裴敏 譚志勇 懷化學(xué)院

本文將結(jié)合麥奎爾的觀(guān)點(diǎn)，從“娛樂(lè)解悶”、“個(gè)人關(guān)系”、“自我認(rèn)同”、“環(huán)境監(jiān)測(cè)”四個(gè)方面分析網(wǎng)絡(luò)綜藝《妻子的浪漫旅行2》受眾心理。

一、已滿(mǎn)足的用戶(hù)需求

(一)心緒轉(zhuǎn)換效用：提供消遣和娛樂(lè)，“逃避”日常生活壓力，釋放情感

快節(jié)奏生活讓壓力無(wú)處不在，沒(méi)有時(shí)間旅行，沒(méi)有時(shí)間休息。慢綜藝《妻子的浪漫旅行2》一下打到受眾的心坎里，長(zhǎng)白山滑雪，長(zhǎng)白山天池長(zhǎng)長(zhǎng)久久到白頭偕老，在天池旁許愿，也讓受眾看到了張智霖袁詠儀兒子魔童的心愿，長(zhǎng)相帥氣的他說(shuō)著一口流利的英語(yǔ)，希望健健康康長(zhǎng)大。章子怡汪峰夫婦的甜蜜日常、仙靚夫婦的保鮮愛(ài)情、雙包夫婦的歡樂(lè)互捧、“買(mǎi)嘉秀”夫婦的偶像劇高甜蜜戀令全網(wǎng)關(guān)注不斷。對(duì)丈夫包貝爾無(wú)比崇拜的包文婧，看上了包貝爾長(zhǎng)的帥，有才華，從沒(méi)有見(jiàn)過(guò)包貝爾的袁詠儀說(shuō)一定要見(jiàn)見(jiàn)他，受眾在看到這的時(shí)候不約而同的笑了，因?yàn)槲覀兌济靼装悹栭L(zhǎng)的一般，在無(wú)形中我們釋放了自己的壓力，開(kāi)懷大笑。

(二)人際關(guān)系效用：加強(qiáng)互動(dòng)，增強(qiáng)人際關(guān)系

國(guó)際章的章子怡，港姐出身的袁詠儀，太陽(yáng)女神的謝娜，大火延禧攻略的張嘉倪，媽媽是超人3 的包文婧，當(dāng)他們一起出現(xiàn)在同一個(gè)節(jié)目中受眾會(huì)有一種明明奇妙的熟悉感，再加上張智霖，汪峰，包貝爾，買(mǎi)超，主持人李靜更是強(qiáng)烈刺激了受眾的眼球滿(mǎn)足人們對(duì)社會(huì)互動(dòng)的心理需求也就是在麥奎爾等人所說(shuō)的擬態(tài)人際關(guān)系?；橐鍪侨松械拇笫拢?jié)目中4 對(duì)不同階段，不同特性的夫妻相處模式。相伴25年的仙靚夫婦，從校服到婚服的雙包夫妻，看過(guò)或者正在看節(jié)目的受眾會(huì)私下討論到自己想要的是什么樣的夫妻關(guān)系，婚姻關(guān)系。

(三)自我確認(rèn)的效用：參考節(jié)目人物、事件、狀況、矛盾解決辦法

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明2018年職業(yè)女性離婚率比全職太太高29%。那《妻子的浪漫旅行》第二季正是將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了這樣一群新時(shí)代職業(yè)女性，邀請(qǐng)?jiān)谧陨硇袠I(yè)擁有一席之地的獨(dú)立女性代表，通過(guò)觀(guān)察她們?cè)诨橐錾钪械膬r(jià)值貢獻(xiàn)和情感訴求，為觀(guān)眾提供自我評(píng)價(jià)的參考框架，觀(guān)眾會(huì)對(duì)自身行為進(jìn)行反省，反省自己真實(shí)的婚姻狀態(tài)，并會(huì)在此基礎(chǔ)上協(xié)調(diào)自己的觀(guān)念和行為，如節(jié)目中買(mǎi)超從認(rèn)識(shí)張嘉倪之后就再也沒(méi)有從她面前消失過(guò)，想各種理由出現(xiàn)在她面前，一切都是那么正好。一點(diǎn)一滴滲入張嘉倪生活還那么執(zhí)著，這對(duì)于買(mǎi)超和張嘉倪來(lái)說(shuō)是很成功的，這對(duì)受眾來(lái)說(shuō)何嘗也不是一種好方法呢？袁詠儀說(shuō)最感謝老公對(duì)她說(shuō)的一句話(huà)“每個(gè)人都有錯(cuò)，難道你沒(méi)有嗎？如果你沒(méi)有，你就可以說(shuō)那個(gè)人，如果你也有，你就不要多說(shuō)，你要包容”。

