葉怡苗 汕尾廣播電視臺

一、融媒體時(shí)代的定義

通過媒體技術(shù)的融合、整理，形成了融媒體。新媒體技術(shù)植入到原有或現(xiàn)有的媒體上，進(jìn)行不斷融合，整理，其目的是為了提煉新媒體的優(yōu)勢及傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，各自的優(yōu)勢能夠最大程度化得到運(yùn)用。傳統(tǒng)媒體的媒介主要有報(bào)紙、新聞、廣播電視等等，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于形式嚴(yán)謹(jǐn)，傳媒的內(nèi)容立場堅(jiān)定，態(tài)度鮮明。新媒體的傳媒形式較為廣泛，大眾所熟悉的是微信公眾號、微博等自媒體，其優(yōu)點(diǎn)在于渠道廣泛，而且互動性強(qiáng)。

二、融媒體時(shí)代廣播電視的痛點(diǎn)

(一)廣告收入受到重創(chuàng)

廣告作為傳媒行業(yè)的重要經(jīng)濟(jì)來源之一，對傳媒行業(yè)的發(fā)展有重要貢獻(xiàn)作用，隨著融媒體快速發(fā)展，投放廣告的渠道廣泛，自媒體平臺也可以進(jìn)行投放廣。如果想要好的效果，就得在電視的黃金時(shí)檔投放，在黃金檔投放短短幾十秒的廣告片，一次的費(fèi)用也是幾十萬，高額投放性價(jià)比不高，隨著新媒體的到來，廣告投放主體有更多的選擇方式，廣告發(fā)布的方式更加多元化，比如新媒體投放，通過大數(shù)據(jù)、人工智能算法，進(jìn)行廣告投放，投放較為精準(zhǔn)。

(二)廣播電視媒體之間競爭加劇

各個(gè)地方衛(wèi)視紛紛進(jìn)行創(chuàng)新，電視節(jié)目內(nèi)容呈多元化發(fā)展趨勢，打造屬于其獨(dú)有的綜藝節(jié)目，比如上海東方衛(wèi)視打造的《歡樂喜劇人》，是首檔明星戲劇競賽真人秀，《奔跑吧，兄弟》、《王牌對王牌》是浙江衛(wèi)視的王牌節(jié)目，知名度在全國流傳開來；江蘇衛(wèi)視的《最強(qiáng)大腦》，集各種天才學(xué)霸、奇人于一個(gè)舞臺，比賽氛圍緊張激烈，扣人心弦；《非誠勿擾》國內(nèi)較為出名大型交友相親節(jié)目。融媒體時(shí)代，觀眾審美情趣多元化，選擇的余地越來越多，觀眾對廣電節(jié)目的要求只會越來越高，競爭程度也會隨著上升，傳統(tǒng)廣播電視媒體要想在激烈的競爭中脫穎而出，要想創(chuàng)作出讓觀眾眼前一亮的節(jié)目，就得不斷改革創(chuàng)新。

(三)來自網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展時(shí)期，傳統(tǒng)廣播電視媒體受到來自網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，移動通信技術(shù)不斷進(jìn)步，如“網(wǎng)絡(luò)春晚直播”，人們不用再守在電視面前，拿起手機(jī)一樣可以感受春晚的氣氛，網(wǎng)民不再只局限于一個(gè)視角。網(wǎng)絡(luò)直播平臺如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，因其播出的內(nèi)容豐富多樣，倍受人們的青睞，有女生喜歡的秀場直播、購物直播，男生所熱愛的游戲直播、還有大家都看的全民直播等，直播過程中主播與看客可以交流互動，直播給看客一種身臨其境的感覺，與主播互動更加直接更加頻繁，人與人之間的空間感、距離感被網(wǎng)絡(luò)直播縮短。

三、融媒體時(shí)代電視傳媒的發(fā)展之路

(一)轉(zhuǎn)變方式，提高廣告收入

廣播電視傳媒的經(jīng)濟(jì)來源之一是廣告，但是隨著融媒體時(shí)代到來的沖擊，廣告收入呈現(xiàn)下滑的趨勢，廣告投放在廣播電視媒體的成本較高，總體效果不理想，受眾群體已經(jīng)逐漸從廣播電視傳媒轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，廣播電視傳媒要發(fā)展，廣告的推廣模式要另辟蹊徑，搭好互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快車，把廣播電視傳媒和互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)結(jié)合起來。廣播電視傳媒還可以找出自身的不足進(jìn)行改進(jìn)，廣播電視傳媒投放的廣告數(shù)量太多，時(shí)間較長，廣播電視傳媒可以把投放廣告數(shù)量適當(dāng)減少，廣告的時(shí)間可以再精簡一些，內(nèi)容精煉一些，觀眾更容易記住廣告，這樣投放的效果也會更好。植入廣告不要太生硬，根據(jù)不同的場景來投放廣告，廣告植入的最佳方式是毫無違和感，恰到好處，不會引起觀眾的反感。

(二)精益求精，不斷推陳出新

在融媒體時(shí)代，廣播電視傳媒要想立于不敗之地，就得結(jié)合當(dāng)前傳媒信息資源，不斷進(jìn)行資源的整合和技術(shù)的整合及其他方式進(jìn)行創(chuàng)新，提高自身實(shí)力，謀求更好的發(fā)展，挖掘節(jié)目的深度和廣度，有深度有價(jià)值的廣播電視傳媒節(jié)目才能吸引觀眾。如浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》，原本是韓國的節(jié)目《running man》引進(jìn)到中國的，浙江衛(wèi)視引進(jìn)后，做了一些改動，打破條件限制，人物進(jìn)行方式約束條件少了，在節(jié)目的過程中更真實(shí)體現(xiàn)成員之間的互動與摩擦，觀眾也可以進(jìn)行思考；用鏡頭記錄了成員的嬉鬧、幽默的語言，詼諧表情放大，增強(qiáng)了娛樂節(jié)目效果。

(三)整合資源，多元化發(fā)展

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視傳媒的經(jīng)營方有待改進(jìn)，采用多元化經(jīng)營方式，整合技術(shù)和資源，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，把資源通過有線網(wǎng)絡(luò)和無線網(wǎng)絡(luò)有機(jī)結(jié)合起來，鳳凰網(wǎng)是新媒體和傳統(tǒng)媒體有機(jī)結(jié)合起來做得成功的一個(gè)案例，鳳凰網(wǎng)旗下有鳳凰衛(wèi)視和鳳凰視頻，有移動客戶端app，實(shí)現(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)、視頻平臺的銜接，鳳凰網(wǎng)案例給廣播電視傳媒的啟示是要與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，多元化經(jīng)營，走得才會更遠(yuǎn)。

四、結(jié)語

現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，廣播電視媒體勢必受到影響，廣播電視媒體的痛點(diǎn)清晰明確，創(chuàng)新才是發(fā)展的硬道理，把手里擁有的資源最大化利用起來，包括但不限于人力資源、硬件資源、信息資源等等，跟上時(shí)代的潮流，轉(zhuǎn)變觀念，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合起來，各個(gè)地方廣播電視媒體應(yīng)該抓住每個(gè)發(fā)展機(jī)會，引進(jìn)高品質(zhì)節(jié)目，借鑒其長處，用創(chuàng)新的思維迎接新技術(shù)對廣播電視媒體的挑戰(zhàn)。