魯俊 安徽廣播電視臺(tái)交通廣播

在現(xiàn)階段發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力有了明顯提升，人們更加喜歡運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)獲取相關(guān)信息。而正是受到這一因素的影響，使得廣播媒體發(fā)展受到了較大的影響。因此在這一背景下，廣播媒體想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，要主動(dòng)分析新媒體優(yōu)勢(shì)，找出自身與新媒體融合的切入點(diǎn)，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。

一、廣播媒體發(fā)展中存在的問(wèn)題

(一)技術(shù)發(fā)展不足

在傳統(tǒng)的廣播媒體發(fā)展中，主要以模擬信號(hào)傳輸與人工管理方式為主，但是在工作中卻很容易受到多種因素的影響，甚至在播放中還會(huì)發(fā)生串音等問(wèn)題。加之在傳統(tǒng)工作模式中，廣播中的內(nèi)容難以轉(zhuǎn)變成為數(shù)字音頻內(nèi)容，最終也就影響到了在移動(dòng)終端中的運(yùn)用，難以實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的融合。其次，在實(shí)際工作中由于受到新媒體的沖擊，使得受眾數(shù)量有了較大的變化，加之現(xiàn)階段人們的生活方式有了明顯的變化，使得受眾對(duì)廣播媒體的關(guān)注度不斷降低，最終也就影響到了廣播媒體的發(fā)展[1]。

(二)程序復(fù)雜程度高

在廣播媒體中由于所使用的程序有著一定的復(fù)雜性，所以也就很容易發(fā)生多種類(lèi)型的故障，加之廣播媒體設(shè)備在維修上有著一定的難度，因此也就難以保證在播放中維持穩(wěn)定運(yùn)行狀態(tài)。廣播主要是依靠抗阻與功率的匹配標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行的，一旦變壓器等發(fā)生問(wèn)題，勢(shì)必會(huì)影響到廣播線(xiàn)路的工作開(kāi)展。所以說(shuō)受到播放程序復(fù)雜程度高的影響，使得廣播媒體的常規(guī)工作難以順利開(kāi)展，最終也就降低了受眾對(duì)廣播媒體的關(guān)注度。

二、廣播媒體的價(jià)值

隨著新媒體的不斷發(fā)展，一些人認(rèn)為廣播媒體已經(jīng)進(jìn)入到了邊緣化的發(fā)展階段，不論是受眾還是媒介等都受到了較大的影響。但是從實(shí)際發(fā)展的角度來(lái)講，傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代下依然有著一定的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。第一，廣播屬于伴隨性媒介，而這也就成為了廣播媒介最為顯著的特點(diǎn)之一，能夠便于用戶(hù)隨時(shí)接收相關(guān)信息，幫助受眾緩解疲勞感。在現(xiàn)階段發(fā)展中，受到生活節(jié)奏明顯加快的影響，使得人們的業(yè)余時(shí)間展現(xiàn)出了碎片化的特點(diǎn)，越來(lái)越多的人習(xí)慣將注意力放在手機(jī)上，而廣播則可以借助聲音的傳播方式來(lái)滿(mǎn)足聽(tīng)眾需求，在幫助用戶(hù)緩解用眼疲勞的基礎(chǔ)上解決新媒體在發(fā)展中存在的問(wèn)題。第二，在信息水發(fā)展下，優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容依然是發(fā)展的主流。但是在現(xiàn)階段發(fā)展中，受到信息復(fù)雜程度增加的影響，優(yōu)質(zhì)化資源就成為了發(fā)展重點(diǎn)。受眾雖然具備了選擇權(quán)，但是在獲取有價(jià)值信息時(shí)卻表現(xiàn)出了一定的困難。而對(duì)于傳統(tǒng)廣播媒體來(lái)講，在發(fā)展中已經(jīng)培養(yǎng)了大批優(yōu)秀人才，尤其是在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生上是新媒體所不能比擬的。可以說(shuō)新媒體并不是單獨(dú)存在的，而是建立在及媒介基礎(chǔ)上形成的，雖然新媒體在發(fā)展中對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生出了較大的影響，但是在一定程度上也促進(jìn)了廣播媒體的發(fā)展。因此在發(fā)展中要從展現(xiàn)廣播優(yōu)勢(shì)出發(fā)，利用社交平臺(tái)等優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)廣播的發(fā)展。通過(guò)對(duì)地域限制進(jìn)行創(chuàng)新，以此來(lái)為廣播發(fā)展提供全新發(fā)展方向。在過(guò)去受到設(shè)施、技術(shù)等因素影響，使得廣播傳播有著一定的限制性。但是在新媒體時(shí)代下，廣播媒介轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的地域限制，開(kāi)始面向全國(guó)用戶(hù)，在一定程度上延伸了受眾群體。第二，用戶(hù)市場(chǎng)發(fā)生了較大的變化。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下視聽(tīng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)屬性有了明顯變化，大數(shù)據(jù)、人工智能等逐漸從概念進(jìn)入到了實(shí)際中，帶給了用戶(hù)全新的體驗(yàn)。所以在發(fā)展中要從互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律出發(fā)，做好內(nèi)容研究工作，打造出優(yōu)質(zhì)化的傳播形式，贏得受眾的喜愛(ài)與認(rèn)可[2]。

