（南京旅游職業(yè)學(xué)院，江蘇 南京 211100）

本文首先分析新媒體環(huán)境下高校宣傳思想工作的重點，以及為高校宣傳思想工作帶來的機遇，提出新媒體環(huán)境下思想宣傳工作的創(chuàng)新路徑，為高校順利宣傳思想工作奠定基礎(chǔ)。

一、新媒體環(huán)境下高校宣傳思想工作的重點

（一）宣傳方法與時俱進

在新媒體環(huán)境下，高校在開展思想政治工作時，應(yīng)緊跟時代發(fā)展的步伐做到與時俱進，盡可能滿足大學(xué)生對思想工作的需求，以此保證宣傳思想工作的質(zhì)量。當(dāng)代大學(xué)生所接受的思想工作質(zhì)量相對較為簡單，信息來源廣泛，具有較高的社會關(guān)聯(lián)程度，獲取信息的方式較為簡便快捷。因此，在新媒體環(huán)境下，應(yīng)對宣傳思想工作方式進行改進創(chuàng)新，探索最佳的應(yīng)用平臺并合理運用，這也是新媒體環(huán)境下宣傳思想工作的重點。

（二）全面提高全民水平

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，在大學(xué)生的日常生活當(dāng)中，移動網(wǎng)絡(luò)成為主要平臺，新媒體的影響力在大學(xué)生群體中越來越大。在這樣的大環(huán)境下，將新媒體技術(shù)應(yīng)用到高校宣傳思想工作當(dāng)中，保證宣傳思想工作向著多元化方向發(fā)展。因此，只有具備專業(yè)的素養(yǎng)才能夠合理運用，并且提高網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)操作能力，但是這都屬于工作人員的短板，在實際運用過程中存在不足。因此，宣傳思想工作人員應(yīng)提高自身專業(yè)水平，著重提高網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)操作技能，為開展高校思想工作創(chuàng)新提供動力。

二、新媒體環(huán)境為高校思想宣傳工作帶來的機遇

（一）創(chuàng)新高校思政教育載體

我國高校宣傳思想工作的平臺受新媒體環(huán)境的影響發(fā)生重大改變，由以往的報紙、電視、廣播向著新媒體平臺中的貼吧、微信、微博等社交軟件過渡，宣傳平臺更加全方位與多層次。引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的三觀，育人是高校宣傳思想工作的最終目的，宣傳社會主義核心價值觀等科學(xué)理論，是當(dāng)前高校的主要任務(wù)。高校創(chuàng)新思想政治教育的重要載體就是新媒體環(huán)境，高校在宣傳黨的路線、方針、政策時借助網(wǎng)絡(luò)。教師與學(xué)生借助網(wǎng)絡(luò)討論與社會政治熱點、焦點等問題。最后，運用網(wǎng)絡(luò)開展課外活動，甚至報道各類學(xué)術(shù)競賽，為學(xué)生營造良好的學(xué)習(xí)環(huán)境以及和諧的輿論氛圍。

（二）延伸高校資訊傳播平臺

互動性強、數(shù)字化、信息海量化等都屬于新媒體的獨特優(yōu)勢，逐漸成為當(dāng)代大學(xué)生獲取信息與傳播信息的主要渠道。借助微信、微博等社交軟件，深受大學(xué)生的青睞，在大學(xué)生群體中得到大范圍使用。利用新媒體對資訊進行傳播，是新媒體在高校內(nèi)存在主要意義，例如，發(fā)布與本校有關(guān)的統(tǒng)治、公告，篩選、二次加工網(wǎng)絡(luò)上參差不齊的社會新聞，借助新媒體發(fā)布，加深學(xué)生的了解，避免學(xué)生受到不良信息的影響。

（三）拓展高校思政宣傳平臺

為提升高校的社會知名度，宣傳推廣等各項工作的開展必不可少。在新媒體環(huán)境下，借助網(wǎng)絡(luò)平臺開展形象宣傳工作，在建設(shè)的過程中提供全新的環(huán)境。另外，在宣傳的過程中，還應(yīng)使用網(wǎng)站、微信等新媒體，合理應(yīng)用選擇圖文聲像結(jié)合的方式，將本校的特征與優(yōu)勢充分展現(xiàn)出來。大眾通過動靜結(jié)合、圖文并茂的宣傳信息進一步了解高校的實際情況，在這一過程中感受高校的校園文化、人文氣息，獲取美的感受。

三、新媒體環(huán)境下思想宣傳工作的創(chuàng)新路徑

（一）提高思政隊伍的信息素養(yǎng)

