陳松 四川日?qǐng)?bào)時(shí)政新聞部

一、自媒體時(shí)代的特點(diǎn)

我們經(jīng)常聽(tīng)說(shuō)媒體、新媒體，但是對(duì)于自媒體的概念可能還不是很熟悉，所謂自媒體目前學(xué)術(shù)界似乎還沒(méi)有一個(gè)較為精確的定義，自媒體的概念最早來(lái)源于2003年美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒體中心發(fā)布的有關(guān)“We media”的研究報(bào)告，在這份報(bào)告中，對(duì)于自媒體有著比較清晰的定義，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是普通大眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)分享和提供自己親身經(jīng)歷的事物以及個(gè)人的感受。

(一)公民的話語(yǔ)權(quán)得到極大釋放

隨著微信朋友圈、微博、QQ 空間、貼吧論壇等自媒體的火爆，群眾已經(jīng)不再全然接受傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞消息了，也不再想被動(dòng)去接受主流媒體發(fā)布的新聞和熱點(diǎn)，更多時(shí)候，他們對(duì)于身邊的人和事通過(guò)語(yǔ)言文字以及圖片視頻等方式發(fā)布出來(lái)，表達(dá)自己的態(tài)度和喜好，與此同時(shí)，也會(huì)對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)發(fā)表自己的看法，甚至和身邊的朋友討論交流，通過(guò)這樣的方式去認(rèn)識(shí)世界和了解世界，也是通過(guò)這樣的方式。

(二)傳統(tǒng)媒體遭遇困境

這里說(shuō)的傳統(tǒng)媒體指的主要是紙媒。作為黨報(bào)輿論發(fā)揮的主要田地，紙媒曾是社會(huì)群眾了解世界認(rèn)識(shí)世界的唯一途徑，紙媒時(shí)代一報(bào)難求的輝煌經(jīng)歷過(guò)的人都會(huì)瞋目結(jié)舌。黨報(bào)輿論通過(guò)紙媒向社會(huì)不同群體傳播我黨核心思想和內(nèi)容，引導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值觀、傳播正能量。

(三)信息失真、信息量冗雜

傳統(tǒng)媒體發(fā)布的內(nèi)容絕大多數(shù)都是經(jīng)過(guò)篩選和修改的，有的內(nèi)容甚至是經(jīng)過(guò)層層把關(guān)的，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體發(fā)布的消息和新聞不是代表個(gè)人的意見(jiàn)和看法，而是代表一家媒體的態(tài)度，媒體承擔(dān)著懲惡揚(yáng)善、弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值觀和正能量的社會(huì)責(zé)任，因此，他們需要對(duì)于自己發(fā)布的內(nèi)容負(fù)責(zé)。但是自媒體時(shí)代，人人都是記者，人人都是編輯，他們有充分的自由和主權(quán)在社交媒體上發(fā)表自己的態(tài)度以及所見(jiàn)所聞。

二、黨報(bào)評(píng)論的重要性

(一)黨政機(jī)關(guān)的宣傳途徑

黨政機(jī)關(guān)發(fā)聲需要平臺(tái)和媒介，黨報(bào)就是其中最為主要的方式，我黨在不同時(shí)期會(huì)針對(duì)實(shí)際情況發(fā)布最新政策，但是出于知識(shí)水平的考慮，并不是所有社會(huì)群體都能夠清晰明確的理解這些政策，當(dāng)然，政策只是一行字，更多的是背后的含義和理解。另一方面，黨報(bào)評(píng)論也是我黨發(fā)表自身對(duì)于國(guó)際社會(huì)以及國(guó)內(nèi)社會(huì)事件態(tài)度的平臺(tái)，對(duì)于很多問(wèn)題，作為群眾我們很想知道中國(guó)共產(chǎn)黨的態(tài)度和看法，很想知道權(quán)威的看法，因此，黨報(bào)輿論和黨報(bào)評(píng)論這時(shí)候就顯得極為重要。