三、新媒體環(huán)境下廣播媒體融合發(fā)展措施

(一)做好節(jié)目制作工作

在新媒體時(shí)代發(fā)展下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有了明顯的變化，資源庫(kù)作為人們獲取信息的重要渠道之一，要發(fā)揮出自身優(yōu)勢(shì)。但是也應(yīng)當(dāng)要明確的是現(xiàn)階段信息復(fù)雜程度明顯增加，所以用戶(hù)想要在海量信息中獲取到所需要的信息勢(shì)必存在一定的難度。所以針對(duì)這一現(xiàn)象，要求廣播媒體要做好信息篩選工作，選擇適合自身發(fā)展的信息，同時(shí)還要對(duì)所收集到的信息進(jìn)行整理，從而打造出高質(zhì)量的節(jié)目。在這一環(huán)節(jié)中要清楚認(rèn)識(shí)到篩選工作的重要性，利用信息技術(shù)等來(lái)打造出信息綜合處理中心，對(duì)所需要的信息進(jìn)行收集。在貼吧、論壇等的快速發(fā)展下，要求廣播媒體要做好信息真實(shí)性研究工作，只有保證信息的真實(shí)準(zhǔn)確，才能進(jìn)行信息背后事件的挖掘，才能為節(jié)目制作提供新鮮的信息。其次，要做好節(jié)目加工工作。在完成信息收集后要求工作人員要找準(zhǔn)制作方向，在明確節(jié)目立意的同時(shí)來(lái)完善工作內(nèi)容，找出能夠與用戶(hù)產(chǎn)生共鳴的重點(diǎn)。在現(xiàn)階段發(fā)展中用戶(hù)所關(guān)注的焦點(diǎn)已經(jīng)發(fā)生了較大的變化，其需求也在向著多元化方向發(fā)展。所以工作人員在進(jìn)行節(jié)目直走時(shí)要從用戶(hù)實(shí)際需求出發(fā)，在和堅(jiān)持多元化與多層次原則的而基礎(chǔ)上來(lái)提高節(jié)目的質(zhì)量，帶給聽(tīng)眾全新的感受與體驗(yàn)[3]。

