胡正榮

1月25日，中共中央政治局在人民日報社進(jìn)行了第十二次集體學(xué)習(xí)，聚焦全媒體時代和媒體融合發(fā)展，習(xí)近平總書記發(fā)表了重要講話。最近，全國各地媒體都在認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記的講話。此次講話為媒體融合和全媒體建設(shè)指明了方向，提供了路徑，更手把手地教了不少招。推進(jìn)媒體融合，建設(shè)全媒體的關(guān)鍵至少有以下幾點。

首先，要有全新的理念引導(dǎo)和全新的思維方式。通過媒體融合建設(shè)全媒體是絕不可能在傳統(tǒng)思維、傳統(tǒng)形態(tài)下完成的。傳統(tǒng)媒體人基于傳統(tǒng)媒體的思維慣性，如“報紙+”“廣電+”等都是無法實現(xiàn)媒體融合和全媒體建設(shè)的，因為傳統(tǒng)媒體與新興媒體的思維方式不同，認(rèn)識方法不同，解決問題的思路不同。習(xí)總書記提到“要不斷總結(jié)經(jīng)驗，在理念思路、體制機(jī)制、方式方法上繼續(xù)探索”等，就是要求媒體融合要有全新的理念引導(dǎo)，要用互聯(lián)網(wǎng)思維，到了今天，還要用物聯(lián)網(wǎng)、智慧社會思維看待媒體融合，落實融合媒體舉措，推進(jìn)全媒體建設(shè)。

其次，要有全新的機(jī)制體制保障。習(xí)近平總書記在談到如何推進(jìn)媒體融合和全媒體建設(shè)時，首先指出，“推動媒體融合發(fā)展，要堅持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體?！币惑w化發(fā)展是關(guān)鍵！目前，相當(dāng)多的媒體融合還是物理方式的組合，不是化學(xué)方式的催化質(zhì)變，一個媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部的信息內(nèi)容不能共享，技術(shù)系統(tǒng)沒有打通和IP化，平臺終端分散而式微，管理仍然是傳統(tǒng)的按照媒體類型的條塊分割。解決之道就在組織結(jié)構(gòu)重構(gòu)、流程優(yōu)化重組、平臺再造壯大。

第三，要有全新的技術(shù)支撐，習(xí)總書記在講話中要求，“要運(yùn)用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展”，并明確提出兩點，“要堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。要探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導(dǎo)能力?！?“積極發(fā)展各種互動式、服務(wù)式、體驗式新聞信息服務(wù)，實現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展。”我們知道傳統(tǒng)媒體的技術(shù)需要進(jìn)行顛覆性改造，就是用最新的信息革命成果，如數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化技術(shù)，迭代升級媒體技術(shù)，要將5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等眾多技術(shù)運(yùn)用到媒體全流程中，實現(xiàn)媒體產(chǎn)品與服務(wù)的全息化，到達(dá)全員用戶，實現(xiàn)全面效果呈現(xiàn)。

第四，要有全新的傳播體系建構(gòu)。習(xí)總書記指出，“要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系?！边@既是對我國全媒體傳播體系的明確要求，也是為每個主流媒體如何建構(gòu)自身的傳播體系，規(guī)劃自己的全媒體架構(gòu)指明的方向。這里特別需要關(guān)注統(tǒng)籌的四組關(guān)系，原來這四組關(guān)系多被認(rèn)為是割裂和對立，競爭和矛盾的。此次習(xí)總書記明確將四組關(guān)系規(guī)范為統(tǒng)籌處理好的關(guān)系，說明它們可以是合作共贏的、互聯(lián)互通的，可以是全程、全息、全員和全效的。

第五，要有全新的模式建設(shè)。習(xí)總書記明確要求，“要依法加強(qiáng)新興媒體管理，使我們的網(wǎng)絡(luò)空間更加清朗?！?“要抓緊做好頂層設(shè)計，打造新型傳播平臺，” “要從維護(hù)國家政治安全、文化安全、意識形態(tài)安全的高度，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，使全媒體傳播在法治軌道上運(yùn)行?！?這些都是對全媒體未來發(fā)展模式的要求。一方面要加強(qiáng)頂層設(shè)計，全媒體建設(shè)一定是“一把手”工程，一定要在國家政治、文化和意識形態(tài)安全高度對全媒體規(guī)劃統(tǒng)籌設(shè)計;同時，依法依規(guī)對新興媒體進(jìn)行管理，臺網(wǎng)、報網(wǎng)統(tǒng)一管理標(biāo)準(zhǔn)，保障主流媒體能夠順利推進(jìn)媒體融合，建設(shè)全媒體。正可謂“主流媒體必須緊跟時代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化”。