●廖小鳳

隨著科學技術的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體逐漸衰落，一種新興的融媒體理念出現(xiàn)在我們的視野當中。簡單來說，融媒體就是充分利用媒介的載體，將電視、網(wǎng)絡、報紙、廣播等既有共同點又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。融媒體的出現(xiàn)讓企業(yè)的宣傳工作發(fā)生了重大的變革。

在媒體融合的時代背景下，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中占領一席之地，就要提高企業(yè)的市場競爭力，增強企業(yè)的品牌影響力。而要提高市場競爭力，提升企業(yè)的宣傳質量必不可少。

一、媒體融合時代企業(yè)宣傳質量提升的重要意義

（一）樹立良好的企業(yè)文化，注重員工精神激勵

在媒體融合時代下，企業(yè)的宣傳工作更加快捷，可以時時讓員工了解企業(yè)的發(fā)展動態(tài)，弘揚企業(yè)的精神，宣揚企業(yè)的文化。通過宣傳企業(yè)優(yōu)秀員工事跡和企業(yè)成就，給予企業(yè)員工精神上的鼓勵和工作方向的指引，讓企業(yè)員工更好地在工作中發(fā)揮自身的價值，為企業(yè)的發(fā)展貢獻自己的力量。同時，通過宣傳樹立企業(yè)文化是企業(yè)精神內涵和持續(xù)發(fā)展的重要因素。樹立良好的企業(yè)文化可以實現(xiàn)企業(yè)員工自我目標，激勵員工精神。

（二）樹立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)品牌效應

媒體融合時代下，信息的傳播渠道更加廣闊、傳遞過程更加暢通、更加具有時效性和互動性，企業(yè)各個方面的展現(xiàn)更加透明，因此，宣傳工作的好壞對企業(yè)的影響很大。一個好的企業(yè)形象可以使企業(yè)在日益激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。而沒有好的企業(yè)宣傳，市場就不能了解企業(yè)的內在，使企業(yè)失去很多競爭機會。企業(yè)要想長遠穩(wěn)定發(fā)展，就要做好企業(yè)宣傳，做好企業(yè)品牌和企業(yè)形象的樹立，這是企業(yè)最重要的核心競爭力。

二、媒體融合時代企業(yè)宣傳面臨的問題

（一）媒體融合不夠深入

要想做好企業(yè)的媒體宣傳工作，必須將傳統(tǒng)媒體與新興媒體進行深度融合，實現(xiàn)統(tǒng)一管理，統(tǒng)一運營。在目前的媒體融合實踐中，很多企業(yè)還不能將傳統(tǒng)業(yè)務與新媒體業(yè)務有效融合，兩個板塊各自孤立，無法真正為企業(yè)服務。

（二）受傳統(tǒng)思維束縛較大

當前很多企業(yè)在媒體宣傳工作中，受到傳統(tǒng)思維的影響，還存在較多的束縛。雖然很多大型企業(yè)已經(jīng)完成了新老媒體的融合，并取得了成果和突破，但是還有部分中小企業(yè)宣傳的主戰(zhàn)場還依賴傳統(tǒng)媒體，導致新媒體發(fā)揮的作用不大，無法有效提升企業(yè)宣傳質量。

（三） 缺乏新媒體人才

具有新媒體工作能力的復合型人才明顯缺乏。隨著新興媒體的快速發(fā)展，從事企業(yè)宣傳的工作人員只有不斷轉變自身的宣傳理念和工作方式，不斷調整和提高自身的業(yè)務能力，才能符合時代的發(fā)展需求。當前從事企業(yè)宣傳工作的人員數(shù)量不少，且相對比較固定，但是大多主要從事的是傳統(tǒng)媒體的宣傳工作，他們在宣傳理念、內容、方式等還跟不上時代要求。

