于簡寧 吳麗艷 遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是以創(chuàng)意為核心，以動(dòng)畫、漫畫為主要表現(xiàn)形式，加之與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)，因?yàn)橛兄鴱V泛的發(fā)展前景，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)因其具有的經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展?jié)摿?，已?jīng)得到我國政府的重視，被列為重點(diǎn)扶持的文化產(chǎn)業(yè)之一。日本動(dòng)漫作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的佼佼者，在世界范圍內(nèi)有著廣泛的影響。像鐵壁阿童木、漩渦鳴人、路飛等人物形象作為一種文化符號(hào)更是影響著全世界的青年讀者。在中國，由于原創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意不足，衍生產(chǎn)品保護(hù)不夠意識(shí)薄弱，以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境等因素影響，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展遲緩。動(dòng)漫衍生品成為動(dòng)漫收入的主要增長源。日本動(dòng)漫衍生品不僅影響到我國本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且也影響到我國的文化教育，通過與日本先進(jìn)的動(dòng)漫文化和高速發(fā)展的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相比對(duì)，分析其高速發(fā)展的原因，從中得到啟發(fā)，尋求最適合中國發(fā)展特色動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的道路。

一、日本動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及成就

(一)日本動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.漫展文化

以動(dòng)畫、漫畫、游戲等為主題所開展的展會(huì)。在漫展里可以購買到許多動(dòng)漫周邊，可以在場內(nèi)盡情地玩Cosplay(角色扮演)，有激動(dòng)人心的節(jié)目表演和各種比賽，還會(huì)有coser(角色扮演者)、歌手、漫畫家、番劇人物，作家等嘉賓見面，現(xiàn)場歌舞表演，是漫迷十分重大的盛大會(huì)展，也是一個(gè)城市的精神。漫展有氛分為兩種規(guī)模既一般規(guī)模的以及大型規(guī)模的漫展。兩者因?yàn)閯?chuàng)辦目的和協(xié)辦單位實(shí)力不同造成籌備方式的大相徑庭。

漫展推動(dòng)動(dòng)漫展會(huì)發(fā)展。對(duì)于動(dòng)漫愛好者而言，漫展是一個(gè)展示自己的舞臺(tái)，是和志同道合好友交流的平臺(tái)。這不僅僅是一個(gè)線下的聚會(huì)，更是心靈和精神的滿足。或許這更像是二次三次的碰撞。廣大的動(dòng)漫愛好者們借此機(jī)會(huì)聚集在一起，這無疑推動(dòng)了舉辦地一定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高了日本的文化軟實(shí)力，既起到了推進(jìn)地域發(fā)展的作用又可以宣傳促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使其成為一個(gè)良性的循環(huán)。

2.日本動(dòng)漫“同人”文化

“同人”(どうじん)一詞，是從日文引入的。在日語詞典里，有兩個(gè)解釋，一是“同一個(gè)人、該人”，二是“志同道合的人、同好”。在同人游戲中理解為后者，然而，在一般情況下使用的時(shí)候，“同人”指的不一定是“同好”，也可以指“自創(chuàng)、不受商業(yè)影響的自我創(chuàng)作”。即為一種“自主文化”。現(xiàn)在同人多被指代讀者從一部作品中衍生出的其他作品。

同人游戲推動(dòng)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同人游戲是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生品?；蚴且巳雱俚墓适聝?nèi)容或是獨(dú)特新奇的玩法都會(huì)吸引一大批玩家。較廣為人知的是Fate 系列的衍生作——《Fate/Grand Order》。經(jīng)典的同人作品《東方Project》、《寒蟬鳴泣之時(shí)》、《月姬》系列，這是近乎人人所知的“同人三大奇跡”。它們?yōu)樵魑舜笈姆劢z，很多人沖著這個(gè)“名號(hào)”而想要去真正的了解原作。這種情況間接的將重點(diǎn)引到了想要宣傳的動(dòng)漫作品本身，以此推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.動(dòng)漫周邊販賣產(chǎn)業(yè)鏈

動(dòng)漫周邊是指以動(dòng)漫或游戲?yàn)檩d體，對(duì)其進(jìn)行潛在資源的挖掘，從而衍生不同種類的產(chǎn)品，其種類廣泛包括食品、用品、服飾等實(shí)體周邊。同時(shí)也囊括音樂、書籍等文化產(chǎn)品。這些不同種類的產(chǎn)品圍繞著游戲或動(dòng)漫的主題形成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。在帶給商家豐厚利潤的同時(shí)，也將其與產(chǎn)業(yè)緊密的結(jié)合在一起，從而推動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

