（天津廣播電視臺，天津 300221）

當前，人們已經進入信息時代。伴隨信息技術與網絡技術的飛速發(fā)展，人們的生活也變得更加豐富多彩，人們的生活水平不斷提升。新媒體開始更加廣泛地融入人們的生產生活，其具有許多的優(yōu)勢，其應用更加無紙化、更加高效，而且也對媒體行業(yè)的發(fā)展產生巨大影響。在新媒體不斷發(fā)展的同時，傳統(tǒng)的電視新聞媒體也受到了巨大的影響與沖擊，其面臨的生存與發(fā)展環(huán)境日益嚴峻。因此，為了更好地應對激烈的市場競爭，更好地贏得受眾的青睞，那么電視新聞媒體也就要不斷地進行創(chuàng)新與改革，只有如此才可以緊跟時代的潮流，更好地迎接挑戰(zhàn)，獲得良好的發(fā)展。

一、新媒體背景下電視新聞媒體面臨的挑戰(zhàn)

（一）傳播影響力削弱

以前在發(fā)生重大新聞事件以后，受眾往往都會首先在電視新聞媒體上搜索官方對于事件的相關報道以及解讀。當前，人們進入新媒體時代，于是在發(fā)生新聞事件以后，越來越多的受眾首先就會通過新媒體軟件了解相關的信息，了解各方面對事件的解答。因為新媒體上會存在著許多不同的媒體傳播者，于是對于新聞事件的解讀更加多元化，這就針對新聞事件展開了多元化的討論。除此以外，新媒體有著交互性較強的特點，廣大受眾可以在新聞媒體上瀏覽新聞，同時可以將個人的想法與意見表達出來，然后再和其他的讀者共同討論，這一點是傳統(tǒng)的電視新聞媒體無法做到的。不僅如此，新媒體也積極地與社交軟件進行有機融合，于是受眾在觀看了某個新聞以后，就能夠對新聞的鏈接進行分享。同時，其也能夠通過朋友圈或者是QQ群、微信群等渠道獲得并觀看其他好友轉發(fā)的新聞信息。通過人和人之間的相互轉發(fā)，可以更加廣泛、快速地傳播新聞事件，有效地優(yōu)化傳播效果與提高傳播效率。網絡新媒體在傳播方面的影響力要遠遠超過傳統(tǒng)的紙媒或者是電視媒體，于是就導致電視新聞的傳播影響力正在慢慢削弱。

（二）受眾群體發(fā)生轉移

電視將聲音、圖片與文字等進行有機的融合，在基礎上傳播信息，從而使得受眾可以非常便利地接收與了解信息。于是在傳統(tǒng)的紙媒時代，受眾都非常認可與喜歡電視，喜歡觀看電視新聞。當前，人們進入新媒體時代，新媒體不僅能夠同時借助于視頻與文字等不同方式傳播信息，而且受眾能夠通過移動終端隨時隨地瀏覽信息，更加方便快捷，不受時間與地點的限制。網絡媒體可以全天候地為受眾及時推送各種信息，這樣就有效提高了信息傳播的時效性，這是傳統(tǒng)電視媒體無法比擬的。除此以外，電視媒體的節(jié)目時長也是具有一定限制的，通常每期節(jié)目都必須要在規(guī)定的時間范圍內來解讀新聞的信息。與之相比，網絡新媒體就沒有時長的限制，其能夠根據新聞信息的具體內容對時長自由地進行設置。不僅如此，借助于超鏈接可以將以往的新聞背景信息傳播給廣大的受眾，于是受眾就會能夠更加全面地了解整個新聞事件，對新聞事件的了解會更加透徹、更加方便。此外，互聯(lián)網還有著儲存信息的功能。但是對于傳統(tǒng)電視新聞媒體而言，其傳播形式屬于線性的，如果受眾沒有在特定的時間點觀看信息的播放，于是就不可以進行回溯。但是，在互聯(lián)網上，受眾可以通過對關鍵字的搜索了解到全部以往的新聞信息，可以更好地對新聞信息進行搜索與儲存，更加便捷。于是，越來越多的受眾開始選擇網絡新媒體，于是也就使得傳統(tǒng)電視媒體流失了許多的受眾。