(二)權(quán)威性

首先，對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)和國(guó)際重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題，黨報(bào)輿論會(huì)給出中央的意見(jiàn)和看法，通過(guò)黨報(bào)評(píng)論，群眾和社會(huì)各界首先能夠看到中共中央的態(tài)度和立場(chǎng)，從而糾正和改變自己的行為準(zhǔn)則。其次，社會(huì)上可能會(huì)出現(xiàn)不同的聲音和立場(chǎng)，但是如果和中共中央的立場(chǎng)存在差異的地方或者存在相悖的地方，那必須找到自身的問(wèn)題所在，然后針對(duì)具體問(wèn)題做出及時(shí)的改變。因?yàn)辄h報(bào)輿論的權(quán)威性肯定是毋庸置疑的。

(三)公信性

對(duì)于社會(huì)其他媒體發(fā)布的消息和態(tài)度，作為普通群眾我們肯定可以提出自己的看法和意見(jiàn)，因?yàn)樯鐣?huì)媒體發(fā)布的消息有時(shí)候存在失真、偏頗的地方，但是黨政評(píng)論代表中共中央的態(tài)度，存在很強(qiáng)烈的政治色彩，是中國(guó)共產(chǎn)黨經(jīng)過(guò)深思熟慮、結(jié)合我國(guó)具體實(shí)踐總結(jié)出來(lái)的、符合我國(guó)國(guó)情的措施，具有很強(qiáng)的公信性，不同于一般的社會(huì)評(píng)論。對(duì)于一般的社會(huì)評(píng)論，我們可以去考慮它是否帶有某種目的、代表某一群體，但是黨政評(píng)論我們則無(wú)需去考慮這些問(wèn)題，它的公信力不容置疑。

三、黨報(bào)輿論如何發(fā)揮發(fā)力引導(dǎo)輿論

輿論導(dǎo)向作用實(shí)際上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們能夠想到的范圍，所謂輿論就是大眾的言論和態(tài)度，如果能夠?qū)⑤浾搸蛘_的道路，可以給惡勢(shì)力強(qiáng)烈的打擊，反之，如果輿論引向錯(cuò)誤的方向，則會(huì)導(dǎo)致眾口鑠金、三人成虎。胡錦濤同志曾就輿論發(fā)表過(guò)自己的看法，他說(shuō)“輿論引導(dǎo)正確，利黨利國(guó)利民；輿論引導(dǎo)錯(cuò)誤，誤黨誤國(guó)誤民?！贝朔捳Z(yǔ)足以彰顯輿論之力量。那么在自媒體時(shí)代我黨應(yīng)如何發(fā)力引導(dǎo)群眾呢？

(一)抓導(dǎo)向，永保核心力

當(dāng)今社會(huì)紛亂復(fù)雜，人們能夠看到的事物也琳瑯滿目，如果黨媒視時(shí)事于不顧，埋頭發(fā)表自己的看法，不能準(zhǔn)確抓住社會(huì)導(dǎo)向，必然會(huì)造成黨媒信息遭到無(wú)視，社會(huì)公信力和權(quán)威遭到挑戰(zhàn)的局面。作為社會(huì)主流的黨政媒體應(yīng)該緊緊抓住社會(huì)熱點(diǎn)，高舉社會(huì)主義大旗，堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則，將我黨的主流思想和社會(huì)熱點(diǎn)以及國(guó)際新聞緊密結(jié)合在一起，讓群眾看到主流媒體的態(tài)度，讓群眾感受到主流媒體的存在和價(jià)值，從而自發(fā)學(xué)習(xí)，從心底認(rèn)同我黨的思想和政策。

(二)創(chuàng)品牌，提高影響力

黨報(bào)分為地方性黨報(bào)和中央性黨報(bào)，目前中央性黨報(bào)以《人民日?qǐng)?bào)》為代表，發(fā)布的內(nèi)容和價(jià)值觀是中央想要表達(dá)的態(tài)度，具有權(quán)威性和不容挑戰(zhàn)性，其公信力也毋庸置疑，不需我們進(jìn)行二次檢驗(yàn)，也不用去懷疑新聞內(nèi)容的真實(shí)性?！度嗣袢?qǐng)?bào)》之所以能夠這么成功，創(chuàng)造出這樣的品牌不是一蹴而就的，對(duì)于地方性黨報(bào)來(lái)說(shuō)，《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)品牌的創(chuàng)造著實(shí)是一個(gè)典型案例，可以拿來(lái)學(xué)習(xí)。