4.獨(dú)特的漫畫、動(dòng)漫文化

眾所周知漫畫對(duì)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起到的作用不容小覷。一部分是由作者本人直接繪制成漫畫，另一部分是由輕小說改編繪制。日本的漫畫家不僅注重陰影高光的光線對(duì)比，且在劇情上主線較為清晰，伏筆較多吸引讀者觀看，情節(jié)環(huán)環(huán)相扣，劇情連貫。更重要的是日本漫畫分類清晰。針對(duì)不同消費(fèi)人群有不同的漫畫資源。而在我國漫畫分類較為模糊。在一開始并不會(huì)直接交代劇情走向。往往在交代故事環(huán)境的大背景下，敘述的比較模糊。且故事沒有新穎性。往往看到開頭就能猜測到結(jié)局，情節(jié)沒有太大的波瀾，容易落入俗套中。

日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)然，既然是漫畫就有可能動(dòng)畫化。日本的動(dòng)畫從光影暈染到打斗每一幀都極其的細(xì)致。尤其是配音方面日本頗得業(yè)內(nèi)贊許，在日本有一種職業(yè)叫CV(配音演員)，每一個(gè)極其專業(yè)的CV 都仿佛會(huì)賦予角色以靈魂。在他們惟妙惟肖的配音下，每個(gè)人物或喜或怒都鮮活了起來。而CV 這一職業(yè)像idol 一樣也有見面會(huì)，他們也有很多粉絲，一些CV還會(huì)在一些廣播劇中擔(dān)任角色。

(二)日本動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的成就

日本動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達(dá)，這基于著日本動(dòng)漫的飛快發(fā)展和日本的“文化立國”戰(zhàn)略。日本憑借優(yōu)異的作畫風(fēng)格、不斷地用心推出動(dòng)漫衍生產(chǎn)品而鞏固住了亞洲文化創(chuàng)意第一強(qiáng)國的地位。在日本的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品中最為聞名的是日本的手辦扭蛋，其中最有代表意義的是高達(dá)系列?！稒C(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》自1979年以來已成為了日本最著名的漫畫之一。而日本很好的抓住了這個(gè)商業(yè)機(jī)會(huì)——不但開發(fā)了高達(dá)的單機(jī)游戲并且在市場推出了高達(dá)模型。這使得日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有了新的突破，他們通過不斷地摸索，尋求出了最適合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈、且市場定位準(zhǔn)確、海外市場開闊。2016年由新海誠導(dǎo)演的《你的名字》在世界上引起了廣泛的好評(píng)，而商家也抓住這次商機(jī)，推出了動(dòng)漫同款手鏈周邊等，銷售一度十分火爆，掀起了觀影熱潮。不斷地刷新著票房紀(jì)錄。

二、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

(一)中國動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一向發(fā)展趨勢緩慢，然而近兩年來動(dòng)漫行業(yè)逐漸引起國家的重視，使得動(dòng)漫以及周邊行業(yè)呈井噴式的發(fā)展，各種動(dòng)漫文化形式紛紛涌現(xiàn)，其中最受歡迎的還是漫展這個(gè)可以提供交流平臺(tái)的活動(dòng)展會(huì)。而隨著動(dòng)漫文化的普及和推廣，漫展越來越成為廣大動(dòng)漫愛好者生活中不可或缺的一部分，而由于動(dòng)漫本身的廣泛性，逐漸推進(jìn)到了在中國全國發(fā)展宣傳，漫展也可以提升城市的文化軟實(shí)力。但是中國的漫展質(zhì)量良莠不齊，且形式過于單一，并沒有表現(xiàn)出富有中國特色的漫展。和其它國家的漫展高度雷同。中國的動(dòng)漫在20世紀(jì)80年代后陷入低谷期。直至今日播出時(shí)長也不占據(jù)收視市場的主流。低齡化的動(dòng)畫片比較多見，且內(nèi)容單調(diào)，受眾面窄。

