張家兵 臨滄融媒體新聞社(臨滄巿廣播電視臺)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷完善與進(jìn)步，也更好地拓展了各大媒體的新聞傳播途徑，而傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型成為了一種趨勢。媒體融合背景下，新聞信息的傳播效率、傳播渠道、傳播規(guī)模等都較以前有著重大轉(zhuǎn)變，同時也給傳統(tǒng)媒體帶來了一定的挑戰(zhàn)，而電視媒體便是傳統(tǒng)媒體中的主要構(gòu)成之一，在媒體融合背景下，電視媒體必須要進(jìn)行創(chuàng)新才能夠保持其地位，而如何掌控發(fā)展方向、致力創(chuàng)新、做到出彩出新則是目前最主要的問題。

一、媒體融合背景下電視新聞報(bào)道面臨的挑戰(zhàn)

(一)經(jīng)營模式方面的挑戰(zhàn)

在媒體融合的時代背景下，電視媒體必須要和其他媒體進(jìn)行結(jié)合，而在此過程中，經(jīng)營模式也面臨著一定的挑戰(zhàn)。一方面，電視新聞媒體通常都是運(yùn)用產(chǎn)業(yè)手段來獲取運(yùn)營資本，并構(gòu)建自身的運(yùn)營模式以及新聞傳播手段。新媒體在經(jīng)營成本方面成本非常低，而且電視行業(yè)的競爭日漸激烈，導(dǎo)致電視新聞媒體的競爭力尚待提高。另一方，電視新聞媒體的傳播以及經(jīng)營方式主要有內(nèi)容產(chǎn)品和廣告以及衍生產(chǎn)品。在媒體融合的時代背景下，電視新聞媒體的廣告產(chǎn)品占有量逐漸降低，新媒體的廣告資源也逐漸取代電視媒體的地位。

(二) 電視媒體新聞報(bào)道受眾方面的挑戰(zhàn)

媒體融合背景下，人們能夠通過各種各樣的渠道來獲取各種各樣的新聞信息，而這種選擇性的多樣化，導(dǎo)致人們對電視新聞媒體的重視以及依賴性逐漸降低，而電視新聞媒體的地位也遭受了一定挑戰(zhàn)。據(jù)了解，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)在逐年增加，受眾們能夠直接利用互聯(lián)網(wǎng)來獲取更加全面、更具實(shí)時性、更利于互動的新聞信息，使得電視新聞媒體的受眾大量流失，在受眾資源方面遭受了巨大的挑戰(zhàn)，并且電視新聞報(bào)道的受眾仍然在不斷減少。

二、媒體融合背景下電視新聞媒體的出彩出新發(fā)展思路

(一)堅(jiān)守職責(zé)、深化新聞內(nèi)容

現(xiàn)階段，媒體融合的不斷深入，各種新興信息傳播平臺也逐漸發(fā)展了起來，在新聞傳播效率、傳播規(guī)模等方面較傳統(tǒng)媒體都有著十分明顯的提高。不過通過結(jié)合近些年的調(diào)查結(jié)果以及相關(guān)事例分析來看，這些新媒體可以說其實(shí)并沒有為新聞本身造成比較大的影響，而發(fā)生改變的是針對新聞信息的采集與處理等，這些環(huán)節(jié)通常都是經(jīng)過相關(guān)專業(yè)工作人員來開展，并且在進(jìn)行信息的采集與處理時，必須要投入較高的成本。所以，我們可以得知，雖說目前新聞內(nèi)容的傳播媒介和傳播方式都和傳統(tǒng)媒體大不相同，但是在新聞的生產(chǎn)方面并沒有較大的轉(zhuǎn)變，新聞信息的處理加工依然如往常一樣，其地位難以動搖。而多數(shù)情況下，一些較為緊要的新聞報(bào)道則必須要經(jīng)過具備較高業(yè)務(wù)能力以及工作經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人員來進(jìn)行。所以，電視媒體若想提高自身的綜合實(shí)力以及輿論引導(dǎo)地位，必須要堅(jiān)守電視新聞媒體的基本職責(zé)，同時要充分利用新媒體的優(yōu)勢，針對新聞進(jìn)行有效的跟蹤報(bào)道，并且從多個方面和觀點(diǎn)來看待新聞內(nèi)容，將新聞材料進(jìn)行精確處理，不斷深化新聞的內(nèi)容，進(jìn)而促使更多的受眾進(jìn)行瀏覽與宣傳。

(二)充分利用媒體融合的特點(diǎn)來提高自身的影響力

新媒體的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在方便快捷、傳播渠道多種多樣、選擇性強(qiáng)、具有互動性、新聞內(nèi)容實(shí)時性等優(yōu)勢，而這些方面都是傳統(tǒng)媒體所不具備的。所以，在媒體融合的背景下，電視新聞媒體如果要得到更好的發(fā)展，保持自身的地位，必須要充分利用新媒體的種種優(yōu)勢來進(jìn)行新聞內(nèi)容的創(chuàng)新以及全面性的傳播。針對新聞信息直播的實(shí)時性以及真實(shí)性，電視媒體的地位是無法動搖的。

(三)掌握媒體融合的發(fā)展特點(diǎn)及建立全新的新聞融合體系

隨著新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展，各大傳統(tǒng)媒體都在不斷地創(chuàng)新與探索發(fā)展過程中，而在電視新聞行業(yè)中，近些年也推出了一種全新的概念，便是融合新聞。宏觀上來講，融合新聞是把各種新聞事件以及信息和多種傳播方式的新聞?wù)系揭粋€信息傳播平臺中，之后針對這些新聞信息進(jìn)行甄選、編制、處理、發(fā)布等。最大程度上展現(xiàn)了多種媒體的優(yōu)點(diǎn)，對受眾們進(jìn)行全面且高效地新聞信息傳播。一些國外的學(xué)者通過不斷地研究，綜合了融合新聞的特點(diǎn)以及相關(guān)理念和時代背景，把融合新聞定義為合競、宣傳、共享、結(jié)合等幾種形式。針對當(dāng)前我國多數(shù)城市的電視新聞行業(yè)中電視新聞和新媒體結(jié)合的現(xiàn)狀而言，為了能夠更好的達(dá)到預(yù)期的融合新聞目標(biāo)還需要不懈的努力，所以電視新聞單位必須要將融合新聞作為主要方向，大力推進(jìn)電視新聞媒體的發(fā)展，并促進(jìn)其與新媒體的充分結(jié)合。

三、結(jié)束語

綜上所述，在媒體融合的時代背景下，電視新聞媒體為了能夠得到更好地發(fā)展必須要進(jìn)行創(chuàng)新。現(xiàn)階段我國多數(shù)電視臺都在利用媒體融合帶來的機(jī)遇和優(yōu)勢進(jìn)行快速發(fā)展與創(chuàng)新，不過這也導(dǎo)致了電視媒體的競爭更加激烈，所以，電視媒體為了能夠提高自身的競爭力和地位，必須要跟上時代的步伐，不斷推陳出新，使得電視新聞媒體能夠做到出彩出新。