王 喆

（公益時報社，北京 100020）

媒體參與到公益事業(yè)領域，是媒體社會責任的體現(xiàn)，也代表著全新價值觀的形成。通過媒體的宣傳作用，促使公益事業(yè)更好傳播，并加深公眾對公益事業(yè)的關(guān)注。為此在當前時代背景下，媒體參與公益事業(yè)已經(jīng)成為媒體社會責任的體現(xiàn)。

一、媒體在公益事業(yè)中的角色扮演

媒體是輿論喉舌，通過媒體參與公益事業(yè)，能夠促使在進行公益事業(yè)開展的過程中，充分借助媒體宣傳作用的發(fā)揮，更好地進行公眾公益認知思想的教育，強化公眾對公益事業(yè)的理解和認知，從而在全社會形成人人關(guān)注公益事業(yè)的良好社會氛圍。

（一）媒體是公益事業(yè)的參與者和公益項目的策劃者

在進行公益事業(yè)開展的過程中，媒體即是公益事業(yè)的參與者，同時也是一些公益項目的策劃者。媒體是“眼睛”，能夠及時發(fā)現(xiàn)當前社會公益事業(yè)開展過程中存在的問題。同時媒體也是“嘴巴”，通過媒體的報道，能夠傳播和擴散公益項目踐行過程中的基本情況。在公益事業(yè)的發(fā)展過程中，過去，媒體是單純的參與者。但是隨著媒體社會責任認知的不斷改善，當前也有不少媒體成為公益項目的策劃者。

比如天津市慈善協(xié)會、天津電臺新聞廣播就曾經(jīng)針對城市散居孤兒聯(lián)合發(fā)起“有愛不再孤單——關(guān)注天津散居孤兒”慈善助孤活動。而且從2005年該慈善活動發(fā)起至今，天津電臺新聞廣播每年都會結(jié)合這個主題進行相應公益活動的持續(xù)性開展，并充分借助天津電臺新聞廣播頻道的媒體影響力以及公眾效應，為更好地解決城市散居孤兒問題提供了強有力的支持和幫助。

（二）媒體是公益事業(yè)的傳播者和倡導者，不是主導者

在公益事業(yè)開展的過程中，通過媒體的參與，能夠促使公益理念得到弘揚，為更好進行公益事業(yè)開展提供強有力的宣傳保障。但是需要注意的是，在進行公益事業(yè)開展的過程中，媒體的角色更多是傳播者和倡導者，在公益活動的開展上，真正唱主角的應該是公益機構(gòu)和慈善機構(gòu)。所以這也就充分奠定了媒體在公益事業(yè)中的地位和角色。

在進行工業(yè)事業(yè)開展上，通過媒體的大力宣傳和報道，能實現(xiàn)公益事業(yè)信息的擴散，但是我們必須意識到，媒體本身是作為一家宣傳機構(gòu)，其在進行公益事業(yè)參與的過程中，并不具備真正地進行公益基金運作以及進行公益活動主持的能力。所以要充分認清媒體在公益事業(yè)開展過程中的角色扮演，重視媒體的宣傳作用發(fā)揮。在進行公益事業(yè)的開展上，核心的主導者依然應該是眾多的公益結(jié)構(gòu)。

二、媒體對公益事業(yè)促進作用實現(xiàn)的對策

在上文的探討中，就媒體在公益事業(yè)開展過程中的角色進行了界定。對于媒體來說，其通過參與公益事業(yè)，實現(xiàn)媒體自身信息傳播優(yōu)勢的發(fā)揮，對于更好推動公益事業(yè)的發(fā)展有積極的推動作用。為此這也就要求我們必須充分重視媒體的作用發(fā)揮，強調(diào)采用合理的對策制定，促使媒體能夠在進行公益事業(yè)參與過程中，更好實現(xiàn)自身角色扮演，進一步提升媒體對公益事業(yè)的推動作用。

（一）重視媒體宣傳力量，實現(xiàn)公益事業(yè)信息的最大化擴散

在進行公益事業(yè)開展的過程中，媒體作為輿論喉舌，在進行信息的宣傳和擴散上有不可替代的作用。為了進一步實現(xiàn)公益事業(yè)的影響力提升，要求媒體在參與公益事業(yè)的同時，還要充分重視自身宣傳者角色的發(fā)揮，結(jié)合公益使用推進的要求，強化信息傳播和擴散工作的開展。通過媒體的大力宣傳，促使公益事業(yè)能夠在社會中引起廣泛關(guān)注，并吸引越來越多的公眾積極參與到公益事業(yè)中，為推動公益事業(yè)的進一步發(fā)展提供必要的群眾基礎支撐。

媒體在公益事業(yè)開展的過程中，最核心的價值在于進行公益事業(yè)信息的宣傳和擴散。通過媒體的影響力，確保公益事業(yè)信息得到最大化傳播，為促進公益事業(yè)的開展起到積極的推動和促進作用。

（二）重視相關(guān)利益者的隱私保障

媒體在進行公益事業(yè)宣傳工作的開展上，既要實現(xiàn)對公益事業(yè)信息的擴散，同時在過程中還要盡可能確保相關(guān)利益者的隱私得以保障。具體來說，在進行相應的信息宣傳過程中，作為媒體來說，要充分重視相關(guān)利益者的信息保護，在進行公益事業(yè)信息傳播過程中，要盡可能保證不進行相關(guān)利益者的隱私保護，可以借助化名、錄音的方式進行相關(guān)信息的擴散。特別是在針對一些兒童類的公益項目的宣傳上，要盡可能立足兒童隱私保護視角進行隱私的合理保障。

重視隱私保護是媒體的責任，更是媒體立足相關(guān)利益者個體信息維護視角做出的宣傳決策。通過合理保護隱私，能夠盡可能為公益項目的有序開展提供保障，并確保相關(guān)利益方能夠在獲取社會支持的同時，維系其個體的隱私。

三、結(jié)語

隨著公益事業(yè)的發(fā)展，媒體在公益事業(yè)開展過程中有較為出色的促進作用。在進行公益事業(yè)支持的過程中，媒體通過自身的宣傳作用，有助于更好地實現(xiàn)公益信息的擴散，同時還要對相關(guān)利益者的隱私進行維護和保障，同時這種方式切實保障公益事業(yè)得以健康、穩(wěn)定發(fā)展。