于航 吉林大學(xué)馬克思主義學(xué)院

馬克思主義是闡釋和指導(dǎo)世界無產(chǎn)階級(jí)、全人類徹底解放的重要學(xué)說，由馬克思主義哲學(xué)、馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)以及科學(xué)社會(huì)主義幾部分構(gòu)成，是馬克思、恩格斯以批判精神學(xué)習(xí)并繼承的自然科學(xué)、思維科學(xué)、社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果后創(chuàng)立的重要思想方針，具有重要的思想指導(dǎo)意義，需要被長久繼承，可是在新媒體環(huán)境中，馬克思主義傳播工作面臨困境，迫切需要就傳播方式進(jìn)行革新。

一、新媒體環(huán)境中馬克思主義傳播工作面臨的困境

(一)新媒體技術(shù)沖擊下馬克思主義傳播工作轉(zhuǎn)變艱難

新媒體技術(shù)大力發(fā)展，改變了傳統(tǒng)信息傳播環(huán)境和傳播通道，依附于傳統(tǒng)傳播方式的馬克思主義傳播工作難以在短時(shí)間內(nèi)克服新媒體傳播要素干擾而盡快的調(diào)整傳播方式。盡管當(dāng)前已出臺(tái)了一系列馬克思主義網(wǎng)絡(luò)傳播管理規(guī)程，但因?yàn)閷?shí)踐經(jīng)驗(yàn)的缺乏，此規(guī)程不一定合理，甚至?xí)驗(yàn)榕c新媒體技術(shù)的不適應(yīng)而難以實(shí)踐。

(二)馬克思主義傳播工作的針對(duì)性被削弱

新媒體技術(shù)的發(fā)展帶來了高效、大容量的數(shù)字儲(chǔ)存方式，一方面使得傳播工作的信息涵容量不斷擴(kuò)展，提升了傳播效率和傳播有效性。但另一方面，新媒體數(shù)據(jù)暴漲，除了馬克思主義信息外，還有大量無關(guān)信息甚至有害信息被送到受眾面前，對(duì)受眾的馬克思主義學(xué)習(xí)造成障礙，難以確保受眾在學(xué)習(xí)時(shí)能正確判斷并選擇信息。

(三)馬克思主義的思想主導(dǎo)性岌岌可危

互聯(lián)網(wǎng)具有“無歸責(zé)”特征，且在之后長時(shí)間內(nèi)難以改變，這雖然可以幫助受眾繞開諸多學(xué)習(xí)障礙，使之直接接受馬克思教育，但同時(shí)，這樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也給予了受眾逃避責(zé)任，隨意散布不良信息的途徑，嚴(yán)重影響著其他受眾的思想與觀念，沖擊馬克思主義理論，削弱馬克思主義的思想主導(dǎo)性，危害可想而知。

二、新媒體環(huán)境中馬克思主義傳播策略

在當(dāng)代社會(huì)，馬克思主義傳播工作網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)比較滯后，而這，也是一個(gè)非常嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)。在新時(shí)期下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，點(diǎn)進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)中，鋪天蓋地都是商業(yè)化網(wǎng)點(diǎn)、宣傳頁面，但是有關(guān)思想政治工作的網(wǎng)站卻非常少，馬克思主義傳播工作在網(wǎng)絡(luò)信息競(jìng)爭(zhēng)中面臨困境，限制了宣傳工作面。因此，若是想要更好地開展馬克思主義傳播工作，那么就應(yīng)該要加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，落實(shí)相關(guān)軟硬件設(shè)施的建設(shè)，提升馬克思主義宣傳工作水平。

(一)建立完善的馬克思主義傳播管理規(guī)程

要使得馬克思主義傳播工作能在新媒體環(huán)境中有序進(jìn)行，那就必須確立完善的管理規(guī)程，即就馬克思主義在新媒體時(shí)代的傳播方式展開探討，確定穩(wěn)定、正式的管理體制與規(guī)范。具體來說，管理者要首先確定領(lǐng)導(dǎo)體制，其次再細(xì)化到人員、資金、設(shè)備以及技術(shù)管理，搭建完善有效的外部保障體系，推動(dòng)傳播工作的有序開展。另外，還要針對(duì)參與傳播工作的負(fù)責(zé)人、技術(shù)人員、采編人員等制定管理制度，建立健全的內(nèi)在管理體系，讓每一位傳播者都真正發(fā)揮自身的作用。

(二)以馬克思主義理論為核心，搭建文明的新媒體環(huán)境

新媒體環(huán)境決定了馬克思主義傳播效果，所以傳播者要將整頓新媒體環(huán)境作為傳播工作開展的前提。在黨的十七大中，胡錦濤同志提出“加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理，營造良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境”這一重要指示，要求對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行整改。所以，傳播者要以搭建有利于馬克思主義傳播，又能促進(jìn)傳播方式創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為根本目的，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上現(xiàn)有的不正當(dāng)信息予以過濾和清理，同時(shí)嚴(yán)格落實(shí)“網(wǎng)絡(luò)實(shí)名認(rèn)證”，讓每一個(gè)在網(wǎng)絡(luò)上說話的人都撿起自由環(huán)境下丟掉的責(zé)任，為自己所說的話負(fù)責(zé)，由此端正馬克思主義理論的主導(dǎo)地位。

(三)學(xué)習(xí)新技術(shù)、引進(jìn)新設(shè)備，讓傳播工作適應(yīng)新媒體時(shí)代

新媒體技術(shù)為馬克思主義傳播工作創(chuàng)造了廣泛的途徑，傳播者可借助大數(shù)據(jù)分析、云計(jì)算等信息技術(shù)，利用跨界比對(duì)、3D 演示等方式來實(shí)現(xiàn)傳播工作的創(chuàng)新，讓傳播工作適應(yīng)新媒體時(shí)代，取得更好的傳播效果。比方說，建立起專門的微信公眾號(hào)、貼吧、微博等，借助豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來進(jìn)行馬克思主義理論的宣傳，讓受眾都能夠了解到相關(guān)的政策方針，從而形成良好的輿論氛圍，有效地控制受眾出現(xiàn)價(jià)值觀混亂、責(zé)任感淡化以及人際交往冷漠等一系列的思想問題。另外，還應(yīng)當(dāng)加大馬克思主義傳播方面的資金投入，一方面是用于新媒體技術(shù)、新媒體設(shè)備的引入，另一方面則是用于人才培養(yǎng)，培養(yǎng)掌握新媒體技術(shù)并能應(yīng)用相關(guān)技術(shù)實(shí)現(xiàn)馬克思主義傳播的人才。

三、結(jié)束語

在新媒體技術(shù)高速發(fā)展的當(dāng)下，多種全新的文化生產(chǎn)方式、傳播方式出現(xiàn)，使得馬克思主義傳播工作面臨不小的困境，傳播效果難以達(dá)到預(yù)期要求。為提升馬克思主義傳播效果國，有必要重點(diǎn)思政工作網(wǎng)絡(luò)化的建設(shè)，加大對(duì)這方面的資金投入，充分地發(fā)揮出信息資源的優(yōu)勢(shì)以及新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大馬克思主義傳播工作的覆蓋面積，使得群眾都能更多的正面信息，讓馬克思主義傳播工作真正的發(fā)揮效益。