徐蕾 南昌日?qǐng)?bào)社

當(dāng)前是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我國(guó)傳統(tǒng)媒體建設(shè)發(fā)展要與時(shí)俱進(jìn)，跟上時(shí)代前進(jìn)的腳步。傳統(tǒng)媒體要主動(dòng)加強(qiáng)自我活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新工作，要依靠自身品牌在市場(chǎng)上的影響力，優(yōu)化設(shè)計(jì)出最富有創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)，確保能夠吸引到不同層次受眾用戶(hù)群體。報(bào)紙媒體要緊跟市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)變化，積極探索經(jīng)營(yíng)管理轉(zhuǎn)型之路，并根據(jù)企業(yè)文化特色和市場(chǎng)用戶(hù)體驗(yàn)需求，組織開(kāi)展多元化的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，從不同途徑擴(kuò)大自身媒體品牌的影響力，促進(jìn)企業(yè)建設(shè)穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的必要性

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展時(shí)代，社會(huì)大眾信息數(shù)據(jù)的被動(dòng)接收者，而是可主動(dòng)根據(jù)自身需求去選擇媒體平臺(tái)檢索瀏覽信息，真實(shí)能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上編輯發(fā)布自身想要表達(dá)的意見(jiàn)觀念，報(bào)道最新社會(huì)事件與網(wǎng)友進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)交流。基于該種發(fā)展現(xiàn)狀，報(bào)紙媒體必須打破經(jīng)營(yíng)管理方式的弊端，要積極創(chuàng)新利用不同活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)途徑，吸引到更為廣泛的社會(huì)受眾群體，最大程度提升自身媒體經(jīng)濟(jì)。活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是幫助傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化整合的理想途徑，其作為一個(gè)科學(xué)完善的媒體信息資源中轉(zhuǎn)站，能夠有效將社會(huì)媒體受眾群體、商家以及行業(yè)媒體共同吸引到這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)主體平臺(tái)上，在活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中這些參與者都會(huì)成為信息的散播者，這樣就會(huì)形成一個(gè)公共信息場(chǎng)，成為不同事件的散發(fā)地[1]?；顒?dòng)營(yíng)銷(xiāo)在傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)管理中應(yīng)用最大的優(yōu)勢(shì)在于其良好的親和力、傳播力以及整合力，能夠幫助傳統(tǒng)媒體部門(mén)最高效的吸引市場(chǎng)受眾群體和贊助商家資源，并拉動(dòng)身邊行業(yè)報(bào)道媒體。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)媒體活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)途徑的創(chuàng)新實(shí)踐

(一)公益活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)途徑

傳統(tǒng)媒體在活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新實(shí)踐工作中，可以充分發(fā)揮出公益活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)途徑的價(jià)值作用，該種活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式最容易被社會(huì)受眾群體所接受，同時(shí)也能夠吸引到更多的商家，提高自身媒體品牌價(jià)值。傳統(tǒng)媒體首先要依靠自身品牌輿論優(yōu)勢(shì)，利用不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)渠道進(jìn)行大肆宣傳推廣，確保能夠擴(kuò)大該次公益活動(dòng)的社會(huì)影響力，吸引到更多社會(huì)民眾注意力，從而在短時(shí)間內(nèi)有效形成輿論關(guān)注熱點(diǎn)。比如，報(bào)紙媒體可以通過(guò)利用線下報(bào)紙傳播公益活動(dòng)信息，加上官網(wǎng)平臺(tái)信息傳播的方式，組織引導(dǎo)更多商家、公益愛(ài)好者參與到“愛(ài)心助殘公益活動(dòng)”中，由媒體平臺(tái)聯(lián)合愛(ài)心受眾用戶(hù)群體、商家共同將輪椅設(shè)備送到當(dāng)?shù)乩щy肢殘人士家中，這樣不僅能夠起到彰顯媒體社會(huì)責(zé)任感的作用，還能夠幫助企業(yè)打響自身媒體品牌影響力，讓更多社會(huì)民眾了解到自身品牌文化。

