（南京師范大學(xué)中北學(xué)院，江蘇 南京 210023）

網(wǎng)絡(luò)語言是產(chǎn)生并運(yùn)用于網(wǎng)絡(luò)的語言，進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新，這種語言形式在互聯(lián)網(wǎng)為媒介的傳播中有了極快的發(fā)展。這樣一種簡(jiǎn)介凝練、傳播迅速的語言，有著極強(qiáng)的時(shí)代性，通過對(duì)近5年來網(wǎng)絡(luò)流行語的分析，總結(jié)其各方面的特點(diǎn)，便可窺見其發(fā)展趨勢(shì)，從而對(duì)其進(jìn)行規(guī)范和引導(dǎo)。

一、內(nèi)容特點(diǎn)

（一）時(shí)代性強(qiáng)

從《咬文嚼字》每年評(píng)選年度十大網(wǎng)絡(luò)流行語就可以看出，網(wǎng)絡(luò)流行語有著極強(qiáng)的時(shí)代性，扎根于社會(huì)之中，反映出了社會(huì)情態(tài)和主流價(jià)值觀。隨著網(wǎng)絡(luò)文化的日趨成熟，網(wǎng)絡(luò)流行語也漸漸和時(shí)事熱點(diǎn)、社會(huì)現(xiàn)象相結(jié)合。

比如：“失聯(lián)” “網(wǎng)紅” “吃瓜群眾” “油膩” “官宣”等等，由于網(wǎng)絡(luò)文化中的“從眾心理”，大部分網(wǎng)絡(luò)流行元素也緊跟網(wǎng)絡(luò)大咖、社會(huì)名人的腳步，折射出較大的“名人效應(yīng)”，往往名人的動(dòng)態(tài)會(huì)引發(fā)較大的社會(huì)反響。同時(shí)，由于時(shí)事熱點(diǎn)的高頻率出現(xiàn)，這種類似于“重要的事情說三遍”的強(qiáng)調(diào)，會(huì)使某一事件令人印象深刻，自然也成了網(wǎng)絡(luò)流行語。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)流行語的時(shí)代性強(qiáng)還反映在與政府政策的緊密相連上。政府導(dǎo)向性體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面，網(wǎng)絡(luò)流行語可以豐富政府的公關(guān)語言，增添其親民性和活潑型；另一方面，政府的一些高頻用語和新政策也往往會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)流行語。

在2015年的兩會(huì)政府工作報(bào)告中，出現(xiàn)了“大道至簡(jiǎn)，有權(quán)不可任性” “要進(jìn)一步提高中國(guó)護(hù)照的含金量，大家可以隨時(shí)來一場(chǎng)說走就走的旅行”這樣的話語，其中“任性” “說走就走”這樣的網(wǎng)絡(luò)流行語，用得既貼切又親切。在主動(dòng)吸納精彩且合乎漢語言規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)流行語后，兩會(huì)的語言更加豐富了，文風(fēng)也更開放、更接地氣，這是對(duì)一些網(wǎng)絡(luò)流行語的“二次宣傳”，也為網(wǎng)絡(luò)流行語如何登上“大雅之堂”提供了參考例本。

并且，不難發(fā)現(xiàn)，在五年間，每一年都會(huì)出現(xiàn)有關(guān)政府政策的網(wǎng)絡(luò)流行語，如：“頂層設(shè)計(jì)” “互聯(lián)網(wǎng)+” “供給側(cè)”“不忘初心” “命運(yùn)共同體”等等。政府政策與社會(huì)民生息息相關(guān)，每年出臺(tái)的新政策也往往是社會(huì)的熱點(diǎn)，被人們津津樂道，在網(wǎng)絡(luò)上也積極發(fā)表自身的看法，各種網(wǎng)絡(luò)自媒體也不斷引用這些新政策和新話語，出現(xiàn)頻率加大，也就使得這些成為網(wǎng)絡(luò)流行語之一。

（二）概括性強(qiáng)

在快節(jié)奏的生活節(jié)奏和碎片化的微文化傳播下，人們都更加注重用“標(biāo)簽”來概括事件的中心思想、反映事物的本質(zhì)，以求達(dá)到在更小的移動(dòng)客戶端頁面獲得更加豐富的體驗(yàn)。

