【摘 要】 少兒偵探推理期刊對培養(yǎng)少年兒童的安全意識、邏輯推理思維能力等方面有著重要的意義，深受少兒讀者的喜愛，有著廣闊的市場前景。然而，少兒偵探推理期刊也存在著同質(zhì)化嚴重、經(jīng)營方式單一等問題。針對這種情況，少兒偵探推理期刊應(yīng)以內(nèi)容為王，以特色內(nèi)容樹立期刊品牌，轉(zhuǎn)變思維模式，運用新技術(shù)推動期刊融合出版，提升期刊的核心競爭力，在數(shù)字出版時代中做大做強。

【關(guān) 鍵 詞】偵探推理；同質(zhì)化；內(nèi)容為王；融合出版

【作者單位】姜舟，廣西期刊傳媒集團。

【中圖分類號】G237.5 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.02.015

目前，在期刊市場中，少兒期刊有200多種，其中，少兒偵探推理期刊有十多種，約占總數(shù)的1/20，雖然占的比重不大，但是是我國少年兒童重要的一類課外閱讀讀物，對少年兒童有著多方面的重要意義。根據(jù)教育部的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全國在校小學生人數(shù)超過一億人，他們觀看電子屏幕的時間有限，內(nèi)容豐富有趣的少兒期刊成為兒童和家長青睞的讀物，因此，少兒偵探期刊具有廣闊的市場前景。另外，新媒體閱讀快速發(fā)展，給現(xiàn)代出版業(yè)造成巨大的沖擊，在這種大環(huán)境下，少兒偵探推理期刊如何在數(shù)字時代中生存、發(fā)展，是亟待思考的問題。

一、少兒偵探推理類期刊的現(xiàn)狀

1.少兒偵探推理類期刊存在的背景及社會責任

偵探推理小說是通俗文學中最受歡迎的題材之一，是以案件發(fā)生和推理偵破過程為主要描寫對象的小說類型。自1841年，美國小說家愛倫·坡發(fā)表《毛格街謀殺案》以來，偵探推理小說已經(jīng)有一百多年的歷史。經(jīng)過不斷發(fā)展，偵探推理小說的種類越來越多，讀者也越來越多。早在清末民初時期，偵探小說就被引進中國，并很快掀起了一波翻譯和創(chuàng)作的熱潮。民國時期更是出現(xiàn)了《偵探世界》《偵探》《新偵探》《大偵探》《藍皮書》等一大批偵探推理期刊。這些期刊對偵探推理小說在中國的推廣起到了重要作用，自此以后，偵探推理小說在中國長盛不衰。

當下，偵探推理小說在我國擁有大批讀者，也因此涌現(xiàn)了一系列偵探推理期刊。僅就針對少兒讀者的偵探推理期刊而言，目前，活躍在市場上的就有《數(shù)學大王》（小偵探）、《科普童話》（神秘大偵探）、《超級偵探》、《偵探冒險王》等十多種。偵探推理小說在世界范圍內(nèi)受到讀者的歡迎，一方面與偵探推理小說的語言通俗易懂、邏輯推理縝密、情節(jié)曲折跌宕和充滿懸疑冒險色彩等自身特點有關(guān)；另一方面與偵探推理小說重要的社會價值有關(guān)。

20世紀初，梁啟超提出運用小說“振國民精神，開國民智識”，輸入偵探小說來彌補中國小說“喜錄陳言”的不足，這時偵探小說對國人的作用是啟蒙[1]。到了20世紀20年代，世界書局的創(chuàng)始人，同時也是期刊《偵探世界》的創(chuàng)始人沈知芳在《偵探世界》宣言中指出，正值亂世，人心不古，刊發(fā)偵探推理小說有“寓言諷勸”的作用，更重要的是希望讀者借此掌握一定的偵探推理知識規(guī)避禍患、防衛(wèi)自身的安全。到了新時期，偵探推理期刊的這一社會責任仍然存在，少兒偵探推理期刊更有開拓少年兒童視野、培養(yǎng)邏輯推理思維、科普法律知識和安全教育等方面的重要意義。

（1）開闊視野

偵探推理期刊刊登的內(nèi)容主要都是偵探推理故事和冒險故事，這些故事往往有一個固定的情景，在這些情景中有許多少年兒童未曾了解過的知識。比如，破案過程會涉及動植物方面的知識，探險過程中會提到地理天文等方面的知識，還有的會涉及人文歷史等方面的知識等。在這一時期，少年兒童就像一塊海綿正在饑渴地接收著外部的知識，而他們在閱讀偵探推理期刊時，陶醉于精彩故事的同時，也掌握了很多知識，他們的視野得到開拓，綜合素質(zhì)也得到提高。

