王緒 陜西廣播電視臺移動電視頻道

曾經(jīng)有人在一本書中提出過社交網(wǎng)絡(luò)的概念，在新媒體的時代中，有關(guān)于傳統(tǒng)的電視節(jié)目相關(guān)的傳播方式發(fā)生了很大的改變，制作出了新的電視節(jié)目，使得電視在發(fā)展的過程當(dāng)中，也不僅僅是傳統(tǒng)的概念了，變得更加智能化，并且更加的符合相當(dāng)大的發(fā)展變化，相對于傳統(tǒng)的電視節(jié)目來說，新增加了更多的營銷方式。

一、社交網(wǎng)絡(luò)與鏡下電視節(jié)目的傳播模式重塑

要想讓電視節(jié)目在社交網(wǎng)絡(luò)下傳播的更好，我們需要對它進(jìn)行具體的研究，并且分析，所以下面要分為三個階段，對電視節(jié)目欄進(jìn)行分析。

(一)受眾興趣與初始互動行為的產(chǎn)生

在新世紀(jì)的發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)得到了很大的應(yīng)用，社交網(wǎng)絡(luò)中也應(yīng)用到了大眾媒體的很多不同形式，其中相關(guān)的文字或圖片的內(nèi)容，都使人們在視聽效果上得到了很大的滿足，電視節(jié)目除了要播放相關(guān)的節(jié)目內(nèi)容之外，還要和有很大影響力的媒體進(jìn)行相關(guān)的合作，提供和節(jié)目相關(guān)信息發(fā)布出來，吸引更多觀眾來看電視節(jié)目，這樣就能夠通過播放節(jié)目來和觀眾們進(jìn)行互動。

(二)內(nèi)容分享和網(wǎng)絡(luò)人氣的形成

在社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展過程中，觀眾們不僅僅只是一個接受者，觀眾還可以對有關(guān)的各類信息進(jìn)行相應(yīng)的回復(fù)或者轉(zhuǎn)發(fā)，還可以對于平臺上的觀點進(jìn)行自己的發(fā)表，通過互動觀眾可以產(chǎn)生更大的興趣，節(jié)目組就可以通過觀眾的相關(guān)認(rèn)識，做一些鼓勵的活動，比如說他們可以刺激觀眾，讓他們轉(zhuǎn)發(fā)一些內(nèi)容就可以得到獎勵，這樣在網(wǎng)絡(luò)平臺上參與互動，也就能使內(nèi)容分享的更多，還可以和觀眾們互動起來，匯聚了更多的人氣。

(三)反饋捕捉與傳播路徑的優(yōu)化

現(xiàn)在的電視節(jié)目和傳統(tǒng)的電視節(jié)目不同地方就是節(jié)目組可以通過觀眾們在社交網(wǎng)絡(luò)中對節(jié)目的反饋內(nèi)容，及時的對觀眾做出相應(yīng)的解釋，節(jié)目組主要接受的反饋從兩個方面，其一是負(fù)面的消息，這些負(fù)面的消息會影響節(jié)目的播出，所以必須馬上修正，其二是網(wǎng)民們對節(jié)目內(nèi)容的在創(chuàng)造的成果，節(jié)目組可以通過這些內(nèi)容，鼓勵觀眾們積極的參與進(jìn)去，提高轉(zhuǎn)發(fā)量。

二、電視節(jié)目社交化傳播的實現(xiàn)路徑

(一)意見領(lǐng)袖和網(wǎng)絡(luò)社群的社交傳播擴(kuò)散

在信息全球化的時代之下，觀眾們得到信息的方法和途徑都在不斷的增加，在觀看某個電視節(jié)目之前，都會在不同的平臺尋找一些網(wǎng)絡(luò)評價，這也成為了很多觀眾們的習(xí)慣，在不同的平臺之上，很多電視迷都會對這些電視節(jié)目說出不同角度的評價，而這些在媒體上發(fā)布自己的觀點，并且還有很大影響力的人，被人們稱為意見領(lǐng)袖，這是一個非常關(guān)鍵的角色，很多人在看電視節(jié)目之前都會通過這些人的觀點來判斷自己是否決定看這部電視，所以這也能引發(fā)電視節(jié)目的傳播。

(二)話題體驗和受眾偏好的社交網(wǎng)絡(luò)話題生成

觀眾們在看了某個電視節(jié)目之后，會產(chǎn)生自己的各種評論，并且會通過一些社交平臺把自己的相關(guān)評價轉(zhuǎn)化成一種網(wǎng)絡(luò)行為的活動，所以這樣網(wǎng)絡(luò)話題就生成了，話題生成之后會引起各大網(wǎng)友進(jìn)行評論，這都是網(wǎng)民在體驗電視節(jié)目之后所產(chǎn)生的話題。

(三)碎片化和多渠道的全媒體內(nèi)容分發(fā)模式

電視節(jié)目要完成的不僅只把視頻資源分享到各個視頻網(wǎng)站，還要把一些重要的節(jié)目內(nèi)容碎片化，通過微博等形式進(jìn)行傳播，這些碎片的內(nèi)容大多都是節(jié)目中的一些重要情節(jié)，或者某個演員的具體表現(xiàn)，這樣家長們也會轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)的內(nèi)容，這些節(jié)目就能得到傳播，這就為電視節(jié)目擴(kuò)大了很大的影響力，也能讓更多人去收看，有利于提高電視節(jié)目的播放量，這也為傳播效能和商業(yè)回報提升了很大的空間。

三、電視節(jié)目社交化傳播的啟示意義

在社交媒體的環(huán)境之下，觀眾們很容易都能得到自己想看電視節(jié)目的很多信息，電視節(jié)目的口碑可以讓觀眾們在網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下了解到，通過網(wǎng)絡(luò)上評價的傳播，可以讓電視節(jié)目的質(zhì)量或者更多的優(yōu)點傳播出去，這也能夠為電視節(jié)目建立很好的口碑，取得市場的成功。電視節(jié)目走向更好的發(fā)展并不在于宣傳的多少，而是在于這個電視節(jié)目本身的質(zhì)量是否符合觀眾們的看點，是否是表現(xiàn)給觀眾更多的誠意，觀眾們自發(fā)的評價才是最好的宣傳方式。使用觀眾們的心理，才能使得電視節(jié)目更好地推廣，電視節(jié)目會有一些與觀眾進(jìn)行互動交流的方式，這種方式的出現(xiàn)，會通過新媒體技術(shù)進(jìn)行相應(yīng)的完善，新媒體技術(shù)能夠帶給觀眾們更多參與的渠道，讓觀眾們參與到節(jié)目當(dāng)中變成了現(xiàn)實，在原來的電視節(jié)目中的播放模式是流水式的，所以很多的觀眾看到很多節(jié)目之后，錯過了就不能看了，而現(xiàn)在，新媒體和電視相互結(jié)合之后，就可以在電視上看那些錯過的節(jié)目，這些節(jié)目可以得到回放。

四、結(jié)束語

綜合上文所描述內(nèi)容來說，通過新媒體和電視節(jié)目的結(jié)合，可以讓電視節(jié)目得到觀眾們更大的喜愛，在電視節(jié)目傳播的過程當(dāng)中，可以了解一些觀眾們的評價，然后對電視節(jié)目做出相應(yīng)的改正，通過新媒體的手段，更可以讓電視節(jié)目更好的發(fā)展，這樣，電視節(jié)目播出之后會得到更多人的喜愛，通過現(xiàn)當(dāng)代的科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的時代，并且運用到了新媒體，更可以讓電視節(jié)目播出的更好，并且轉(zhuǎn)發(fā)的途徑變得更多。