楊東昊

（中國傳媒大學(xué)，北京 100024）

一、引言

2016年被中國媒介研究者普遍認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”，大量的移動端直播出現(xiàn)在人們的視野中，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來使傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入2.0的高配版本。傳播方式從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體繼而調(diào)轉(zhuǎn)矛頭指向自媒體，除了傳播媒介的變化傳播內(nèi)容也出現(xiàn)了改變，從新聞報(bào)道到直播唱歌、吃飯、打游戲等等，使得網(wǎng)絡(luò)直播的收看基礎(chǔ)——隨時(shí)、隨地、不受時(shí)空限制。

以電視為首的傳統(tǒng)媒體亟待做出改變，在延續(xù)傳統(tǒng)媒體自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維做出轉(zhuǎn)變，改進(jìn)新聞現(xiàn)場報(bào)道的語態(tài)和思維，新聞的現(xiàn)場報(bào)道不再只是原來的定點(diǎn)描述，單向傳播，而是變成體驗(yàn)式報(bào)道，開始轉(zhuǎn)變新的報(bào)道方式以融入自媒體思維。

二、網(wǎng)絡(luò)直播概述

“直播”是隨著電子信息設(shè)備的發(fā)展和移動信號機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的普及，從電視開始過渡到網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播手段，是指通過將影像設(shè)備采集的聲像信號在電視或網(wǎng)絡(luò)媒體同時(shí)共步，現(xiàn)場紀(jì)實(shí)。在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)電視直播成為觀眾獲取重大新聞事件最直接、最真實(shí)的渠道。

網(wǎng)絡(luò)使直播開始不再局限于電視平臺。在延續(xù)電視直播的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)直播以較高的拍攝自由、言論自由對內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)播，并以及時(shí)性、互動性、開放性和碎片化的特點(diǎn)贏得大量受眾。

融媒體是相對于已有的傳統(tǒng)媒體而言衍生出的概念，是強(qiáng)調(diào)差異化、個(gè)性化的信息發(fā)布平臺。融媒體直播的傳播特點(diǎn)：

第一，融媒體擁有較高的自由度。融媒體淡化了“守門人”制度，在合法范圍內(nèi)都可進(jìn)行傳播，因此限制相對較少，人人都可以生產(chǎn)內(nèi)容，這樣奠定了融媒體傳播的自主性和開放性。內(nèi)容發(fā)布者可根據(jù)自身愛好或迎合受眾的方式生產(chǎn)、共享和傳播信息，極大補(bǔ)充了傳統(tǒng)媒體單一化的交流方式。

第二，融媒體擁有極大的及時(shí)性和碎片化特點(diǎn)。這里強(qiáng)調(diào)的“碎片”，是指信息渠道多樣、意見分歧多樣、信息內(nèi)容多樣。傳播者可隨時(shí)隨地進(jìn)行信息發(fā)布，將聲音、畫面實(shí)時(shí)傳遞給接收的受眾，極大滿足受眾的知情欲和獵奇心理。此外融媒體的內(nèi)容發(fā)布者可利用手機(jī)、ipad等移動端快速反應(yīng)，記錄現(xiàn)場。但也因此融媒體傳播的部分內(nèi)容具有碎片化，內(nèi)容不固定、時(shí)間和時(shí)長不固定、方式不固定的特點(diǎn)。

第三，融媒體擁有極強(qiáng)的交互性和參與性特點(diǎn)。以微博直播為例，觀眾可在評論區(qū)直接與傳播者進(jìn)行交流，實(shí)時(shí)進(jìn)行雙向的交互，形成意見廣場，使受眾參親身參與到直播中來而不再是從前的記者代替受眾去體驗(yàn)。這種破碎性、平民化、互動性的網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播特征，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了極大的影響。