二、新媒體背景下電視新聞媒體的創(chuàng)新策略

（一）創(chuàng)新生產流程與管理工作

在以往電視新聞媒體的生產流程中涉及許多不同的環(huán)節(jié)，其中包括新聞信息的收集、整合與審核等。所以，必須要花費大量的時間才能夠完成整個生產流程。如此一來，也就會影響到新聞信息的及時發(fā)布與傳播，導致在新聞事件發(fā)生很久以后廣大受眾才可以了解到相關的信息。與之比較，新媒體具有更多的優(yōu)勢，其在生產新聞時可以省略以上諸多的環(huán)節(jié)，基本上能夠及時為廣大的受眾傳播與展示新聞的內容。所以，對于電視新聞媒體而言，其就要進一步優(yōu)化與創(chuàng)新組織的結構，要使得生產流程得到進一步的簡化與完善，要充分發(fā)揮互聯(lián)網技術的作用，進而建立更加科學、完善的結構體系，使得電視新聞媒體可以更好地與新媒體進行融合。在管理工作方面，電視新聞媒體要充分注重對受體的輿論導向，要結合自身的發(fā)展特點對新聞信息科學地進行利用。

（二）創(chuàng)新傳播內容與傳播方式

新媒體時代背景下，新聞軟件層出不窮。通過對這些軟件的合理運用可以為廣大受眾及時、快速地提供各種不同類型的新聞內容，這是傳統(tǒng)新聞媒體無法比擬的。因為傳統(tǒng)新聞的生產流程耗時較多，競爭力就會大大削弱。在此狀況下，為了獲得良好發(fā)展，電視新聞媒體就要充分發(fā)揮多媒體技術的作用，要進一步優(yōu)化與創(chuàng)新傳播內容與傳播方式，實現(xiàn)其多元化的發(fā)展。首先，在傳播方式方面，要在專欄頻道與其他節(jié)目播出的過程中對新聞內容進行穿插播報，這樣就能夠使得更多受眾了解到相關的新聞內容。不僅如此，在對新聞內容進行傳播的過程中也要實現(xiàn)傳播形式的多元化。例如，安徽電視臺所推出的一檔節(jié)目《超級新聞場》獲得了受眾的廣泛歡迎與認可。此節(jié)目就充分發(fā)揮網絡的途徑，例如微信和微博等獲得各種新聞信息。然后，主持人幽默地對新聞內容進行點評，進而可以更好地激發(fā)廣大受眾的觀看興趣，提高節(jié)目的收視率，對新聞信息進行良好的傳播。其次，在傳播內容方面，要進一步提高新聞資訊的數(shù)量，要根據不同的內容積極開設多種不同的版塊，例如娛樂新聞或者是國際新聞等，這樣可以更好地滿足不同受眾的不同需求，有效地促進內容的多元化發(fā)展，提高傳播水平。

（三）建立完善的新媒體平臺

在新媒體時代，為了可以更好地促進電視新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展，那么首先就要積極地建立新媒體平臺。對于新媒體而言，其有著許多優(yōu)勢，可以更好地吸引廣大的受眾，可以有效地傳播新聞。所以，電視新聞媒體就要充分發(fā)揮新媒體的作用，要樹立科學、先進的傳播理念，要根據自身的發(fā)展特點與新媒體的功能等積極創(chuàng)建完善的新媒體平臺。例如，當前，微信公眾號的發(fā)展速度較快，被廣大受眾所認可。為了可以更好地吸引受眾，更好地滿足受眾的需求，那么電視新聞媒體就要積極的探索與研究，全面掌握受眾的閱讀習慣，然后進一步優(yōu)化與調整微信公眾號的新聞內容，從而使得這些新聞內容被更多的受眾所了解。比如，要實現(xiàn)圖片與和文字的有機融合，然后積極地運用一些相關的網絡語言，這樣可以使得廣大受眾倍感親切，更加愿意觀看新聞內容。通過對新媒體技術的科學運用，可以有效地促進電視新聞產業(yè)鏈的進一步發(fā)展與優(yōu)化。

三、結束語

總之，新媒體的產生與發(fā)展為人們的生產生活帶來巨大的便利。但是，也對電視新聞媒體帶來巨大的沖擊，使其面臨著受眾群體減少與影響力降低等問題。為了可以迎接挑戰(zhàn)，那么電視新聞媒體就要不斷的探索與創(chuàng)新，要結合自身的優(yōu)勢與特點積極地與新媒體進行融合，在傳播內容、傳播方式、生產流程與管理工作等方面進行不斷的優(yōu)化與創(chuàng)新。只有如此才可以更好地適用新媒體時代，獲得可持續(xù)發(fā)展。