魏穎梅

摘 要：新時(shí)代下，居住體驗(yàn)不再是只為滿(mǎn)足人們剛需性的居住需求，更多的是人們依據(jù)一定的價(jià)值觀和審美觀，為滿(mǎn)足自身生活需要而選擇的一種新的居家生活體驗(yàn)方式。作為新生代人群的80后、90后已然成為當(dāng)下新家居生活體驗(yàn)的代表，其引領(lǐng)的新生活方式和新觀念勢(shì)必帶動(dòng)新的消費(fèi)升級(jí)及價(jià)值思考。

關(guān)鍵詞：新生代;居住體驗(yàn);新生活方式

新生代人群泛指 80后、90 后年輕群體，他們一般受過(guò)高等教育，知識(shí)文化水平較高，是社會(huì)發(fā)展創(chuàng)新的主力軍。他們擁有自由奔放的想法、創(chuàng)新靈活的思維、樂(lè)觀上進(jìn)的人生態(tài)度。并且作為伴隨中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型而成長(zhǎng)起來(lái)的一代人，這代人擁有較為優(yōu)渥的生活條件，因此也將產(chǎn)生更強(qiáng)的消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望。

一、基于新生代的家居生活體驗(yàn)的分析

2017年，最后一批90后也步入成年，90后這個(gè)群體愈加成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，并成為新興家居生活的發(fā)起者和倡導(dǎo)者。作為中國(guó)改革開(kāi)放后和互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展時(shí)代中成長(zhǎng)起來(lái)的一代，他們的家居生活理念，受到不少西方生活方式的影響而更加彰顯多元化，簡(jiǎn)約干凈、創(chuàng)意大膽，都能在90后這個(gè)群體找到各自的對(duì)應(yīng)，同時(shí)，經(jīng)濟(jì)條件上的滿(mǎn)足也讓他們有了各種追求欲望和創(chuàng)造的可能。作為現(xiàn)今中國(guó)最具多元性的群體，他們這種多元性的特質(zhì)也由此得以延展，并在居住體驗(yàn)上創(chuàng)造出屬于自己的個(gè)性和風(fēng)格。

（一）“求精不求全，一切為了成全自己”，多享受型居住體驗(yàn)

90后區(qū)別于過(guò)往年代人群最為顯著的個(gè)性特征是不將就、不勉強(qiáng)、勇敢追。而在此觀念影響下的90后的家居生活，往往也就帶有著他們自身時(shí)代的鮮明印記，更加強(qiáng)調(diào)居住體驗(yàn)、生活和工作空間的整合或互換等，這都是他們?cè)谛聲r(shí)代環(huán)境變遷下所做出的新調(diào)適。一方面，90后普遍面臨著租房還是買(mǎi)房的兩難抉擇，但無(wú)論怎樣，居住體驗(yàn)才是他們考慮的重點(diǎn)，房子是買(mǎi)還是租對(duì)他們而言并不那么重要。因而在家具產(chǎn)品消費(fèi)上的“求精不求全”、居所選擇上對(duì)交通便捷的偏好，無(wú)不反映出90后在提升居住體驗(yàn)上的追求。另一方面，電子通訊的發(fā)展所促成的移動(dòng)化辦公，也讓90后的工作空間不再局限于同一張辦公桌，在生活和工作兩種狀態(tài)間隨時(shí)切換，成為新生代家居生活的一個(gè)新趨勢(shì)。

（二）新生代更愿意把“新煮義”愛(ài)好和跨界融入居住體驗(yàn)

在烹飪潮流的帶動(dòng)下，90后群體中也誕生出了一大批烹煮美食的愛(ài)好者，他們把下廚房作為一種釋放壓力的新方式，熱衷于享受下廚做飯的種種樂(lè)趣，而這助推著廚房小家電成90后家居產(chǎn)品消費(fèi)的新方向，越來(lái)越多廚房品牌也提出自己的“新煮義”生活方式主張。不僅如此，90后更加希望能夠借用高科技的力量來(lái)方便自身生活，解放雙手，因而在家居產(chǎn)品的選擇上他們往往也更偏好于高科技與智能化，讓追求愛(ài)好變得更像是一個(gè)享受的過(guò)程。

