趙衛(wèi)輝 姚艷龍

關鍵詞：視覺修辭;產(chǎn)品造型;產(chǎn)品設計;視覺文本

修辭是語言學的一個專有名詞，是一種加強言辭或語句效果的藝術手法，也是一種提升語言指涉效應、強化表意效果的重要策略。羅蘭·巴特的“圖像修辭”提出圖像也像語言一樣需要利用某種技巧來達到“勸服”、強化表意的目的。圖像的修辭可以由線條、色彩、塊面、結構等視覺元素及其衍生意指組成。產(chǎn)品造型作為一種立體圖像，肩負著信息傳遞、情感表達、功能承載等作用，也同樣面臨表征策略與勸服技巧問題。本文根據(jù)產(chǎn)品造型的三大基本要素：形態(tài)、色彩、材質，探討產(chǎn)品設計中的視覺修辭。

1形態(tài)修辭

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民的生活水平得到了大幅度的提高，審美水平也隨之大幅度提高。在技術同質化的今天，產(chǎn)品的形態(tài)很大程度上決定了消費者的購買決策。因此產(chǎn)品造型設計的重要性日益凸顯。產(chǎn)品的造型，就是對產(chǎn)品運作的結構形象、吸引視覺的外在裝飾形象進行塑造，從而產(chǎn)生豐富的形態(tài)視覺特征，直觀傳達出不同的審美、功能語義。由此可見，產(chǎn)品的形態(tài)承載著設計師所要傳達的各種信息，包含產(chǎn)品的使用方法、設計師的設計意圖以及產(chǎn)品的品牌信息等等。除此之外，形態(tài)還要能滿足人的審美需求和情感需求。產(chǎn)品設計中的形態(tài)修辭指的就是采用視覺修辭的手法塑造產(chǎn)品的造型，使之產(chǎn)生更好的形態(tài)美感、更高效地傳達產(chǎn)品的使用方法及設計師的設計意圖。在產(chǎn)品造型設計中，通常采用的修辭手法有類比、比喻、排比、比擬等。

1）類比是基于兩種不同事物A、B之間的某種類似關系，借助一個事物A的特征，通過聯(lián)想、想像等對另一事物B的特征進行強化或修飾。在此事物A可以稱之為客體，事物B可以稱之為本體。本體和客體之間的關聯(lián)可以是明顯的，也可以是隱蔽的。

在產(chǎn)品造型設計中，類比的視覺修辭有利于產(chǎn)品功能的說明。比如格雷夫斯于1985年為意大利阿萊西公司設計的自鳴式開水壺，壺嘴的位置停立著一只塑膠小鳥，在壺里得水燒開之時，小鳥發(fā)出歡快的鳥鳴聲，提醒用戶水已燒開（如圖1）?？腕w小鳥和本體壺嘴的自鳴哨，兩個本沒有什么關聯(lián)的事物，在此具備了某種微妙的聯(lián)系。設計師用小鳥類比壺嘴的自鳴哨，用小鳥的叫聲類比自鳴哨的哨聲，人們看到壺嘴的小鳥，聯(lián)想到水開時自鳴哨發(fā)出的哨聲，觀看時會產(chǎn)生一種恍然大悟的感覺，同時又會產(chǎn)生強烈的共鳴。在這里類比修辭不僅給用戶帶來了情緒上的體驗，也暗示了用戶水壺的功能。

另一個比較典型的案例是日本設計師深澤直人為MUJI設計的壁掛式CD機，見圖2。這款無印良品（MUJI）壁掛式CD播放器讓那些喜歡懷舊的人找到了與現(xiàn)實時髦世界的連接點，外形上它看起來像一臺小小的換氣扇，素雅的白色，只需輕拉電源線就可啟動或停止，使用十分方便。設計師將CD機和排風扇進行了類比，抓住人們以前用拉繩做開關的體驗，將拉繩與CD機開關進行類比。用戶在操作CD機時自然而然會通過拉繩進行，動作簡單不冗余，體現(xiàn)出了設計師無意識設計的設計理念，將無意識的行為轉化為可見之物。

2）比喻是一種本體和喻體之間的映射關系。文學中通常采用比喻的手法來對本體的特征進行描寫或渲染，使本體更加生動形象，容易理解。在產(chǎn)品造型設計中，比喻的視覺修辭更加有利于產(chǎn)品情感屬性的表達。比如奧地利設計師漢斯-荷倫（HansHollein）設計的瑪麗蓮沙發(fā)，設計師一改傳統(tǒng)的設計手法，雖然整體造型與傳統(tǒng)的躺椅很相似，但靠背和扶手卻采用了一種類似裙邊的造型，展放的曲線和開放面?zhèn)鬟_出極大的女性色彩，不禁讓人聯(lián)想起夢露裙擺被風吹起時的場景，椅背和兩側如光芒四射的太陽，概括出霍倫眼中夢露的形象：一種放射的力量照明周圍一大片無盡黑暗，整套沙發(fā)散發(fā)出濃厚的裝飾風格。

