張?jiān)坊?西江日?qǐng)?bào)社

社會(huì)傳播發(fā)展迅速，現(xiàn)如今已經(jīng)步入全媒體時(shí)期，所謂全媒體，就是各媒體形態(tài)之間界限模糊，相互融合所發(fā)展出的新式傳播模式，傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體均涵蓋其中[1]。傳統(tǒng)媒體包括電視媒體、紙質(zhì)媒體以及廣播媒體等，網(wǎng)絡(luò)媒體則指的是微博、微信、網(wǎng)站和論壇等互聯(lián)網(wǎng)媒體。在全媒體時(shí)代背景下，若想做好衛(wèi)生健康新聞宣傳報(bào)道就必須實(shí)現(xiàn)多種傳播手段的融合，吸收傳統(tǒng)媒體以及新式媒體中的優(yōu)勢(shì)之處，創(chuàng)新傳播模式，唯有這樣才可能將新聞宣傳的作用充分發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)全民健康素養(yǎng)的提高。

一、報(bào)道及時(shí)，澄清謬誤

健康問題已經(jīng)成為了全民關(guān)注的話題，也是群眾生存之本，衛(wèi)生健康相關(guān)話題均能引起較高社會(huì)關(guān)注，若出現(xiàn)信息滯后情況，則可能造成社會(huì)輿論的產(chǎn)生，甚至造成社會(huì)恐慌，因此，衛(wèi)生健康新聞宣傳報(bào)道的及時(shí)有效對(duì)于緩解大眾焦慮情緒、緩解社會(huì)恐慌、提升輿論的正確引導(dǎo)力度有極為關(guān)鍵的作用[2]。信息技術(shù)的飛速發(fā)展使得信息傳播的途徑迅速增多，受眾可通過多種途徑了解相關(guān)訊息。而在衛(wèi)生健康問題上，相關(guān)媒體一定要保證新聞宣傳報(bào)道的及時(shí)，占據(jù)信息傳播主動(dòng)權(quán)，在遵循相關(guān)傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上爭(zhēng)取報(bào)道的及時(shí)，且保證信息的權(quán)威詳實(shí)，第一時(shí)間占據(jù)輿論主陣地，對(duì)大眾做出正確引導(dǎo)。此外，媒體需要邀請(qǐng)權(quán)威專家對(duì)健康信息進(jìn)行解讀，在提升自身新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上提升對(duì)于大眾的科學(xué)健康知識(shí)普及力度，發(fā)揮媒體的正確輿論引導(dǎo)作用。

不僅如此，媒體必須做到對(duì)于健康新聞的及時(shí)跟進(jìn)，保證信息的動(dòng)態(tài)發(fā)布，讓大眾及時(shí)了解最新消息，緩解大眾因不知情造成的恐慌情緒。以甘肅媒體為例，在部分地區(qū)發(fā)生鼠疫時(shí)媒體第一時(shí)間利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行消息發(fā)布和跟進(jìn)，再邀請(qǐng)疾控中心專家對(duì)于預(yù)防知識(shí)進(jìn)行講解，在最短時(shí)間內(nèi)消除了公眾焦慮情緒。

二、內(nèi)容權(quán)威，有的放矢

(一)消息精準(zhǔn)

對(duì)于衛(wèi)生健康消息，媒體必須保證信息的真實(shí)、權(quán)威、準(zhǔn)確，對(duì)于相關(guān)傷亡人數(shù)、影響范圍以及應(yīng)對(duì)策略等信息一定要保證前后統(tǒng)一。這對(duì)新聞媒體記者提出了較高要求，必須對(duì)行業(yè)知識(shí)進(jìn)行深入鉆研，在報(bào)道前對(duì)數(shù)字信息和其他細(xì)節(jié)反復(fù)核實(shí)，實(shí)現(xiàn)信息報(bào)道的細(xì)致準(zhǔn)確。