（2）培養(yǎng)邏輯推理思維

邏輯推理能力是運用合乎形式或結(jié)構(gòu)的正確推理，即運用邏輯推理進行思維活動的一種能力，又叫抽象思維能力或邏輯思維能力。邏輯推理能力在人們的學習生活中占有重要的位置，是兒童思維發(fā)展的重要組成部分，是智力的核心成分，對中小學生來說是一種不可或缺的能力。有研究指出，邏輯推理能力與中小學生的語文成績、數(shù)學成績都顯著相關(guān)，與二者的綜合成績也相關(guān)[2]。少兒偵探推理期刊當中的主要內(nèi)容就是偵探推理故事，這些故事的內(nèi)核就是運用邏輯推理推動情節(jié)發(fā)展，里面蘊含著邏輯推理知識，容易激發(fā)少兒對邏輯推理知識的興趣，對培養(yǎng)少兒的邏輯推理能力有著重要的啟發(fā)和推動作用。

（3）培養(yǎng)安全教育意識

少兒是祖國的未來，他們的健康和安全牽動著很多人的心。然而，近年來，我國少兒面臨的安全形勢不容樂觀，每年都有大量的少兒因為社會安全事故、違法犯罪行為和自然災(zāi)害問題受傷，甚至死亡。如此多安全事故的發(fā)生與少兒安全意識薄弱、安全自救技能匱乏有關(guān)。因此，培養(yǎng)少年兒童的安全意識和事故應(yīng)急自救技能迫在眉睫。少兒偵探推理期刊里面的一個個偵探冒險故事也是一個個鮮活生動的案例，可以提高他們的安全意識，教會他們安全自救技能。

（4）有助于養(yǎng)成堅強的性格和正確的價值觀

偵探推理類期刊最大的特點就是宣揚正義，內(nèi)容的基調(diào)都是正義戰(zhàn)勝邪惡；偵探冒險故事中的主人公大多具有非凡的勇氣與智慧，重視友情和親情。這些偵探冒險故事給少年兒童帶來了閱讀的樂趣，打動了他們內(nèi)心，容易引起他們的共鳴，會潛移默化地培養(yǎng)他們的正義感和樂于助人的品格，指引他們形成堅強的性格和正確的價值觀。

2.少兒偵探推理期刊存在的問題

（1）缺乏市場細分，刊物同質(zhì)化問題突出

從刊物定位上看，目前，市場上的少兒偵探推理期刊大部分的讀者對象都是3—6年級的學生，而幾乎沒有針對小學低年級和幼兒的偵探推理期刊。幼兒的心理狀態(tài)、接受能力和高年級的少兒有著顯著的差別，但是這個年齡層的許多孩子對偵探推理也有著濃厚的興趣。偵探推理期刊可以簡單的故事或者繪本、漫畫等形式呈現(xiàn)偵探推理這方面的內(nèi)容，或發(fā)展親子閱讀方面的內(nèi)容，對少兒進行邏輯推理方面的啟蒙。

縱觀市場上常見的少兒偵探推理期刊，欄目內(nèi)容、插畫設(shè)計大同小異，同質(zhì)化問題突出。筆者初步統(tǒng)計了市面上8種少兒偵探推理期刊的常規(guī)內(nèi)容，8種期刊都涉及少年偵探故事，有6種期刊同時包含冒險故事、偵探漫畫和推理游戲等方面的內(nèi)容。《偵探冒險王》《神秘大偵探》《數(shù)學大王》《小福爾摩斯》《啟迪》等期刊欄目相互交叉，內(nèi)容都是既全又雜，相似度很高。由此看出，市場上的許多少兒偵探推理期刊缺少鮮明的刊物定位，辨識度不高。

（2）暴力恐怖等內(nèi)容不合時宜，深度化內(nèi)容不足

偵探推理故事中有很大一部分涉及兇殺、暴力和恐怖等元素，許多少兒偵探推理期刊中也包含了這些內(nèi)容。然而，少兒的心理素質(zhì)還比較脆弱，人格正在形成，那些詳細描述的暴力場景和過分渲染的恐怖情節(jié)很容易對少兒讀者造成不良影響。少兒偵探推理期刊在呈現(xiàn)這方面的內(nèi)容時一定要嚴格把關(guān)，不能只強調(diào)故事的精彩性，而忽略內(nèi)容本身對小讀者的影響，要用藝術(shù)化的手法對這方面的內(nèi)容進行加工，或者適當減少這方面的描寫。

少兒偵探推理期刊的內(nèi)容大多只停留在故事表面，缺少對推理知識、安全教育等的深度思考。比如，很多少兒偵探推理期刊都有新奇有趣的故事，但是這些故事大都是虛構(gòu)的，很少有現(xiàn)實世界發(fā)生的案例，不夠接地氣。再比如，有的期刊會在故事后面介紹相應(yīng)的安全教育知識，但是表述大都生硬，缺少趣味性，很難引起小讀者的興趣。