（三）買(mǎi)房觀念淡化，親子居住體驗(yàn)中對(duì)“新收納”和“新健康”需求大

與早于70年代出生的父母相比，現(xiàn)在的年輕父母包括了很大一批新生代人群，他們?cè)谟H子關(guān)系中更注重給予孩子“陪伴”的體驗(yàn)。親子關(guān)系不再僅僅局限于父母提供的衣食住行，而是開(kāi)拓出更多互動(dòng)的維度，看書(shū)、做飯、手工藝、堆砌積木等活動(dòng)是親子家庭居住活動(dòng)的重頭戲。因此，定制化的“新收納”對(duì)于親子家庭而言，有效地提高了屋內(nèi)空間的利用率，尤其是小居室家庭，能有效解決物品“無(wú)處安放”的問(wèn)題。所以大多數(shù)人表示在有條件的情況下，會(huì)改造現(xiàn)在的居住空間，對(duì)“新收納”的需求激增。另外，新親子家庭也不必因?yàn)榧依锾砹诵碌募彝コ蓡T，家居空間“縮水”而惆悵。

作為新生代主力的90后家長(zhǎng)脫離原生家庭的意愿最強(qiáng)烈，但他們?cè)跊](méi)有長(zhǎng)輩的支持下，也能管理好兩代人居生活。健康、低碳、環(huán)保的意識(shí)是親子家庭中的主導(dǎo)意識(shí)，對(duì)飲食安全的高要求和高投入、廚房的使用意愿也反映出親子關(guān)系在居住體驗(yàn)中有著較高的需求。

（四）新中式家具的潛在消費(fèi)群體——90 后

近年來(lái)的“傳統(tǒng)文化熱”，給各行各業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇，新中式家具的出現(xiàn)和興起是家居行業(yè)中傳統(tǒng)文化回潮的重要表現(xiàn)。據(jù)調(diào)查研究，在消費(fèi)者年齡上，新中式家具的消費(fèi)群體與新中產(chǎn)階層有 75% 的重疊，說(shuō)明了新中產(chǎn)是新中式家具的社會(huì)中堅(jiān)力量。說(shuō)到新中式家具，很多人會(huì)自然而然地認(rèn)為這是70后、80后才消費(fèi)的家具，然而從研究中發(fā)現(xiàn)，90后對(duì)新中式家具的認(rèn)同度并不亞于70后、80 后，隨著90后經(jīng)濟(jì)條件等能力的改善，他們將成為新中式家具的巨大消費(fèi)力量。

（五）智能化的新家居體驗(yàn)好感度提升

對(duì)于當(dāng)前的80后群體而言，他們中的大多數(shù)已經(jīng)組建家庭并正處于事業(yè)發(fā)展的上升期。而隨著孩子的出生及工作壓力的增大，他們卻往往很難同時(shí)兼顧家庭和事業(yè)這兩者的發(fā)展。因而智能家居所帶來(lái)的便利性可以說(shuō)在80后群體中是感受最為強(qiáng)烈。相關(guān)的專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查結(jié)果證實(shí)了這一結(jié)論，高達(dá)73.1%的80后認(rèn)同自己開(kāi)始比較依賴(lài)智能化家居所帶來(lái)的便利。同時(shí)，在有孩一族的家庭中也有高達(dá)76.1%的受訪者對(duì)這一觀點(diǎn)表示了認(rèn)同。不難看出，已有孩子的 80 后群體在使用智能化家居的體驗(yàn)上，有著更為明顯的忠誠(chéng)度與好感度。

二、對(duì)于新生代居住體驗(yàn)的價(jià)值思考

（一）審美消費(fèi)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)

