趙佳瓊 北京市通州區(qū)融媒體中心

好人，是時代的楷模，是我們身邊的榜樣。經(jīng)過近兩個月的緊張籌備，5月30日下午，5月中國好人榜發(fā)布儀式暨全國道德模范與身邊好人(北京·通州)現(xiàn)場交流活動在北京市通州區(qū)臺湖鎮(zhèn)國家大劇院臺湖舞美藝術(shù)中心舉辦。對活動主題和意義的深刻理解，對人物故事和活動環(huán)節(jié)的精心策劃設(shè)計，讓活動成功舉辦。對北京城市副中心的通州人來說，這是一次代表精神高度的品牌性活動，而對于廣大網(wǎng)友及觀眾來說，這又是一次全新且重要的媒介盛事。

目前，各級電視媒體策劃人物評選表彰類電視活動越來越多，實現(xiàn)策劃的創(chuàng)新突破是此類活動得以持續(xù)發(fā)展的不竭動力。

一、活動形式創(chuàng)新方面突破

(一)明確策劃主題，環(huán)節(jié)上科學(xué)處理，強(qiáng)調(diào)差異性

本次活動以“家國情懷”為主線，突出“情暖運(yùn)河 德耀中華”主題，好人的美好情感與精神在運(yùn)河畔匯聚，溫暖著這里的人們，光芒輻射中華大地。從主題上來看，屬于好人表彰類活動，營造儀式感，突出震撼力是關(guān)鍵，讓各個環(huán)節(jié)流暢、有序而緊湊是影響活動的重要因素。同時，作為一個全國性活動在各地的延續(xù)，也將好人走紅毯、發(fā)布揭幕、愛心幫扶、旗幟交接儀式以及宣讀倡議等常規(guī)環(huán)節(jié)順暢操作進(jìn)行。

(二)融入特色節(jié)目，增強(qiáng)現(xiàn)場效果，強(qiáng)調(diào)新穎性

對人物評選表彰類電視活動而言，傳統(tǒng)模式是電視短片、人物采訪、頒敬詞、頒獎環(huán)節(jié)組成。為了突破傳統(tǒng)，在與主題節(jié)奏相符的前提下，增加原創(chuàng)節(jié)目及文藝環(huán)節(jié)，使整體節(jié)奏得到帶動，使活動形式更加多樣，使觀眾情緒不斷推進(jìn)和變化。本次活動策劃制作《通州好人多 北京城市副中心歡迎您》電視短片，展現(xiàn)副中心好人匯聚的歷史文化積淀、精神文明基礎(chǔ)等因素。同時，適時穿插歌曲《傳家寶》、《中國好人》以及原創(chuàng)配樂詩朗誦《致敬，中國好人》、創(chuàng)意快閃《我和我的祖國》等，渲染活動整體氛圍。

(三)打造全媒體概念，綜合各種媒介形式，強(qiáng)調(diào)多樣性

信息化的不斷發(fā)展使媒體形式快速變化，融合了功能、渠道、內(nèi)容等多層面內(nèi)容，實現(xiàn)信息不同媒介形式的多樣化傳播。本次活動多網(wǎng)直播，廣播、電視、報紙以及新媒體全程跟進(jìn)，戶外宣傳展板宣傳人物事跡及活動介紹，綜合多種媒介，場內(nèi)場外聯(lián)動，進(jìn)一步拓展媒介形式，拓寬傳播渠道。

二、活動效果方面突破

(一)注重活動技術(shù)手段配合：舞美效果、現(xiàn)場音效、大屏的全面配合

為實現(xiàn)好的活動效果，就要從細(xì)節(jié)配合、整體包裝以及加強(qiáng)與新媒體之間互動等多個方面通力協(xié)作，不斷提升活動策劃能力，塑造活動品牌。通州區(qū)融媒體中心統(tǒng)一調(diào)度，經(jīng)過多次技術(shù)連排，活動內(nèi)場、外場大屏切換，活動現(xiàn)場采訪區(qū)大屏返送，活動結(jié)尾創(chuàng)意快閃全場大屏返送、網(wǎng)絡(luò)直播與新媒體互動、現(xiàn)場鍵盤等環(huán)節(jié)配合順暢，共同營造現(xiàn)場氛圍。

(二)注重活動整體包裝：視覺化、特色化、統(tǒng)一化的整體包裝

將北京城市副中心元素融入整體包裝中，包括活動主題logo 包裝、視頻短片包裝、場內(nèi)舞美效果以及場外帆型展板搭建等環(huán)節(jié)，充分展示北京城市副中心的文化符號，如燃燈塔元素的運(yùn)用，北京城市副中心城市輪廓的線條勾勒等。視覺化、特色化、統(tǒng)一化的整體包裝，既是活動策劃內(nèi)容的組成部分，也是活動內(nèi)容的延伸，著力突出品牌特色。

(三)加強(qiáng)臺網(wǎng)傳播互動：提升活動影響力打造本土化電視活動品牌

本次活動中國文明網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、光明網(wǎng)、央廣網(wǎng)，還有首都文明網(wǎng)、通州文明網(wǎng)、大運(yùn)通州網(wǎng)、八通網(wǎng)，以及新浪微博、斗魚、快手等進(jìn)行全程網(wǎng)絡(luò)直播，同時在見義勇為好人及孝老愛親好人采訪過程中，加入網(wǎng)友點贊及互動環(huán)節(jié)，增強(qiáng)活動的可看性，提升融媒中心活動品牌。

三、活動多元感動體悟

感受一張張有溫度的面孔，我們體會到的是觸動人心的真實力量，也對感動有著更深層次、更全面的認(rèn)識。痛快流淚是感動，會心一笑是感動，內(nèi)心的溫暖是感動，受到鼓舞同樣也是感動。在本次活動中，助人為樂于文靜帶著四個妹妹出嫁的故事讓我們內(nèi)心溫暖，而作為現(xiàn)場驚喜，剛剛生完孩子許久沒見姐姐的山東妹妹來到現(xiàn)場時，讓好人模范及在場觀眾流下眼淚。同時，我們?yōu)橐娏x勇為楊帆、趙小偉的出手不凡感動，為孝老愛親白忠珍堅強(qiáng)的母愛感動，被誠實守信楊德永的一諾千金感動，更為敬業(yè)奉獻(xiàn)副中心一線建設(shè)者趙明、陳金香身上的正能量而感動。編導(dǎo)通過深入細(xì)致地挖掘，把他們看似普通卻又不普通的事跡用平民視角、用第一人稱人物敘述的方式講述，喚起觀眾對于這些內(nèi)心向善、積極求索的榜樣人物的強(qiáng)烈認(rèn)同。

四、結(jié)束語

在當(dāng)今多元化價值觀的社會背景下，人們會常有迷茫，人物評選類正面典型、模范榜樣活動舉辦的意義正是在于不斷肯定并弘揚(yáng)社會的核心價值觀。作為區(qū)縣級別的通州區(qū)融媒體中心來說，通過活動的有效影響力，強(qiáng)化正面典型人物的模范行為和價值觀念，也是媒體職責(zé)所在。