網(wǎng)絡(luò)流行語是以網(wǎng)絡(luò)為主要媒介進(jìn)行傳播的，由于網(wǎng)絡(luò)即時(shí)性強(qiáng)的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)流行語也擁有極強(qiáng)的時(shí)效性，這就要求網(wǎng)絡(luò)用語精簡(jiǎn)凝練，能用較少的字?jǐn)?shù)表達(dá)出自身的主要思想內(nèi)容，所以，網(wǎng)絡(luò)流行語也具有很強(qiáng)的概括性。例如：“斷舍離” “高大上” “葛優(yōu)躺” “巨嬰” “杠精”等等。這些網(wǎng)絡(luò)熱詞用極其簡(jiǎn)短的字詞組合，往往表達(dá)出超脫表面意義的含義，用高度概括性去歸納總結(jié)社會(huì)現(xiàn)象和表達(dá)意思。

例如2016年網(wǎng)絡(luò)熱詞“互聯(lián)網(wǎng)+”，它是由“互聯(lián)網(wǎng)”三個(gè)漢字及“+”這一符號(hào)構(gòu)成，意為是“互聯(lián)網(wǎng)加各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)”，這一概念由2015年國(guó)務(wù)院印發(fā)的《國(guó)務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》首次提出后經(jīng)由報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以及各類移動(dòng)客戶端等新媒體進(jìn)行廣泛傳播，其內(nèi)涵十分豐富，引發(fā)了全社會(huì)不同行業(yè)的不同解讀。

但與此同時(shí)，由于對(duì)高度概括性的一味追求，也產(chǎn)生了其規(guī)范性較差的問題。

目前，網(wǎng)絡(luò)管理尚未能有較為完善的體系，所以網(wǎng)絡(luò)文化的規(guī)范性較差，這也是為什么其難登大雅之堂的原因之一。網(wǎng)絡(luò)流行語主要以網(wǎng)絡(luò)為媒介進(jìn)行傳播，受眾廣但是文化程度參差不齊，草根性強(qiáng)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)流行語的使用也是僅僅憑借主觀臆想和社會(huì)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行理解和使用，缺少查詢、認(rèn)知這一步。

而網(wǎng)絡(luò)流行語的生成和傳播完全是網(wǎng)民的自發(fā)行為，沒有相關(guān)系統(tǒng)的知識(shí)，所以在造詞遣句方面尚有不足，一方面造成了網(wǎng)絡(luò)流行語不系統(tǒng)、使用不規(guī)范的問題，另一方面也讓網(wǎng)絡(luò)流行語的具體含義無法具體明確下來。

（三）構(gòu)詞方式多樣

網(wǎng)絡(luò)流行語的構(gòu)詞方式多種多樣，有“拼接式” “概括式” “標(biāo)簽式” “諧音式”等等。

所謂拼接，就是從一句話或幾個(gè)詞當(dāng)中截取幾個(gè)字，拼接成另一個(gè)詞匯的構(gòu)詞方式。如：“高大上” “斷舍離”等等。

這種方式類似于斷章取義，從一句話或幾個(gè)詞當(dāng)中，選取具有代表性的字將其拼接。從分析來看，這樣的拼接具有很大的隨意性，沒有固定的搭配格式。如“高大上”就是截取“高端、大氣、上檔次”這三個(gè)詞的首字組合而成，這樣的構(gòu)詞方法方式簡(jiǎn)單，易于操作和傳播，但是因?yàn)闆]有成系統(tǒng)的拆解組合規(guī)律，也會(huì)導(dǎo)致表意不明、歧義較大的問題。

概括式就是將某一事件進(jìn)行濃縮概括到一個(gè)詞語當(dāng)中的構(gòu)詞方式。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)信息的傳播提出了迅速、簡(jiǎn)約、吸人眼球的要求，這些事件往往具有一定的情節(jié)和豐富的內(nèi)涵等待被挖掘，于是網(wǎng)民就會(huì)從某些特殊的角度出發(fā)進(jìn)行解讀，從而用凝練的詞語進(jìn)行概括并傳播。

二、表達(dá)特點(diǎn)

（一）口語傾向強(qiáng)烈

網(wǎng)絡(luò)流行語的這一特征也是由于其自身的特性決定的，網(wǎng)絡(luò)使人們的表達(dá)更加方便和隨性，發(fā)表評(píng)論和看法時(shí)不要求書面化的表達(dá)，大多數(shù)人選擇更多地使用口語化表達(dá)，來用這種更加貼近自身心靈的方式抒發(fā)個(gè)人情感和喜好。