(二)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

1.動(dòng)漫消費(fèi)群體低齡化

由于中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的低齡化，以及一些人的錯(cuò)誤觀點(diǎn)——“動(dòng)畫片就是給小孩子看的”才使得中國動(dòng)漫剛剛處于發(fā)展階段。因?yàn)橄M(fèi)者人群或許狹窄，消費(fèi)能力不足導(dǎo)致了一系列的惡性循環(huán)。好在近幾年來在電影院的大熒幕上開始頻頻出現(xiàn)國人活躍的影子——用他們對(duì)中華民族底蘊(yùn)深深的熱愛和對(duì)中華悠久歷史的了解，他們將一部部優(yōu)秀的作品展現(xiàn)在大家眼前。或許也會(huì)傳來質(zhì)疑甚至是批評(píng)的聲音，但是那些似乎都不是那么重要了，因?yàn)橛幸慌嗽谂Φ氖怪袊鴦?dòng)漫產(chǎn)業(yè)崛起！

2.周邊制品版權(quán)意識(shí)薄弱

國內(nèi)“同人”周邊往往要么是版權(quán)意識(shí)較為薄弱，要么是做工粗糙性價(jià)比低，做工精良的良心官方少之又少，更有甚者只顧著圈錢，等粉絲都離開了才追悔莫及。而網(wǎng)購盜版周邊又比比皆是，一不小心可能就淘到了假貨，這使得國內(nèi)的動(dòng)漫周邊市場十分混亂。

三、日本動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展對(duì)我國的啟示

(一)改變營銷策略

1.在宣傳方面上要確定新的導(dǎo)向。推動(dòng)自己產(chǎn)品的同時(shí)帶動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展，結(jié)合不同情況開發(fā)優(yōu)化展會(huì)。這與產(chǎn)品單一、思維保守的傳統(tǒng)文化企業(yè)相比具有巨大的優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿Α６鎸?duì)傳統(tǒng)傳媒公司的競爭，保持與企業(yè)的深度合作，開發(fā)新產(chǎn)品以合作企業(yè)的實(shí)際需求為前提并同樣具有對(duì)消費(fèi)者的互動(dòng)結(jié)合性——并非傳統(tǒng)的廣告轟炸。而這種運(yùn)營方式在未來的市場競爭中占據(jù)了一定的有利地位。

2.在漫展舉辦方面首先要推崇訂制性：對(duì)比日本特色漫展，針對(duì)中國漫展以場地的獨(dú)特限制條件制定專屬的策劃方案，帶給參展人員獨(dú)特一流的參觀感受。發(fā)揚(yáng)中國動(dòng)漫的特色性——即“中國風(fēng)”添加大量中華元素。以低廉的成本打造最超值的動(dòng)漫展會(huì)。

3.加大宣傳力度，展會(huì)是一種高效率的鏈接各平臺(tái)，促進(jìn)各方溝通的方式。而國產(chǎn)動(dòng)漫更需要利用這個(gè)機(jī)會(huì)推銷自己，拓寬自己的市場，借此機(jī)會(huì)擴(kuò)大消費(fèi)群體。通過青年消費(fèi)群體的集聚，在活動(dòng)中引導(dǎo)在消費(fèi)中占據(jù)主要地位的青年群體重新認(rèn)識(shí)中國漫展，通過互動(dòng)的形式加深消費(fèi)者對(duì)漫展的新認(rèn)識(shí)，讓更多的年輕人知道中國動(dòng)漫展會(huì)并非離自己遙不可及，而是伴隨自己一同成長，伴隨自己和朋友共同體驗(yàn)快樂--這一積極形象。中國動(dòng)漫展要辦出特色，辦出品質(zhì)，帶動(dòng)舉辦城市周邊動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，提高人民娛樂水平和對(duì)新文化的認(rèn)知。

( 二) 更新動(dòng)漫創(chuàng)作觀念，拓寬管理市場

一個(gè)優(yōu)秀的游戲注定實(shí)驗(yàn)在細(xì)節(jié)上取勝。日本游戲中的人物設(shè)定細(xì)節(jié)，以《東方Project》這部作品為例，貫穿全作的主角博麗靈夢是一位博麗神社的巫女。在游戲中她身著帶有花邊的肌襦袢，白和緋袴。這身衣著很好的展現(xiàn)出了大和民族獨(dú)有的服飾，在基礎(chǔ)的巫女服上稍作修改就令一個(gè)可愛俏皮的小巫女形象深深的刻畫在了玩家們的心里。巧妙的服飾細(xì)節(jié)和充滿日本神社神秘氣息的游戲抓住玩家的眼球。反觀之我們卻更像是被束縛住了手腳。我們只會(huì)延續(xù)著傳統(tǒng)的套路亦或是模仿國外的劇情。這在一定程度上決定了我國劇本缺乏新穎性。

