馮 倩

（中央廣播電視總臺，北京 100020）

一、引言

近年來，傳統(tǒng)的電視觀眾正不斷向移動端和社交媒體平臺遷移，與此同時，主流傳統(tǒng)媒體依靠權威的信源、深度的解讀、專業(yè)的制作，在融合發(fā)展中贏得了新優(yōu)勢、開辟出新空間。在美國，早在2017年流媒體訂閱數(shù)已超過傳統(tǒng)媒體用戶數(shù)。在中國，傳統(tǒng)媒體若不加速深層次融合，或?qū)⒈皇鼙姃仐?。在媒體融合過程中，電視新聞融媒體的發(fā)展還并不成熟，如電視新聞節(jié)目模式趨于類似；電視新聞和新媒體融合不夠深入；電視新聞從業(yè)人員綜合能力需要提升等。對于這些問題分析，并且根據(jù)問題原因提出解決方法，以此來促進電視新聞節(jié)目的良性發(fā)展。

二、主流新聞媒體融合的趨勢

（一）主流新聞媒體加速融合，與新媒體形成良性競爭

中國的媒體融合已經(jīng)進行了四年多的時間，這期間，特別是主流新聞媒體注重平臺建設，打造出一批具有真正融媒體屬性的平臺。如中央電視臺融媒體集群形成了以央視網(wǎng)（11億多用戶）、央視新聞（3.5億多用戶）、央視影音（下載量6.1億）為主體的架構(gòu)。山東電視臺、江蘇電視臺等至少9家省級電視臺建立了融媒體中心，市縣兩級的融媒體中心正在加速建設中。可以說，主流新聞媒體和新媒體之間的融合向縱深化、全方位的方向進階，與商業(yè)網(wǎng)站、新媒體平臺形成了良性競爭，傳播成效顯著。

（二）內(nèi)容表達方式“視頻化”，短視頻迎來爆發(fā)

近年來，網(wǎng)絡視頻尤其是短視頻異軍突起。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月，網(wǎng)絡視頻在網(wǎng)民中的使用率已經(jīng)達到76%，網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模較四年前增加了39%。我們所熟悉的抖音、快手、秒拍等短視頻應用迎來井噴式增長。再來看看美國，2018年，NBC推出左岸（Left Field）打造短小有創(chuàng)意的數(shù)字視頻。CNN成立“好故事”（Great Big Story）編輯部聚焦短視頻?？梢哉f，視頻成為傳播的高級形態(tài)。在這種趨勢下，中央各大主流媒體紛紛進軍新媒體短視頻領域，中央電視臺推出央視新聞微視頻，人民日報推出人民視頻，新華社推出新華視頻，這些主流媒體深耕內(nèi)容領域、強化受眾研究，都取得了不俗的成績。預計隨著5G時代的到來，短視頻領域或?qū)⒂瓉肀l(fā)式增長。

（三）傳統(tǒng)媒體從單向輸出向與受眾互動轉(zhuǎn)變

融媒體時代，媒體與受眾的關系正發(fā)生深刻變革，從單向輸出向雙向互動轉(zhuǎn)變。很多傳統(tǒng)電視新聞欄目，在線上向網(wǎng)友征集選題，獲取網(wǎng)友的評論觀點并在節(jié)目中加以放大體現(xiàn)。與此同時，還在線下做起了觀眾座談會，拉近與觀眾的距離感。受眾數(shù)量、停留時長、參與程度，代表媒體對受眾的黏性，也構(gòu)成了新聞媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。因此，對電視新聞欄目的融媒體建設來說，“以人民為中心”就是以受眾為中心，向用戶提供更直接的、更豐富的、更好的服務。

