胡程利 張家口日?qǐng)?bào)社

一、引言

在當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)、學(xué)校、醫(yī)院等單位，都會(huì)給單位和員工訂報(bào)，其目的就是通過(guò)報(bào)紙的傳播報(bào)道影響力帶動(dòng)員工的學(xué)習(xí)熱潮，切實(shí)提高員工的技術(shù)水平；能鼓勵(lì)員工學(xué)習(xí)先進(jìn)，提高員工積極性，使他們能在報(bào)紙中學(xué)習(xí)和思考更多的問(wèn)題與知識(shí)，從而促進(jìn)企業(yè)單位的積極影響，提高地位。其中報(bào)紙這一紙質(zhì)媒體起著重要的作用。而在新時(shí)代不斷前進(jìn)、新媒體蓬勃發(fā)展的情況下，報(bào)紙的傳播受到了很大的阻礙。所以，報(bào)紙要結(jié)合優(yōu)秀的新聞采寫(xiě)來(lái)傳播。因?yàn)閮?yōu)秀的新聞采寫(xiě)不僅會(huì)加快報(bào)紙的有效傳播，更能幫助其在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中吸引更多的讀者，從而加深讀者對(duì)讀報(bào)紙的興趣。本文就專(zhuān)門(mén)從企業(yè)報(bào)來(lái)描述新聞采寫(xiě)對(duì)報(bào)紙傳播效果的影響。

二、當(dāng)前報(bào)紙傳播效果的一些問(wèn)題

(一)媒體環(huán)境的變化

隨著新時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體(報(bào)紙)已經(jīng)大大的落后于新媒體(手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng))。對(duì)于企業(yè)報(bào)來(lái)說(shuō)，新媒體的出現(xiàn)使員工有了自主性，能夠自由選擇自己喜歡的學(xué)習(xí)方式，員工對(duì)此有著極大的興趣。因此，員工更愿意花費(fèi)時(shí)間通過(guò)接觸多媒體去學(xué)習(xí)和思考，而只把報(bào)紙作為他們學(xué)習(xí)思考方式之一。

(二)缺乏員工自主性

報(bào)紙從誕生到今天已經(jīng)走過(guò)了漫長(zhǎng)的歷史，是大眾傳播的重要載體，具有反映和引導(dǎo)社會(huì)輿論的功能。今天就企業(yè)報(bào)特別來(lái)說(shuō)，雖然也是對(duì)員工進(jìn)行大眾傳播這一方式，但其本質(zhì)卻是：傳播者只管傳播，受傳者只能接受。這不能使員工表達(dá)自己的觀點(diǎn)并發(fā)出自己的聲音，因此，在新媒體的積極發(fā)展下，企業(yè)報(bào)的發(fā)展受到了限制，其傳播效果也受到了極大的影響。

三、低質(zhì)量的新聞采寫(xiě)對(duì)報(bào)紙傳播效果的不良影響

(一)新聞內(nèi)容缺乏真實(shí)性

新聞采寫(xiě)的好壞直接影響著報(bào)紙傳播的效果。因此，大部分新聞采寫(xiě)者為了增加報(bào)紙的可讀性，對(duì)新聞內(nèi)容夸大其詞。對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，感受不到新聞的真實(shí)性，不能認(rèn)真投入到文章中，對(duì)其失去了興趣，從而降低了新聞內(nèi)容的可信度，丟失大量讀者，并且大大的降低了對(duì)報(bào)紙的傳播影響[1]。

(二)報(bào)紙新聞采寫(xiě)過(guò)于傳統(tǒng)與落后

隨著新媒體的出現(xiàn)，大部分讀者都選擇了手機(jī)、電腦等互聯(lián)網(wǎng)這一方面的應(yīng)用，他們通過(guò)這些應(yīng)用可以自由地，不受任何限制的去讀去看，更重要的是新媒體的傳播速度極快，這不僅會(huì)大大降低報(bào)紙的閱讀量，更會(huì)影響了傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展。所以，在新時(shí)代的發(fā)展下，為了促進(jìn)報(bào)紙的傳播效果，轉(zhuǎn)型報(bào)紙新聞采寫(xiě)方式是極其重要的。

(三)報(bào)紙的宣傳理念過(guò)于偏向說(shuō)教，不利于讀者耐心閱讀

宣傳，就是指一種在具有特殊目的的基礎(chǔ)上，以影響他人的觀點(diǎn)、習(xí)慣和行事態(tài)度而組織傳播具有說(shuō)服性和教導(dǎo)性的積極活動(dòng)。傳統(tǒng)企業(yè)報(bào)的宣傳說(shuō)教色彩一直比較濃重。因此，新聞工作者在編寫(xiě)文稿時(shí)，過(guò)分將一些自認(rèn)為必要的道理強(qiáng)加給讀者，這會(huì)使讀者厭煩這樣的內(nèi)容，從而丟失興趣或者放棄閱讀，大大降低了報(bào)紙的傳播效果，十分不利于報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展。