三、傳統(tǒng)電視新聞現(xiàn)場報(bào)道的優(yōu)勢與不足

所謂現(xiàn)場直播，是指記者在新聞現(xiàn)場，及時(shí)有效地將現(xiàn)場情況、新聞背景以及事件進(jìn)行報(bào)道。電視新聞的特點(diǎn)在于其可以將新聞現(xiàn)場以畫面、聲音和記者的補(bǔ)充集于一體。這種報(bào)道方式以更加直觀地切入最真實(shí)的現(xiàn)場，使電視觀眾真實(shí)地感受到事件發(fā)生現(xiàn)場的一切，能夠使人們更加深切地感知到新聞事件的震撼力。以真實(shí)、權(quán)威、快速等特點(diǎn)成為電視新聞的巨大優(yōu)勢。

（一）傳統(tǒng)現(xiàn)場報(bào)道具有專業(yè)性

電視記者區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)記者的重要一點(diǎn)在于職業(yè)記者專業(yè)素養(yǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)記者，因此電視記者對于新聞點(diǎn)的把握，現(xiàn)場細(xì)節(jié)的挖掘能力是網(wǎng)絡(luò)記者無法比擬的。在新聞報(bào)道現(xiàn)場，能夠準(zhǔn)確地抓住時(shí)機(jī)、選取報(bào)道角度、選取重點(diǎn)來進(jìn)行報(bào)道，實(shí)現(xiàn)新聞現(xiàn)場最大優(yōu)化的報(bào)道效果。

（二）新聞現(xiàn)場報(bào)道具有權(quán)威性

電視傳播作為大眾傳播中的主流傳播方式之一，承擔(dān)重大事件新聞報(bào)道。從行政機(jī)構(gòu)上來看，各級地方電視臺是由政府設(shè)立的從事文化宣傳工作的服務(wù)機(jī)構(gòu)。所以，電視新聞從采集到播出具有傳統(tǒng)媒體的高可信性和權(quán)威性，使現(xiàn)場報(bào)道具有信任優(yōu)勢。

（三）傳統(tǒng)電視新聞現(xiàn)場報(bào)道的不足

現(xiàn)場報(bào)道原則與拉斯韋爾的“5W1H”基本相同，即何時(shí)、人物、何地、事件、起因以及如何發(fā)生。而電視的特別之處在于運(yùn)用科技設(shè)備和手段將新聞現(xiàn)場變成畫面呈現(xiàn)在受眾眼前，但電視新聞得益于科技同樣也受限于其傳播方式。電視的線性傳播使信息畫面一閃而過，從而無法形成反饋，交互性無法有效達(dá)成。另一方面，傳統(tǒng)現(xiàn)場報(bào)道有時(shí)受制于運(yùn)輸設(shè)備、通信信號等條件無法第一時(shí)間迅速反應(yīng)，并在報(bào)道時(shí)需要考慮設(shè)備等硬件因素，因此在自媒體等融媒體異軍突起的今天不再具有傳統(tǒng)的時(shí)效性優(yōu)勢。

四、媒體融合中的現(xiàn)場報(bào)道策略

尼古拉斯·尼葛洛龐蒂在媒介研究中率先提出了“媒體融合”這一觀點(diǎn)，其概念包括兩種。狹義上來講是指多種不同的媒體，經(jīng)過發(fā)展交流逐漸合并成為一種新的媒體代替原有的媒體；而廣義上來講不僅是不同媒介在表面上的相互兼并，而是在傳播方式、信息渠道、媒體架構(gòu)等全方面的相互融合和吸收。媒介融合的過程不僅僅是信息采集渠道的更加多樣，同時(shí)也包括信息傳播方式和受眾的多元化。總體來說，媒介融合就是在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的條件下將報(bào)紙、電臺、電視臺等與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等智能終端有機(jī)結(jié)合，共享資源。

（一）提高報(bào)道的時(shí)效性和真實(shí)性素質(zhì)

