張雷 哈爾濱日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

新媒體的產(chǎn)生和傳播很大程度上改變了新聞資源的傳播形態(tài)，但就新聞本身來講，標(biāo)題依舊具有至關(guān)重要的作用，對(duì)新媒體新聞標(biāo)題進(jìn)行有效的規(guī)范化設(shè)計(jì)，可以很大程度上實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體傳播價(jià)值的精準(zhǔn)控制。因此，很多新媒體領(lǐng)域的工作人員都對(duì)新聞標(biāo)題的優(yōu)化設(shè)計(jì)具備較高水平的關(guān)注。

一、新媒體新聞標(biāo)題規(guī)范化設(shè)計(jì)存在的不足

(一)新聞標(biāo)題的要素掌握水平不足

新聞標(biāo)題的設(shè)計(jì)水平是影響新媒體點(diǎn)擊率的關(guān)鍵性因素，有效地進(jìn)行新聞標(biāo)題的要素識(shí)別，是提升新媒體新聞標(biāo)題規(guī)范化水平的關(guān)鍵。但是，一些新媒體在進(jìn)行標(biāo)題設(shè)計(jì)的過程中，對(duì)于標(biāo)題的組成情況關(guān)注程度不足，缺乏對(duì)新聞標(biāo)題組成要素的關(guān)注，這就使得新聞標(biāo)題在進(jìn)行具體設(shè)計(jì)的過程中，缺少一條新聞應(yīng)該具備的吸睛關(guān)鍵點(diǎn)，或是缺乏必要的新聞要素，這樣一來，哪怕新媒體技術(shù)資源足夠成熟有效，也無法在內(nèi)容上提供精準(zhǔn)全面的支持，更達(dá)不到對(duì)新媒體新聞標(biāo)題的全面改進(jìn)。

部分新媒體在進(jìn)行標(biāo)題要素分析的過程中，對(duì)于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題設(shè)計(jì)的相關(guān)理論研究成果的關(guān)注和應(yīng)用存在不足，缺乏對(duì)時(shí)間、地點(diǎn)、人物等主體要素的全面分析，也缺乏對(duì)新媒體技術(shù)的認(rèn)知，這就使得新媒體新聞標(biāo)題的設(shè)計(jì)，沒有體現(xiàn)出新媒體新聞的活力，無法在新媒體環(huán)境中體現(xiàn)新聞價(jià)值，最終也無法達(dá)到一個(gè)良好的傳播效果。

部分新聞標(biāo)題在進(jìn)行要素設(shè)計(jì)的過程中，對(duì)于標(biāo)題形式的創(chuàng)新情況認(rèn)知存在不足，傳統(tǒng)媒體設(shè)計(jì)標(biāo)題的形式自有可取之處，但在新媒體環(huán)境中，沒有做到多多考慮新環(huán)境下的標(biāo)題新形式，沒有做到探索新媒體環(huán)境下讀者的關(guān)注點(diǎn)，與當(dāng)下熱點(diǎn)資源的結(jié)合也不夠豐富，導(dǎo)致新聞標(biāo)題要素的設(shè)計(jì)價(jià)值難以得到顯現(xiàn)。

(二)新媒體標(biāo)題審查機(jī)制尚不成熟

新媒體標(biāo)題的審查水平，是影響新媒體標(biāo)題質(zhì)量的關(guān)鍵因素，但是，現(xiàn)有的一些新媒體在進(jìn)行具體的標(biāo)題審查方案設(shè)計(jì)的過程中，標(biāo)題審查機(jī)制的建設(shè)不夠成熟，這就使得很大一部分新媒體標(biāo)題審查工作的開展，難以在審查機(jī)制建設(shè)方面實(shí)現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)的有效累積，無法為標(biāo)題設(shè)計(jì)規(guī)范性的控制提供幫助。

一些新媒體標(biāo)題在進(jìn)行規(guī)范化設(shè)計(jì)的過程中，對(duì)于新聞標(biāo)題的審查尺度關(guān)注程度不足，缺乏對(duì)新聞資源受眾實(shí)際情況的關(guān)注，這就使得新媒體標(biāo)題審查力度不夠，審查范圍不廣的情況出現(xiàn)，雖進(jìn)行了標(biāo)題審查，但無法達(dá)到良好的反饋效果，也就難以保證新媒體標(biāo)題的準(zhǔn)確性和良好的傳播性，最終導(dǎo)致新媒體新聞沒有在標(biāo)題上顯現(xiàn)出應(yīng)有的價(jià)值。