三、媒體融合時代企業(yè)宣傳質量提升的有效途徑

（一）以融媒體為手段，創(chuàng)新企業(yè)宣傳途徑

企業(yè)宣傳的形式?jīng)Q定了企業(yè)宣傳的效果。傳統(tǒng)的宣傳形式有報紙、廣播、電視等方式，但是各自單獨發(fā)揮作用存在一定的局限性。目前，企業(yè)宣傳內容涉及的范圍廣，加上市場的變化快、企業(yè)政策方向調整周期短，傳統(tǒng)的媒體宣傳形式已經(jīng)不能滿足當下企業(yè)宣傳的需求，要保障宣傳質量就要以融媒體為手段，創(chuàng)新企業(yè)的宣傳形式。在媒體融合時代下，以融媒體為平臺，能夠打破企業(yè)宣傳過程中的局限性，將電視、手機、電腦等結合起來，使企業(yè)宣傳更加有實效性、真實性、互動性。就企業(yè)內部來說，企業(yè)員工能隨時了解企業(yè)信息，增加工作中的交流互動，更好地進行文化宣傳、政策宣傳，實現(xiàn)企業(yè)的管理；就企業(yè)外部來說，能夠更好地宣傳企業(yè)形象，讓外界更好地了解企業(yè)，實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展目標。

（二）創(chuàng)新宣傳思想工作，優(yōu)化企業(yè)宣傳內容

企業(yè)想要做好宣傳工作，就要提高宣傳工作內容質量和思想境界。在媒體融合時代下，應根據(jù)目前的經(jīng)濟發(fā)展形勢和信息傳播途徑進行正確的思想傳播、信息傳播。

首先，面對市場競爭的壓力，企業(yè)要對員工的思想進行正確的引導，建立企業(yè)的文化精神，使員工潛移默化中提高思想境界。

其次，要優(yōu)化企業(yè)的宣傳內容：一是把握時代脈搏，注重貼近企業(yè)發(fā)展和員工生活，幫助員工更好地實現(xiàn)個人價值；二是重點宣傳企業(yè)的新產(chǎn)品、新發(fā)展、新變化，利用宣傳提高企業(yè)的國際知名度與品牌影響力；三是注重當下的實時熱點。

（三）加強宣傳人員培訓工作，提高宣傳人員新媒體業(yè)務能力

首先，加強對企業(yè)宣傳人員融媒體運用的專業(yè)培訓，掌握融媒體宣傳技巧，加大企業(yè)宣傳力度，使宣傳工作真正的落到實處和盡可能的發(fā)揮宣傳效果。

其次，要提高企業(yè)宣傳人員的文化素養(yǎng)，使宣傳人員在工作中學會抓住宣傳的重點、難點、熱點，鍛煉其輿論鑒別能力和寫作能力，從而不斷提高宣傳效率。

最后，促使企業(yè)宣傳人員內部經(jīng)常交流溝通、優(yōu)勢互補、集思廣益，提高宣傳質量?？偟膩碚f，通過強化培訓，培養(yǎng)一支水平高、素養(yǎng)高、業(yè)務精的專業(yè)宣傳隊伍，做好新時代融媒體背景下企業(yè)宣傳工作，讓企業(yè)在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。

（四）加強企業(yè)宣傳管理，完善宣傳考核制度

在融媒體時代，宣傳工作的安全管控尤其關鍵。

首先，融媒體宣傳工作要遵循相應的宣傳流程，宣傳方式要進行嚴格的審核，確保宣傳內容的真實有效，宣傳過程要加以監(jiān)管，保障宣傳環(huán)節(jié)安全。

其次，要制定相關的宣傳考核制度，宣傳人員要正確認識宣傳工作的重要性，明白宣傳對企業(yè)發(fā)展的意義。企業(yè)對宣傳人員進行考核不僅是對宣傳工作的負責也是對企業(yè)發(fā)展的重視，對于宣傳的考核，不僅要找出宣傳過程中做得好的地方，還要找出宣傳過程中不足的地方并加以改正，制定獎懲制度，對做得好的人員和事件進行表揚和宣傳，對不好的進行批評和懲罰，使宣傳工作的質量得到提升。

四、結語

在媒體融合時代，企業(yè)應利用好融媒體的優(yōu)勢，讓融媒體與企業(yè)宣傳緊密結合，并通過良好的宣傳管理工作，逐漸提高企業(yè)宣傳的質量，擴大企業(yè)的社會影響力，助力企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。