綦修嬋 青島理工大學(xué)人文與外國(guó)語(yǔ)學(xué)院 孫訓(xùn)韜 青島西海岸旅游投資集團(tuán)有限公司

不同于字面含義，微營(yíng)銷并不僅僅是指在微信平臺(tái)上進(jìn)行商品銷售俗稱微商，而是一種利用互聯(lián)網(wǎng)載體，搭建在各大交流運(yùn)營(yíng)平臺(tái)之上的一種規(guī)模更小，成本更低，運(yùn)作更加簡(jiǎn)潔清晰的營(yíng)銷方式。利用當(dāng)前人們熟練操作智能終端的便利，將營(yíng)銷方案和設(shè)計(jì)成功投放到各個(gè)平臺(tái)上，打破傳統(tǒng)銷售模式帶來(lái)的信息閉塞，成為當(dāng)前正熱的營(yíng)銷策略。而平面廣告設(shè)計(jì)的加入，更是具有重要的作用。

一、平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)微營(yíng)銷的作用

(一)提高微營(yíng)銷面向大眾廣度與深度

微營(yíng)銷作為一種新的營(yíng)銷手段，在發(fā)展初期并沒(méi)有得到較好的推廣，人們更多的還是依賴于傳統(tǒng)營(yíng)銷和廣告方式進(jìn)行購(gòu)物與交易。而平面廣告設(shè)計(jì)的加入，首先在廣告形式上進(jìn)行了顯著的改變與提升，增加了受眾的范圍，提高微營(yíng)銷的大眾支持率。

(二)增加微營(yíng)銷方式宣傳引流的機(jī)會(huì)

微營(yíng)銷的主要目的就是希望通過(guò)一種更加簡(jiǎn)單和小規(guī)模的方式實(shí)現(xiàn)商品的宣傳與推廣，微營(yíng)銷公司和企業(yè)一般都會(huì)與一些商家直接對(duì)接，為商家提供營(yíng)銷的策略與方案，實(shí)現(xiàn)引流與擴(kuò)張的效果。平面設(shè)計(jì)也是微營(yíng)銷爭(zhēng)取更多合作機(jī)會(huì)的有效手段[1]。

(三)促進(jìn)微營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)手段方式的改革

經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，微營(yíng)銷已經(jīng)初步具備一個(gè)較為系統(tǒng)和穩(wěn)定的運(yùn)作模式，但是如果一直保持不變就終究會(huì)帶來(lái)客戶審美上的疲勞，降低微營(yíng)銷的效果。所以平面設(shè)計(jì)的參與，也是為微營(yíng)銷帶來(lái)新的血液與方向，推動(dòng)其改革。

二、微營(yíng)銷中平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展應(yīng)用方法

(一)信息流廣告中應(yīng)用平面設(shè)計(jì)

信息流作為經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)學(xué)中的一個(gè)概念，就是指通過(guò)信息的匯總和輸出判斷與模擬一些經(jīng)濟(jì)行為和模型的模擬結(jié)果。將信息交換過(guò)程變得可視與具體。而在微營(yíng)銷中，信息流廣告就是目前各個(gè)平臺(tái)使用較多的方式。例如在朋友圈的內(nèi)容中夾帶廣告投放，用戶在習(xí)慣下劃舉動(dòng)中，不自覺(jué)瀏覽到廣告。所以平面廣告設(shè)計(jì)在微營(yíng)銷中應(yīng)用首先就可以從信息流廣告中入手。受到信息流廣告的隨意性和短時(shí)性，平面設(shè)計(jì)思想與理念必須要圍繞短時(shí)間內(nèi)快速抓住用戶注意力的宗旨，增加記憶點(diǎn)和形成印象的幾率。

(二)推送型廣告中應(yīng)用平面設(shè)計(jì)

