陳李超 浙江衛(wèi)視新聞中心

浙江衛(wèi)視的《浙江新聞聯(lián)播》欄目，是浙江省的各黨政機(jī)關(guān)新聞發(fā)布者，具有各種政令，規(guī)章，條例發(fā)布的宣傳，解釋的職責(zé)。所以，主題報(bào)道是《浙江新聞聯(lián)播》中除時(shí)政新聞外，占比最大的一種報(bào)道類(lèi)型。高質(zhì)量的新聞主題報(bào)道本身就是傳播力，傳播廣度和傳播精度構(gòu)成傳播力。[1]

這幾年，浙江衛(wèi)視的主題報(bào)道越來(lái)越“三貼近”，深入貫徹習(xí)近平總書(shū)記 2.19 重要講話精神和要求，堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一的創(chuàng)作原則，“俯下身，沉下心，察實(shí)情，說(shuō)實(shí)話，動(dòng)真情”，既突出了主題報(bào)道的政治性，也講究新聞時(shí)代性和群眾性。

一般來(lái)說(shuō)，主題報(bào)道更多的是一種議論文的形式，記者通過(guò)擺事實(shí)、講道理、辨是非等方法，來(lái)確定其觀點(diǎn)正確或錯(cuò)誤，樹(shù)立或否定某種主張。但是《浙江新聞聯(lián)播》去年7月開(kāi)播的《之江擂臺(tái)》專(zhuān)欄，則更多的是以寫(xiě)人物的經(jīng)歷和事物發(fā)展變化為主要內(nèi)容的記敘文文體形式。深入淺出，做到了“三入”—“入耳入腦入心”：增加報(bào)道的可看性，使報(bào)道能給觀眾留下第一印象；在政策解讀上說(shuō)“人話”，使觀眾能理解和認(rèn)知“大學(xué)習(xí)大調(diào)研大抓落實(shí)”這個(gè)中心工作的背景，也就入了觀眾的“腦”；在此基礎(chǔ)上，觀眾有了獲得感，也就是將報(bào)道的核心價(jià)值觀入了觀眾的心。

一、精準(zhǔn)策劃，結(jié)合中心工作，變成老百姓愛(ài)看的報(bào)道

《之江擂臺(tái)》是為了配合浙江省委部署開(kāi)展的“大學(xué)習(xí)、大調(diào)研、大抓落實(shí)”活動(dòng)，在全省上下推進(jìn)“‘八八戰(zhàn)略’再深化、改革開(kāi)放再出發(fā)”的重要內(nèi)容，也是全面深化改革的有效途徑。如何將這“一號(hào)工程”推進(jìn)的好，又能讓老百姓接受，《之江擂臺(tái)》在策劃之初就已經(jīng)將這次的專(zhuān)欄和其他專(zhuān)欄做了區(qū)別策劃?！吨夼_(tái)》專(zhuān)欄的報(bào)道主題不在是局限于村莊、社區(qū)等地的一事一議，而是聚焦各地各部門(mén)的主抓工作，展示各行各業(yè)聚焦問(wèn)題、克難攻堅(jiān)的探索過(guò)程，以及破題過(guò)程中形成的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)。也就是說(shuō)，報(bào)道的主題是各地政府的干部，包括村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣里自上而下的基層干部埋頭主干的，和老百姓又息息相關(guān)的事件。

策劃提出每篇通過(guò)“典型故事+一把手擂臺(tái)感言”的體例，一方面深挖行業(yè)內(nèi)、區(qū)域內(nèi)大抓落實(shí)的典型故事、創(chuàng)新做法，另一方面也通過(guò)各部門(mén)“一把手”的權(quán)威聲音，提煉創(chuàng)新實(shí)招、務(wù)實(shí)舉措，形成可分享、可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

二、敘事語(yǔ)態(tài)從一味的“稱(chēng)贊”到“基層折射”的百味

和平面媒體不同的是，作為電視新聞?wù)Z言最鮮活的就是現(xiàn)場(chǎng)感和同期聲，他是體現(xiàn)電視新聞優(yōu)勢(shì)的重要手段之一，對(duì)于增強(qiáng)電視新聞的真實(shí)性和感染力有著不可替代的作用。

以往的主題報(bào)道為了體現(xiàn)主題，同期聲不外乎是老百姓夸獎(jiǎng)?wù)吆?，政府人員評(píng)價(jià)政策好。但《之江擂臺(tái)》中，同期聲不僅講究現(xiàn)場(chǎng)感，大部分的采訪都是在行進(jìn)中采集的，是一種現(xiàn)實(shí)的折射，老百姓敢說(shuō)真話了，干部的形象也變得真實(shí)起來(lái)。

