胡聰 漢口學(xué)院

廣播電視新聞策劃中的創(chuàng)新思維的應(yīng)用主要表現(xiàn)在創(chuàng)新新聞的內(nèi)容、形式和載體等，通常在對(duì)廣播電視新聞進(jìn)行策劃時(shí)，為了提升廣播電視節(jié)目的吸引力與緊湊程度，策劃人員從內(nèi)容出發(fā)集中報(bào)道新聞事件，但是這種新聞報(bào)道形式顯得中規(guī)中矩，過于老套，與當(dāng)前“快餐式”的閱讀習(xí)慣存在矛盾的方面，缺乏趣味性和主題性，受眾容易產(chǎn)生審美疲勞，也容易導(dǎo)致廣播電視新聞報(bào)道質(zhì)量的降低。

一、當(dāng)前廣播電視新聞策劃的概況

廣播電視新聞的發(fā)展走過了漫長(zhǎng)的時(shí)間，為我國(guó)的社會(huì)信息的傳播、維護(hù)社會(huì)安定和諧帶來了重大的貢獻(xiàn)，新聞信息的傳遞讓人們獲得了更多的安全感，同時(shí)也豐富了人民的精神生活，幫助我們黨和政府進(jìn)行新政策和正能量思想的宣傳，經(jīng)典的廣播電視新聞受到人們的喜愛，但是在當(dāng)前新媒體的沖擊下，很多廣播電視新聞節(jié)目逐漸消失，人們看電視的機(jī)會(huì)越來越少，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)與人們擁有了新的獲取信息的途徑，如手提電腦、平板、手機(jī)等有關(guān)，同時(shí)也與廣播電視新聞節(jié)目的制作內(nèi)容、形式有關(guān)，新聞策劃過于刻板。

另外，無論是哪一家新聞媒體，其傳播的形式、創(chuàng)新的方法都同新聞節(jié)目存在相應(yīng)的關(guān)聯(lián)，但是新聞節(jié)目也是當(dāng)前電視節(jié)目中的主體。廣播電視新聞節(jié)目的內(nèi)涵與創(chuàng)意側(cè)面反映了從業(yè)人員與策劃者的職業(yè)素養(yǎng)水平高低。當(dāng)前廣播電視新聞節(jié)目的策劃者在實(shí)際的工作中只追求眼前短期的利益，在新聞節(jié)目?jī)?nèi)容制作上注重吸引人的眼球，內(nèi)容偏向低俗化，忽略新聞策劃的本質(zhì)，部分廣播電視新聞?wù)邊s在新聞策劃上投機(jī)取巧，盲目進(jìn)行炒作，導(dǎo)致受眾對(duì)該新聞節(jié)目的口碑降低，危害廣播電視新聞節(jié)目質(zhì)量的提升。炒作新聞也屬于新聞策劃的一種形式，但是炒作新聞的特點(diǎn)是以毫無用處、虛假的噱頭進(jìn)行炒作，并非真正意義上的創(chuàng)新。

