（河北農(nóng)業(yè)大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院，河北 保定 071000）

伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展繁榮，人類(lèi)生活品質(zhì)的改善，使之對(duì)精神層面的需求及要求越來(lái)越高。在這樣的環(huán)境趨勢(shì)下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)其獨(dú)特的魅力，得到了經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的積極反饋，并由此獲得了長(zhǎng)足發(fā)展。尤其是在國(guó)家“文化自信”的戰(zhàn)略導(dǎo)向下，緣于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在傳承與發(fā)展傳統(tǒng)文化方面的價(jià)值，推動(dòng)了社會(huì)文明建設(shè)，更是迎來(lái)了莫大的發(fā)展，如何進(jìn)一步釋放其功能價(jià)值，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)成為了一項(xiàng)重要的課題，而新媒體藝術(shù)應(yīng)用則提供了新的解決思路。

一、新媒體藝術(shù)及其對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用

信息化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及，推動(dòng)了各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的深度變革，并衍生出了諸多新興事物，其中以新媒體為代表，并引發(fā)了學(xué)術(shù)界的廣泛熱議。但是，面對(duì)日新月異的新媒體發(fā)展形態(tài)，學(xué)術(shù)界尚未形成統(tǒng)一的概念界定。根據(jù)百度百科的相關(guān)釋義，新媒體被定義為一種環(huán)境，其作為一個(gè)相對(duì)寬泛的概念，依托現(xiàn)代尖端科技，包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、人工智能等，而發(fā)展起來(lái)的媒體新形態(tài)，因此亦被稱(chēng)作是數(shù)字化媒體。綜合來(lái)講，普遍意義上，新媒體是相對(duì)傳統(tǒng)媒體的概念，具有傳播速度快、信息融載量大、成本消耗較低、互動(dòng)性等多重功能優(yōu)勢(shì)，尤其受到了年輕群體的熱捧?；谛旅襟w技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)作出來(lái)的藝術(shù)作品即是“新媒體藝術(shù)”，作為文化與科技共融發(fā)展的產(chǎn)物，有著豐富的呈現(xiàn)方式，帶給受眾前所未有的感官體驗(yàn)，發(fā)揮了重要的審美價(jià)值。對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，新媒體藝術(shù)應(yīng)用為之附著上了多重新特性，如數(shù)字性、交互性、虛擬性以及超文本性，進(jìn)一步提升了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的附加值，同時(shí)還有效改善了受眾審美體驗(yàn)，美學(xué)經(jīng)濟(jì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)了更為寬泛的體現(xiàn)，對(duì)其發(fā)展促進(jìn)作用毋庸置疑，有如錦上添花，增強(qiáng)了其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。

二、新媒體藝術(shù)在保定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用路徑

新媒體藝術(shù)在保定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用，發(fā)揮了重要的促進(jìn)作用，是文化藝術(shù)再造的關(guān)鍵，其作為一項(xiàng)系統(tǒng)化工程，應(yīng)注重對(duì)各個(gè)實(shí)施環(huán)節(jié)的優(yōu)化。作者基于上述分析，結(jié)合實(shí)際情況，針對(duì)性地提出了以下幾種新媒體藝術(shù)在保定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用路徑，以供參考和借鑒。

（一）促進(jìn)和諧共融

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制變革潮流下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其獨(dú)特的創(chuàng)新韻味，展現(xiàn)出了非凡的魅力，并由此獲得了蓬勃式發(fā)展，尤其是在新媒體藝術(shù)的應(yīng)用加持下，其未來(lái)發(fā)展前景不可估量。時(shí)至今日，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已然成為了現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)新的爆發(fā)增長(zhǎng)點(diǎn)，并在弘揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)文化、推進(jìn)社會(huì)文化建設(shè)方面展現(xiàn)出了重要價(jià)值，因此得到了國(guó)家高度的政策支持。某種維度上講，保定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦是一個(gè)不斷推陳出新的過(guò)程，依托新媒體藝術(shù)應(yīng)用的產(chǎn)品或服務(wù)升級(jí)至關(guān)重要。在具體的踐行過(guò)程中，充分運(yùn)用新媒體藝術(shù)的優(yōu)勢(shì)特性，導(dǎo)入文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)流程中，依托科學(xué)技術(shù)對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作方法、藝術(shù)表現(xiàn)形式等的重塑功能，打破時(shí)空對(duì)保定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的束縛，滿(mǎn)足受眾更為個(gè)性的審美需求。例如，在基于保定民間傳統(tǒng)文化元素的文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)制過(guò)程中，建立文化資源數(shù)據(jù)庫(kù)，并通過(guò)視頻、動(dòng)畫(huà)等方式對(duì)其具體構(gòu)成要素進(jìn)行形象化呈現(xiàn)，包括造型、材料、色彩等，并運(yùn)用新媒體剪輯手段，完成完整的作品，在擴(kuò)大受眾服務(wù)影響范圍的同時(shí)，為之提供多重感官體驗(yàn)，由此激發(fā)他們內(nèi)心情感的波動(dòng)。保定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，除了帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之外，還發(fā)揮了重要的社會(huì)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，有利于提升受眾人文素養(yǎng)，并由此樹(shù)立強(qiáng)烈的民族自信。新媒體藝術(shù)在保定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用，要突出文化服務(wù)的體驗(yàn)性、交互性，帶給受眾至真至幻的審美享受。

