張曉丹 安徽新媒體集團

新時期不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術、信息技術以及移動通信技術都使得人與人之間得以更加快捷的進行信息交互，至此，人類進入“大數(shù)據(jù)時代”。在此背景下，各行各業(yè)紛紛將“大數(shù)據(jù)”引入到本行業(yè)，為行業(yè)發(fā)展帶去沖擊的同時也帶去積極影響[1]。大數(shù)據(jù)時代的到來注定了新媒體產(chǎn)生和興起。然而，新媒體沖擊傳統(tǒng)媒體是種必然，卻不是一種不可調(diào)和的矛盾。在新媒體和傳統(tǒng)媒體之間，盡管存在種種的差異，但是，也有著很強的關聯(lián)性。因此，實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合并非“不可能之事”。相反，新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，是在大數(shù)據(jù)時代背景下，媒體行業(yè)獲得發(fā)展的必然道路。

一、大數(shù)據(jù)時代媒體融合特征

大數(shù)據(jù)時代的媒體行業(yè)最突出的特點之一是對信息技術的依賴和應用。新媒體正是在此基礎上誕生并發(fā)展起來的[2]。其中，通過大數(shù)據(jù)技術，新媒體實現(xiàn)了對用戶信息的有效分類，讓新媒體能夠針對用戶信息提供更加多元化的服務。利用大數(shù)據(jù)技術，新媒體建立起“媒體矩陣平臺”。通過這一平臺，新媒體實現(xiàn)了真正意義上的“粉絲導流”。因此，在大數(shù)據(jù)時代，媒體融合的特征之一是利用新舊媒體的融合來吸引諸多用戶群體，從而促使媒體價值的變現(xiàn)。

此外，在大數(shù)據(jù)時代由于新媒體同傳統(tǒng)媒體之間相對清晰的受眾分界。如果以“80年代”為分界點，那么，新媒體的受眾是“80 后”群體；而傳統(tǒng)媒體的受眾是“80 前”群體[3]。在媒體運營當中，由于受眾的群體不同，導致了新媒體和傳統(tǒng)媒體無論是采寫活動還是報道內(nèi)容，差別十分明顯。因此，在媒體融合之后，最突出的特征之二是媒體受眾的整合。

二、大數(shù)據(jù)時代媒體融合動力

相比起日益發(fā)展壯大的新媒體，傳統(tǒng)媒體在大數(shù)據(jù)時代陷入“寒冬期”。具體來說，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)行量立減、廣播電視等傳統(tǒng)媒體播放量和收視率持續(xù)走低。導致廠商在發(fā)布廣告的時候，更加中意新媒體的高效率、快速度和大范圍。與此同時，新媒體在主要消費群體中的影響力有限。因此，基于傳統(tǒng)媒體扭轉(zhuǎn)盈虧的現(xiàn)實需要和新媒體商業(yè)“含金量”的提升，有必要進行大數(shù)據(jù)時代的媒體融合。

此外，現(xiàn)階段國內(nèi)的主流意識形態(tài)的傳播多依靠傳統(tǒng)媒體，而在國際上，這一點已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變。越來越多的國家在通過新媒體傳播本國的主流意識形態(tài)，以美國為例，美國總統(tǒng)利用“推特”來發(fā)表意見，并同其他國家政要進行互動成為西方國家的主流信息交互形式。因此，為了實現(xiàn)同國際的接軌，必須在一定程度上轉(zhuǎn)變現(xiàn)階段我國的主流意識形態(tài)的傳播。實際上，我國的公安、消防等部門已經(jīng)開始利用微博，微信等形式，通過官方賬號發(fā)布重要信息。從這一角度來說，主流意識形態(tài)傳播的轉(zhuǎn)變?yōu)榇髷?shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合提供了一定的動力。

三、大數(shù)據(jù)時代媒體融合路徑

大數(shù)據(jù)時代可以從“新聞元素共享”的角度，探索傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合路徑?；凇靶侣勗毓蚕怼钡那疤嵯?，以“市場發(fā)展”為目的，以“內(nèi)容創(chuàng)新”為手段，在整合與發(fā)展的道路上，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的“融合”。在此過程中，新媒體可以利用傳統(tǒng)媒體的專業(yè)優(yōu)勢；傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體的信息快速傳播優(yōu)勢，以此推動媒體融合。

新媒體比傳統(tǒng)媒體更注重用戶體驗，而傳統(tǒng)媒體更注重信息發(fā)布的可信度和權威性。在媒體整合和發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體信息輸出單元可以實現(xiàn)整合。在信息傳播過程中，不僅要重視權威、公信力，還要注意受眾的互動和用戶體驗。

技術整合是傳統(tǒng)媒體與新媒體整合的另一個關鍵。作為新媒體孵化的基礎，網(wǎng)絡移動端具有信息垂直、時效性和多樣性的優(yōu)點。通過整合媒體平臺，促進媒體產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

四、結論

綜上所述，大數(shù)據(jù)時代人們具有更加優(yōu)秀的信息處理能力，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，讓信息更加的多樣化，也讓信息的作用進一步的擴大到各行各業(yè)。其中，媒體行業(yè)受到大數(shù)據(jù)的影響頗深，最顯著的表現(xiàn)是促使新媒體的誕生和發(fā)展。然而，隨著大數(shù)據(jù)時代進一步的發(fā)展，為了獲取更多的社會效益和經(jīng)濟效益，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間趨于融合。在融合的道路上，大數(shù)據(jù)技術是媒體融合的主要動力和有效路徑。當然，二者的融合發(fā)展之路還需要更多的探索和發(fā)現(xiàn)。