郝志崗 山西科學技術(shù)出版社

出版是一個具有強大社會功能的特別的文化現(xiàn)象，使文化超時代傳承、使文化大范圍傳播、使文化高質(zhì)量表達。醫(yī)學經(jīng)驗作為一門實踐性很強的科學，代表了一種文化，需要依托諸如出版之類的傳播手段，才能得以指導(dǎo)大眾的身體健康，為人類的生命保駕護航。傳承兩千年的中醫(yī)文化，更需要這種不間斷的保護與整理，才能有效光大，護佑人類的健康。其中，中醫(yī)名家的突出表現(xiàn)，更使得出版人堅信中醫(yī)的理論本源與實踐優(yōu)勢?；诖?，筆者不斷嘗試著優(yōu)秀中醫(yī)名家經(jīng)驗的出版工作，有耄耋之年的國醫(yī)大師，亦有意氣風發(fā)的中青年專家。新時代下，中醫(yī)名家經(jīng)驗傳播如何才能更有效率，滿足人們對中醫(yī)技術(shù)或者中醫(yī)藝術(shù)的渴求，結(jié)合自己多年的出版實踐，給予理論性探討。

一、緊跟新時代，年輕讀者要青睞

圖書出版是一項始終遵循時代要求的使命性工作，如此才能適應(yīng)于當前的社會發(fā)展態(tài)勢，釋放其應(yīng)有的光芒。新時代是知識經(jīng)濟的時代。知識經(jīng)濟是一種新型的富有生命力的經(jīng)濟形態(tài)，[1]這種經(jīng)濟形態(tài)以嶄新的形式出現(xiàn)，并有劃時代意義。知識經(jīng)濟在社會經(jīng)濟生活中逐步體現(xiàn)出勃勃生機的活力，其蘊含的巨大力量正在釋放，并開始對人們的生產(chǎn)方式產(chǎn)生廣泛的影響，比如人類社會的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、資源配置、生產(chǎn)關(guān)系、分配方式等。基于此，中醫(yī)藥類圖書在知識經(jīng)濟時代也面臨著機遇和挑戰(zhàn)，怎么能讓鮮活的中醫(yī)名家經(jīng)驗類圖書擁有更加廣闊的前景，值得探索。

在知識經(jīng)濟背景下，緊跟新時代，有傾向性地面對年輕讀者是時代的要求。青年是社會上最富活力、最具創(chuàng)造性的群體，理應(yīng)走在創(chuàng)新創(chuàng)造的前列。[2]新時代賦予青年人以重任，要主動擔當作為，也意味著青年人的成長和培養(yǎng)理應(yīng)成為國家工作的重點。因此，我們在傳播中醫(yī)名家經(jīng)驗的實踐中，青年讀者理應(yīng)成為我們的重點研究對象。真正做到，用名家的經(jīng)驗影響新時代的青年人，建立中醫(yī)文化自信，從長遠看，更加有利于中醫(yī)文化的傳承與發(fā)揚。同時，必須考慮新時代下的青年接受度。出版既要滿足傳播當代中醫(yī)大家智慧的需要，也要找尋能被青年人較為順暢接受中醫(yī)精髓的方式來，從而深入人心。一味按照固有的傳播方案，不僅不能引起青年讀者的理解與共鳴，反而會造成富有創(chuàng)造性青年讀者的遠離與漠視，失去了出版應(yīng)有的引導(dǎo)意義。因此，出版單位充需分利用大數(shù)據(jù)的手段，掌握分析新青年的閱讀特征，勇于創(chuàng)新，策劃備受青年青睞的中醫(yī)選題。

二、深耕內(nèi)容，升華留存價值

知識屬性是圖書的根本價值所在，強調(diào)和凸顯圖書的知識屬性是圖書產(chǎn)品定位的關(guān)鍵；同時，圖書產(chǎn)品又是具有市場屬性的，需要明確相應(yīng)的市場受眾，只有傳播到盡可能廣泛的目標讀者，才有可能實現(xiàn)圖書的經(jīng)濟效益和市場價值。[3]圖書產(chǎn)品承載的知識、文化、信息等內(nèi)容具有多樣性和復(fù)雜性的特點，因此圖書的知識屬性和市場屬性不會總是完美地匹配，考量圖書專業(yè)屬性及受眾的特點對出版內(nèi)容進行必要的優(yōu)化，使圖書產(chǎn)品的兩種能較好地表達，完美地融合在一起，是出版的必要工作。同時，在這個接受信息多樣化的全媒體時代，讀者關(guān)注信息的方式會改變，但是對內(nèi)容的要求卻始終如一。如何對中醫(yī)名家經(jīng)驗類圖書做到價值最大化，傳播長久化，考驗著每一位中醫(yī)出版工作者，也是當前中醫(yī)出版人不斷要解決的時代問題。一成不變的傳播習慣，在滿足讀者閱讀感受方面，定會出現(xiàn)諸多不適應(yīng)，難以讓自己包含著豐富知識的圖書有長久的生命力。出版單位需要建立起一座溝通作者與讀者和營銷平臺的橋梁來，了解讀者需要的風格，把握作者自身的品質(zhì)，利用平臺的有效策略，加上出版單位同時具有全心全意為讀者服務(wù)的理念，精耕細作，探索具有傳世價值的內(nèi)容，方能提升圖書產(chǎn)品的核心競爭力。不斷地升華圖書的價值，讓先進的中醫(yī)文化通過方案的改變得到有效傳承，也必將成為中醫(yī)出版工作者的重點。

三、做成精品，挖掘現(xiàn)實意義

精品出版物是提升出版社品牌影響力、內(nèi)容競爭力的必由之路，只有把精品出版物做出特色、做出影響與規(guī)模，才能產(chǎn)生品牌影響力。[4]精品出版勢必成為出版的常態(tài)。精品出版體現(xiàn)出來的競爭優(yōu)勢，又要求出版單位必須充分重視拔高出版層次的學科特色與專家隊伍，這是樹立精品形象的必由路徑。中醫(yī)名家經(jīng)驗的出版，同樣需要精品化戰(zhàn)略模式，而不是走千篇一律的模式，人云亦云，重點不明顯，難以影響到新時代的讀者。精品化強調(diào)的是質(zhì)量，質(zhì)量需要時時突圍，不可滿足于既定的文化資源表達形式，以非常普通的方式呈現(xiàn)，長此以往，名家經(jīng)驗類圖書就失去了進一步發(fā)展的勢頭，面臨淘汰的危機。另外，學以致用是出版的目的之一。新時代下的讀者，更看重的是產(chǎn)品的可實踐性，需與人們的工作、學習、生活需密切相關(guān)。離開了讀者的閱讀需求，閉門造車，難以建立起可觀的出版效率，不利于出版物的有效傳播與出版社的成長。分析目標讀者的需求，充分挖掘中醫(yī)名家經(jīng)驗的現(xiàn)實意義，用恰當?shù)姆绞街v好中醫(yī)名家經(jīng)驗故事，出版與市場的銜接才會匹配，中醫(yī)名家經(jīng)驗的傳播才會更加順暢與有效。