而在中日動(dòng)漫對(duì)比下，中制動(dòng)漫往往顯現(xiàn)的單調(diào)些。不是說畫面、色彩不如人豐富，而是在要表達(dá)的思想上總似差了那么點(diǎn)兒意思。言外之意便是中制動(dòng)漫不如日制引人深思、層面豐富。選題還是較為狹隘，多圍繞于單一或兩個(gè)主題展開。但若是如認(rèn)真賞析宮崎駿老師的作品便可以看出隱喻之深，更或是背景宏大上升為國家和人類。這種龐大而又新的世界觀，中制動(dòng)漫不敢邁出那一步。中制動(dòng)漫在不斷的進(jìn)步，但是總還是差了一些“大膽”的意味。這便是中制動(dòng)漫的一個(gè)疏忽點(diǎn)——面向的消費(fèi)者群體相對(duì)會(huì)狹窄，便很少有玩家自制同人游戲，也就起不到用同人游戲推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的目的。

所以這要求我國在動(dòng)漫制作方面觀眾群體定位準(zhǔn)確，拓寬觀眾范圍。不僅要迎合消費(fèi)者，還要引導(dǎo)帶動(dòng)消費(fèi)者。做出新穎題材且有我國傳統(tǒng)特色的作品。

(三)加大對(duì)周邊衍生品的推廣

對(duì)周邊產(chǎn)業(yè)的完善與發(fā)展，本質(zhì)上還是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重，我國對(duì)作品的界定是在文學(xué)、文藝和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力創(chuàng)造成果，重點(diǎn)在于“獨(dú)”、“創(chuàng)”二字，既是獨(dú)立創(chuàng)作也是作品內(nèi)容表達(dá)形式的獨(dú)有。周邊產(chǎn)業(yè)更是這一特點(diǎn)的體現(xiàn)，以原創(chuàng)的內(nèi)容為源，以徽章、模型、手辦和主題公園等形式表現(xiàn)出來，通過作品本身吸引粉絲消費(fèi)來促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長。甚至一些周邊產(chǎn)品的吸引力超過了作品本身，成為作品的門面，例如迪士尼樂園，其規(guī)模化的管理和對(duì)作品內(nèi)容本身的高度尊重為迪士尼帶來優(yōu)秀的口碑和不菲的業(yè)績，更帶動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)作品本身的關(guān)注，更促進(jìn)了原創(chuàng)動(dòng)漫作品的發(fā)展。因此我國應(yīng)借鑒迪士尼和任天堂的管理措施，有規(guī)劃的管理經(jīng)營動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)周邊販賣等事宜，重新完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，大力宣揚(yáng)，國家給予一定的扶持政策，各公司提高版權(quán)意識(shí)，從而拓寬市場使我國獨(dú)有的中華特色動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的名號(hào)響徹全世界。

(四)政府政策支持

1.支持中小企業(yè)的技術(shù)發(fā)展

我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以3D 動(dòng)畫居多，而平面動(dòng)畫中，制作精美劇情完整的較少，但日本動(dòng)漫基本都是平面動(dòng)畫，這個(gè)對(duì)此說明了我國缺少平面動(dòng)畫原畫師。不僅是動(dòng)漫畫面方面，還有一些國產(chǎn)動(dòng)漫和游戲的配音多為日語而非中文，有些作品還會(huì)有兩種語言版本。其中原因有兩點(diǎn)，其一是日本動(dòng)漫文化發(fā)展更早也更受粉絲的喜愛，其二是國內(nèi)配音演員也就是cv 的稀缺，很多動(dòng)漫和游戲官方在同等規(guī)模上會(huì)選擇價(jià)格更低的日本cv。所以為提高我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府應(yīng)支持專業(yè)性人才的培養(yǎng)，尊重個(gè)人愛好的發(fā)展，或者加大力度提高3D 動(dòng)畫的技術(shù)水平，形成中國特色動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