(二)商業(yè)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)途徑

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要?jiǎng)?chuàng)新運(yùn)用商業(yè)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式提高自身的品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值，深入挖掘更多潛在客戶(hù)群體。報(bào)紙傳媒企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)自身廣告營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的最大化目標(biāo)，就必須通過(guò)依靠多元化的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行帶動(dòng)。傳統(tǒng)媒體要注重發(fā)揮出自身宣傳優(yōu)勢(shì)和良好的社會(huì)動(dòng)員能力，讓線下活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)成為獲取媒體經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的重要利器，圍繞線下房產(chǎn)、汽車(chē)為代表的大眾商品交易空白區(qū)，主動(dòng)出擊快速占領(lǐng)這塊市場(chǎng)[2]。比如，報(bào)紙媒體可以通過(guò)發(fā)揮出自身線下推廣傳播優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合當(dāng)?shù)貎?yōu)秀汽車(chē)商家共同舉辦“汽車(chē)文化節(jié)”，并利用網(wǎng)絡(luò)渠道和線下報(bào)紙信息傳播的形式，在短時(shí)間內(nèi)吸引到更多潛在消費(fèi)觀眾用戶(hù)，這樣不僅能夠幫助刺激當(dāng)?shù)仄?chē)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，為商家創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，還可以打響自身的媒體品牌影響力，獲取到更多商家廣告贊助費(fèi)用，從而有效提升了自身媒體品牌的廣告營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

(三)社會(huì)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)途徑

傳統(tǒng)媒體利用社會(huì)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)途徑的作用包括了兩方面內(nèi)容，一方面社會(huì)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)能夠幫助傳統(tǒng)媒體直接賺取線下經(jīng)濟(jì)效益，另一方面則能夠拉近與社會(huì)企事業(yè)單位與政府機(jī)關(guān)部門(mén)的距離，建立起良好的互動(dòng)合作關(guān)系，并完善自身媒體渠道，促使傳統(tǒng)媒體建設(shè)的全方位發(fā)展。對(duì)于報(bào)紙媒體來(lái)說(shuō)，社會(huì)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)盈利模式中存在著較多亮點(diǎn)是值得深入分析和借鑒的，在新媒體網(wǎng)絡(luò)發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體必須充分發(fā)揮出自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。就比如，21世紀(jì)報(bào)系的口號(hào)是“打造中國(guó)最優(yōu)秀的財(cái)經(jīng)媒體”，其通過(guò)利用自身在財(cái)經(jīng)方面的良好優(yōu)勢(shì)積極開(kāi)展了各種社會(huì)活動(dòng)，如“中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇”、“亞洲金融峰會(huì)”等，這些社會(huì)活動(dòng)的都是圍繞財(cái)經(jīng)領(lǐng)域打造推出的，無(wú)論是對(duì)活動(dòng)的邀請(qǐng)嘉賓、活動(dòng)策劃主題，還是活動(dòng)的精確受眾與商家贊助用戶(hù)，21世紀(jì)傳媒都可謂駕輕就熟[3]。因此，報(bào)紙媒體要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上始終占據(jù)一席之地，就必須利用好自身的獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)，經(jīng)常組織專(zhuān)題社會(huì)活動(dòng)，尋找與其他媒體的差異化，加強(qiáng)與先進(jìn)社會(huì)組織的合作聯(lián)系，只有這樣才能夠確保在舉報(bào)社會(huì)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中創(chuàng)造出得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體必須積極轉(zhuǎn)變自身經(jīng)營(yíng)管理工作理念，要學(xué)會(huì)從互聯(lián)網(wǎng)思維角度出發(fā)，充分掌握了解到網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)受眾用戶(hù)信息需求特點(diǎn)，從而有針對(duì)性地發(fā)揮出自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新運(yùn)用不同活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)途徑。傳統(tǒng)媒體要深入挖掘自身品牌優(yōu)勢(shì)，有效將不同類(lèi)型活動(dòng)與營(yíng)銷(xiāo)有機(jī)結(jié)合在一起，最大程度擴(kuò)大媒體品牌影響力，實(shí)現(xiàn)自身運(yùn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)目標(biāo)。