薛穎 內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)

隨著我國(guó)社會(huì)的高速發(fā)展，人們對(duì)于信息的接收要求越來(lái)越嚴(yán)格，而獲取信息的渠道——各類傳播媒介也在多樣發(fā)展。以傳統(tǒng)媒體立足的電視節(jié)目，也迎來(lái)了變革與創(chuàng)新時(shí)期，目前，全世界范圍內(nèi)的各類電視節(jié)目正經(jīng)歷著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，電視節(jié)目的制作與傳播方式等都隨之產(chǎn)生了巨大的變化。在全球信息一體化的今天，如何更好的進(jìn)行電視節(jié)目創(chuàng)新，不可不提的是大數(shù)據(jù)這樣一個(gè)具有鮮明時(shí)代特色的技術(shù)，會(huì)帶給傳統(tǒng)媒體一個(gè)嶄新的發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)的內(nèi)涵

大數(shù)據(jù)主要指的是大數(shù)據(jù)技術(shù)及其應(yīng)用，從海量的信息數(shù)據(jù)中，獲取最有價(jià)值信息。大數(shù)據(jù)的特征可以被概括為價(jià)值(value)、大量化(volume)、快速處理(velocity)和多樣化(variety)。在數(shù)字化媒體和數(shù)字信息設(shè)備發(fā)展的背景下，人們?cè)谌粘Ｉ詈蜕a(chǎn)中，產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量越來(lái)越龐大。大數(shù)據(jù)技術(shù)不僅可以對(duì)海量的信息進(jìn)行分類整理，還可以根據(jù)用戶的需求，在極短的時(shí)間內(nèi)迅速查詢和調(diào)取。將大數(shù)據(jù)應(yīng)用到電視節(jié)目的制作中，對(duì)于媒體事業(yè)的發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。

二、大數(shù)據(jù)背景下電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

(一)電視節(jié)目表現(xiàn)方式有局限

隨著真人秀的熱度逐漸上升，國(guó)內(nèi)大部分地區(qū)的電視臺(tái)在進(jìn)行電視節(jié)目制作的過(guò)程中都傾向于制作此種類型的節(jié)目。電視節(jié)目的制作單位雖然在嘉賓構(gòu)成方面做出了努力，但是由于節(jié)目的主題和形式大同小異，導(dǎo)致了觀眾們產(chǎn)生審美疲勞。表現(xiàn)方式受到局限性的傾向，缺乏創(chuàng)新性的節(jié)目形式嚴(yán)重制約了國(guó)內(nèi)大眾傳媒的發(fā)展[1]。

(二)電視節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性

國(guó)內(nèi)電視節(jié)目在制作的過(guò)程中缺乏明顯的嚴(yán)謹(jǐn)性，大部分電視節(jié)目在制作的過(guò)程中受到電視節(jié)目審核部門的直接或者間接影響，因此在節(jié)目主題和節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇方面會(huì)存在一定的壓力。受到中國(guó)外來(lái)文化的影響，國(guó)內(nèi)的電視節(jié)目在內(nèi)容選擇方面出現(xiàn)了缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性。為了迎合普遍的受眾接受能力以及特殊的媒介生態(tài)發(fā)展趨勢(shì)，電視節(jié)目?jī)?nèi)容受到發(fā)生了變化，傳統(tǒng)具有教育和指導(dǎo)意義類型的節(jié)目的地位受到了嚴(yán)重的沖擊。

三、大數(shù)據(jù)背景下電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展策略

(一)創(chuàng)新電視節(jié)目技術(shù)與運(yùn)營(yíng)手段

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，積極推進(jìn)傳統(tǒng)的電視節(jié)目發(fā)展模式朝新型數(shù)據(jù)電視綜合業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建方向發(fā)展，是一種極為有效的電視媒體創(chuàng)新發(fā)展方式。例如，上海東方衛(wèi)視在新的發(fā)展時(shí)期，構(gòu)建數(shù)字化電視媒體發(fā)展平臺(tái)，最終實(shí)現(xiàn)了自身發(fā)展水平以及影響力的提升。東方衛(wèi)視與阿里巴巴電商合作，借助了阿里巴巴平臺(tái)中真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)交易數(shù)據(jù)，了解消費(fèi)群體的消費(fèi)傾向，打造了針對(duì)年輕女性群體的綜藝節(jié)目《女神的新衣》。當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)滿足不同年輕女性的實(shí)際需求，以更加多樣化和個(gè)性化的電視節(jié)目，提升了電視節(jié)目的綜合質(zhì)量。在電商平臺(tái)為受眾群體提供明星同款產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了模擬電視差異化服務(wù)，逐步提升了人們對(duì)于數(shù)字電視的接受能力[2]。