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為人們打開(kāi)了一個(gè)新的局面和世界，上網(wǎng)沖浪成為當(dāng)代人主要的休閑娛樂(lè)方式，推送型廣告就是在這種使用率下產(chǎn)生的微營(yíng)銷廣告類型。推送型廣告并不固定，時(shí)間間隔可控制，大多以小窗口的形式展示，但是隨著人們對(duì)使用體驗(yàn)的要求不斷提高，對(duì)于推送型廣告的反感度也在上升。所以想要利用推送型廣告實(shí)現(xiàn)微營(yíng)銷的目的，加速微營(yíng)銷的物流效率，就必須使用平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行完善與調(diào)整。平面設(shè)計(jì)大多使用在傳統(tǒng)的紙質(zhì)海報(bào)中，所以就可以將推送小窗口作為海報(bào)，尋求廣告設(shè)計(jì)的相似性，結(jié)合推送內(nèi)容和搭載軟件的特點(diǎn)，優(yōu)化推送時(shí)間，推送界面一定要簡(jiǎn)潔干凈，拒絕雜亂與鮮艷[2]。

(三)內(nèi)嵌式廣告中應(yīng)用平面設(shè)計(jì)

內(nèi)嵌式廣告與前兩種時(shí)間和概率隨機(jī)性較大的微營(yíng)銷廣告宣傳手段不同，內(nèi)嵌式的最大特點(diǎn)就是位置固定，伴隨搭載的平臺(tái)或者軟件內(nèi)容長(zhǎng)久存在。由于這種固定的廣告投放最容易引起用戶的厭惡，所以無(wú)論是在效果還是在點(diǎn)擊率上都不能為微營(yíng)銷帶來(lái)顯著的成效，大多微營(yíng)銷的公司也都采用粗放式的投入，并沒(méi)有在其中花費(fèi)過(guò)多的考慮和心思。平面廣告設(shè)計(jì)的參與，首先就能夠根據(jù)設(shè)計(jì)師的個(gè)人審美和設(shè)計(jì)理念對(duì)內(nèi)嵌式廣告的內(nèi)容進(jìn)行審查，對(duì)于內(nèi)嵌式廣告來(lái)說(shuō)，最重要的就是外觀要好看，與內(nèi)嵌對(duì)象協(xié)調(diào)一致。切忌使用閃爍、熒光色等搭配，可以考慮更加柔和與唯美的風(fēng)格色調(diào)。

(四)展示類廣告中應(yīng)用平面設(shè)計(jì)

展示類廣告大多面向的是固定銷售的軟件和平臺(tái)，例如淘寶、京東等這種大型公司。微營(yíng)銷在其中的使用也比較常見(jiàn)，雖然這些平臺(tái)給予商家一個(gè)虛擬的店鋪位置，但是如果無(wú)法對(duì)銷售的產(chǎn)品和商品進(jìn)行合理的宣傳與包裝，對(duì)于銷量來(lái)說(shuō)也是沒(méi)有幫助的。所以平面廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用也會(huì)體現(xiàn)在展示類廣告中。展示類廣告發(fā)展的首先目的就是要足夠吸引人，由于其周圍都是微營(yíng)銷廣告展示的內(nèi)容，所以瀏覽者首先在心態(tài)上就能夠較為容易接受，那么需要關(guān)注的就是廣告的內(nèi)容和醒目程度。平面設(shè)計(jì)中有許多大膽和大反差的設(shè)計(jì)理念與經(jīng)驗(yàn)，都能夠幫助展示類廣告充分發(fā)揮其微營(yíng)銷的作用。

三、小結(jié)

平面廣告設(shè)計(jì)在微營(yíng)銷中應(yīng)用和推廣能夠有效的幫助微營(yíng)銷方案以一種更加直觀和形象的方式進(jìn)行展示，并且通過(guò)不同元素與色彩之間的搭配，讓平面設(shè)計(jì)廣告圖更加吸引關(guān)注，從而提高營(yíng)銷對(duì)象的流量與關(guān)注度?；谖I(yíng)銷中常見(jiàn)的不同營(yíng)銷手段和廣告類型，平面設(shè)計(jì)也應(yīng)該有所區(qū)別有所針對(duì)的參與到其中，找到最佳的投放和播出方式，讓微營(yíng)銷的質(zhì)與量都能夠得到顯著改善和提高。