然的發(fā)展趨勢。

數(shù)字閱讀可以選擇不同種類的圖書數(shù)字化產(chǎn)品，其閱讀工具也朝著多樣化的方向發(fā)展。Ipad、kindle、手機、電腦已經(jīng)成為日常的閱讀工具，使用戶實現(xiàn)隨時隨地閱讀的需求，充分利用了碎片化的時間，這些都深刻地影響著用戶的閱讀體驗和閱讀習慣。

數(shù)字閱讀成為人們習慣性的閱讀行為選擇，這是時代發(fā)展的必然趨勢。同時，隨著圖書數(shù)字化出版的普及和信息技術(shù)的更新，人們選擇數(shù)字閱讀的工具也在朝著多元化的方向發(fā)展，表現(xiàn)出勢不可擋的趨勢。

(三)“展望”出版平臺

在“互聯(lián)網(wǎng)+”和媒介融合的背景下，隨著圖書數(shù)字化出版的轉(zhuǎn)型，圖書數(shù)字化出版平臺也應(yīng)運而生，出版流程簡潔化、出版內(nèi)容多樣化、出版成本低廉化將成為圖書數(shù)字化出版平臺的發(fā)展的特點和趨勢。

如“自助出版”在數(shù)字化出版平臺掀起了不小的浪花，素材內(nèi)容廣、出版門檻低、編校簡單、產(chǎn)銷一體是其發(fā)展的特色，也成了數(shù)字化出版的典型代表。以全流程數(shù)字化出版平臺“來出書”為例，“來出書”是知識產(chǎn)權(quán)出版社投入自檢搭建的一個全流程數(shù)字化的自助出版平臺，其選題策劃、編輯校對審核、宣傳和銷售都能在平臺中實現(xiàn)，幫助廣大群眾實現(xiàn)“作家夢”已經(jīng)成為現(xiàn)實。

除此之外，圖書數(shù)字化出版平臺的建設(shè)越來越完善，操作流程不斷簡約，硬件和技術(shù)的不斷提升，既能滿足作者方面的各種需求；海量的圖書資源數(shù)據(jù)庫，多樣便捷的查找方式，又能滿足讀者的閱讀需求。以“分享”和“資源”作為突出優(yōu)勢，圖書數(shù)字化平臺今后會傾向于和研究機構(gòu)、圖書館等建立合作關(guān)系。

基于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和圖書出版數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，廣大用戶將面臨服務(wù)更加全面、操作更加簡單、資源更加豐富的圖書數(shù)字化出版平臺。多樣且完善圖書數(shù)字出版平臺，同樣促進圖書數(shù)字化出版行業(yè)的發(fā)展，形成良性循環(huán)。

三、結(jié)束語

新媒介融合時代的發(fā)展，雖然不代表傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的消失，但一定意味著圖書出版行業(yè)具有全新的發(fā)展道理，即圖書出版數(shù)字化。在信息通訊和數(shù)字技術(shù)發(fā)展的時代，圖書出版數(shù)字化應(yīng)對所處的境況有明確的把握，再根據(jù)時代需求和信息技術(shù)發(fā)展做出相應(yīng)的判斷和調(diào)整，打造更加具有競爭力的發(fā)展道路，在媒介融合時代找到屬于自己的一席之地。