2.進(jìn)一步完善稅收優(yōu)惠政策

我國動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)是典型的高成本低收益，因?yàn)榘l(fā)展緩慢專業(yè)人士缺少而導(dǎo)致的高成本，平臺(tái)單一市場面狹窄造成的低收益，長此以往動(dòng)漫業(yè)便會(huì)漸漸衰敗。政府為了鼓勵(lì)微小企業(yè)的發(fā)展，實(shí)施了一些稅收優(yōu)惠政策，會(huì)對(duì)其稅金進(jìn)行減少或免除，而大部分動(dòng)漫官方便是微小企業(yè)，雖然我國政府鮮少有對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的稅收優(yōu)惠政策，但為了文化強(qiáng)國，政府應(yīng)對(duì)一些有潛力、有理想的動(dòng)漫文化企業(yè)實(shí)施一定的稅收優(yōu)惠政策，從而改變?nèi)章谖覈病蔼?dú)霸一方”的局面。

(五)培養(yǎng)動(dòng)漫專業(yè)人才

我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)甚至是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之緩慢，主要是因?yàn)閷I(yè)性人才的缺失。因?yàn)橹腥A傳統(tǒng)思想和歷史遺留的影響，我們對(duì)繪畫、雕塑和演繹等文藝方面并不看重，甚至覺得過于沉迷會(huì)產(chǎn)生很糟糕的影響，只有讀書寫字考取功名才是人間正道，殊不知這種想法反而阻礙了我國在世界文化的輸出。

在日本的小初高學(xué)校中，考試并不十分看重學(xué)生每一門功課的成績，而是更注重學(xué)生的個(gè)性發(fā)展，也就是對(duì)興趣愛好的專注力，這似乎聽上去很離譜，但正是這種教育模式，才能讓學(xué)生可以為自己喜愛的事物傾注全部熱情，讓愛好成為自己的專長，就像很多日本熱血漫畫一樣，為了夢想拼盡一切。所以很多人因喜愛動(dòng)漫而踏入這個(gè)領(lǐng)域，把愛好變成工作，把真心融入作品，這種熱愛將會(huì)感染越來越多的人，這也是日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能成為日本第三大產(chǎn)業(yè)的原因。

我國一些動(dòng)漫和衍生的作品甚至要依靠日本的專業(yè)性人才。我認(rèn)為，與其要求學(xué)生全方面發(fā)展，不如讓學(xué)生自己發(fā)現(xiàn)能夠?qū)Ｗ⑵渲械氖挛?，讓其成為該領(lǐng)域中的佼佼者。人的能力是有限的，大多數(shù)人都無法精通所有領(lǐng)域，而當(dāng)人只專心做一件事時(shí)，會(huì)得到了不起的成就。

而且參照日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的優(yōu)勢，我們也該放下對(duì)漫畫、動(dòng)畫、游戲和小說這類娛樂活動(dòng)的成見，尤其在社會(huì)安寧經(jīng)濟(jì)繁榮的現(xiàn)在，越了解就會(huì)發(fā)覺動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)并不僅僅是好玩、有趣或是消磨時(shí)間，這是一種表達(dá)方式，與中華五千年的文化底蘊(yùn)結(jié)合將會(huì)在世界閃閃發(fā)光。

四、結(jié)語

在日本，各個(gè)年齡層都有自己所熱愛的事物，不管是動(dòng)漫、游戲、機(jī)器人，抑或是手賬，熱愛成為了他們的工作動(dòng)力，這種動(dòng)力會(huì)成為將心中所想表達(dá)出來的力量。我們中國人也要勇于表達(dá)自己心中的熱愛，讓這份熱愛成為中國立足于世界的力量之一。想要推進(jìn)我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就應(yīng)當(dāng)了解我國動(dòng)漫及衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。必須做到分析問題、解決問題，針對(duì)以上問題的提出實(shí)事求是，制定解決方案。提高我國的原創(chuàng)能力，打造我國獨(dú)有的品牌，完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，改善我國的營銷策略。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的今天，或許中國還存在著很多的問題，但她有豐厚的文化底蘊(yùn)，廣闊的市場，悠久的歷史。只要優(yōu)勢被充分的利用起來，采取有效的措施，提升自己的競爭力，跟緊動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，中國動(dòng)漫定將綻放于世界文化舞臺(tái)之上。