黃靜 河北傳媒學(xué)院

一、外媒眼中的央視春晚

央視春晚作為中國電視媒介中最具國家話語權(quán)的節(jié)目，在外媒一直保持著較高的熱度，例如2015年CNN 記者David McKenzie 報(bào)道稱中國春晚觀眾人數(shù)比奧斯卡艾美獎(jiǎng)美國偶像總決賽加起來還多；好萊塢撰稿人Clifford Coonan 注意到反腐相聲登上央視春晚中心舞臺(tái)，評論說到這顯示了中國政府對于反腐問題的日益重視。而2019年的春晚更是奪人眼球，根據(jù)參考消息網(wǎng)于2019年1月29日的報(bào)道，外媒稱《2019年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》的準(zhǔn)備工作已經(jīng)完成。拉美社1月27日報(bào)道，今年的春晚導(dǎo)演雖然在許多環(huán)節(jié)上進(jìn)行了創(chuàng)新，但保留了其傳統(tǒng)的元素和風(fēng)格。根據(jù)參考消息網(wǎng)2月3日的報(bào)道，外媒稱中央廣播電視總臺(tái)將在明天的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中應(yīng)用5G 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)，以達(dá)到更快的傳輸速度和更優(yōu)質(zhì)的圖像清晰度。

通過以上外媒報(bào)道我們不難看出，作為世界認(rèn)識(shí)中國的窗口，央視春晚從技術(shù)到內(nèi)容都備受國外媒體關(guān)注。央視春晚既展現(xiàn)了中國社會(huì)發(fā)展的諸多成果，又表現(xiàn)了我國普通民眾的生活風(fēng)貌，它既是中國文化對外傳播的渠道，又是彰顯我國國家形象的盛事，因此，其傳播對我國國家形象的傳播策略具有重要的啟示意義。

二、央視春晚所傳遞的國家形象

國家形象具有雙向性，它并非國家實(shí)體的再現(xiàn)，是以國家客觀狀況為基礎(chǔ)，通過媒介傳播和受眾感知共同作用的結(jié)果。國家形象并非不可改變，作為被感知的國家可以通過大眾傳媒對本國的國家形象進(jìn)行塑造，改變國際社會(huì)對自己的認(rèn)知。央視春晚就是一個(gè)我國對外傳遞國家形象的媒介平臺(tái)，它既展現(xiàn)了我國的客觀綜合國力，也傳播了我國的國家意識(shí)形態(tài)和文化內(nèi)涵。

(一)全方位、多角度、立體式展現(xiàn)中國的風(fēng)貌

春晚的主會(huì)場一直都設(shè)立在中央電視臺(tái)一號(hào)演播大廳，2016年開始正式設(shè)立分會(huì)場。分會(huì)場的選擇主要依據(jù)其地理位置、鮮明地理特色、主要的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)和地區(qū)文化等特點(diǎn)，橫跨我國的大江南北，與主會(huì)場交相輝映，從多個(gè)角度展現(xiàn)我國的社會(huì)文化風(fēng)貌。不同特色文化的展示，讓全球觀眾在觀看春晚時(shí)也能直觀地體驗(yàn)到中國的立體形象，促進(jìn)我國多樣文化的傳播。

( 二)“以人為本、和諧共美”的文化內(nèi)涵

春晚除了采取各種大場面外，更重要的意義在于其全民大聯(lián)歡形式，在“聯(lián)歡會(huì)”上除了展現(xiàn)國家大事之外，更是體現(xiàn)了最廣大民眾的生活，例如各種題材的小品、相聲等和“春晚直通車”中普通民眾的節(jié)目都是從各方面表現(xiàn)了我國人民大眾的日常生活。從歷屆春晚的主題上也不難發(fā)現(xiàn)，其內(nèi)涵中大多是彰顯人文主義情感，與世界其他民族的傳統(tǒng)文化有共同的倫理道德基礎(chǔ)，從而使春晚能夠被全世界觀眾所接受。一個(gè)民族的文化能夠包含較多的人類的共性美，它就可以超越國界，其民族文化中所具有獨(dú)特美也能夠以此為基礎(chǔ)被全世界人民所理解和接納。[1]

(三)“共同發(fā)展、和諧共建”的國家意識(shí)形態(tài)

央視春晚中不同的節(jié)目選擇、排列與互相配合等都體現(xiàn)著我國對于和諧社會(huì)的追求。春晚并不是中國一家的舞臺(tái)，自1988年南斯拉夫的卡爾羅作為外國演員首次亮相春晚以來，之后每年春晚的節(jié)目組都會(huì)邀請一些國際友人參與其中，或表演節(jié)目，或獻(xiàn)上祝福，例如2017年的春晚上就邀請了很多非洲友人，也邀請了世界部分國家、國際組織領(lǐng)導(dǎo)人向全球觀眾拜年。在“一帶一路”政策推動(dòng)下，我國與沿線國家的關(guān)系日趨和諧，邀請國際友人參與央視春晚，意在與世界各國分享節(jié)日的祝福，對中國國家形象的提升有很大的幫助。