(二)超前策劃

對(duì)于衛(wèi)生健康新聞宣傳報(bào)道，媒體人員要具備超前的策劃意識(shí)，在新聞報(bào)道之前進(jìn)行議題的提前設(shè)置，以此把握輿論方向。若出現(xiàn)重大輿論爭(zhēng)議，媒體人員要早發(fā)現(xiàn)，探討解決措施，利用互聯(lián)網(wǎng)途徑或者紙媒健康板塊設(shè)置議題，主動(dòng)探討輿論中心問題，嚴(yán)格避免因而難題逃避造成的社會(huì)恐慌和健康謬誤。

(三)語(yǔ)言簡(jiǎn)潔

衛(wèi)生健康相關(guān)的專業(yè)術(shù)語(yǔ)頗多，對(duì)于普通群眾來(lái)說(shuō)較為困難，這就要求報(bào)道人員將專業(yè)術(shù)語(yǔ)簡(jiǎn)單化，翻譯成通俗易懂的語(yǔ)言，做到群眾能理解、能記住，進(jìn)而將衛(wèi)生健康問題說(shuō)明白、講清楚[3]。這就要求記者對(duì)于有關(guān)政策進(jìn)行詳細(xì)了解，其中包括制定背景、相關(guān)依據(jù)、目標(biāo)任務(wù)以及具體實(shí)施步驟和已得成效等，講清楚政策帶給群眾的實(shí)際利益，以此贏得大眾的支持和理解。

三、創(chuàng)新形式，加強(qiáng)科普

在全媒體時(shí)代，人人都是新聞的接受者，也都是新聞信息的傳遞者，群眾已經(jīng)不滿足于被動(dòng)接受信息，而是開始參與至信息傳播過程中，互動(dòng)式的信息傳播發(fā)展為常態(tài)，論壇話題討論、微博超級(jí)話題及熱搜榜、微信公眾號(hào)文章等均是代表形式[4]。衛(wèi)生健康新聞宣傳報(bào)道要對(duì)此加以借鑒，創(chuàng)新傳播途徑，立足大眾立場(chǎng)，革新表達(dá)方式，使公眾獲取消息更為及時(shí)，從視覺、聽覺等多個(gè)角度打造符合大眾需求的媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)媒體與大眾間的良好互動(dòng)[5]。衛(wèi)生健康新聞媒體要積極掌握主動(dòng)性，加強(qiáng)正確知識(shí)的科普，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)公眾健康素養(yǎng)的提升。記者在進(jìn)行健康知識(shí)普及時(shí)一定要在邀請(qǐng)專家參與的基礎(chǔ)上積極引導(dǎo)大眾形成健康生活方式，以此贏得大眾的認(rèn)可，只有平?？破展ぷ髯龅轿唬拍鼙ＷC群眾在面對(duì)重大突發(fā)衛(wèi)生事件時(shí)保持泰然，堅(jiān)持對(duì)公眾媒體的信任，不會(huì)輕易陷入因無(wú)知導(dǎo)致的恐慌。

四、結(jié)語(yǔ)

加強(qiáng)衛(wèi)生健康新聞宣傳對(duì)于提升大眾健康素養(yǎng)，推進(jìn)健康社會(huì)建設(shè)有極為重要的作用，必須明確宣傳重點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)于大眾的健康知識(shí)教育和普及，引導(dǎo)其樹立起正確健康觀念，幫助培養(yǎng)群眾健康生活方式，唯有這樣才能真正實(shí)現(xiàn)群眾成為健康的主人。新聞媒體要將正確衛(wèi)生健康知識(shí)的傳播作為責(zé)任，積極探尋全媒體時(shí)代下的正確宣傳途徑，滿足大眾健康知識(shí)需求，提升公信力，履行社會(huì)責(zé)任，進(jìn)而發(fā)揮媒體對(duì)于健康社會(huì)建立的推動(dòng)作用。