比如2014年的“你懂的”一詞，用來表示無需說明或者是由于話題敏感而不愿說。再比如2016年的“一言不合就××” “套路”等等，都來源于口語的一時(shí)之快而廣泛流傳。

這種口語化的表達(dá)方式與漢語的發(fā)展史不謀而合，文言方面呈一個(gè)倒U型趨勢(shì)，與口語的差距兩頭近、中間遠(yuǎn)，最終還是回到與口語差距不大的程度上來，并且，唐以后出現(xiàn)的白話則一直注重與口語的聯(lián)系，如唐代的變文、宋元話本和元明清的小說，甚至出現(xiàn)了對(duì)口語表達(dá)的直接描寫。

口語和書面的關(guān)系十分密切，所以網(wǎng)絡(luò)流行語出現(xiàn)這樣的“回歸口語”的表達(dá)方式的趨勢(shì)是可以接受的，它的走紅也可以給我們提供一種新的思路，是否可以試圖用現(xiàn)在睿智、詼諧的口語去把與口語相距最遠(yuǎn)的古文進(jìn)行“二次翻譯”，使人們可以更容易和普遍地接受晦澀難懂的古文。

（二）語義泛化

微文化的主要特點(diǎn)就是碎片化和即時(shí)性，這也就要求網(wǎng)絡(luò)流行語需要有極強(qiáng)的概括性，在形式和內(nèi)容上做到簡(jiǎn)潔凝練。在此前提下，概括出來的詞就如同縮句一般，雖然簡(jiǎn)潔明了，但是也容易使人產(chǎn)生誤解，又因?yàn)槠浔旧淼募磿r(shí)性所限制，所以很少有人去真正地查明詞語的意思和用法，反而回歸到人的個(gè)體經(jīng)驗(yàn)中來判斷和使用。比如2017年的“油膩”一詞，原只在馮唐、高曉松等人的影響下被理解為形容不修邊幅的油膩大叔，但是因?yàn)橹粋鞑チ诉@個(gè)詞，而忽略了原本的文章語境，便出現(xiàn)了泛語義化現(xiàn)象，將這個(gè)詞又用來比喻油腔滑調(diào)、世故圓滑、邋遢不堪的人，因而“油膩”一詞的語義是在原來的基礎(chǔ)上又進(jìn)行了多次延伸，多出了許多的含義。

從泛語義化的現(xiàn)象之中，還可以發(fā)現(xiàn)，雖然我們對(duì)某一詞的語義進(jìn)行了擴(kuò)展和挖掘，但是語義并不會(huì)與原意偏差很多，并且它們之間是存在著正向關(guān)聯(lián)的，我們可以將其理解成把由一條線段拓展為一個(gè)半徑大于線段之長(zhǎng)且圓心角小于180度的扇形，而不會(huì)變成圓心角大于180度的扇形或是一個(gè)圓，究其原因，是中國(guó)乃是倫理本位的社會(huì)。我們從家庭關(guān)系推廣發(fā)揮，而以倫理組織社會(huì)，消融了個(gè)人與團(tuán)體這兩端，突顯了家庭和倫理的地位，我們每個(gè)人都有相近的倫理關(guān)系所系的義務(wù)，并由此聯(lián)結(jié)成為一種組織，正是因?yàn)橄嘟?，所以它沒有邊界，也不形成對(duì)抗，所以人們的觀念也就相近，思維方式大致相同，與語體本身也就難以產(chǎn)生較大的歧義，泛語義化想象也就得以滋生。

三、傳播特點(diǎn)

（一）草根性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)流行語主要采用從下往上的傳播方式，有著明顯的草根性，不管是傳播網(wǎng)絡(luò)流行語的人員，還是傳播網(wǎng)絡(luò)流行語的媒介，都具有草根性。首先從創(chuàng)作源頭上來看，大部分網(wǎng)絡(luò)流行語的創(chuàng)作者都是廣大的網(wǎng)友，這些人員在社會(huì)上扮演的角色也多多少少存在一定的草根特性。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，為網(wǎng)友提供了較為開放的平臺(tái)，網(wǎng)友可以自由發(fā)揮和創(chuàng)作，從各人的主觀思維出發(fā)，進(jìn)行積極地創(chuàng)作和傳播。