三、融合背景下電視新聞節(jié)目存在的問題

（一）電視新聞節(jié)目模式趨于類似，內(nèi)容生產(chǎn)力相對滯后

在傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展過程中，新聞的發(fā)展主要依靠時效性。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目報道新聞時，在采訪過程、制作過程和播出過程都需要很長時間。在信息化時代，新聞信息可以通過全網(wǎng)發(fā)送把新聞第一時間推送出去。電視新聞節(jié)目為了生存和發(fā)展，創(chuàng)新了一些新聞節(jié)目，但很多電視新聞節(jié)目形式上大體一致，缺乏新意。當下，不少新聞內(nèi)容簡陋，形式同質(zhì)化，沒有自己的觀點和解讀，大多是拼湊起來的新聞。一個好的電視新聞欄目要想在激烈的競爭中生存，就要增強自身原創(chuàng)能力，根據(jù)觀眾需求推動內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

（二）電視新聞和新媒體融合還未進入實質(zhì)階段

電視新聞融合傳播應體現(xiàn)在選題策劃、采訪制作、內(nèi)容分發(fā)的全過程。媒體融合打破了既有的傳播格局，提升了信息的傳播效率，但現(xiàn)階段很多電視新聞的融媒體產(chǎn)品大多是傳統(tǒng)地做完電視節(jié)目后進行其他媒體形態(tài)的改編，新媒體變成了轉(zhuǎn)發(fā)。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員還普遍缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維。還有一些電視新聞節(jié)目打著創(chuàng)新的旗號，在制作過程中隨意使用網(wǎng)絡流行詞語，有觀眾就表示對網(wǎng)絡詞語“聽不懂”。一些不恰當?shù)木W(wǎng)絡用語會造成新聞節(jié)目公信力下降，對節(jié)目形成難以估量的影響。

（三）電視新聞從業(yè)人員綜合能力需要提升

新技術尤其是數(shù)字技術進入媒體行業(yè)帶來了巨大變化，主要體現(xiàn)在內(nèi)容的富媒體化、傳播的復合化、營銷的精準化，媒體成為新技術迭代的前沿陣地，但一部分傳統(tǒng)媒體人，不屑掌握網(wǎng)絡技術，總覺得自己有豐富的媒體經(jīng)驗。制作融媒體節(jié)目需要清新的文字表達、講究的鏡頭語言、多元的制作軟件，甚至包括嫻熟的花字運用，這些都是傳統(tǒng)電視新聞人的短板。此外，在新媒體環(huán)境下，對同一素材的報道，不同的報道方式、報道角度，對新聞事實內(nèi)涵挖掘的深度、廣度等的不同，往往決定了新聞報道的影響力和關注度，而這在很大程度上取決于新聞記者的業(yè)務水準。

四、媒體融合的背景下電視新聞節(jié)目發(fā)展途徑

（一）內(nèi)容為王，提高電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)力

目前，民眾獲取信息渠道太豐富，如何在激烈的媒體競爭環(huán)境中有一席生存空間，唯有以“內(nèi)容為王”，推進“精品內(nèi)容”戰(zhàn)略?！吨袊侣劇肥侵醒腚娨暸_一檔以關注國際國內(nèi)重大事件為主要內(nèi)容的綜合新聞欄目，連續(xù)多年獲得中國新聞大獎，在收視率、影響力、傳播力等方面都取得不俗成績。這正是得益于《中國新聞》不斷強化的內(nèi)容質(zhì)量。《中國新聞》始終按照新聞規(guī)律排版，每天最重要、最熱點的新聞事件放在頭版位置，對于重點報道，欄目還采用每日一評、媒體焦點、記者觀察、專題訪談等形式加大報道力度，全方位梳理新聞事件、深入解讀新聞背景、權威分析新聞脈絡，為觀眾提供多維度的新聞大餐。2017年8月1日，在中國人民解放軍建軍九十周年的紀念日，《中國新聞》推出特別節(jié)目《從勝利走向勝利》，采用新聞報道、現(xiàn)場直播、系列報道、訪談評論、新聞專題以及融媒體互動等多種形式加強涉軍報道，對外充分展示中國軍隊建設歷程、現(xiàn)代化作戰(zhàn)能力、國際影響力及未來發(fā)展方向等。此外，在諸如沙場閱兵、中國首屆國際進口博覽會等重大報道中，《中國新聞》與頻道新媒體一起聯(lián)合“今日頭條”進行同步網(wǎng)絡直播，均取得良好的點擊率。這些無不印證著——內(nèi)容，始終是決定新聞節(jié)目的根本。唯有打造專業(yè)、深入、獨家、權威的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能讓受眾想看、愛看。

