（吉林日?qǐng)?bào)社，吉林 長春 130000）

新媒體憑借其方便快捷、更新速度快等優(yōu)勢(shì)，深受廣大用戶的喜愛和支持，給傳統(tǒng)紙媒造成了的壓力。這種壓力對(duì)紙媒來說既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，讓紙媒認(rèn)識(shí)到單一的報(bào)道方式已經(jīng)不能適應(yīng)飛速發(fā)展的社會(huì)和用戶的需求。因此，紙媒應(yīng)順應(yīng)媒介融合的發(fā)展潮流，尋求與新媒體的融合發(fā)展，不斷創(chuàng)新和提升新聞報(bào)道方式，增強(qiáng)其新聞報(bào)道的品質(zhì)，最終實(shí)現(xiàn)紙媒報(bào)道方式的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

一、紙媒應(yīng)與新媒體平臺(tái)進(jìn)行融合，拓展紙媒傳播的渠道

新媒體平臺(tái)具有用戶數(shù)量廣泛、方便快捷等優(yōu)勢(shì)，能夠滿足社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展下人們碎片化閱讀的需要。因此，紙媒應(yīng)與新媒體進(jìn)行融合，打破單一的報(bào)道方式，拓展新型的信息傳播渠道。比如，紙媒可以建立官方微信平臺(tái)、官方微博平臺(tái)、官方網(wǎng)站，形成“兩微一端”的良好傳播態(tài)勢(shì)[1]。紙媒依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以吸引廣泛的手機(jī)和電腦用戶，有利于擴(kuò)大紙媒的社會(huì)影響力和知名度。以《中國新聞周刊》為例，該紙媒抓住了媒介融合的優(yōu)勢(shì)，充分利用社交媒體擴(kuò)大其傳播力。《中國新聞周刊》于2013年就開通了官方微信平臺(tái)，其官方微信平臺(tái)堅(jiān)持推送有溫度、有態(tài)度的文章，平均每篇文章的瀏覽量都達(dá)到10萬以上，創(chuàng)新了新聞報(bào)道方式。

二、紙媒應(yīng)轉(zhuǎn)變思想觀念，增強(qiáng)與用戶的溝通與交流

傳統(tǒng)紙媒的傳播方式是單一的、灌輸式的傳播方式，而新媒體的傳播方式是互動(dòng)的、社交性的傳播方式。因此，紙媒應(yīng)積極轉(zhuǎn)變思想觀念，促進(jìn)紙媒在互動(dòng)方面與新媒體進(jìn)行融合。紙媒可以利用新媒體建立溝通、交流、互動(dòng)的渠道，拉近與用戶的距離，增強(qiáng)與用戶的溝通與交流。紙媒可以通過互動(dòng)和交流獲得用戶的反饋和建議，實(shí)現(xiàn)及時(shí)更改新聞內(nèi)容，有利于紙媒的優(yōu)化發(fā)展，不斷提升其在媒介融合時(shí)代的親和力和傳播力。以《澎湃新聞》為例，該媒體為了加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)用戶的互動(dòng)，單獨(dú)設(shè)計(jì)了“新聞問答” “新聞追蹤”板塊，為用戶提供反饋意見提供了平臺(tái)和機(jī)會(huì)，有利于增強(qiáng)用戶對(duì)其的好感度和喜愛度。

三、紙媒應(yīng)從群眾生活出發(fā)，報(bào)道符合大眾需求的新聞內(nèi)容

由于用戶具有居住地點(diǎn)、職業(yè)、性別、年齡等人口統(tǒng)計(jì)意義上差異，其需求呈現(xiàn)多樣化和多層次的特點(diǎn)。紙媒作為社會(huì)信息的傳播者，應(yīng)從群眾生活角度出發(fā)，報(bào)道大眾喜聞樂見的新聞信息[2]。紙媒可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行收集和統(tǒng)計(jì)，從而充分了解廣大用戶的心理訴求。同時(shí)，通過信息的采集也可以獲知比較受大眾歡迎的新聞報(bào)道方式。通過此種新聞報(bào)道方式能夠進(jìn)行有針對(duì)性的新聞報(bào)道，增強(qiáng)用戶對(duì)紙媒的關(guān)注度，滿足用戶對(duì)相關(guān)信息的求知欲，有利于提升用戶對(duì)紙媒的信任度和忠誠度。

四、紙媒應(yīng)借鑒新媒體的表達(dá)方式，發(fā)揮自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

新媒體之所以受大眾歡迎，其中一個(gè)重要的原因就是其語言表達(dá)幽默風(fēng)趣并且具有親切感。紙媒的語言表達(dá)方式相對(duì)嚴(yán)肅，并且以文字和圖片為主，用戶在閱讀時(shí)容易產(chǎn)生枯燥感和無聊感。在媒體融合時(shí)代，紙媒應(yīng)借鑒新媒體的表達(dá)方式，使新聞內(nèi)容具有較強(qiáng)的趣味性和可讀性。同時(shí)，可以借鑒新媒體的排版方式和圖片布局，提升紙媒頁面布局的美感。通過上述方式紙媒能夠利用符合受眾需求的表達(dá)方式和頁面布局，從而增強(qiáng)紙媒內(nèi)容的吸引力和親切感，最終促進(jìn)紙媒在媒介融合背景下轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

五、紙媒編輯應(yīng)不斷提升其自身素養(yǎng)，適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展

在媒介融合的背景下，紙媒編輯原來具備的知識(shí)已經(jīng)不能適應(yīng)新媒體的時(shí)代發(fā)展。為了創(chuàng)新和提升紙媒的新聞報(bào)道方式，紙媒編輯應(yīng)不斷加強(qiáng)有關(guān)新媒體的知識(shí)儲(chǔ)備。具體表現(xiàn)為，深入學(xué)習(xí)新媒體平臺(tái)的功能和操作技巧，能夠熟練地運(yùn)用新媒體進(jìn)行發(fā)稿和互動(dòng)[3]。同時(shí)，還要學(xué)習(xí)利用新媒體進(jìn)行采編的方法和技巧。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)民不僅是信息接收者還是新聞制造者。因此，紙媒編輯應(yīng)不斷提升利用互聯(lián)網(wǎng)捕捉新聞的能力，熟練使用百度貼吧、微博、微信等社交媒體平臺(tái)，不斷增強(qiáng)新聞敏感。

六、結(jié)束語

隨著媒介融合的不斷深入與發(fā)展，紙媒傳統(tǒng)單一的新聞報(bào)道方式已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)發(fā)展和受眾需求。紙媒只有與新媒體進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)紙媒和新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能提升紙媒的影響力和傳播力。首先，紙媒應(yīng)與新媒體平臺(tái)進(jìn)行融合，拓展紙媒傳播的渠道。同時(shí)，紙媒應(yīng)轉(zhuǎn)變思想觀念，增強(qiáng)與用戶的溝通與交流。其次，紙媒應(yīng)從群眾生活出發(fā)，報(bào)道符合大眾需求的新聞內(nèi)容。此外，紙媒應(yīng)借鑒新媒體的表達(dá)方式，發(fā)揮自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。最后，紙媒編輯應(yīng)不斷提升其自身素養(yǎng)，適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展。