（3）傳播手段落后，缺乏讀者互動交流

傳統(tǒng)期刊的傳播手段比較滯后，一本期刊從策劃組稿開始，要經(jīng)過審稿、排版、校對、印刷和發(fā)行等多個環(huán)節(jié)，到達讀者手上時，內(nèi)容的時效性已經(jīng)很差。因此，很多熱點內(nèi)容得不到及時呈現(xiàn)，很難滿足少兒讀者的實時需求。

缺乏讀者互動交流也是少兒偵探推理期刊面臨的一個難題。許多少兒讀者喜歡看偵探推理故事，也喜歡寫偵探推理故事，可是許多少兒偵探推理期刊缺乏對讀者這方面的引導，很多少兒讀者不知道如何投稿，還有一部分讀者投稿卻不能及時收到編輯反饋。新媒體時代，大部分少兒偵探推理期刊對這方面不夠重視，沒有形成良好的編輯值班機制，少兒讀者發(fā)送的信息得不到及時回復(fù)，編輯也無法了解讀者的閱讀需求和審美情趣，只是靠想象來猜測讀者喜好。

（4）經(jīng)營運作方式單一，融合出版亟待發(fā)展

少兒偵探推理類期刊的經(jīng)營收入主要依靠發(fā)行收入，廣告收入很少，缺乏經(jīng)營期刊的思維，對讀者活動、刊書轉(zhuǎn)化和搭建服務(wù)化平臺等多元化經(jīng)營的探索有限。在新媒體快速發(fā)展的浪潮中，少兒偵探推理期刊沒有很好地與新媒體進行融合。這就導致了期刊的內(nèi)容利用率很低，缺乏對內(nèi)容的多維開發(fā)。從根本上說，這類期刊還處于非常傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊運營模式。如何適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟的發(fā)展，緊跟新媒體發(fā)展的大勢，改變期刊經(jīng)營模式，樹立品牌，是少兒偵探推理類期刊亟待解決的問題。

二、少兒偵探推理期刊的發(fā)展策略

少兒偵探推理期刊應(yīng)立足當下，直面問題，抓住機遇，努力創(chuàng)新，打造廣大少兒讀者喜愛的期刊品牌。

1.內(nèi)容為王，樹立期刊品牌

（1）細分市場，準確進行品牌定位

少兒偵探推理期刊要想受到廣大少兒讀者的喜愛，打造期刊品牌，必須要細分市場，認真研究讀者需求，打造具有特色的刊物內(nèi)容。期刊品牌定位要解決做什么，為誰而做的問題，要在刊物的內(nèi)容和風格方面貼近目標讀者的需求。少兒偵探推理期刊的市場有橫向和縱向的差異，縱向來說，可以分為中學生年齡段、小學中高年齡段、小學低年級段和幼兒段等；橫向來說，可以分為推理類、冒險類、探案類、懸疑類和綜合類等。少兒偵探推理期刊應(yīng)該認真做好市場調(diào)研，聚焦少兒讀者當下的需求，同時結(jié)合自身的優(yōu)勢資源，打造特色內(nèi)容，形成品牌影響力。

（2）打造特色欄目，策劃深度內(nèi)容

少兒偵探推理期刊應(yīng)注重打造特色欄目，策劃有深度的主題，從而提升刊物品質(zhì)，樹立期刊品牌。少兒偵探推理期刊應(yīng)在符合自身定位的領(lǐng)域，根據(jù)少年兒童的審美情趣，推陳出新，做出特色欄目。例如，《數(shù)學大王》（小偵探） 期刊設(shè)立的“案發(fā)現(xiàn)場”欄目，引入扣人心弦的真實警察探險破案故事，由來自世界各地的警察、律師和法官向小讀者講述驚險離奇而又真實有趣的破案故事。這一欄目既新奇有趣，又貼近現(xiàn)實，受到小讀者喜愛。此外，少兒偵探推理期刊應(yīng)根據(jù)少年兒童身心特點和面臨的切實問題，與時俱進，策劃深度主題內(nèi)容，引領(lǐng)讀者探索生活。

（3）建設(shè)優(yōu)秀專業(yè)的作者隊伍

一本優(yōu)秀的期刊周圍一定聚集著一批優(yōu)秀的作者。少兒偵探推理期刊應(yīng)該鼓勵原創(chuàng)，發(fā)掘新作者，以優(yōu)秀內(nèi)容突出刊物特色，贏得讀者的喜愛?！锻挻笸酢泛袜崪Y潔之間的合作就是一段佳話。《童話大王》因為鄭淵潔而成為深受全國青少年喜愛的著名少兒期刊品牌，而鄭淵潔也通過《童話大王》成為著名的兒童文學作家。