(四)環(huán)境監(jiān)測(cè)效用：獲取信息把握環(huán)境變化

《妻子的浪漫旅行2》到目前為止達(dá)到了18.2 億播放量，情人節(jié)播出的時(shí)候頻頻上熱搜，節(jié)目中的八卦熱點(diǎn)更是受眾飯后討論的重點(diǎn)，小蘋(píng)果見(jiàn)章子怡第一面叫媽媽?zhuān)亙x喜歡易烊千璽，汪峰送章子怡連體羽絨服，有一種冷叫老公覺(jué)得你冷，買(mǎi)超張嘉倪只因?yàn)樵陔娨暽隙嗫戳四阋谎鄣葕蕵?lè)信息；受眾在觀(guān)看節(jié)目中四對(duì)夫妻分享的育兒經(jīng)驗(yàn)同時(shí)，可以獲得與自己的生活直接或間接相關(guān)的各種信息，生活知識(shí)積累。

二、未滿(mǎn)足的用戶(hù)需求

(一)生產(chǎn)內(nèi)容的不滿(mǎn)足：播出形式、探討話(huà)題雷同

情感類(lèi)慢綜藝突出的感情包括親情、愛(ài)情、友情?！镀拮拥睦寺眯?》憑著第一季高收視接檔播出，但兩者的播出形式、探討話(huà)題雷同隔空喊話(huà)道出男女雙方不同的看法，直面有爭(zhēng)議性的話(huà)題以獲得理解。雖然嘉賓有所改變，環(huán)節(jié)略有改變，但這種沒(méi)有太大創(chuàng)新的方式在一定程度上吸引不了受眾。在綜藝節(jié)目層出不窮的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，審美疲勞是大忌，選擇的豐富性讓觀(guān)眾可以隨時(shí)“見(jiàn)異思遷”。受眾在娛樂(lè)上普遍追求于新意，尤其是在這個(gè)變幻莫測(cè)的時(shí)代。

(二)廣告插入過(guò)于生硬的不滿(mǎn)足

金主爸爸很重要，但是《妻子的浪漫旅行2》在整個(gè)視頻開(kāi)場(chǎng)將近兩分鐘的時(shí)間里全是廣告時(shí)間，雖然有主持人和畫(huà)外音交替出現(xiàn)，但在主持人念廣告的時(shí)候?qū)?yīng)的畫(huà)面全是四個(gè)老公各種尬笑的畫(huà)面。對(duì)受眾而言這很無(wú)聊，對(duì)廣告主而言沒(méi)有完全達(dá)到效果，使得適得其反。廣告植入的時(shí)間長(zhǎng)度、植入的畫(huà)面、植入的方式、植入的節(jié)點(diǎn)都都應(yīng)當(dāng)是值得節(jié)目深入考究的地方，一股腦兒塞進(jìn)開(kāi)場(chǎng)時(shí)間，過(guò)分的開(kāi)場(chǎng)廣告時(shí)長(zhǎng)，使得開(kāi)場(chǎng)的黃金廣告時(shí)間反而成為觀(guān)眾可以避開(kāi)的地方，這段對(duì)于觀(guān)眾而言較長(zhǎng)的空余時(shí)間可以讓他們暫時(shí)做別的事情。

(三)謝娜團(tuán)長(zhǎng)人設(shè)的不滿(mǎn)足

不可否認(rèn)的是謝娜在旅行過(guò)程中發(fā)揮調(diào)動(dòng)氣氛的重要作用，但是沒(méi)有張杰的出場(chǎng)總是覺(jué)得有點(diǎn)不對(duì)，妻子的浪漫旅行本身就是妻子丈夫兩者隔空對(duì)話(huà)的形式，如果說(shuō)這是節(jié)目的一個(gè)創(chuàng)新，那么在很多受眾看來(lái)這是一個(gè)不太成功的點(diǎn)。并且，謝娜與張杰的婚姻本就是大多數(shù)觀(guān)眾心中的典范，他們對(duì)于兩人之間的情感向來(lái)就是以模范廣而示之。這也就相當(dāng)于他們的招牌一般，卻沒(méi)有出現(xiàn)在這個(gè)本就是婚姻情感主打的綜藝節(jié)目里，不免讓觀(guān)眾尤其是謝娜粉絲的失落遺憾。