中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)展到了新的階段，從眼花繚亂的物欲膨脹，到審美文化主宰消費(fèi)時(shí)尚，個(gè)人對(duì)精神價(jià)值與人文關(guān)懷的回歸，成為這個(gè)時(shí)代最新的注解。同時(shí)讓消費(fèi)升級(jí)成為了自我意識(shí)消費(fèi)和審美消費(fèi)，人們不僅注重品質(zhì)與體驗(yàn)，更在意文化品味、審美情趣與情感觸動(dòng)的全方位滿(mǎn)足。大量的年輕人開(kāi)始崇尚極簡(jiǎn)自然的裝修風(fēng)格，摒棄豪華或花樣的裝修，回歸清新自然、隨意輕松的居家環(huán)境，力求一種自然簡(jiǎn)約的居室空間，更加關(guān)注家具的品質(zhì)，如純實(shí)木家具、地板，純棉、蠶絲材質(zhì)的家紡等。同時(shí)，新媒體時(shí)代到來(lái)，傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視媒介被顛覆，媒介所能呈現(xiàn)的也不再只是精英層級(jí)的話(huà)語(yǔ)，更多的是信息消費(fèi)者和生產(chǎn)者的一體化。普通人能從微博、微信、短視頻等媒介上找到共鳴，也在無(wú)意識(shí)地受到這些新媒體的影響。自我意識(shí)的覺(jué)醒在媒介內(nèi)得到普遍的傳播，引起一股審美消費(fèi)的潮流。人們不再追逐同質(zhì)化的偶像，轉(zhuǎn)而形成一個(gè)個(gè)審美消費(fèi)社區(qū)。

（二）智能家居，或?qū)⒅鲗?dǎo)下一個(gè)居住體驗(yàn)的革命

隨著智能家居技術(shù)的發(fā)展與普及，以人的需求為中心，萬(wàn)物互聯(lián)，信息共享，將人從勞動(dòng)中徹底解放，真正實(shí)現(xiàn)完全意義上的人性化與自動(dòng)化的智能家居未來(lái)設(shè)想已不再遙遠(yuǎn)。智能家居儼然成為推動(dòng)家居審美變遷、改善家居幸福感體驗(yàn)的一股重要新生力量。以往依靠或簡(jiǎn)約或奢華的家居設(shè)計(jì)已難以滿(mǎn)足屋主凸顯個(gè)人品味及格調(diào)的需求，家居生活中的科技感愈發(fā)成為人們標(biāo)榜自身的重要介質(zhì)。與此同時(shí)，智能家居所帶給人們的極大便利，也在極大地改善著人們的居住體驗(yàn)與情感體驗(yàn)。特別是在分擔(dān)家務(wù)上，智能家居更是不斷調(diào)和著伴侶因家務(wù)分配不均所造成的情感矛盾，有效提升了家居生活的幸福感體驗(yàn)。不難看出，智能家居已不再僅僅只是家居生活的外來(lái)者，它于我們的生活而言更像是一個(gè)融入者、調(diào)和者，不斷推動(dòng)著科技與生活兩者間的有效契合?？萍嫉陌l(fā)展已然讓智能成為一種生活方式和社會(huì)潮流，而部分低價(jià)的智能家居產(chǎn)品幾乎成為了90后年輕人的標(biāo)配，智能家居正走在邁向更多家庭的路上。

（三）家的文化與生活方式，或成為未來(lái)家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)核心點(diǎn)

