周敏 吉林廣播電視臺

近兩年來，根據(jù)中央推動媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略以及省委宣傳部的統(tǒng)籌領(lǐng)導(dǎo)，吉林廣播電視臺牢記職責使命、矢志改革創(chuàng)新，加快媒體融合深入推進步伐，從頂層設(shè)計、平臺建設(shè)以及機制創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力，不斷拓展新媒體渠道，積極搶占新聞輿論陣地，發(fā)揮主流媒體在網(wǎng)絡(luò)空間的引導(dǎo)作用。

一、堅持高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向 做眾聲喧嘩時代的“定音鼓”

“黨的新聞輿論工作要堅持黨性原則”，這是我們作為主流媒體的根本遵循。在推進媒體融合中，省臺始終把正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向貫穿于媒體融合發(fā)展的全過程，始終不忘我們作為主流媒體的初心與使命。在一系列重大主題報道以及日常融合報道中，吉林廣播電視臺積極營造聲勢、發(fā)出主流聲音，以生動多樣的形式講述吉林故事、傳遞正能量，展現(xiàn)吉林大地上那些奮起拼搏的追夢故事，讓更多人了解、愛上吉林這片熱土，讓黨的聲音傳進千家萬戶。

二、實施移動優(yōu)先策略 集中力量牢牢占據(jù)網(wǎng)絡(luò)空間的“制高點”

信息無處不在、無所不及、無人不用，輿論生態(tài)、媒體格局已經(jīng)發(fā)生巨變，如果還堅守在傳統(tǒng)媒體這“一畝三分地”上，必將迎來被淘汰出局的命運。近兩年來，我臺按照新媒體與傳統(tǒng)媒體同等重要的發(fā)展要求，2017年設(shè)立全新二級法人單位——吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺，不斷提高新媒體在全局業(yè)務(wù)發(fā)展布局中的優(yōu)先級。吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的定位是基于新載體、新渠道、新手段、新機制的新型媒體，在底層與電視、廣播從內(nèi)容、資源、技術(shù)體系上互通融合共享，在業(yè)務(wù)布局上囊括網(wǎng)、端、微以及IPTV、移動電視、戶外(樓宇)電視、手機電視以及電商等新媒體產(chǎn)品集群，覆蓋多網(wǎng)多屏。重新架構(gòu)的吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺，一方面做全新的媒體平臺建設(shè)，另一方面做傳播力和影響力推廣并負責牽頭推進全省縣級融媒體中心和全省融媒體集群建設(shè)。吉林廣播電視臺自上而下，以自我革命的姿態(tài)，從頂層設(shè)計提升新媒體發(fā)展優(yōu)先級，打造網(wǎng)絡(luò)傳播陣地，讓主流聲音直達各類用戶終端。

三、搭建技術(shù)支撐平臺 以技術(shù)融合與創(chuàng)新提升核心競爭力

從4G 到5G，從全景到VR，從大數(shù)據(jù)到人工智能，技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)時代媒體生存發(fā)展中的最大變量，同時也是媒體融合的一大推動力。從內(nèi)容匯聚到內(nèi)容創(chuàng)作再到內(nèi)容分發(fā)，都離不開技術(shù)的支撐作用。近幾年，我臺致力于新技術(shù)的應(yīng)用與研發(fā)，逐步實現(xiàn)了全臺廣播電視資源的融合匯聚、全臺記者的協(xié)同調(diào)度、生產(chǎn)內(nèi)容的多終端分發(fā)以及省市縣三級媒體的互聯(lián)互通。

四、深化機制創(chuàng)新 以觸及根本的改革尋找全面轉(zhuǎn)型突破口

重技術(shù)投入輕機制創(chuàng)新，這是很多媒體在轉(zhuǎn)型初期的通病。技術(shù)的創(chuàng)新與融合，最終是要應(yīng)用在生產(chǎn)流程與人員轉(zhuǎn)型上面的。而流程與人員需要通過機制的規(guī)定與約束才能實現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型。近年來，我們整合全臺新聞生產(chǎn)力量，逐步建立了包括新媒體首發(fā)、稿費獎勵以及協(xié)同生產(chǎn)等一系列融合生產(chǎn)機制，重塑生產(chǎn)流程，實現(xiàn)一次策劃、采訪，多平臺編輯、分發(fā)，將新媒體生產(chǎn)向內(nèi)容生產(chǎn)部門前移，逐步構(gòu)建起了管理扁平化、功能集中化、產(chǎn)品全媒化的融合發(fā)展體制機制。

五、掌握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律 習(xí)得傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)的“新玩法”

內(nèi)容，是傳統(tǒng)媒體賴以存在的根基。然而在互聯(lián)網(wǎng)時代中，內(nèi)容泛濫成災(zāi)，用戶接收各種內(nèi)容的渠道也日趨多樣化。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢如何充分釋放？歸根結(jié)底，就是要掌握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律、具備互聯(lián)網(wǎng)用戶思維。某一類用戶喜歡看什么？哪個點能觸發(fā)用戶的轉(zhuǎn)發(fā)、點贊等交互行為？從最初的分析用戶畫像到剖析用戶更深層次的需求，互聯(lián)網(wǎng)傳播的難度越來越大了。吉林廣播電視臺也在不斷嘗試轉(zhuǎn)變話語方式，推動內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)改革，尤其是在加大傳統(tǒng)廣播電視的二次加工上，更加注重差異化、分眾化傳播，再結(jié)合H5、VR、MG 動畫以及大數(shù)據(jù)、智能生產(chǎn)等新媒體“玩法”，從而最大程度為傳統(tǒng)廣播電視的內(nèi)容優(yōu)勢賦能，挖掘臺內(nèi)各頻道部門的內(nèi)容資源，立足優(yōu)勢、深耕本土，以最具吉林地域特色的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留住本地用戶。

受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。媒體融合就是要以自我革命的勇氣肩負起主流媒體的職責，以堅定不移的信念永葆一顆熱愛媒體傳播工作的初心，承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。