比如《永嘉：一條“舴艋舟”如何載動(dòng)三百里碧水古村？》中提到源頭村新上任的村主任為了拆掉房前屋后存在了幾十年的“露天坑”，挨家挨戶做工作時(shí)，村民的反應(yīng)是：“我有時(shí)候生氣起來(lái)我還要罵她的”；因?yàn)槿狈φw規(guī)劃，中國(guó)景觀村落群的民宿經(jīng)營(yíng)從“一房難求”到“一客難求”，民宿經(jīng)營(yíng)戶徐玉平提到：“著急也沒(méi)有用，辦法應(yīng)該是村干部們想，我們是農(nóng)民怎么想?！卑牙习傩諏?duì)基層干部的最真實(shí)的想法生動(dòng)的展現(xiàn)了出來(lái)。

在《縉云：一塊“蝸牛獎(jiǎng)”牌子 攪動(dòng)干部“坐不住”》中，現(xiàn)場(chǎng)抓了剛得了“蝸牛獎(jiǎng)”的單位一把手上臺(tái)表態(tài)的樣子。把干部的那種無(wú)奈、丟臉的感覺(jué)直觀的表達(dá)出來(lái)了。比如：“縉云縣欣安建設(shè)開(kāi)發(fā)有限公司董事長(zhǎng)趙永旺：李縣長(zhǎng)給我發(fā)了蝸牛獎(jiǎng)的牌子，她也和我說(shuō)了一句要加油，我感到也是非常愧疚?！备刹坎辉偈且郧澳欠N高高在上，充滿優(yōu)越感的形象，而是真抓實(shí)干中會(huì)面對(duì)挫折時(shí)有血有肉的人。

三、敘事結(jié)構(gòu)是大小“主題”環(huán)環(huán)相扣，在矛盾中求解決

所謂主題報(bào)道，必定是要有一個(gè)主題，是整個(gè)新聞報(bào)道的“魂”?！吨夼_(tái)》的特殊性在于，它有一個(gè)大主題：“大學(xué)習(xí)大調(diào)研大抓落實(shí)”，每一篇?jiǎng)t有各自的小主題，比如《玉環(huán)：59 個(gè)老舊工業(yè)點(diǎn)整體拆除的“陣痛”》小主題就是玉環(huán)市如何直面全市一萬(wàn)兩千多家企業(yè)中，占絕對(duì)比例的是“低、散、亂”的中小微企業(yè)的痛點(diǎn)，積極尋找適應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的辦法?！洱堄危骸皩?zhuān)班”攻堅(jiān)克難 提速城市建設(shè)“補(bǔ)短板”》則是龍游如何面對(duì)城市建設(shè)緩慢，打通部門(mén)壁壘，創(chuàng)新機(jī)制，組建了一個(gè)個(gè)跨部門(mén)的項(xiàng)目“專(zhuān)班”的小主題。小主題是每條報(bào)道中故事化的呈現(xiàn)，大主題在導(dǎo)語(yǔ)和中心語(yǔ)境中延承。

從《之江擂臺(tái)》專(zhuān)欄共播出15 篇來(lái)看，大致節(jié)目的發(fā)展過(guò)程總結(jié)為不平衡(開(kāi)始)——尋找平衡(解決辦法)——改善不平衡(結(jié)局)的敘事結(jié)構(gòu)。就拿《龍游：“專(zhuān)班”攻堅(jiān)克難 提速城市建設(shè)“補(bǔ)短板”》來(lái)說(shuō)，開(kāi)場(chǎng)就是建設(shè)中的景觀云橋才開(kāi)工幾天就停工了(不平衡)。隨后，展開(kāi)故事，因?yàn)槭峭恋匦再|(zhì)導(dǎo)致停工，這里需要多個(gè)部門(mén)的協(xié)調(diào)——引出跨部門(mén)的項(xiàng)目“專(zhuān)班”(解決辦法)——整個(gè)龍游66 個(gè)項(xiàng)目組建了66 個(gè)專(zhuān)班，每?jī)蓚€(gè)月的考核成績(jī)會(huì)在政府大院張貼(擂臺(tái)的感覺(jué))——拆遷安置的案例，說(shuō)明專(zhuān)班是如何運(yùn)作的，改善具體工作中的不平衡性。全篇緊緊圍繞龍游創(chuàng)新機(jī)制“專(zhuān)班”來(lái)講故事，而“專(zhuān)班”又是緊扣“大學(xué)習(xí)大調(diào)研大抓落實(shí)”的大主題，環(huán)環(huán)相扣，主題鮮明。

四、敘事方式加強(qiáng)四化：主題事件化、事件故事化、故事人物化、人物命運(yùn)化

一般民生類(lèi)新聞故事化的寫(xiě)作方式比較多，但是浙江衛(wèi)視的主題報(bào)道從《鄉(xiāng)村振興》《八八戰(zhàn)略在基層》這些“走基層”系列開(kāi)始，到《之江擂臺(tái)》更是將主題事件化、事件故事化、故事人物化、人物命運(yùn)化的嫻熟的融合在報(bào)道中。