(二)做好轉(zhuǎn)型研究工作

在互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展下，用戶(hù)通過(guò)手機(jī)軟件獲取相關(guān)信息，不僅提高了信息傳播的速度，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)的廣播媒體發(fā)展產(chǎn)生了不利影響。尤其是對(duì)于一些地區(qū)來(lái)講，由于覆蓋面積小與創(chuàng)收能力不足，從而也就出現(xiàn)了許多的問(wèn)題。但是在融媒體時(shí)代下，要從廣播媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展出發(fā)，在引入全新發(fā)展思路的基礎(chǔ)上來(lái)做好推動(dòng)共走，展現(xiàn)廣播媒體平臺(tái)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)自身結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級(jí)。第一，做好與互聯(lián)網(wǎng)+的融合。通過(guò)使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以此來(lái)打造出全新的直播平臺(tái)，轉(zhuǎn)變地域與資源等因素的不足，提升廣播媒體的覆蓋面。通過(guò)主動(dòng)與各行業(yè)進(jìn)行溝通，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)寬發(fā)展渠道的目標(biāo)，如借助大數(shù)據(jù)技術(shù)找準(zhǔn)人們的關(guān)注熱點(diǎn)，做好二次開(kāi)發(fā)工作，在明確主題的基礎(chǔ)上來(lái)進(jìn)行制作，提高節(jié)目質(zhì)量。第二，做好媒體與平臺(tái)之間的融合，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展目標(biāo)。通過(guò)以新媒體平臺(tái)為基礎(chǔ)，利用微博、微信等優(yōu)勢(shì)，在打造全新傳播渠道的基礎(chǔ)上來(lái)創(chuàng)新節(jié)目形式，從而收獲更多的聽(tīng)眾[4]。

(三)做好管理模式研究

在互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展下，要做好廣播媒體發(fā)展研究工作，最大限度提升新媒體的精細(xì)化程度，實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體管理的優(yōu)化與創(chuàng)新，提高管理工作效率。通過(guò)對(duì)各類(lèi)資源進(jìn)行分析，在加大管理力度的基礎(chǔ)上來(lái)提高信息獲取能力。在現(xiàn)階段發(fā)展中受到信息量不斷增加的影響，要不斷提高信息篩選能力，找準(zhǔn)信息重點(diǎn)，確保工作的順利開(kāi)展。廣播媒體在開(kāi)展共走時(shí)要從管理制度與規(guī)則等方面入手，做好細(xì)化研究工作，各工作人員也要嚴(yán)格遵守自身職責(zé)，在轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)創(chuàng)收模式的同時(shí)做好創(chuàng)新，將廣告宣傳引入到各平臺(tái)中，在增加受眾數(shù)量的基礎(chǔ)上來(lái)提升投放范圍。

(四)完善生產(chǎn)流程

傳統(tǒng)的廣播內(nèi)容鏟射還能有著一定的復(fù)雜性，尤其是在新媒體時(shí)代下表現(xiàn)出了難以適應(yīng)的現(xiàn)象。所以針對(duì)這一現(xiàn)象，要結(jié)合現(xiàn)階段發(fā)展優(yōu)勢(shì)，做好生產(chǎn)流程創(chuàng)新工作。通過(guò)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行分級(jí)分揀，以此來(lái)打造出完善的發(fā)展體系，廣播人員也要主動(dòng)發(fā)揮出自身的工作優(yōu)勢(shì)，利用先進(jìn)的媒體傳播系統(tǒng)來(lái)進(jìn)行工作創(chuàng)新，提升廣播媒體在行業(yè)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。在收集信息時(shí)則要從受眾角度出發(fā)，結(jié)合現(xiàn)階段發(fā)展情況，在保證內(nèi)容價(jià)值的同時(shí)來(lái)做好調(diào)整工作。在新時(shí)期發(fā)展下工作人員要發(fā)揮出自身的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合廣播媒體進(jìn)行事件傳播，找出信息的發(fā)生源點(diǎn)，在綜合受眾反應(yīng)與需求的基礎(chǔ)上來(lái)選擇有針對(duì)性的內(nèi)容[5]。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著廣播媒體的不斷發(fā)展，想要提升在行業(yè)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，要從新媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)出發(fā)，做好研究與完善工作，同時(shí)還要利用新媒體技術(shù)，找準(zhǔn)工作重點(diǎn)，確保信息內(nèi)容的真實(shí)性與有效性，從而實(shí)現(xiàn)全新的發(fā)展，提升自身競(jìng)爭(zhēng)能力。