(二)制作更加具有針對(duì)性的節(jié)目?jī)?nèi)容

我國(guó)部分地區(qū)的電視節(jié)目制作單位開(kāi)始轉(zhuǎn)向以數(shù)字化的發(fā)展模式進(jìn)行平臺(tái)和頻道的運(yùn)營(yíng)。例如，我國(guó)江蘇衛(wèi)視借助了大數(shù)據(jù)以及云計(jì)算功能，在整個(gè)系統(tǒng)的運(yùn)行與管理環(huán)節(jié)當(dāng)中，不斷提升了節(jié)目?jī)?nèi)容與節(jié)目形式的定制化與私人化。通過(guò)聘請(qǐng)專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容與放送形式進(jìn)行調(diào)整，從而達(dá)到了擴(kuò)大電視節(jié)目影響力的效果。當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)在原本公共頻道的基礎(chǔ)上，利用大數(shù)據(jù)的計(jì)算功能，為用戶提供更加具有針對(duì)性的個(gè)性化定制頻道內(nèi)容。同時(shí)還推出了新型專業(yè)化的付費(fèi)頻道，此舉不僅有效提升了電視節(jié)目的質(zhì)量，同時(shí)還擴(kuò)大了電視制作單位的盈利水平，進(jìn)而能以更加充足的資本制作出品質(zhì)更優(yōu)的電視節(jié)目。

(三)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳提升節(jié)目影響

在大數(shù)據(jù)時(shí)代當(dāng)中，電視節(jié)目的創(chuàng)新也離不開(kāi)以網(wǎng)絡(luò)為依托的宣傳。例如，我國(guó)湖北省地區(qū)的電視節(jié)目制作單位積極開(kāi)展了“劍網(wǎng)行動(dòng)”，針對(duì)各種電視節(jié)目侵權(quán)和盜版等行為制定了專項(xiàng)的整治措施。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，制定了新型信息檢索模式。將網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的各類信息都進(jìn)行了分析檢驗(yàn)，判斷節(jié)目?jī)?nèi)容是否符合播放標(biāo)準(zhǔn)。制作宣傳管理視頻在網(wǎng)絡(luò)中推廣宣傳，提高了受眾群體對(duì)侵權(quán)和盜版現(xiàn)象的關(guān)注程度。不僅如此，當(dāng)?shù)仉娨暪?jié)目制作部門還綜合運(yùn)用了數(shù)據(jù)分析、傳播效果分析以及原創(chuàng)稿件的傳播路徑分析等方法，全面了解了媒體節(jié)目受眾們的節(jié)目觀看需求。與此同時(shí)，將湖北省電視節(jié)目的品牌形象進(jìn)一步拓展到電腦終端以及移動(dòng)終端等方面，提升了信息傳播的廣度與深度，使人們能夠更好地利用碎片時(shí)間，了解和觀看更多有益的電視節(jié)目。

四、總結(jié)

大數(shù)據(jù)的應(yīng)用和實(shí)踐為其帶來(lái)了諸多新的變化。電視節(jié)目的創(chuàng)新性發(fā)展是時(shí)代發(fā)展的必然要求，同時(shí)也是滿足人們不斷豐富與發(fā)展的文化需求的重要手段。相關(guān)領(lǐng)域的工作人員需要緊密結(jié)合科學(xué)技術(shù)的新發(fā)展，明確當(dāng)前電視節(jié)目制作的局限性，采取更加有效的措施完成創(chuàng)新，最終推動(dòng)國(guó)內(nèi)大眾傳媒的進(jìn)步。