三、《妻子的浪漫旅行2》改進(jìn)策略

(一)尋找和制造共同溝通元，提高用戶(hù)參與感

《妻子的浪漫旅行2》受眾以女性為主，想要獲得更多的受眾在某種程度上要尋找更多的溝通元，定期制造話(huà)題提高用戶(hù)參與感。節(jié)目本身就具有話(huà)題屬性，它大量的溝通對(duì)話(huà)都是話(huà)題的引發(fā)點(diǎn)，加之它情感、生活的屬性，很容易就可以創(chuàng)造出令觀(guān)眾感興趣同時(shí)又易于參與的話(huà)題，在互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代，它的參與和造勢(shì)方式、渠道都輕而易舉，又容易與受眾對(duì)接。在節(jié)目中，可以不斷引入新的客邀嘉賓參與互動(dòng)，可以代替觀(guān)眾與其進(jìn)行參與互動(dòng)。在節(jié)目中的互動(dòng)畫(huà)面中，受眾也能在一定程度上滿(mǎn)足參與需求。

(二)跨平臺(tái)分享，提高用戶(hù)使用感

妻子的浪漫旅行在湖南衛(wèi)視播出很大程度上收獲了受眾的多樣化，手機(jī)當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，妻子的浪漫旅行在芒果tv 與愛(ài)奇藝手機(jī)app 上同步播出，但現(xiàn)在更是短視頻的時(shí)代，一期節(jié)目有一個(gè)多小時(shí)，在快速生活的年輕人說(shuō)沒(méi)有時(shí)間去看，節(jié)目組可以更多的把一期節(jié)目剪輯成有亮點(diǎn)的短視頻吸引受眾。把握當(dāng)下潮流更多的與短視頻平臺(tái)合作，達(dá)到共贏(yíng)。時(shí)間的碎片化所滋生的市場(chǎng)同樣值得綜藝節(jié)目的發(fā)展，如今碎片化的時(shí)間使得人們不會(huì)再像曾經(jīng)一樣以一個(gè)固定的時(shí)間，守在電視機(jī)前觀(guān)看。便捷的接收方式讓人們可以隨時(shí)隨地觀(guān)看節(jié)目，而節(jié)目的內(nèi)容過(guò)于整體化也會(huì)使節(jié)目難以與碎片化時(shí)間對(duì)接。

(三)廣告植入方式策略改進(jìn)

俗話(huà)說(shuō)深情留不住，總是套路得人心，據(jù)了解目前廣告植入包括軟性植入，融入劇情；看似不經(jīng)意，實(shí)則有意為之；簡(jiǎn)單粗暴霸占屏幕三種方式。綜藝節(jié)目太多，廣告商也是砸入了大成本，節(jié)目組自然要花大力氣將廣告主伺候好，該有的廣告植入一點(diǎn)都不能少！所以這樣泛濫的廣告植入，后果更傾向于觀(guān)眾棄綜，那在《妻子的浪漫旅行2》開(kāi)場(chǎng)白簡(jiǎn)單直接的廣告植入方式可以換種方式，可能會(huì)達(dá)到更好的結(jié)果。

廣告的植入可以深入考究，以達(dá)到水到渠成的效果，將其與節(jié)目?jī)?nèi)容結(jié)合是許多綜藝節(jié)目所推行的成功方式，使廣告達(dá)到與內(nèi)容、畫(huà)面融合的效果，同時(shí)，與內(nèi)容的結(jié)合也使觀(guān)眾難以避開(kāi)，印象也更加深刻，以避免老套的填鴨式廣告植入。

四、結(jié)語(yǔ)

《妻子的浪漫旅行》在把握時(shí)代脈搏上具有不少成功之處。所謂把握時(shí)代脈搏，也就是把握了觀(guān)眾用戶(hù)的需求。首先是娛樂(lè)屬性的滿(mǎn)足，這是節(jié)目第一要義，無(wú)論是劇情的安排，還是演員話(huà)語(yǔ)、行為的表現(xiàn)都別具一格，當(dāng)然，這也是演員選擇方面所值得考究的。作為“吃瓜時(shí)代的兒女們”，觀(guān)眾對(duì)于明星八卦的需求史無(wú)前例，前所未聞。比起在其他綜藝節(jié)目中窺見(jiàn)的邊角料，《妻子的浪漫旅行》中大量的一線(xiàn)明星、直觀(guān)的情感生活都讓人大呼過(guò)癮。隨著女性經(jīng)濟(jì)、景觀(guān)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，滿(mǎn)足女性觀(guān)眾的需求日益增加，美滿(mǎn)的婚姻、情感、好丈夫這些標(biāo)簽都是節(jié)目吸引大批量女性觀(guān)眾的元素。

施拉姆曾把“使用與滿(mǎn)足理論”比喻為“自助餐廳”：受眾是顧客在傳播過(guò)程中就是在“自助餐廳”中挑選自己喜歡的食物?！镀拮拥睦寺眯?》把握受眾需求，既有娛樂(lè)性也有教育性?？旃?jié)奏的生活方式總是讓人在情感上有些缺失，正面的婚姻觀(guān)在一定程度上讓受眾在情感上達(dá)到了共鳴，為大家提供解決婚姻問(wèn)題的參考途徑。