創(chuàng)新高校宣傳思想工作，必須將專業(yè)的工作隊伍作為前提基礎(chǔ)，在新媒體環(huán)境下，所謂的專業(yè)并非單純的工作基本業(yè)務(wù)素養(yǎng)，信息素養(yǎng)也包含其中，新媒體傳播渠道與傳統(tǒng)媒體傳播途徑相互結(jié)合，將傳播的作用充分發(fā)揮出來。為加強工作隊伍的基本業(yè)務(wù)素養(yǎng)，第一，定期開展思想工作隊伍學(xué)習(xí)培訓(xùn)活動，高校組織宣傳思想工作人員去其他高校宣傳，相互交流工作想法以及工作開展途徑。另外，邀請權(quán)威人士蒞臨指導(dǎo)，為提高工作隊伍的信息素養(yǎng)提出時效性建議。第二，提高工作隊伍整體文化素養(yǎng)，高校定期組織宣傳思想文化工作，學(xué)習(xí)與研究相關(guān)主流思想，研究與信息技術(shù)有關(guān)的書籍，完善自身專業(yè)知識結(jié)構(gòu)，充分利用新媒體傳播優(yōu)勢，完善宣傳思想工作方式，減輕工作壓力與任務(wù)。

（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合

受傳統(tǒng)觀念的影響，高校在開展宣傳工作時習(xí)慣性借鑒校園板報、校園廣播等方式，這樣的宣傳媒介就是所謂的傳統(tǒng)媒介。只有將傳統(tǒng)媒介的作用充分發(fā)揮出來，才能夠為高校師生提供更多資訊，及時了解適合社會動態(tài)。隨著新媒體時代的到來，高校宣傳思想工作的渠道逐漸多元化，傳統(tǒng)的宣傳媒介逐漸被取代，其作用逐漸被削弱，直接影響高校宣傳思想工作向著多元化方向發(fā)展。因此，在新媒體環(huán)境下，高校應(yīng)創(chuàng)新思想工作宣傳方式，將傳統(tǒng)媒介與新媒體宣傳相互結(jié)合?？菄鴥?nèi)外新聞資訊還應(yīng)保留，為高校師生提供留言板塊，加大板塊更新速度。在進行校園廣播時，選擇一些學(xué)習(xí)小貼士、生活小常識，作為新媒體環(huán)境下高校宣傳思想政治工作的補充渠道，將宣傳思想工作的作用充分發(fā)揮出來。

（三）思政工作的載體與時俱進

在新媒體環(huán)境下，將創(chuàng)新載體作為切入點，開展高校宣傳思想工作，保證宣傳思想工作的載體能夠與時俱進。在這一過程中，合理設(shè)計與應(yīng)用電子報紙，著重建設(shè)網(wǎng)絡(luò)廣播，借助微信、微博等手機客戶端。設(shè)計與應(yīng)用電子報紙的過程中，對欄目模塊進行重點設(shè)計，法制宣傳、就業(yè)形勢、創(chuàng)業(yè)趨勢都行包含其中，廣大師生將新媒體作為獲取咨詢的主要渠道。在應(yīng)用電子報紙時，高校建設(shè)校園服務(wù)器、基站建設(shè)等，電子報紙欄目定期發(fā)送到師生手機、筆記本電腦中，以此獲取校方資訊，提高宣傳思想工作的質(zhì)量與效率。在建設(shè)與應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)廣播時，高校加大建設(shè)網(wǎng)絡(luò)廣播接收平臺，并做好先關(guān)工作，無論社會主流思想還是生活健康小貼士都應(yīng)圍繞校園，幫助教師與學(xué)生減輕政治壓力，構(gòu)建和諧的高校校園文化。

（四）提升宣傳思想工作的水平

將與新媒體相關(guān)的觀念與方法應(yīng)用到高校宣傳思想工作當(dāng)中，工作重點由傳統(tǒng)媒體向新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合過渡。在新媒體環(huán)境下，高校應(yīng)將傳統(tǒng)沒有與新媒體資源相互結(jié)合，其中不僅要包含電視、廣播、宣傳櫥窗等傳統(tǒng)媒體，還應(yīng)包括微信、微博等新媒體，為高校的宣傳思想工作構(gòu)建全新工作格局，將其有機相互結(jié)合，發(fā)揮宣傳思想工作的優(yōu)勢。高校宣傳思想工作的成效與工作隊伍能力的好壞有著直接關(guān)聯(lián)，加強工作隊伍的建設(shè)，通過定期開展培訓(xùn)活動將新媒體的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。在當(dāng)前的大環(huán)境下，單純整個宣傳工作隊伍難以滿足高校各項工作的開展，還應(yīng)采取時效性措施提高隊伍成員的新媒體素養(yǎng)，要求工作對于利用新媒體技術(shù)，順利開展宣傳思想工作。

四、結(jié)語

總而言之，在新媒體環(huán)境下，為高校宣傳思想工作的創(chuàng)新發(fā)展帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)，從不同角度對其進行深入研究，在具體實踐的過程中總結(jié)經(jīng)驗方法。高校宣傳思政政治工作的主要陣地就是互聯(lián)網(wǎng)，明確網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)，加強網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)與管理，是高校宣傳思想工作的重點。因此，建立完善的網(wǎng)絡(luò)安全管理法律，確保高校宣傳思想工作的創(chuàng)新發(fā)展。