四、提高新聞采寫(xiě)對(duì)報(bào)紙傳播效果的影響策略

(一)保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性，提高報(bào)紙傳播影響

任何新聞作品中的內(nèi)容細(xì)節(jié)描寫(xiě)都必須做到真實(shí)明了，因?yàn)檫@是新聞采寫(xiě)的最基本原則。我們一定要描寫(xiě)真實(shí)的新聞內(nèi)容，這樣才能使該報(bào)紙內(nèi)容更具有說(shuō)服力，使讀者能夠欣然接受。但是，假如在新聞采寫(xiě)中，部分采寫(xiě)者為提高讀者的閱讀興趣而去任意編造虛假內(nèi)容，這一定會(huì)使報(bào)紙媒體失信于大眾，不僅不會(huì)提高閱讀報(bào)紙的興趣，還會(huì)是讀者對(duì)報(bào)紙加于反感。

(二)轉(zhuǎn)變思維模式，提高報(bào)紙新聞采寫(xiě)的質(zhì)量

在新時(shí)代的不斷發(fā)展，新媒體的突然出現(xiàn)的情況下，報(bào)紙新聞采寫(xiě)的轉(zhuǎn)型成了一項(xiàng)重要的工作。我們要先從本質(zhì)出發(fā)，去改變新聞工作者的思維方式。對(duì)于同一件新聞內(nèi)容，要發(fā)揮其創(chuàng)新能力，使其能夠運(yùn)用不同的方法或者從側(cè)面分析，盡可能使讀者能夠通過(guò)看一篇文章就能獲取超過(guò)一篇或更多的知識(shí)量，從而能夠大大地提升讀者接收信息的效果[2]。另外，新聞工作者在編稿時(shí)要取其精華，棄其糟粕，要盡量減少工作時(shí)間，提高工作地效率，因此，思維方式的有效轉(zhuǎn)變對(duì)報(bào)紙新聞采寫(xiě)有著重要的積極作用和意義。

(三)轉(zhuǎn)變思想觀念，重視大眾的心理要求

企業(yè)報(bào)所面臨的是企業(yè)內(nèi)不的工作人員，因此，我們要對(duì)該工作人員們的心理要求進(jìn)行探索，以他們對(duì)新聞的看法作為標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)判斷什么樣的新聞內(nèi)容和方法更加適合這些員工，是他們對(duì)報(bào)紙?zhí)崞鹋d趣。所以我們現(xiàn)在要改變以往傳統(tǒng)說(shuō)教思想觀念，對(duì)員工進(jìn)行積極了解，掌握該員工們與企業(yè)之間的共同觀點(diǎn)，通過(guò)這一共同點(diǎn)來(lái)創(chuàng)新新聞內(nèi)容，促使員工能夠加大對(duì)報(bào)紙的閱讀興趣。從而使員工能到企業(yè)所發(fā)布的信息進(jìn)行認(rèn)真的探討與學(xué)習(xí)，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的重要前提下使報(bào)紙傳播的效果也大大提高。

(四)新聞采寫(xiě)應(yīng)符合時(shí)代旋律

在當(dāng)今社會(huì)，媒體行業(yè)和新時(shí)代的發(fā)展緊密相關(guān)，無(wú)論使哪個(gè)媒體行業(yè)，只要一旦跟不上時(shí)代快速發(fā)展，就會(huì)落后于時(shí)代，接著就會(huì)失去了該行業(yè)實(shí)際應(yīng)具有的社會(huì)價(jià)值。而報(bào)紙媒體作為最傳統(tǒng)的媒體，更應(yīng)該從時(shí)代出發(fā)，利用嚴(yán)格的新聞內(nèi)容表現(xiàn)出新時(shí)代的特點(diǎn)，編寫(xiě)有關(guān)新時(shí)代的有趣內(nèi)容，提高讀者對(duì)新聞內(nèi)容的注意力，促進(jìn)新聞采寫(xiě)的發(fā)展以及報(bào)紙的有效傳播。

五、結(jié)語(yǔ)

以上內(nèi)容通過(guò)特講企業(yè)報(bào)，來(lái)反映當(dāng)今社會(huì)新媒體不斷的發(fā)展，而報(bào)紙這一紙媒方式大大的落后于新時(shí)代。但通過(guò)有效的新聞內(nèi)容的介入以及該新聞內(nèi)容的不斷創(chuàng)新，不僅增強(qiáng)了報(bào)紙的感染力與參透力，而且通過(guò)改革新聞采寫(xiě)使報(bào)紙?jiān)谛聲r(shí)代的發(fā)展過(guò)程中能有一席之地。還可以不斷地創(chuàng)新創(chuàng)造新思維，從而增強(qiáng)大眾對(duì)報(bào)紙的閱讀興趣。這些全方位，多角度的不同方法，有助于提升報(bào)紙的傳播效果和傳播價(jià)值。