雷磊 西安廣播電視臺

發(fā)展“融媒體”的主要目的是通過吸收各類新舊媒體的優(yōu)點，實現(xiàn)各類媒體的合作互補，實現(xiàn)現(xiàn)有媒體的共同提升。因此說，融媒體的提出給廣播電視發(fā)展提供了機遇，使廣播電視節(jié)目可以正視自己的不足，吸取其他新興媒體的優(yōu)點，進行全面改革，提升節(jié)目收視率。進而促進電視節(jié)目在融媒體時代中的進一步發(fā)展[1]。

一、融媒體背景下廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新的必要性

隨著眾多新媒體的出現(xiàn)，給廣播電視節(jié)目形成了很強的沖擊。首先，科技發(fā)展引發(fā)了多種新媒體的出現(xiàn)，帶給了受眾極大的便利性，受眾可以在新媒體平臺上實現(xiàn)隨時、隨地觀看新聞、電視劇，甚至是自由選擇節(jié)目等功能。簡而言之就是使受眾更自由的去觀看想看的內(nèi)容[2]。其次，很多新媒體采用更開放的方式進行管理。給受眾提供了更多的留言網(wǎng)站、有獎競猜等互動平臺，較傳統(tǒng)電視節(jié)目的郵件、信箱、電話互動而言，更方便、快捷，能提高受眾的參與積極性。最后，電視廣播節(jié)目在人們心中具有權(quán)威性，尤其是廣播電視新聞等節(jié)目更具有可信度。這個問題雖然是廣播電視節(jié)目的一個優(yōu)勢，但同時也是一個約束力。很多電視節(jié)目都朝著單一、正式、約定俗成的方向發(fā)展，產(chǎn)生了多個電視節(jié)目同質(zhì)化的問題，導致同類節(jié)目競爭壓力大。由此看見廣播電視的發(fā)展面臨著巨大壓力，廣播電視節(jié)目要想在當前激烈的市場競爭中獲得一席之地，就必須進行變革和創(chuàng)新，以全新的面貌去面對受眾，吸引受眾。

二、媒介融合背景的廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新策略

(一)理念創(chuàng)新

媒介融合背景下多種新興媒體的出現(xiàn)，給媒體界帶來一股思想革命潮流，與傳統(tǒng)電視廣播產(chǎn)生了很大的差異，形成了鮮明對比。廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新是提升廣播電視節(jié)目收視率的有效途徑，而進行創(chuàng)新的前提是實現(xiàn)節(jié)目編輯理念的轉(zhuǎn)變。

首先，要以不同的角度來看待新媒體。在將新媒體當做競爭對手的同時，注重新媒體示范作用。承認新媒體的優(yōu)勢，對新媒體的特點和管理方式進行詳細的研究，并吸收、轉(zhuǎn)化相應的管理思路和管理策略，用來提升廣播電視的創(chuàng)新效率。

其次，轉(zhuǎn)變編輯思維。傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目往往缺乏與普通受眾的互動，并未認識到受眾意愿的重要性。但是實際上廣播電視受眾是電視節(jié)目的直接用戶，受眾的喜好直接關(guān)系到廣播電視節(jié)目的收視率。因此相關(guān)人員必須轉(zhuǎn)變思維，只有將受眾的需求當做編輯制作節(jié)目的基礎(chǔ)，才能拉近與電視受眾的距離，提升廣播電視節(jié)目的收視率[3]。

最后，建立創(chuàng)新思維。不能再將電視臺工作當做“鐵飯碗”來支應工作，要認識到廣播電視現(xiàn)在面臨的困境，主動自發(fā)的去學習、開闊自己的視野和思路，尋求新的節(jié)目編輯思路，進而找到廣播電視的出路。

(二)策劃編排創(chuàng)新

不論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，最終吸引受眾的還是節(jié)目內(nèi)容。而節(jié)目編輯策劃環(huán)節(jié)是電視節(jié)目編輯的基礎(chǔ)，是區(qū)分節(jié)目類別、主題、形式等問題的關(guān)鍵。相關(guān)人員在進行節(jié)目策劃編輯時，首先要保證節(jié)目在兼顧社會效益的同時兼顧經(jīng)濟利益。因為經(jīng)濟利益是保證廣播電視企業(yè)進一步發(fā)展的前提。在策劃時還要堅持實事求是的原則，在保證節(jié)目內(nèi)容真實的情況下，發(fā)掘新穎、獨到且關(guān)注度高的創(chuàng)意話題，設置不同的環(huán)節(jié)，從策劃創(chuàng)新的角度出發(fā)來獲得受眾的認同和青睞[4]。同時要注重節(jié)目編排的創(chuàng)新，充分利用網(wǎng)絡、社會、設備、空間等各種資源，來提高節(jié)目的吸引力。例如：將一些節(jié)目搬到實體環(huán)境中去制作，在一些節(jié)目中設置投票互動、現(xiàn)場問答等環(huán)節(jié)，來吸引受眾的注意力，提高節(jié)目的趣味性和互動性，從而提升收視率。

(三)科技創(chuàng)新

媒介融合背景下最突出的問題是新技術(shù)的應用。因此廣播電視節(jié)目編輯創(chuàng)新的一個大的方向就是科技創(chuàng)新，相關(guān)人員在進行廣播電視節(jié)目編輯策劃時，必須考慮應用各種最新的科學技術(shù)，將傳統(tǒng)單一的電視機與最新的微信、QQ、網(wǎng)站、二維碼等與廣播電視節(jié)目相聯(lián)系，來增進電視節(jié)目的互動性和趣味性。同時可以利用先進科技技術(shù)改進電視廣播節(jié)目的播出形式，例如：實現(xiàn)節(jié)目暫停、回看等功能，終結(jié)之前廣播電視節(jié)目播出的時間限制；實現(xiàn)手機app 網(wǎng)絡電視節(jié)目點播，解決電視節(jié)目的地點限制問題。這種利用科技技術(shù)的過程也是融媒體背景要求下實現(xiàn)融媒體的過程，對提升電視節(jié)目收視率具有重要意義。當然融媒體的實現(xiàn)需要廣播電視編輯人員具備相關(guān)的先進科技理論知識和實踐技能，這就需要相關(guān)人員積極地學習提升。

三、結(jié)語

總而言之，媒介融合在給廣播電視帶來挑戰(zhàn)的同時也帶來了機遇，廣播電視從業(yè)者應該正視“融媒體”的作用，轉(zhuǎn)變思路積極地去探究創(chuàng)新，提高廣播電視節(jié)目編輯的吸引力，提高廣播電視的收視率，進而提升廣播電視的市場競爭力。