2.多種經(jīng)營，融合出版

（1）運用新技術(shù)，進行技術(shù)融合發(fā)展

從技術(shù)層面上來說，大數(shù)據(jù)、云計算、二維碼識別和AR/VR/MR等技術(shù)的飛速發(fā)展，移動APP、微博和微信等傳播工具的推陳出新，正在推動新一輪出版業(yè)生態(tài)的重構(gòu)，加速了出版內(nèi)容、出版載體、出版服務(wù)和出版發(fā)行的升級[3]。少兒偵探推理期刊應(yīng)該積極運用新技術(shù)，與新興出版進行聯(lián)姻，深度融合。比如，《奇趣百科》期刊積極與AR技術(shù)公司進行合作，在期刊內(nèi)容中嵌入AR技術(shù)，讓刊物中的圖片、文字3D化，并附帶視頻知識講解，賦予小讀者新奇有趣的3D立體閱讀體驗，提升了小讀者閱讀的興趣，也實現(xiàn)了閱讀的互動性。少兒偵探推理類期刊當中的偵探故事、推理知識和自救技能等內(nèi)容都非常適合開發(fā)成AR內(nèi)容。

（2）推動內(nèi)容融合，對內(nèi)容進行深度開發(fā)

技術(shù)的飛速發(fā)展也推動著期刊內(nèi)容的多元化發(fā)展，在“內(nèi)容為王”的時代，獨特而優(yōu)秀的內(nèi)容可以被多次開發(fā)，創(chuàng)造出更大的價值。期刊由于受篇幅和出版周期的限制，不能深度挖掘的內(nèi)容資源可由圖書來完成。事實證明，書刊互動是謀求出版效益最大化的有效模式[4]。少兒偵探推理期刊內(nèi)容的數(shù)字化也是內(nèi)容深度開發(fā)的重要手段。少兒偵探推理類期刊的優(yōu)秀內(nèi)容可以被開發(fā)成適合手機、Kindle等電子設(shè)備閱讀的電子期刊，許多精彩的偵探推理故事可以被開發(fā)成音頻，投放在喜馬拉雅、荔枝FM等音頻分享平臺。隨著出版產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善，IP成為行業(yè)熱詞并受追捧，少兒偵探推理期刊可以優(yōu)質(zhì)紙書內(nèi)容為依托，深度挖掘紙刊中有價值的內(nèi)容，實現(xiàn)紙刊內(nèi)容的一次出版、多次開發(fā)。

（3）打通線上線下渠道，進行渠道融合

當下，大部分少兒偵探推理期刊仍然是紙刊發(fā)行，發(fā)行仍然是通過郵局和經(jīng)銷商，這種傳統(tǒng)的傳播渠道已經(jīng)難以適應(yīng)時代的發(fā)展要求。新一代少兒對電腦、手機以及各種應(yīng)用終端軟件的熟悉程度，使得他們更為便利地獲得數(shù)字化信息[5]。少兒偵探推理期刊應(yīng)該相應(yīng)地建設(shè)網(wǎng)站或者與雜志鋪子、當當網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺合作，進行網(wǎng)絡(luò)銷售，通過微信、微博等新媒體平臺進行營銷互動。知識付費的浪潮已經(jīng)來臨，在線教育、頭條號、微課和在線聽書等在線內(nèi)容受到人們追捧，少兒偵探推理期刊也可以在這些方面做相應(yīng)嘗試，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與線上渠道對接，增加期刊的銷售收益。

（4）轉(zhuǎn)變思維方式，從期刊經(jīng)營轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營期刊

新時期，轉(zhuǎn)變經(jīng)營思維也非常重要，少兒偵探推理期刊應(yīng)該由傳統(tǒng)的期刊銷售盈利轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營期刊。少兒偵探推理期刊應(yīng)該利用互聯(lián)網(wǎng)思維模式，重新確立出版定位，借助新媒體平臺，使讀者成為用戶，擴大讀者覆蓋面。少兒偵探推理期刊應(yīng)該將服務(wù)讀者轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)用戶，舉辦豐富的線下閱讀活動，開展偵探技能培訓、安全自救知識培訓、夏令營研學活動和偵探故事寫作大賽等形式多樣的線上線下讀者活動，在擴大期刊影響力的同時，拓展期刊的經(jīng)營模式，創(chuàng)造更大的收益。

新時期，少兒偵探推理期刊對少兒的成長有著重要意義，并有著廣闊的市場前景。少兒偵探推理期刊面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，也遇到了前所未有的機遇。少兒偵探推理期刊只有敢于創(chuàng)新，深耕內(nèi)容，走媒介融合之路，才能不斷發(fā)展，邁入更加繁榮的階段。

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