首先，大主題必須找到小切入口，也就是載體?！队兰危阂粭l“舴艋舟”如何載動(dòng)三百里碧水古村？》就是對(duì)準(zhǔn)消失了30 多年的舴艋舟再次在楠溪江上運(yùn)營(yíng)，串起的是永嘉楠溪江沿岸各個(gè)村在鄉(xiāng)村振興中各個(gè)村正在進(jìn)行的做法。《義烏：作戰(zhàn)圖“變色記”》則是圍繞一張集聚區(qū)作戰(zhàn)圖，上面用紅、藍(lán)、綠三種顏色標(biāo)注，分別綠色是續(xù)建、藍(lán)色是開(kāi)工、紅色則是存在問(wèn)題尚未開(kāi)工的意思，由作戰(zhàn)圖，來(lái)引導(dǎo)觀眾讀懂現(xiàn)在義烏政府在落實(shí)工作中，是如何上榜督促各部門(mén)積極作為?！犊N云：一塊“蝸牛獎(jiǎng)”牌子 攪動(dòng)干部“坐不住”》全篇圍繞“蝸牛獎(jiǎng)”，深刻反映了該地“慵政懶政、不作為、亂作為”的政府部門(mén)將公布并得到相應(yīng)的“獎(jiǎng)項(xiàng)”。

大主題是一棵樹(shù)，細(xì)節(jié)就是樹(shù)上的枝椏。這里的細(xì)節(jié)包括采訪對(duì)象的神態(tài)、動(dòng)作、金句、道具。比如《余杭：內(nèi)外兼修 破解“本領(lǐng)恐慌”》中有一個(gè)細(xì)節(jié)，是當(dāng)?shù)剡M(jìn)行的一個(gè)“心里話”的調(diào)查，在這一疊有2000 的多份的“心里話”有60%的干部提到“本領(lǐng)恐慌”，就這么一個(gè)小小的調(diào)查表，卻將一個(gè)很難懂的“本領(lǐng)恐慌”概念具象化了，觀眾一看就知道這些干部對(duì)自身的學(xué)習(xí)知識(shí)感到了不足。片中還提到了未來(lái)科技城招商局局長(zhǎng)李潔，桌子上放著關(guān)于人工智能的新書(shū)，書(shū)作為道具，又是在日常的辦公桌上，這個(gè)道具這個(gè)細(xì)節(jié)都很好的反映了當(dāng)下這些干部日常的工作狀態(tài)，而不是記者為了說(shuō)明而說(shuō)明。

五、敘事主題緊貼時(shí)代發(fā)展，緊扣專(zhuān)欄名稱(chēng)，營(yíng)造良好的“擂臺(tái)”氛圍

縱觀目前播出的《之江擂臺(tái)》，內(nèi)容包括鄉(xiāng)村振興、企業(yè)行業(yè)發(fā)展、城市建設(shè)等都反映了新時(shí)代下浙江的時(shí)代面貌，具有極強(qiáng)的時(shí)代性。比如經(jīng)濟(jì)類(lèi)題材：寧波鄞州，關(guān)注的是在錯(cuò)綜復(fù)雜的外貿(mào)形勢(shì)下，如何擴(kuò)大開(kāi)放優(yōu)勢(shì)繼續(xù)保持外貿(mào)優(yōu)勢(shì)；紹興柯橋的輕紡城發(fā)展了30 多年，作為全國(guó)的行業(yè)標(biāo)桿，該如何進(jìn)化升級(jí)？

同時(shí)，擂臺(tái)的氛圍也在每一篇里有著各種形式的體現(xiàn)。比如在采訪中體現(xiàn)：余杭區(qū)經(jīng)信局副局長(zhǎng)說(shuō)“我們也不是庸者下，現(xiàn)在你是平者都要往后退”；義烏篇中，商貿(mào)服務(wù)業(yè)集聚區(qū)管委會(huì)主任季金甫這樣表示：“如果紅變藍(lán)，那今年我項(xiàng)目的推進(jìn)就是順利的，如果到年底還紅在那里，那今年年初的計(jì)劃就沒(méi)完成?！庇杏谜漠?huà)面體現(xiàn)：龍游篇中提到“項(xiàng)目組建了66 個(gè)專(zhuān)班，大家比進(jìn)度，賽成績(jī)，每隔兩個(gè)月，考核的成績(jī)單都醒目地張貼在政府大院里?！闭沁@樣的曬成績(jī)，比擔(dān)當(dāng)，形成比學(xué)趕超的輿論氛圍，推動(dòng)了各地重點(diǎn)工作落地見(jiàn)效。

主題報(bào)道由于其報(bào)道目的和報(bào)道形式的特殊性，這要求新聞從業(yè)者花更多的心思，去提升主題報(bào)道的新聞價(jià)值，把主題報(bào)道做得更加“好看”。[2]浙江衛(wèi)視的這種嘗試，希望能給主題報(bào)道樹(shù)立一個(gè)良好的標(biāo)本。