3）“增文勢，廣文義”。排比的行文節(jié)奏感強，有韻律，具有列舉和強化的性質。這與藝術的形式美法則中的節(jié)奏與韻律不謀而合。因此可以用排比的修辭手法強化產(chǎn)品形態(tài)的造型美，突出產(chǎn)品的造型特征。比如保羅·漢寧森設計的PH燈具以光線柔和、不刺眼而聞名。以第一款PH燈——雪球吊燈為例，設計師采用8片不同形狀的反光片作為燈傘環(huán)繞燈泡使得所有光線都至少經(jīng)過一次反射才到達工作面。這8片燈傘不僅在功能上不可或缺，同時對燈具的整體造型具有重大意義。8片燈傘均采用碟形造型，或向上彎曲，或向下彎曲，邊緣弧度漸次變化，從上至下，燈罩與地面垂直線的夾角越來越小，形成排比句式，節(jié)奏感強，造型簡潔、典雅，非常具備形式美感（如圖3）。

2色彩修辭

人在認知的過程中，視覺所提供的信息占據(jù)80%，其中色彩是最先被感知到的屬性，其次才是形態(tài)要素。從2000年開始，每年Pantone公司都會發(fā)布兩次下一年度的年度流行色，一旦發(fā)布，就會被設計師們關注，并列為備選，足以見得色彩對設計的重要性。

1）色彩可以給人強烈的刺激，而設計師也最容易通過色彩來表達其設計理念及設計意圖。比如孟菲斯的設計，在色彩上常常采用一些不同尋常的配色方案，喜歡使用明快、風趣、彩度高的明亮色調，特別是粉紅、粉綠等色彩。用這些艷俗的色彩方案表現(xiàn)怪誕、離奇，富于個性的設計理念，宣揚了一種敢于想象和推翻、打破常規(guī)與原則、改變歷史潮流、樂觀又無所畏懼的態(tài)度。

2）色彩有利于烘托設計氛圍，同時也具備很強的暗示意義。心理學家們認為不同的色彩可以帶給人不同的心理感受，所以在設計中，設計師常常利用色彩來渲染氣氛，烘托氛圍。比如紅色是一種刺激性特強，容易引起人的強烈感受，給人印象深刻的顏色，容易讓人聯(lián)想到血和火焰，通常是生命、熱情、活力的象征。在我國的傳統(tǒng)觀念中，紅色往往和喜慶、吉祥相聯(lián)系，所以婚禮用品常常采用紅色這類比較喜慶的顏色，以此來烘托幸福美滿、大吉大利的氣氛。當然，色彩除了本身的含義之外，也要考慮所使用的社會環(huán)境、民族文化等。比如我國認為很喜慶的紅色對于泰國人民來說則是不吉利的象征。因此在利用色彩對產(chǎn)品進行視覺修飾時要綜合考慮各種因素的影響。

3）不僅如此，色彩對產(chǎn)品“性格”、產(chǎn)品形象的塑造具有很大的影響。色彩在此就是引發(fā)人們聯(lián)想的一個線索，色彩通過這種修辭手法強化了產(chǎn)品的產(chǎn)品形象和性格特征。

3材質修辭

隨著科技的發(fā)展，各種新材料層出不窮，產(chǎn)品設計可以使用的材料越來越豐富。材料本身具備的肌理、質感、色彩等也給產(chǎn)品設計提供了很多的可能性。在產(chǎn)品設計中通常會采用隱喻、對比等修辭手法塑造產(chǎn)品的肌理效果。

隱喻，是比喻的一種，比明喻更加靈活、形象。在產(chǎn)品設計中，常常用隱喻的手法暗示產(chǎn)品的某些特性。對于產(chǎn)品的材質設計，通常采用對于材質的隱喻來表達產(chǎn)品的個性。很多材料都具有鮮明的視覺個性，由于質感、肌理的不同，人們的感受性也不同。比如木材，作為一種天然材料，特殊的花紋和氣味，特別適合營造溫馨溫暖的家居氛圍。再比如塑料，作為一種人造材料，充滿了現(xiàn)代感、工業(yè)性的感覺，表面肌理自由度高，可光滑、可粗糙，加工成本低廉，所以塑料制品通常也會給人帶來通俗、廉價的感覺。

對比，即對照比較，通過對比可以強化被對比雙方的本質特征，增強文章的藝術效果和感染力。在產(chǎn)品設計中將相似或不同質感的材料組合在一起，通過對比產(chǎn)生豐富柔和或對比強烈的肌理變化，一方面有助于人們識別，另一方面也給人以豐富的視覺刺激。如圖4所示，金屬和木材的碰撞對比，鑄鐵的沉重與木材的輕盈形成對比，對于斧頭工具來說，木材減輕了工具的重量，同時鑄鐵的重量又方便劈砍的動作，非常符合人機工學，同時又符合人們的心理預期——希望工具更加輕便、高效。

4結語

產(chǎn)品造型作為一種立體圖像，肩負著信息傳遞、情感表達、功能承載等作用，同樣面臨表征策略與勸服技巧問題。將視覺修辭方法運用于產(chǎn)品的形態(tài)、色彩、材質設計中，可以更好的傳達設計者的設計意圖，有利于產(chǎn)品功能和操作方法的表達，同時可以更好地完善產(chǎn)品形象，提高產(chǎn)品的審美價值和情感屬性。由于篇幅限制，本文沒有更深入的討論視覺修辭在產(chǎn)品設計中的應用方法，在今后的研究中會更加深入探討視覺修辭在產(chǎn)品造型中的設計方法以及應用要點。