生活方式從廣義上是指人們一切生活活動(dòng)的典型方式和特征總和，包括勞動(dòng)生活、消費(fèi)生活和精神生活等活動(dòng)方式。其狹義上是指?jìng)€(gè)人及其家庭的日常生活的活動(dòng)方式，包括衣、食、住、行以及閑暇時(shí)間的利用等。如每個(gè)家庭會(huì)呈現(xiàn)出生命周期的變化規(guī)律，首先，在剛步入婚姻時(shí)期，在生活上是由一個(gè)人變?yōu)榱藘蓚€(gè)人共同生活起居，勢(shì)必就要學(xué)會(huì)并同時(shí)承擔(dān)家務(wù)勞動(dòng)，這個(gè)時(shí)期就是產(chǎn)生家居消費(fèi)的重要家庭生命周期階段。伴隨著一個(gè)家庭中新生兒的降生，緊隨而來(lái)的是第二個(gè)年輕父母時(shí)期，這個(gè)時(shí)期里所有的生活中心都是圍繞著孩子的，是以家庭為中心的生活方式，其他社會(huì)活動(dòng)和閑暇活動(dòng)都將相應(yīng)減少，因此在該時(shí)期的家居消費(fèi)將以?xún)和揖佑闷泛褪占{用品為主。另外，不同家庭之間的文化理念不同，也會(huì)影響其家居消費(fèi)，比如注重用品傾向的家庭會(huì)買(mǎi)更多的家用電器和設(shè)備，并且緊跟當(dāng)下市場(chǎng)消費(fèi)的潮流，來(lái)顯示自己家庭的氣派和地位;注重健康傾向的家庭，則會(huì)更加關(guān)注家庭成員的健康問(wèn)題，如注重營(yíng)養(yǎng)、安全、健身器材等的消費(fèi)方式。

（四）新健康家居的創(chuàng)新將是家居業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)

雖然新健康生活需要一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和知識(shí)儲(chǔ)備，但相關(guān)數(shù)據(jù)表明，有較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、較強(qiáng)教育背景的人未必?fù)碛行陆】导揖右庾R(shí)，過(guò)上新健康生活。通過(guò)綜合分析發(fā)現(xiàn)，與一般觀念不同的是，群體學(xué)歷越高、收入越高，具備的新健康意識(shí)反而越弱。超過(guò)四成以上的中專(zhuān)學(xué)歷調(diào)查對(duì)象表示自己的生活方式為休養(yǎng)型生活方式，而這在博士及以上學(xué)歷的調(diào)查群體中僅占兩成多，存在顯著差異。在月收入低于一萬(wàn)以下的調(diào)查對(duì)象中，有近一半的調(diào)查對(duì)象選擇休養(yǎng)型的生活方式，而在月收入高于三萬(wàn)的調(diào)查對(duì)象中，遵循休養(yǎng)型生活模式的群體僅占三成多。原因在于人們?cè)谙硎芨呤杖氲耐瑫r(shí)往往也得承擔(dān)著高壓力、高強(qiáng)度的工作，雖然具備了選擇新健康生活方式的硬件條件，但他們沒(méi)有充足的空閑時(shí)間或者精力來(lái)進(jìn)行新健康生活。比如，博士生更能理解新健康的生活方式，但實(shí)際生活中，學(xué)業(yè)的壓力常使他們放棄健康生活而以學(xué)業(yè)成果為導(dǎo)向安排日常起居;程序員的收入普遍較高，但程序員因長(zhǎng)時(shí)間連續(xù)工作而猝死的事件頻頻發(fā)生;一些成功創(chuàng)業(yè)的老板使企業(yè)擁有較高水平的盈利，但因事業(yè)的忙碌、生活的不規(guī)律而影響健康甚至英年早逝。不難發(fā)現(xiàn)，學(xué)歷、收入的增加也對(duì)人們進(jìn)行新健康生活的動(dòng)力或欲望產(chǎn)生著反作用，影響著人們對(duì)新健康生活方式的最終選擇。這值得所有人警醒，也為相關(guān)企業(yè)提供啟發(fā)。

在如今消費(fèi)升級(jí)、審美提高的社會(huì)背景下，人們?cè)郊幼非髠鹘y(tǒng)化、智能化、個(gè)性化、品質(zhì)化和健康化消費(fèi)，有更強(qiáng)的審美需要。研究家庭空間的居住體驗(yàn)，將成為一個(gè)迫切且有意義的課題。