三、央視春晚的傳播路徑

如今的央視春晚作為媒介平臺(tái)發(fā)展日趨成熟，它依靠大眾傳媒的便捷，自傳統(tǒng)節(jié)日中汲取養(yǎng)分，在為觀眾呈現(xiàn)視覺盛宴的同時(shí)也發(fā)揮出了強(qiáng)大的文化對外傳播的功能。

(一)多地區(qū)、多渠道，輻射全球范圍

自千禧年以來，央視春晚就開始在央視的多個(gè)頻道播出，直至2019年的除夕，全國共有239 家電視頻道同步轉(zhuǎn)播央視春晚，并通過全球其他218 家海外合作方在全世界的162 個(gè)國家和地區(qū)共同播出。除了電視頻道，網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等平臺(tái)也成為了春晚的陣地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年春晚直播期間，通過多渠道進(jìn)行收看的海內(nèi)外觀眾總數(shù)達(dá)11.73 億。僅海外通過長城平臺(tái)收看節(jié)目的觀眾人數(shù)就達(dá)到2480 萬人，同比去年增加了1100 萬人。在境外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，“春晚”詞條的提及量達(dá)到32.88萬條。CGTN 新媒體在海外社交平臺(tái)中的Facebook 主賬號(hào)受春晚影響，與海外用戶的互動(dòng)量超過170 萬，直沖全球新聞媒體榜單榜首。直觀的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)說明了央視春晚在世界范圍內(nèi)的影響力是巨大的，多地區(qū)、多渠道的傳播策略讓春晚在世界舞臺(tái)上的知名度越來越高。

(二)利用文化認(rèn)同，“家國”同構(gòu)

春節(jié)是中華文化中最重要的民族節(jié)日，寄托了人們對過去一年的感恩及對未來生活的希望。在國內(nèi)，濃厚的節(jié)日氣息讓人們對每年的春節(jié)都格外的重視。而這些對于遠(yuǎn)在海外的僑胞們來說，卻是難以獲得的體驗(yàn)，央視春晚通過各種節(jié)目表達(dá)出了春節(jié)所承載的意義，對遠(yuǎn)在海外的觀眾來說，是極為親切的體驗(yàn)?！昂?nèi)存知己，天涯若比鄰”，在除夕之夜，全世界的炎黃子孫共同觀看春晚，在這場文化儀式中體驗(yàn)民族身份，感悟民族文化。不僅如此，借助于春節(jié)這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，意識(shí)形態(tài)在激發(fā)民眾的原始共同信仰的過程中，最終實(shí)現(xiàn)將春晚這一單純的文藝實(shí)踐演化為彰顯現(xiàn)代民族國家的政治與文化形象的儀式，從而推動(dòng)現(xiàn)代民族國家的“共同想象”的塑造。[2]

(三)形成文化集中對外展現(xiàn)的公共平臺(tái)

中國中央廣播電視總臺(tái)每年舉辦的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，簡稱為央視春晚，是中央廣播電視總臺(tái)為了慶祝新年，在每年的除夕之夜舉辦的綜合性文藝晚會(huì)。開辦于1983年，于2014年被確立為國家項(xiàng)目，經(jīng)過三十多年的發(fā)展，春晚從一開始的全民“大聯(lián)歡”已經(jīng)成長為了一種典型的媒介儀式。以春節(jié)和春晚為代表的中國節(jié)慶文化也已發(fā)展為全人類共同慶祝的文化活動(dòng)。春晚借助傳統(tǒng)節(jié)日的氛圍，在國家最具官方性的平臺(tái)上，以豐富的文藝活動(dòng)在全世界范圍內(nèi)廣泛傳播，成為了一個(gè)文化集中對外展示的公共平臺(tái)。

四、央視春晚對中國國家形象傳播策略的啟示

從上述對央視春晚的分析中不難看出，國際社會(huì)對于中國的關(guān)注度很高，中國國家形象的改進(jìn)刻不容緩，要在世界舞臺(tái)上塑造“富強(qiáng)、民主、文明、和諧”的國家形象，我們可以從央視春晚的傳播中尋找啟示，主要從下面幾個(gè)方向做起：