（二）加強(qiáng)跨界合作

有相關(guān)研究人員指出，自二十世紀(jì)六十年代開(kāi)始，未來(lái)主義全球化趨勢(shì)生成，新媒體增添進(jìn)一步現(xiàn)實(shí)的元素，并不斷朝著超越傳統(tǒng)藝術(shù)范疇的方向發(fā)展，為跨界合作搭建了平臺(tái)支持?，F(xiàn)階段而言，保定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)日漸完善，而新媒體藝術(shù)在其中的有效應(yīng)用植入，應(yīng)關(guān)注本身內(nèi)容設(shè)計(jì)的優(yōu)化，以社會(huì)發(fā)展需求為切入點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)之間的緊密互動(dòng)，整合優(yōu)化相關(guān)資源配置，從而最大限度地發(fā)揮其對(duì)保定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的促動(dòng)效能。如上分析所述，新媒體藝術(shù)作為文化與科技共融發(fā)展的產(chǎn)物，為保定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)。在高度自由、開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間生態(tài)下，應(yīng)當(dāng)建立新媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的互動(dòng)協(xié)作表現(xiàn)體系，拓展行業(yè)發(fā)展范疇，擺脫各學(xué)科之間的局限性，進(jìn)而衍生出更多新型文化理念及感官體驗(yàn)，提升其中的文化內(nèi)涵，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中立于不敗之地。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心在于“創(chuàng)意”，其發(fā)生的基本有賴(lài)于新媒體藝術(shù)的加持，兩者之間的有效互動(dòng)，要注重打破傳統(tǒng)行業(yè)局限性，尤其對(duì)于文化創(chuàng)意企業(yè)而言，應(yīng)當(dāng)緊密關(guān)注社會(huì)科技發(fā)展動(dòng)態(tài)，掌握前沿技術(shù)，通過(guò)與科技企業(yè)之間的戰(zhàn)略性合作，深挖新媒體藝術(shù)潛藏魅力及價(jià)值，盡可能多地滿(mǎn)足受眾多元化審美需求，如此才能布局更為廣闊的文化市場(chǎng)，循序漸進(jìn)中積累發(fā)展資本，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。

（三）重視人才建設(shè)

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人才是社會(huì)發(fā)展的基本要素，同時(shí)亦是現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心資本。新媒體藝術(shù)在保定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用，作為一門(mén)較新的課題，有賴(lài)于高素質(zhì)人才隊(duì)伍的智力支持，對(duì)由此提出了更多要求?？陀^(guān)來(lái)講，新媒體藝術(shù)在保定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的有效應(yīng)用，需要復(fù)合型人才的支持，既要具備一定的藝術(shù)素養(yǎng)，又要掌握豐富的科技知識(shí)。對(duì)此，保定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)深諳人才不可替代的戰(zhàn)略地位，在政府系列政策指導(dǎo)下，相關(guān)企業(yè)積極參與高等教育體系變革，以實(shí)際需求為導(dǎo)向，促進(jìn)藝術(shù)專(zhuān)業(yè)與信息技術(shù)專(zhuān)業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)聯(lián)結(jié)，加強(qiáng)跨學(xué)科培養(yǎng)模式建構(gòu)，重點(diǎn)發(fā)展新媒體素養(yǎng)和文化創(chuàng)意素養(yǎng)雙高的復(fù)合型人才。在此過(guò)程中，高校作為人才培育主陣地，亦應(yīng)積極參與到新媒體藝術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用研究行列中，以經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，調(diào)整人才培養(yǎng)目標(biāo)，并重視校本課程開(kāi)發(fā)，依托相關(guān)企業(yè)的有效支持，重新排布各學(xué)科體系，建立多元的學(xué)習(xí)框架結(jié)構(gòu)，豐富相關(guān)專(zhuān)業(yè)學(xué)生知識(shí)涵養(yǎng)，鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)造，通過(guò)新媒體藝術(shù)的促進(jìn)作用，驅(qū)動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這對(duì)打開(kāi)學(xué)生全新的創(chuàng)業(yè)就業(yè)路徑亦有莫大好處，同時(shí)為保定文化創(chuàng)意企業(yè)輸入了可靠的人才支持，理應(yīng)得到推廣。如此，在校企聯(lián)合的作用下，勢(shì)必會(huì)打開(kāi)保定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展新局面，并最大限度地釋放新媒體藝術(shù)應(yīng)用價(jià)值。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體藝術(shù)在保定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用價(jià)值毋庸置疑，其實(shí)踐尤其必要和重要，作為一項(xiàng)龐雜的系統(tǒng)化工程，應(yīng)依托高素質(zhì)人才智力支持，加強(qiáng)跨界合作，并充分運(yùn)用新媒體藝術(shù)的優(yōu)勢(shì)特性，推進(jìn)保定文化創(chuàng)意產(chǎn)品及服務(wù)的升級(jí)，打造和諧產(chǎn)業(yè)生態(tài)。作者希望學(xué)術(shù)界大家持續(xù)關(guān)注此類(lèi)課題研究，結(jié)合實(shí)際情況，從不同維度視角提出更多有效促進(jìn)新媒體藝術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用策略，進(jìn)一步豐富人類(lèi)精神生活。