周明杰 北京晚報(bào)新聞?dòng)^點(diǎn)工作室

互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代，人們利用手機(jī)在網(wǎng)絡(luò)中瀏覽信息、人際溝通等，為應(yīng)對(duì)人們的切實(shí)需求新媒體便應(yīng)運(yùn)而生，衍生出各種手機(jī)報(bào)、新聞網(wǎng)，雖然人們的生活確實(shí)得到了便捷，但是自媒體的崛起對(duì)于傳統(tǒng)媒體也是一個(gè)不小的沖擊，傳統(tǒng)媒體主要以紙質(zhì)媒體為主，例如，報(bào)紙、期刊等。本文就傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體應(yīng)該如何在自媒體的強(qiáng)攻下突圍，并得以健康發(fā)展進(jìn)行闡述。

一、傳統(tǒng)媒體與自媒體的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比

(一)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢(shì)

傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容具有原創(chuàng)性，而且對(duì)于新聞的采編權(quán)是有一定要求的，審核制度也相對(duì)嚴(yán)格，所以傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在信息的權(quán)威性方面是自媒體無(wú)法比擬的，自媒體對(duì)于信息的來(lái)源一般是轉(zhuǎn)發(fā)于紙質(zhì)媒體；傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體更利于收藏，受眾群體對(duì)自己想要保留的文章可以進(jìn)行剪輯，或存放在固定的地方。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的缺點(diǎn)在于從信息采集整理到最終出版需要一個(gè)時(shí)間周期，不能將信息實(shí)時(shí)的傳播到人們手中，在閱讀紙質(zhì)媒體報(bào)道時(shí)要整篇幅的進(jìn)行閱讀，需要占用大量的時(shí)間。

(二)自媒體的優(yōu)缺點(diǎn)

與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體相比較來(lái)說(shuō)，自媒體信息的傳播依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在各個(gè)智能產(chǎn)品的終端以圖片、文字以及視頻的形式進(jìn)行展現(xiàn)，人們可以通過(guò)簡(jiǎn)單的手機(jī)APP 就可以利用碎片化的時(shí)間隨時(shí)隨地進(jìn)行閱覽，而且信息沒(méi)有地域限制，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)際化信息都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)自媒體進(jìn)行了解[1]。但是相比較來(lái)說(shuō)自媒體信息來(lái)源的真實(shí)性也是有待考察的，在自媒體傳播的信息中有許多都是虛假信息，不能成為現(xiàn)實(shí)理論的依據(jù)。

二、傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)自媒體沖擊的策略

自媒體對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的沖擊是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，如果傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體對(duì)于自媒體的產(chǎn)生抵觸心理，那才是真正的走向“滅亡”。在自媒體中如何健康發(fā)展才是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體當(dāng)務(wù)之急的事情。以下是筆者對(duì)于紙質(zhì)媒體在自媒體的沖擊下應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)提出幾點(diǎn)建議：

(一)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體要借助自媒體的優(yōu)勢(shì)

我國(guó)各種信息媒介相互融合是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，相對(duì)紙質(zhì)傳媒來(lái)說(shuō)，將自媒體在互聯(lián)網(wǎng)中的傳播速度快和受眾群體廣的優(yōu)點(diǎn)與自身具有的信息權(quán)威性相融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，發(fā)揮彼此的優(yōu)勢(shì)，以此來(lái)突破傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體對(duì)于信息的采集方式和整理模式，進(jìn)而將信息以最快的速度傳遞到受眾群體中。

(二)將傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化信息進(jìn)行展現(xiàn)

以傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與自媒體相融合為基礎(chǔ)，各大紙質(zhì)媒體可以開(kāi)辦自己的網(wǎng)站，或建立自己的手機(jī)APP，將紙質(zhì)媒體采編過(guò)的信息發(fā)布在網(wǎng)頁(yè)或者APP 中，讓受眾群體可以在事件發(fā)生后第一時(shí)間了解具體細(xì)節(jié)，并且允許受眾群體建立自己的賬號(hào)，隨時(shí)隨地將自己身邊的信息以視頻、圖片、文字的形式上傳至手機(jī)終端，這不僅增加信息的來(lái)源，而且還可以提升受眾群體的新聞參與度。

(三)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體對(duì)信息進(jìn)行深度報(bào)道

紙質(zhì)媒體所具有的信息權(quán)威性是自媒體所替代不了的，紙質(zhì)媒體應(yīng)該合理利用這一優(yōu)勢(shì)，將報(bào)道的真實(shí)性以及更深層次的挖掘事實(shí)真相作為紙質(zhì)媒體的工作核心。而且深度報(bào)道是紙質(zhì)媒體最強(qiáng)有力的武器，受眾群體對(duì)于紙質(zhì)媒體的深度報(bào)道仍然有著強(qiáng)烈的需求，雖然現(xiàn)在受眾群體兩極分化，但是利用碎片化時(shí)間進(jìn)行閱讀已經(jīng)成為新時(shí)代的象征，但是這并不代表受眾群體不追求事情的真相，不需要深度的報(bào)道。但是如何進(jìn)行深度報(bào)道這也是門(mén)學(xué)問(wèn)，從新聞事件的素材方面進(jìn)行重點(diǎn)挖掘，有真憑實(shí)據(jù)，更要做受眾群體看得懂的深度報(bào)道，例如《新京報(bào)》，經(jīng)常利用深度報(bào)道這一優(yōu)勢(shì)，將世間百態(tài)，用最樸實(shí)的話(huà)語(yǔ)突顯新聞背后的故事；《蘇州日?qǐng)?bào)》總有一個(gè)板塊叫做“新聞+1 度”，這個(gè)板塊從日常生活中提取素材，從不同的角度對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道。

自媒體在信息的傳播速度方面的確是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體望塵莫及的，但是自媒體的信息來(lái)源缺少真實(shí)性與權(quán)威性，不能深刻的講述事件背后的故事[2]。今年8月14日，《北京晚報(bào)》13 版整版，以《首都大學(xué)生讓貧困縣變了樣》為題，深入報(bào)道了“助順郵我”科技扶貧團(tuán)隊(duì)在貴州省長(zhǎng)順縣開(kāi)展科技扶貧、助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相關(guān)工作的情況進(jìn)行深度報(bào)道，讓讀者充分認(rèn)識(shí)到當(dāng)代大學(xué)生自強(qiáng)不息，攻克難關(guān)，創(chuàng)新實(shí)踐的經(jīng)歷，感受信息科技的力量！紙質(zhì)媒體在報(bào)道的內(nèi)容上做更深刻的挖掘，使受眾群體在紙質(zhì)媒體中獲得更多深度的事情。

( 四) 正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，樹(shù)立責(zé)任標(biāo)桿

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體作為本土的經(jīng)典傳媒，應(yīng)該具備一定的社會(huì)責(zé)任感，當(dāng)自媒體傳播虛假信息時(shí)，應(yīng)該本著還原事件真相的原則，將自媒體報(bào)道的虛假信息一一擊破，進(jìn)而在受眾群體中建立威信，并不斷提升新聞的深度和對(duì)虛假信息的鑒別能力，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的走向，樹(shù)立良好的社會(huì)風(fēng)氣。

三、結(jié)束語(yǔ)

總之，作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體應(yīng)該正面的應(yīng)對(duì)自媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體要想獲得新的發(fā)展機(jī)會(huì)，就必須轉(zhuǎn)換發(fā)展理念，調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，要在信息獲取渠道以及傳播渠道中融合自媒體的優(yōu)點(diǎn)，制造新媒體產(chǎn)品，去適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要。