董景珊珊 哈爾濱師范大學

自媒體時代下，各種信息將人們的生活包圍。信息的傳播方式和傳統(tǒng)媒體已經有了很大不同，傳播速度也和傳統(tǒng)媒體不可同日而語。電視新聞節(jié)目是傳播信息的主要方式之一。在融媒體時代，電視新聞節(jié)目受到了新媒體的沖擊，電視新聞節(jié)目的受眾群體開始逐漸流失，為了吸引更多的受眾，電視新聞節(jié)目也開始在創(chuàng)新發(fā)展的道路上不斷探索。

一、融媒體時代電視新聞的特點

(一)受眾的接收模式更為碎片化

當前，人們接收新聞信息的方式已經不再局限于電視，手機等移動設備成為人們接收信息的主要工具之一。人們的工作與生活節(jié)奏都在加快，所以大部分受眾都是利用碎片化的時間去閱讀新聞信息?；谶@種接收模式的改變，電視新聞生產者應當將原來的深度報道轉變?yōu)槭鼙娤矚g的碎片化信息，讓人們實現“快餐式”閱讀[1]。

(二)多媒體協(xié)同合作生產

融媒體時代下，不同類型媒體間的界限逐漸開始模糊、消失，這些媒體開始呈“融合”發(fā)展趨勢。電視新聞生產領域應用了不同媒介形式，這些媒介協(xié)同合作生產，為受眾提供更為豐富的多元化新聞信息。

(三)新聞信息呈網絡狀傳播

受眾對于傳統(tǒng)電視新聞信息處于一種被動接受狀態(tài)。但是融媒體時代中，電視新聞信息表現為網絡狀與社交化的傳播特點。受眾不僅能夠主動選擇自己所要接受的電視新聞內容，而且還能夠變成一個傳播節(jié)點，借助自媒體平臺共享新聞信息，從而讓電視新聞實現更快、范圍更廣的傳播方式。

二、融媒體時代電視新聞創(chuàng)新發(fā)展途徑

(一)堅持內容為王

融媒體時代下，受眾接收新聞信息的渠道已經有了很大變化，受眾有了更多選擇權，對于電視新聞節(jié)目來說，要想在激烈競爭中贏得受眾青睞，就需要堅持內容為王。有些自媒體難以做大做強，甚至最后被競爭對手擊敗，原因在于其傳播的是一些小道消息，對于受眾本身沒有價值，而且新聞信息沒有深度，有些新聞內容過于瑣碎和膚淺[2]。例如當前很多新聞都堅持走“標題黨”路線，可是里面的內容不僅失真，而且毫無意義。電視新聞應當在傳播新聞事件、原因、事件、地點與人物的基礎上，深挖其內在，讓其可以對社會本質現象進行反映。比如，電視新聞可以追蹤報道一些專題類新聞，并且科學分析其未來發(fā)展。

(二)實現差異化創(chuàng)新

融媒體時代下新聞節(jié)目創(chuàng)新時需要綜合考慮受眾的審美需求，能夠結合市場情況準確定位自己的發(fā)展方向，豐富新聞節(jié)目的內容，讓傳播內容與傳播方式都更為符合受眾需求。例如，受眾多喜歡閱讀“快餐式”新聞信息，那么作為新聞節(jié)目制作者就應當將碎片化的信息整合歸類，盡可能避免出現內容冗長的新聞，視頻可以縮短到五分鐘之內，既不占用受眾時間，又可以完整呈現信息。

(三)保證電視新聞節(jié)目公信力

融媒體時代下，微博、微信、論壇等自媒體成為傳播新聞信息的主要方式。在這種發(fā)展狀態(tài)下，每個人都可以成為信息的生產者和傳播者，電視新聞節(jié)目已經褪去了自己神秘的面紗。很多新聞媒體為了取得傳播的優(yōu)先權，通常會進行一些虛假、不實的報道，且在轉載這些新聞內容之前并未進行核實。例如，吳京因為《戰(zhàn)狼2》大火，很多自媒體出于蹭熱度的目的，紛紛報道吳京已經不是中國國籍，最終吳京曬出自己的護照以證清白。還有很多圖片被利用，制造出了新的假新聞，部分受眾在看新聞的時候并未進行辨識就盲目轉載，這種傳播完全忽略了新聞的真實性，損壞了電視新聞媒體的形象，降低了其公信力。電視新聞媒體屬于黨與政府的喉舌，其主要是對主流價值觀進行宣傳，所以其要重視自己的公信力，不可以變成小道消息的代言人。

(四)對電視新聞節(jié)目傳播渠道進行創(chuàng)新

融媒體時代下，電視新聞節(jié)目受到了移動互聯網與自媒體的沖擊，受眾的需求已經發(fā)生了很大變化，倘若還使用傳統(tǒng)傳播形式，難以吸引受眾目光。因此，電視新聞節(jié)目應當創(chuàng)新其傳播渠道與路徑，吸引更多受眾觀看自己的節(jié)目，提升節(jié)目影響力。為了提升傳播效果，電視新聞節(jié)目可以借助新聞客戶端、微信等方式傳播，還可以和愛奇藝、騰訊等視頻網站合作。電視新聞節(jié)目應當基于融媒體市場發(fā)展需求，創(chuàng)新其傳播渠道，從而提升競爭力與影響力。

(五)重視信息的多次運用

新聞信息從低到高呈現一種多層次狀態(tài)，融媒體時代下電視新聞節(jié)目不能局限于就事論事，只報道事件本身，還要對新聞信息進行多次運用，創(chuàng)新新聞報道方式，深挖新聞內在價值。當前，很多電視新聞節(jié)目開始突破傳統(tǒng)平面化、程式化的報道方式，使用組合式報道，讓新聞能夠集合多種體裁，使新聞內容的廣度和深度都得到了極大拓展。通過對新聞背景、事件背景等進行深挖，讓受眾從多層次去了解有關的新聞信息，保證受眾能夠接收到完整的新聞信息是當下電視新聞不可忽視的重要環(huán)節(jié)。

三、結束語

綜上所述，融媒體時代下，人們對電視新聞節(jié)目的需求已經發(fā)生了變化，而且電視新聞節(jié)目也面臨著更多生存發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中媒體占據著絕對的主導權，其決定了如何傳播新聞，傳播什么樣的新聞，但是到了融媒體時代，人人都可以成為記者，都能傳播新聞，所以電視新聞節(jié)目媒體也應當根據市場變化和受眾需求創(chuàng)新自己的發(fā)展路徑。