二、如何在廣播電視新聞策劃中運(yùn)用創(chuàng)新思維

廣播電視新聞節(jié)目的制作要將策劃主題中所呈現(xiàn)出的創(chuàng)新思維表達(dá)出來，要密切關(guān)注時(shí)代的步伐和潮流，及時(shí)的吸引受眾的觀眾，同時(shí)也把控好新聞節(jié)目發(fā)展的創(chuàng)新之處，確保廣播電視新聞節(jié)目策劃的創(chuàng)新，需要綜合考慮影響電視新聞節(jié)目策劃創(chuàng)新的內(nèi)容，綜合運(yùn)用策劃人員的想象力與創(chuàng)新力，引起受眾的廣泛關(guān)注。策劃人員在制作新聞節(jié)目時(shí)應(yīng)從節(jié)目的需求出發(fā)，把握好節(jié)目制作的立場(chǎng)，同時(shí)要組織好欄目的框架，創(chuàng)新新聞播放的形式，開拓新聞播放的新渠道，積極同新媒體等載體進(jìn)行融合，進(jìn)一步促進(jìn)全網(wǎng)融合的力度，發(fā)揮廣播電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，制作出更多的精品節(jié)目，體現(xiàn)欄目的創(chuàng)新性，帶給受眾眼前一亮的感受。豐富廣播電視新聞的欄目形式，可以開辟新的宣傳渠道，如當(dāng)下火熱的微博、抖音等，表達(dá)廣播電視節(jié)目制作方的觀點(diǎn)，并將優(yōu)質(zhì)的廣播電視節(jié)目的內(nèi)容制作出短視頻在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，運(yùn)用人民群眾喜聞樂見的方式，才能夠受到更多群眾的喜愛。例如中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播、河南衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、交通頻道等開通了抖音號(hào)，并通過抖音將廣播電視新聞中的熱點(diǎn)事件、正能量信息以及人民大眾所關(guān)注的新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播，受到了抖音粉絲們的一致好評(píng)，將優(yōu)質(zhì)廣播電視節(jié)目制作內(nèi)容的特點(diǎn)、內(nèi)容的真實(shí)性等發(fā)揮到極致，傳播覆蓋面和播放量一度超過了傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目。

創(chuàng)新思維在廣播電視新聞節(jié)目中運(yùn)用也可以對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選，有效利用創(chuàng)新型思維，策劃人員要將新聞策劃當(dāng)作有意識(shí)的組織活動(dòng)，加強(qiáng)自身的學(xué)習(xí)，努力提高自身的創(chuàng)新思維，同時(shí)掌握多種技術(shù)，聯(lián)合多種新聞傳播形式，創(chuàng)新新聞平臺(tái)和途徑，確保新聞策劃的質(zhì)量。當(dāng)前新聞節(jié)目的策劃應(yīng)及時(shí)調(diào)整策劃的內(nèi)容和流程，增強(qiáng)新聞傳播內(nèi)容的趣味性和可行性，盡可能地將廣播電視新聞節(jié)目的復(fù)雜度和難度降低，節(jié)目電視節(jié)目的運(yùn)用成本。通過調(diào)整新聞傳播的內(nèi)容和形勢(shì)，將趣味性的新聞內(nèi)容同有效性、真實(shí)性的新聞內(nèi)容結(jié)合起來，發(fā)揮廣播電視新聞媒體的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，通過良性的新聞策劃，樹立節(jié)目的良好形象，在受眾的心中塑造起優(yōu)秀的節(jié)目品牌形象。

三、結(jié)語

現(xiàn)階段，多媒體的發(fā)展趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，新媒體發(fā)展勢(shì)頭迅猛，短視頻作為自媒體創(chuàng)新的平臺(tái)也備受群眾的喜愛和關(guān)注，這種媒體環(huán)境的轉(zhuǎn)變擠壓了傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體發(fā)展的空間。物競(jìng)天擇適者生存，廣播電視新聞的發(fā)展要選擇與時(shí)俱進(jìn)，不斷適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)環(huán)境的發(fā)展變化，要加快創(chuàng)新廣播電視新聞的內(nèi)容和形式，策劃者也應(yīng)不斷提升創(chuàng)新能力，推動(dòng)廣播電視新聞的創(chuàng)新，將創(chuàng)新思維運(yùn)用到新聞節(jié)目的制作中，避免盲目的炒作，要建立在新聞傳播的本質(zhì)和真實(shí)性基礎(chǔ)上來策劃，從節(jié)目本身出發(fā)來針對(duì)性的策劃創(chuàng)新性的方案，進(jìn)一步推動(dòng)廣播電視臺(tái)發(fā)展水平和質(zhì)量提升，打造一支具有專業(yè)專業(yè)素養(yǎng)的廣播電視新聞策劃的團(tuán)隊(duì)。