二、提升新媒體新聞標(biāo)題設(shè)計(jì)規(guī)范性的策略

(一)提升新媒體新聞標(biāo)題要素設(shè)計(jì)水平

在進(jìn)行新媒體新聞標(biāo)題設(shè)計(jì)的過程中，要強(qiáng)化對(duì)新聞標(biāo)題價(jià)值的關(guān)注，更多地結(jié)合新媒體新聞信息的傳播需要，制定具體的新聞要素設(shè)計(jì)方案，保證新媒體新聞標(biāo)題的設(shè)計(jì)，既能具備應(yīng)有的信息點(diǎn)，也要體現(xiàn)熱點(diǎn)，部分標(biāo)題也要適當(dāng)體現(xiàn)出新媒體技術(shù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

在進(jìn)行新媒體新聞標(biāo)題要素具體設(shè)計(jì)的過程中，一定要對(duì)新聞?wù)w內(nèi)容做一個(gè)具體而完備的認(rèn)知，挑選新聞中的吸睛點(diǎn)，整合精簡(jiǎn)，組成標(biāo)題，有時(shí)也要更加全面地結(jié)合新媒體新聞資源的展現(xiàn)手法，例如H5 標(biāo)題，要更加精煉引人入勝，達(dá)到良好的傳播效果。

在進(jìn)行新媒體標(biāo)題的要素分析過程中，一定要強(qiáng)化對(duì)新聞標(biāo)題資源價(jià)值的關(guān)注，比如新媒體環(huán)境下，文字不再是單一媒介，精美現(xiàn)場(chǎng)攝圖、動(dòng)圖，甚至音頻、現(xiàn)場(chǎng)視頻都是新媒體的新型傳播手段，由此在多種手段并存的新聞稿件中，值得新媒體工作者提取的關(guān)鍵點(diǎn)就更加繁雜。如在有視頻的新聞稿件中，可以多從視頻的角度設(shè)計(jì)標(biāo)題，因?yàn)橐曨l給人的感受更為直觀，這種形式的新媒體新聞標(biāo)題的優(yōu)化設(shè)計(jì)，可以達(dá)到更好的新聞傳播效果。采用其他形式的新媒體新聞同理，這樣的設(shè)計(jì)思路可以更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體新聞標(biāo)題的合理化設(shè)計(jì)，提升新媒體環(huán)境下新聞標(biāo)題的精準(zhǔn)性和規(guī)范性。

(二)提升新媒體標(biāo)題審查機(jī)制成熟度

要對(duì)新媒體新聞標(biāo)題規(guī)范性缺失的負(fù)面影響具備較為完整的認(rèn)知，要在新媒體新聞標(biāo)題設(shè)立前期，做好審查管理方案，分級(jí)審查，層層把關(guān)，做到?jīng)]有遺漏、全方面地進(jìn)行審核檢查，同時(shí)還應(yīng)設(shè)立好問責(zé)機(jī)制。

在開展具體的新媒體標(biāo)題審查管理的過程中，需要強(qiáng)化對(duì)新聞實(shí)際傳播形態(tài)的關(guān)注，使更多的新聞標(biāo)題審查管理方案的建設(shè)，可以更加成熟地適應(yīng)新媒體新聞傳播的運(yùn)行。比如，除了錯(cuò)字、語句、新聞信息點(diǎn)涵蓋范圍的檢查，還應(yīng)對(duì)是否借助近期熱點(diǎn)、熱詞進(jìn)行審查，稿件內(nèi)是否借助諸如H5、VR 等新媒體技術(shù)進(jìn)行審查，保證標(biāo)題除具有必要信息，還有創(chuàng)新性、可讀性。這樣設(shè)立的審查管理方案，才能夠通過新媒體標(biāo)題審查管理，實(shí)現(xiàn)標(biāo)題的優(yōu)化調(diào)整，更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞標(biāo)題的細(xì)化。

三、結(jié)論

新媒體標(biāo)題的精準(zhǔn)設(shè)計(jì)，是提升新時(shí)期新媒體資源綜合性傳播水平的關(guān)鍵。要針對(duì)新媒體新手段對(duì)新聞標(biāo)題進(jìn)行設(shè)計(jì)，并設(shè)立相應(yīng)的審查方案。針對(duì)當(dāng)前新媒體資源在社會(huì)環(huán)境中的具體傳播需要，制定新媒體標(biāo)題的優(yōu)化設(shè)計(jì)方法，可以為新媒體標(biāo)題設(shè)計(jì)水平的全面優(yōu)化提供精準(zhǔn)支持。