現(xiàn)場報(bào)道是記者在新聞現(xiàn)場對所見事實(shí)進(jìn)行描述并補(bǔ)充說明的過程，觀眾可以直接看到新聞現(xiàn)場，感受到正在發(fā)生的事實(shí)，運(yùn)用視覺和聽覺感受新聞氛圍。網(wǎng)絡(luò)新聞強(qiáng)調(diào)的是時(shí)效性和信息量，因此網(wǎng)絡(luò)新聞現(xiàn)場報(bào)道存在著現(xiàn)場碎片化，信息碎片化，報(bào)道不完整的缺點(diǎn)。這就要求出鏡記者需要在現(xiàn)場及時(shí)根據(jù)最新情況發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)中的新聞點(diǎn)，抓住時(shí)機(jī)，選取最好的報(bào)道角度對事件進(jìn)行報(bào)道。

（二）利用交互性和立體性的融媒體特性

交互性是融媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一個(gè)明顯特性。通過移動端收看直播的觀眾通常會在評論區(qū)進(jìn)行評論，而報(bào)道者除了常規(guī)的報(bào)道以外還需要與受眾進(jìn)行互動。一方面能與受眾實(shí)時(shí)形成反饋，了解觀眾最關(guān)切的問題，便于記者有針對性地進(jìn)行報(bào)道。另一方面，利于充分調(diào)動觀眾的積極性和關(guān)注度，使受眾參與到報(bào)道中來。例如：二零一七年三月十五日，央視新聞客戶端在新浪微博同步直播“李克強(qiáng)總理答中外記者問”。央視記者趙忠良在直播端客戶端進(jìn)行報(bào)道，除對現(xiàn)場進(jìn)行描述外還與評論區(qū)網(wǎng)友進(jìn)行互動交流，回答網(wǎng)友提問，如“新聞發(fā)布會邀請函是什么樣”“人民大會堂有WIFI嗎”等。因此記者要在報(bào)道前從受眾角度了解受眾的心理預(yù)期，對于關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行分析，從而報(bào)道既在內(nèi)容上更為全面，又能準(zhǔn)確回答新聞受眾迫切關(guān)注的問題。

（三）創(chuàng)新記者現(xiàn)場報(bào)道的語言運(yùn)用

新聞現(xiàn)場連線報(bào)道時(shí)要盡量把握報(bào)道語言或描述時(shí)使用詞匯的創(chuàng)新性。網(wǎng)絡(luò)直播中的記者通常為了迎合受眾，語言表達(dá)沒有邏輯，對于現(xiàn)場看到什么說什么，不能形成完整的描述，甚至由于語言的片面性或主觀傾向造成觀眾的誤解。報(bào)道語言是衡量一個(gè)電視記者是否具有專業(yè)水準(zhǔn)的重要準(zhǔn)繩，直接影響到報(bào)道的完整性和傳播效果。同時(shí)在現(xiàn)場報(bào)道的同時(shí)應(yīng)該加強(qiáng)記者本身對于亞文化的理解，在報(bào)道語言中融入時(shí)下觀眾喜聞樂見的文化元素，在拉近與受眾關(guān)系的同時(shí)，豐富了報(bào)道的內(nèi)容。但在報(bào)道過程中同樣會有一些問題，例如詞匯的使用是否陳舊，如何使用時(shí)下亞文化詞匯豐富報(bào)道內(nèi)容等。

五、結(jié)語

《中國青年報(bào)》著名新聞評論員曹林認(rèn)為過度的冷靜某種程度上是一種冷漠和自負(fù)。我們要帶著自己的體溫去寫評論，用自己的體溫去融入那股大潮，站在那些被埋的生命的角度去思考問題，而不是一個(gè)冷眼的旁觀者，評論應(yīng)該成為求助的一部分。

廣義的媒體融合是當(dāng)下媒體發(fā)展的必然走向和趨勢，無論傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)自媒體，作為新聞媒體，要不斷地與時(shí)俱進(jìn)更新理念、創(chuàng)新報(bào)道方式，關(guān)心人，體會溫暖。融媒體成為一種大的媒體環(huán)境，因此我們要開始轉(zhuǎn)變老套的報(bào)道觀念，及時(shí)地調(diào)整和轉(zhuǎn)變策略才能更有效地傳播新聞。