（二）技術驅(qū)動，提升“黑科技”應用能力

融合發(fā)展是電視新聞的一場自我革命，同時也是實現(xiàn)鞏固壯大主流輿論的機遇。媒體從業(yè)人員要緊跟信息化發(fā)展趨勢，讓數(shù)字工具成為新聞采編播的標配，努力提升大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、5G、AI等新技術的應用能力，這將極大提高媒體工作的效率。在重大報道中踐行“融合發(fā)展”是近年來主流新聞媒體的大趨勢。2018年的四大主場外交報道中，電視新聞報道紛紛推出融媒體節(jié)目。在前方專門搭建融媒體互動演播室，設立新媒體播報專區(qū)，引入新媒體端切換平臺，實現(xiàn)電視端、新媒體端自由交互傳播，讓傳播效果最大化。目前，移動互聯(lián)網(wǎng)正在進入“下半場”競爭，有通訊社使用機器人寫稿、有媒體使用機器人播報新聞。未來，我們將利用新技術核實新聞準確性、處理突發(fā)新聞、協(xié)助編輯審稿、新聞智能分發(fā)、跟蹤收視率、閱讀量和點擊率、監(jiān)測新聞發(fā)展方向和輿論場的變化等，這將重塑新聞生產(chǎn)和信息傳播各個環(huán)節(jié)。

（三）創(chuàng)新為要，推動電視新聞與新媒體平臺深度融合

電視新聞與新媒體的融合也需要結(jié)合新媒體的平臺特色，對新聞的節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式進行創(chuàng)新改進。一是節(jié)目內(nèi)容符合大眾閱讀習慣。當下，大眾的新聞瀏覽習慣于碎片化、快餐式的閱讀。如此，在新聞制作當中，將時長較長的新聞應制作為較短的短新聞，并且通過網(wǎng)頁鏈接、手機二維碼等形式發(fā)布，方便受眾瀏覽閱讀點擊。在此過程中，絕不是做簡單的新聞搬運工，而是進行具有互聯(lián)網(wǎng)思維的新聞改編。二是改進新聞節(jié)目語態(tài)。要創(chuàng)新表達方式和話語體系，用受眾喜聞樂見的語言、易于理解的方式，讓信息提煉更濃縮，寫作形式更新穎，并形成清新自然的語言風格。三是通過大數(shù)據(jù)建立與用戶更加緊密的關聯(lián)。我們看到國內(nèi)外很多新媒體都是通過大數(shù)據(jù)運行輔助對受眾喜好做出判斷，選擇性推送新聞。

（四）人才是關鍵，加強融合型人才培養(yǎng)

成就未來，技術是手段，人才是關鍵。行業(yè)發(fā)展進程離不開對人才順應時勢地培養(yǎng)。在2018年全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記要求廣大宣傳思想工作者“要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍?！泵鎸π碌妮浾摳窬郑鰪姟八牧Α保请娨曅侣剰臉I(yè)人員的基本功和必修課。與此同時，對于新聞媒體從業(yè)人員來說，不止局限于采編寫能力的培養(yǎng)，更要對網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術、品牌運營等新型技術進行培訓，使新聞媒體工作人員勝任全媒體發(fā)稿。目前，CGTN記者大多已實現(xiàn)全媒體發(fā)稿，國內(nèi)記者均配備便攜式Cogent、PGC等全媒體直播和發(fā)稿設備。預計，這將是下一步電視新聞記者的標配。

五、結(jié)束語

綜上所述，媒體融合的背景下電視新聞節(jié)目發(fā)展途徑主要有四個方面，內(nèi)容為王、技術驅(qū)動、創(chuàng)新為要、培養(yǎng)人才。電視新聞節(jié)目只有從簡單的“相加”跨越到真正的“相融”，才能真正地合而為一、融為一體，才能適應分眾化、差異化傳播趨勢，不斷提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，形成與新時代相適應的新聞品格和新聞力量。