（山東德州華宇工學(xué)院，山東 德州 253034）

一、引言

“新興娛樂平臺(tái)”是指專門為受眾傳播娛樂、制作短視頻或音樂、游戲、學(xué)習(xí)等應(yīng)用而編制的交流平臺(tái)，圍繞著當(dāng)下社會(huì)各個(gè)年齡段受眾的喜好而設(shè)計(jì)的與生活、學(xué)習(xí)、娛樂等息息相關(guān)的應(yīng)用產(chǎn)生的，例如：安卓游戲、快手、抖音、全民K歌、美圖秀秀等娛樂平臺(tái)。傳播者將現(xiàn)實(shí)生活中的視覺和聽覺的享受傳給受眾，使得受眾能夠隨時(shí)隨地欣賞或發(fā)布娛樂信息。

二、新興娛樂平臺(tái)的特點(diǎn)

根據(jù)傳授角色的交互C/R理論，網(wǎng)絡(luò)傳播中每個(gè)傳播主體既是傳播者C又是接收者R。這一方面影響傳播主體作為傳播者時(shí)對(duì)媒介內(nèi)容的選擇加工，另一方面作為接受者時(shí)對(duì)媒介內(nèi)容的選擇、接收或再次傳播。[1]基于此觀點(diǎn)，新興娛樂軟件的特點(diǎn)表現(xiàn)在豐富性、即時(shí)性、互動(dòng)性、廣泛性、動(dòng)態(tài)發(fā)展性等五點(diǎn)。

（1） 豐富性。新興娛樂平臺(tái)以充足的流量和先進(jìn)的信息技術(shù)為依托，依靠現(xiàn)代化的傳播手段，付諸于新興的各種智能終端之上；通過移動(dòng)終端和其他形式從世界各地接收信息的方式多種多樣，突破了該區(qū)域的局限；表現(xiàn)形式多樣，新興的娛樂軟件可以顯示文字、圖像、動(dòng)畫、視頻等多媒體信息，其意味著要討好受眾，不斷擴(kuò)張媒體容量，把受眾可能感興趣的內(nèi)容都搜羅進(jìn)去[2]。

（2） 即時(shí)性。發(fā)布迅速，只要編輯好內(nèi)容即可發(fā)布到娛樂社交平臺(tái)，實(shí)時(shí)收看。用戶可隨時(shí)收看其他用戶發(fā)布的信息；快速保存，依靠現(xiàn)代信息技術(shù)手機(jī)軟件上即刻保存，除非是手機(jī)損壞或者是用戶刪除，否則保存內(nèi)容將一直儲(chǔ)存在手機(jī)空間里。

（3） 廣泛性。新興娛樂平臺(tái)涵蓋了社會(huì)因素、環(huán)境因素、經(jīng)驗(yàn)因素、人格結(jié)構(gòu)與基本群體，在人際關(guān)系的交往中相互貫通，相互制約，相互影響。以受眾為中心，多種因素圍繞受眾展開對(duì)新媒介的討論，具有傳播的廣泛性。往往傳者并不是中規(guī)中矩地通過每個(gè)步驟將信息傳給受眾，從現(xiàn)實(shí)生活中尋找源頭，以各種形式直接傳給受眾。

三、傳統(tǒng)媒介面臨的挑戰(zhàn)

娛樂平臺(tái)的出現(xiàn)豐富了大眾的業(yè)余生活，它們可以隨時(shí)更新，與用戶產(chǎn)生互動(dòng)，也可在娛樂平臺(tái)評(píng)論，它摒棄了傳統(tǒng)媒體的呆板，充分展現(xiàn)了現(xiàn)代新興娛樂的靈活性、互動(dòng)性。正是因?yàn)樾屡d娛樂軟件具有多元化特征，為傳統(tǒng)媒介帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。娛樂平臺(tái)的沖擊讓傳統(tǒng)媒介深感惶恐，競(jìng)爭(zhēng)格局導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)非常殘酷。據(jù)相關(guān)調(diào)查，除了青少年以外，大多數(shù)上班族、農(nóng)民工等群體參與新興娛樂平臺(tái)中。新興娛樂平臺(tái)撼動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的主體地位。