(一)豐富傳播渠道，節(jié)日先行

首先，鼓勵(lì)和引導(dǎo)外文媒體的發(fā)展，豐富信息源。鼓勵(lì)外文媒體的發(fā)展，首先是要求對傳媒人才的培養(yǎng)要有大局觀，以國際社會(huì)為背景，鼓勵(lì)年輕人更多地參與國際話題的討論，營造文化對外傳播的語言和人才環(huán)境。其次，利用新媒體的發(fā)展來豐富信息源，特別是自媒體的發(fā)展。通過自媒體運(yùn)營展現(xiàn)我國民眾的社會(huì)生活，來豐富我國國民在國際上的形象，推動(dòng)中國國家形象建設(shè)。

其次，節(jié)日先行。從近年來外國媒體對中國春節(jié)和春晚的報(bào)道來看，世界的民眾對于春節(jié)的態(tài)度，正在從對未知事物的不了解的新鮮感逐漸轉(zhuǎn)變成為一種熟悉的參與感，將過中國春節(jié)變?yōu)橐环N生活方式，正如圣誕節(jié)、情人節(jié)等西方節(jié)日在全世界范圍內(nèi)掀起的生活方式的改變，我國的節(jié)慶文化也應(yīng)當(dāng)作為對外傳播、樹立中國形象的排頭兵，用以激發(fā)不同文化背景受眾感知中國文化的愿望。

( 二) 豐富文化傳播內(nèi)容，加強(qiáng)藝術(shù)溝通

首先，中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長、博大精深，它既具有與全世界的優(yōu)秀文化所包含的共性，又有中華民族鮮明的特征。中國的文化與西方不同，它形成了自己獨(dú)特的文化體系，包括文字、宗教、哲學(xué)等，因此在對外傳播時(shí)也要構(gòu)建出一個(gè)全面而立體的國家形象，而不是片面的展現(xiàn)某一形象或某一部分。受眾對于不了解的事物總是充滿了好奇心，要利用自己獨(dú)特的文化體系形成魅力來吸引國外受眾，形成個(gè)性鮮明的中國國家形象。

其次，文化傳播的內(nèi)容要以藝術(shù)作品為主力軍，春晚形成了一個(gè)文化集中對外展示的公共平臺(tái)，它不僅展現(xiàn)了我國的國家形象，更是以文藝作品的形式映射國家意識(shí)形態(tài)，將政治文化內(nèi)涵融入到節(jié)目中，起到了文化對外輸出的作用。文化輸出要求在對外傳播中要堅(jiān)定民族文化自信，但也要注意方式方法，強(qiáng)勢傳播下的文化價(jià)值觀，容易造成受眾的逆反心理，產(chǎn)生一種“文化入侵”的感覺。藝術(shù)作品則十分利于溝通民族心理和情感，改變固有的中國思維，尊重差異，注重使用非語言符號(hào)的傳播方式，例如電影、繪畫、雕塑、舞蹈等載體。在不改變信息內(nèi)容的前提下，利用新的形式來表達(dá)，使之成為文化產(chǎn)品的依托，從而更容易被其他文明所接納和吸收，也更利于構(gòu)建和諧的中國國家形象。

(三)改進(jìn)表達(dá)方式，面對不同的文明要采取不同策略

首先，當(dāng)今時(shí)代要求“以人為本”，政府及領(lǐng)導(dǎo)人的行為形象無法完全代表國家形象的構(gòu)建，而采取平民視角，從受眾的角度雙向溝通，更能實(shí)現(xiàn)和諧、客觀的平等交流。多采用一些與人民生活息息相關(guān)的場景，表現(xiàn)人民生活情趣，以及能夠跨越文明的震撼人心的故事，都有利于其他文明的受眾更加了解和認(rèn)同我國的形象。

其次，聯(lián)合海外各地區(qū)的中文媒體，通過多種渠道輻射全球。我國傳媒事業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，再加上我國區(qū)別于大多數(shù)國家的社會(huì)主義國家性質(zhì)，想讓我國的主流媒體依靠自身力量在海外立足，是非常不容易的事。因此，尋求與世界各地的中文媒體合作在現(xiàn)階段是非常有效的傳播方式，同時(shí)提升中文媒體在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?，?shí)現(xiàn)雙贏。

五、結(jié)語

我國在文化的對外傳播中仍存在許多尚未解決的問題，這使得我國現(xiàn)階段的對國際形象與我國的國際地位極不相稱。通過對央視春晚成功經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，從多個(gè)方面啟示了我國國家形象的對外傳播。文化的傳播與國家形象的構(gòu)建密不可分，如何通過文化的傳播實(shí)現(xiàn)世界各國對于中國的理解和認(rèn)同，這對維護(hù)和提升我國國家形象具有十分重要的戰(zhàn)略意義。