創(chuàng)作源的草根性讓網(wǎng)絡(luò)流行語更加言簡(jiǎn)意賅，形式簡(jiǎn)單。對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語的使用較為靈活，詞性多變，經(jīng)?？梢愿鶕?jù)具體的語境進(jìn)行詞性的變化從而達(dá)到表意的目的。

（二）傳授主體趨于一體化

一般來說，傳者和受眾的雙方的關(guān)系是單向的和線性的，兩者之間一般缺少互動(dòng)性，但是在網(wǎng)絡(luò)新媒體的語境中，呈現(xiàn)出一體化的傳播特征。

網(wǎng)民既是網(wǎng)絡(luò)流行語的生產(chǎn)者和傳播者，同時(shí)也是接收者。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，由于更加的開放，幾乎人人都擁有話語權(quán)，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的被動(dòng)接收，而是通過各種網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)和自媒體平臺(tái)發(fā)聲，從而成為網(wǎng)絡(luò)流行語創(chuàng)作和傳播的主力軍。同樣因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的高度發(fā)達(dá)，已經(jīng)深入生活的方方面面，幾乎隨時(shí)隨地可以接觸到網(wǎng)絡(luò)文化，所以網(wǎng)民也是網(wǎng)絡(luò)流行語的接收者。

五年中最具代表性的就是“藍(lán)瘦、香菇”和“網(wǎng)紅”的出現(xiàn)，這樣“職業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播者”的出現(xiàn)，是網(wǎng)絡(luò)文化又一次騰飛的有力例證，他們對(duì)自我進(jìn)行架構(gòu)，多運(yùn)用靈活多變、具有地方或個(gè)人特色的語言來吸引大量的關(guān)注度，一些“金句”自然而然地也就在高關(guān)注度中迅速傳播。

隨著網(wǎng)民群體的壯大，也愈發(fā)凸顯網(wǎng)絡(luò)文化更新迅速地特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)傳播者也會(huì)在接收網(wǎng)絡(luò)文化的同時(shí)，逐漸粗淺地消化理解其中的主流價(jià)值觀，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合受眾的心理和個(gè)人喜好，投其所好，有目的性地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播。

（三）傳播具有周期性

李彪基于新媒體環(huán)境與危機(jī)社會(huì)的雙重背景，針對(duì)網(wǎng)民關(guān)注度的變化趨勢(shì)將網(wǎng)絡(luò)事件的場(chǎng)域傳播劃分為潛伏期、爆發(fā)期、蔓延期、反復(fù)期、緩解期、長(zhǎng)尾期六個(gè)階段。

網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播周期性大致相同，黃恒和袁小群將網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播周期劃分為潛伏期、蔓延期、病毒期、衰退期和長(zhǎng)尾期五個(gè)時(shí)期。在近一年的時(shí)間里，前三個(gè)為潛伏期，熱度增長(zhǎng)緩慢，接下來四個(gè)月的蔓延期開始有明顯增長(zhǎng)，緊接著的三個(gè)月病毒期呈現(xiàn)出劇烈的波動(dòng)上升的態(tài)勢(shì)，衰退期和蔓延期相反，熱度開始明顯下降，最后的長(zhǎng)尾期雖然平緩態(tài)勢(shì)，但較于潛伏期熱度有了顯著的提升。

四、總結(jié)

近五年來的網(wǎng)絡(luò)流行語在內(nèi)容上呈現(xiàn)出具有政府導(dǎo)向性、概括性強(qiáng)、口語傾向強(qiáng)烈、語義泛化、時(shí)代性強(qiáng)、規(guī)范性差的特點(diǎn)，構(gòu)詞多用拼接式、概括式、標(biāo)簽式、諧音式的方法，在傳播過程中呈現(xiàn)出詞性多變、草根性強(qiáng)、傳授主體趨于一體化和周期性的特點(diǎn)。充分了解了近五年的網(wǎng)絡(luò)流行語的特點(diǎn)，可以幫助我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生和發(fā)展有一個(gè)較為清晰的認(rèn)識(shí)，窺見未來網(wǎng)絡(luò)流行語的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)，為對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語進(jìn)行規(guī)范提供參考和啟發(fā)。