周明杰 北京晚報新聞觀點工作室

互聯(lián)網新時代，人們利用手機在網絡中瀏覽信息、人際溝通等，為應對人們的切實需求新媒體便應運而生，衍生出各種手機報、新聞網，雖然人們的生活確實得到了便捷，但是自媒體的崛起對于傳統(tǒng)媒體也是一個不小的沖擊，傳統(tǒng)媒體主要以紙質媒體為主，例如，報紙、期刊等。本文就傳統(tǒng)紙質媒體應該如何在自媒體的強攻下突圍，并得以健康發(fā)展進行闡述。

一、傳統(tǒng)媒體與自媒體的優(yōu)劣勢對比

(一)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢

傳統(tǒng)媒體的內容具有原創(chuàng)性，而且對于新聞的采編權是有一定要求的，審核制度也相對嚴格，所以傳統(tǒng)紙質媒體在信息的權威性方面是自媒體無法比擬的，自媒體對于信息的來源一般是轉發(fā)于紙質媒體；傳統(tǒng)紙質媒體更利于收藏，受眾群體對自己想要保留的文章可以進行剪輯，或存放在固定的地方。傳統(tǒng)紙質媒體的缺點在于從信息采集整理到最終出版需要一個時間周期，不能將信息實時的傳播到人們手中，在閱讀紙質媒體報道時要整篇幅的進行閱讀，需要占用大量的時間。

(二)自媒體的優(yōu)缺點

與傳統(tǒng)紙質媒體相比較來說，自媒體信息的傳播依托于互聯(lián)網技術，在各個智能產品的終端以圖片、文字以及視頻的形式進行展現(xiàn)，人們可以通過簡單的手機APP 就可以利用碎片化的時間隨時隨地進行閱覽，而且信息沒有地域限制，無論是國內還是國際化信息都可以通過互聯(lián)網自媒體進行了解[1]。但是相比較來說自媒體信息來源的真實性也是有待考察的，在自媒體傳播的信息中有許多都是虛假信息，不能成為現(xiàn)實理論的依據。

二、傳統(tǒng)媒體應對自媒體沖擊的策略

自媒體對于傳統(tǒng)紙質媒體的沖擊是挑戰(zhàn)也是機遇，如果傳統(tǒng)紙質媒體對于自媒體的產生抵觸心理，那才是真正的走向“滅亡”。在自媒體中如何健康發(fā)展才是傳統(tǒng)紙質媒體當務之急的事情。以下是筆者對于紙質媒體在自媒體的沖擊下應該如何應對提出幾點建議：

(一)傳統(tǒng)紙質媒體要借助自媒體的優(yōu)勢

我國各種信息媒介相互融合是未來的發(fā)展趨勢，相對紙質傳媒來說，將自媒體在互聯(lián)網中的傳播速度快和受眾群體廣的優(yōu)點與自身具有的信息權威性相融合，取長補短，發(fā)揮彼此的優(yōu)勢，以此來突破傳統(tǒng)紙質媒體對于信息的采集方式和整理模式，進而將信息以最快的速度傳遞到受眾群體中。

(二)將傳統(tǒng)紙質媒體轉變?yōu)閿底只畔⑦M行展現(xiàn)

以傳統(tǒng)紙質媒體與自媒體相融合為基礎，各大紙質媒體可以開辦自己的網站，或建立自己的手機APP，將紙質媒體采編過的信息發(fā)布在網頁或者APP 中，讓受眾群體可以在事件發(fā)生后第一時間了解具體細節(jié)，并且允許受眾群體建立自己的賬號，隨時隨地將自己身邊的信息以視頻、圖片、文字的形式上傳至手機終端，這不僅增加信息的來源，而且還可以提升受眾群體的新聞參與度。

(三)傳統(tǒng)紙質媒體對信息進行深度報道

紙質媒體所具有的信息權威性是自媒體所替代不了的，紙質媒體應該合理利用這一優(yōu)勢，將報道的真實性以及更深層次的挖掘事實真相作為紙質媒體的工作核心。而且深度報道是紙質媒體最強有力的武器，受眾群體對于紙質媒體的深度報道仍然有著強烈的需求，雖然現(xiàn)在受眾群體兩極分化，但是利用碎片化時間進行閱讀已經成為新時代的象征，但是這并不代表受眾群體不追求事情的真相，不需要深度的報道。但是如何進行深度報道這也是門學問，從新聞事件的素材方面進行重點挖掘，有真憑實據，更要做受眾群體看得懂的深度報道，例如《新京報》，經常利用深度報道這一優(yōu)勢，將世間百態(tài)，用最樸實的話語突顯新聞背后的故事；《蘇州日報》總有一個板塊叫做“新聞+1 度”，這個板塊從日常生活中提取素材，從不同的角度對新聞進行報道。

自媒體在信息的傳播速度方面的確是傳統(tǒng)紙質媒體望塵莫及的，但是自媒體的信息來源缺少真實性與權威性，不能深刻的講述事件背后的故事[2]。今年8月14日，《北京晚報》13 版整版，以《首都大學生讓貧困縣變了樣》為題，深入報道了“助順郵我”科技扶貧團隊在貴州省長順縣開展科技扶貧、助力當地經濟社會發(fā)展相關工作的情況進行深度報道，讓讀者充分認識到當代大學生自強不息，攻克難關，創(chuàng)新實踐的經歷，感受信息科技的力量！紙質媒體在報道的內容上做更深刻的挖掘，使受眾群體在紙質媒體中獲得更多深度的事情。

( 四) 正確引導輿論導向，樹立責任標桿

傳統(tǒng)紙質媒體作為本土的經典傳媒，應該具備一定的社會責任感，當自媒體傳播虛假信息時，應該本著還原事件真相的原則，將自媒體報道的虛假信息一一擊破，進而在受眾群體中建立威信，并不斷提升新聞的深度和對虛假信息的鑒別能力，正確引導社會輿論的走向，樹立良好的社會風氣。

三、結束語

總之，作為傳統(tǒng)紙質媒體應該正面的應對自媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體要想獲得新的發(fā)展機會，就必須轉換發(fā)展理念，調整經營策略，要在信息獲取渠道以及傳播渠道中融合自媒體的優(yōu)點，制造新媒體產品，去適應時代發(fā)展的需要。