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        融媒體下紙媒新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新與提升探究

        2019-03-20 11:03:53
        傳媒論壇 2019年21期
        關(guān)鍵詞:新聞報(bào)道媒介微信

        (吉林日?qǐng)?bào)社,吉林 長春 130000)

        新媒體憑借其方便快捷、更新速度快等優(yōu)勢(shì),深受廣大用戶的喜愛和支持,給傳統(tǒng)紙媒造成了的壓力。這種壓力對(duì)紙媒來說既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn),讓紙媒認(rèn)識(shí)到單一的報(bào)道方式已經(jīng)不能適應(yīng)飛速發(fā)展的社會(huì)和用戶的需求。因此,紙媒應(yīng)順應(yīng)媒介融合的發(fā)展潮流,尋求與新媒體的融合發(fā)展,不斷創(chuàng)新和提升新聞報(bào)道方式,增強(qiáng)其新聞報(bào)道的品質(zhì),最終實(shí)現(xiàn)紙媒報(bào)道方式的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

        一、紙媒應(yīng)與新媒體平臺(tái)進(jìn)行融合,拓展紙媒傳播的渠道

        新媒體平臺(tái)具有用戶數(shù)量廣泛、方便快捷等優(yōu)勢(shì),能夠滿足社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展下人們碎片化閱讀的需要。因此,紙媒應(yīng)與新媒體進(jìn)行融合,打破單一的報(bào)道方式,拓展新型的信息傳播渠道。比如,紙媒可以建立官方微信平臺(tái)、官方微博平臺(tái)、官方網(wǎng)站,形成“兩微一端”的良好傳播態(tài)勢(shì)[1]。紙媒依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以吸引廣泛的手機(jī)和電腦用戶,有利于擴(kuò)大紙媒的社會(huì)影響力和知名度。以《中國新聞周刊》為例,該紙媒抓住了媒介融合的優(yōu)勢(shì),充分利用社交媒體擴(kuò)大其傳播力。《中國新聞周刊》于2013年就開通了官方微信平臺(tái),其官方微信平臺(tái)堅(jiān)持推送有溫度、有態(tài)度的文章,平均每篇文章的瀏覽量都達(dá)到10萬以上,創(chuàng)新了新聞報(bào)道方式。

        二、紙媒應(yīng)轉(zhuǎn)變思想觀念,增強(qiáng)與用戶的溝通與交流

        傳統(tǒng)紙媒的傳播方式是單一的、灌輸式的傳播方式,而新媒體的傳播方式是互動(dòng)的、社交性的傳播方式。因此,紙媒應(yīng)積極轉(zhuǎn)變思想觀念,促進(jìn)紙媒在互動(dòng)方面與新媒體進(jìn)行融合。紙媒可以利用新媒體建立溝通、交流、互動(dòng)的渠道,拉近與用戶的距離,增強(qiáng)與用戶的溝通與交流。紙媒可以通過互動(dòng)和交流獲得用戶的反饋和建議,實(shí)現(xiàn)及時(shí)更改新聞內(nèi)容,有利于紙媒的優(yōu)化發(fā)展,不斷提升其在媒介融合時(shí)代的親和力和傳播力。以《澎湃新聞》為例,該媒體為了加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)用戶的互動(dòng),單獨(dú)設(shè)計(jì)了“新聞問答” “新聞追蹤”板塊,為用戶提供反饋意見提供了平臺(tái)和機(jī)會(huì),有利于增強(qiáng)用戶對(duì)其的好感度和喜愛度。

        三、紙媒應(yīng)從群眾生活出發(fā),報(bào)道符合大眾需求的新聞內(nèi)容

        由于用戶具有居住地點(diǎn)、職業(yè)、性別、年齡等人口統(tǒng)計(jì)意義上差異,其需求呈現(xiàn)多樣化和多層次的特點(diǎn)。紙媒作為社會(huì)信息的傳播者,應(yīng)從群眾生活角度出發(fā),報(bào)道大眾喜聞樂見的新聞信息[2]。紙媒可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行收集和統(tǒng)計(jì),從而充分了解廣大用戶的心理訴求。同時(shí),通過信息的采集也可以獲知比較受大眾歡迎的新聞報(bào)道方式。通過此種新聞報(bào)道方式能夠進(jìn)行有針對(duì)性的新聞報(bào)道,增強(qiáng)用戶對(duì)紙媒的關(guān)注度,滿足用戶對(duì)相關(guān)信息的求知欲,有利于提升用戶對(duì)紙媒的信任度和忠誠度。

        四、紙媒應(yīng)借鑒新媒體的表達(dá)方式,發(fā)揮自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

        新媒體之所以受大眾歡迎,其中一個(gè)重要的原因就是其語言表達(dá)幽默風(fēng)趣并且具有親切感。紙媒的語言表達(dá)方式相對(duì)嚴(yán)肅,并且以文字和圖片為主,用戶在閱讀時(shí)容易產(chǎn)生枯燥感和無聊感。在媒體融合時(shí)代,紙媒應(yīng)借鑒新媒體的表達(dá)方式,使新聞內(nèi)容具有較強(qiáng)的趣味性和可讀性。同時(shí),可以借鑒新媒體的排版方式和圖片布局,提升紙媒頁面布局的美感。通過上述方式紙媒能夠利用符合受眾需求的表達(dá)方式和頁面布局,從而增強(qiáng)紙媒內(nèi)容的吸引力和親切感,最終促進(jìn)紙媒在媒介融合背景下轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

        五、紙媒編輯應(yīng)不斷提升其自身素養(yǎng),適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展

        在媒介融合的背景下,紙媒編輯原來具備的知識(shí)已經(jīng)不能適應(yīng)新媒體的時(shí)代發(fā)展。為了創(chuàng)新和提升紙媒的新聞報(bào)道方式,紙媒編輯應(yīng)不斷加強(qiáng)有關(guān)新媒體的知識(shí)儲(chǔ)備。具體表現(xiàn)為,深入學(xué)習(xí)新媒體平臺(tái)的功能和操作技巧,能夠熟練地運(yùn)用新媒體進(jìn)行發(fā)稿和互動(dòng)[3]。同時(shí),還要學(xué)習(xí)利用新媒體進(jìn)行采編的方法和技巧。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,網(wǎng)民不僅是信息接收者還是新聞制造者。因此,紙媒編輯應(yīng)不斷提升利用互聯(lián)網(wǎng)捕捉新聞的能力,熟練使用百度貼吧、微博、微信等社交媒體平臺(tái),不斷增強(qiáng)新聞敏感。

        六、結(jié)束語

        隨著媒介融合的不斷深入與發(fā)展,紙媒傳統(tǒng)單一的新聞報(bào)道方式已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)發(fā)展和受眾需求。紙媒只有與新媒體進(jìn)行融合,實(shí)現(xiàn)紙媒和新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),才能提升紙媒的影響力和傳播力。首先,紙媒應(yīng)與新媒體平臺(tái)進(jìn)行融合,拓展紙媒傳播的渠道。同時(shí),紙媒應(yīng)轉(zhuǎn)變思想觀念,增強(qiáng)與用戶的溝通與交流。其次,紙媒應(yīng)從群眾生活出發(fā),報(bào)道符合大眾需求的新聞內(nèi)容。此外,紙媒應(yīng)借鑒新媒體的表達(dá)方式,發(fā)揮自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。最后,紙媒編輯應(yīng)不斷提升其自身素養(yǎng),適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展。

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