四、傳統(tǒng)媒介應(yīng)對(duì)策略與創(chuàng)新

（一）傳統(tǒng)媒介應(yīng)對(duì)策略

（1） 多元化傳播，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體影響力。首先就要建立一個(gè)特色的網(wǎng)絡(luò)門戶，專為傳統(tǒng)媒體服務(wù)的平臺(tái)。信息符合當(dāng)代世界觀、人生觀、價(jià)值觀，擁有資深的專業(yè)團(tuán)隊(duì)編輯，信息更加權(quán)威、更加專業(yè)化，使受眾可以客觀的看待問題。根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體可借助數(shù)字媒體更新信息，既可了解受眾的需要也可與受眾進(jìn)行互動(dòng)。

（2） 加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的及時(shí)性、互動(dòng)性。傳統(tǒng)媒介地點(diǎn)固定單一，新聞等其他資訊的發(fā)布基本都是固定的。拿最近的“奔馳女車主維權(quán)”事件為例，西安利之星汽車有限公司不僅存在宣傳造假行為，而且損害了車主利益。此事件一經(jīng)網(wǎng)友上傳，一夜之間點(diǎn)擊量破億。因此傳統(tǒng)媒介就要打破墨守成規(guī)的傳播方式，借助現(xiàn)代科技及時(shí)的傳遞當(dāng)天發(fā)生的新聞、娛樂等訊息。

（二）傳統(tǒng)媒介的創(chuàng)新

（1） 內(nèi)容創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體與新興娛樂平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，應(yīng)該在傳播內(nèi)容上不斷創(chuàng)新。以傳統(tǒng)紙媒為例，報(bào)業(yè)發(fā)展前景不容樂觀。由于版面限制、編輯發(fā)行時(shí)間較長(zhǎng)，并且內(nèi)容單調(diào)、固化。而往往這些內(nèi)容在手機(jī)等各種平臺(tái)上搜索即可獲取。如果能夠拓展傳統(tǒng)媒體的文化、審美趣味性，增加即時(shí)性、高品質(zhì)信息的內(nèi)容，針對(duì)不同受眾設(shè)置不同欄目，滿足多樣化需求，那么受眾量將會(huì)有所增加。

（2） 形式創(chuàng)新。2017年1月9日，第一個(gè)新聞?lì)愇⑿判〕绦颉靶氯A社微閱讀”上線，因此創(chuàng)新傳統(tǒng)媒介傳播形式，是新時(shí)代發(fā)展的需要。同時(shí)5G時(shí)代的到來使大眾不再滿足單一的“紙片文化”。受眾不僅需要文字視覺感受，更需要?jiǎng)痈械漠嬅婧兔栏械臉?gòu)圖形式，可以運(yùn)用多媒體技術(shù)、三維立體動(dòng)畫技術(shù)、微縮實(shí)景、仿真人秀解說等表現(xiàn)手法創(chuàng)新傳播形式。

五、結(jié)語

科技創(chuàng)新使得新興娛樂平臺(tái)不斷出現(xiàn)和發(fā)展，新興娛樂平臺(tái)給了人們帶來新的娛樂環(huán)境，同時(shí)，以短、精、快、廣等的特點(diǎn)吸收了眾多受眾群體。因此傳統(tǒng)媒介要立足自身的優(yōu)勢(shì)特色及時(shí)應(yīng)對(duì)新興娛樂平臺(tái)帶來的挑戰(zhàn)。以正確的價(jià)值觀為核心，在內(nèi)容、形式、方法上不斷創(chuàng)新，才能更好的滿足受眾的需求。