高倩

去年10月，為拯救不斷下滑的奧斯卡頒獎禮收視率和被人詬病的“落伍”，美國電影藝術(shù)與科學學院（下簡稱“學院”）物色了道恩·強森（Dwayne "The Rock" Johnson）擔任主持人。除了強森具有極大的票房號召力，這樣一位擁有溫和微笑的健美紳士穿上天鵝絨燕尾服出鏡顯然也相當“養(yǎng)眼”。

雖然強森本人很有熱情，也十分適合這個崗位，但因為奧斯卡頒獎典禮準備和彩排的時間，正好與他拍攝 “速度與激情”系列衍生劇《特別行動》（Hobbs and Shaw）和《勇敢者游戲》（Jumanji）續(xù)集的檔期沖突，主持人不得不另覓人選。隨后，學院找到了另一位看上去也不錯的人選：凱文·哈特（Kevin Hart），結(jié)果宣布這個人選后的短短幾天，哈特就因為多年前在社交媒體上的不當言論，主動請辭。

于是今年的奧斯卡以無主持人的形式舉行頒獎禮，這不但是30年頭一次，在奧斯卡頒獎禮舉辦的91年里，也只是第二回。關(guān)鍵是在這一決定官方宣布以前，這個由54位成員組成的學院董事會，總給人一種辦事不靠譜的感覺，這群專業(yè)人士就連為自己最重要的年度盛事，都交不上一份令觀眾滿意的答卷。

事實上，走到?jīng)]有主持人這一結(jié)果，是從2018年的頒獎禮結(jié)束后的第二天開始的，當時美國廣播電視（ABC）收到了收視率報告，2650萬的收視人數(shù)創(chuàng)下了歷年新低，特別是18到49歲年齡段觀眾群下降了25%。據(jù)一位學院董事會成員說，董事會將這個情況歸咎于幾個原因：好萊塢值得拿獎的佳作越來越少;藝術(shù)家都希望傳達政治內(nèi)容;觀眾從電視轉(zhuǎn)向流媒體。

迪士尼與學院簽有協(xié)議，截至2028年都將通過ABC進行奧斯卡頒獎禮直播，在這種收視率的情況下，過去幾年，迪士尼一直要求學院對頒獎禮做出改變，包括縮短晚會時間，以及讓更多深受觀眾喜愛的影片能夠入圍獎項爭奪。數(shù)據(jù)顯示，學院每年收入約1.62億美元，其中80%都來自奧斯卡頒獎禮的直播費用。

好萊塢值得拿獎的佳作越來越少;藝術(shù)家都希望傳達政治內(nèi)容;觀眾從電視轉(zhuǎn)向流媒體。

當ABC告知，低收視率會直接影響學院的直播廣告分紅時，學院董事會突然對想方設(shè)法吸引觀眾充滿了干勁。

去年8月，學院董事會在一次漫長的會議后，最終拋出了一系列引發(fā)爭議的提議，其中就包括設(shè)立奧斯卡“流行電影獎”，根據(jù)票房回報或觀眾票選選出。結(jié)果在輿論和公眾一面倒的反對聲中，這個提議最終被擱置。于是，學院又推行了另一項改革舉措：將24個奧斯卡獎項中的4個在廣告時間頒發(fā)，畫面內(nèi)容將剪輯到晚會后半場播出。然而幾個月后，就在頒獎禮前的10天，馬丁·斯科塞斯、昆汀·塔倫蒂諾和斯派克·李等知名電影人聯(lián)合簽署公開信，稱這樣的行為，是“對我們這些將生命和激情奉獻給我們所選專業(yè)之人的侮辱”，并強烈要求董事會三思而行。4天后，這項舉措宣布取消。

為了提升收視率，學院找來了幾位主意大膽、意志堅定的制作人。其中一位是電影制片人唐娜·吉格里奧蒂（Donna Gigliotti），她有多部獲獎作品，比如《烏云背后的幸福線》和《戀愛中的莎士比亞》，但她沒有運籌電視直播項目的經(jīng)驗;另一位是制作頒獎禮的老手格倫·維斯（Glenn Weiss），他導演的就是兩年前“最佳影片烏龍事件”的那次頒獎禮，在關(guān)鍵時刻他做出一個“鏡頭拉近錯誤信封”的指令，成為當晚最及時、最有眼光的鏡頭。

當學院在去年11月初敲定哈特擔任主持人時，一切看起來都非常完美，可惜只完美了幾天——哈特在2009年和2010年發(fā)過的不當推文很快被網(wǎng)友扒了出來。

為解決這次危機，學院CEO道恩·哈德森（Dawn Hudson）特地給當時身在澳大利亞的哈特打了電話，請求他為多年前的言論道個歉。但學院的建議卻更讓這位喜劇明星心生厭惡，于是哈特在發(fā)表了哈德森要求的道歉以后，斷然辭去奧斯卡頒獎典禮主持人。

在奧斯卡提名者晚宴結(jié)束后的第四周，學院決定今年頒獎禮將采取無主持人的形式登場。與此同時，制作人們?yōu)榱丝s短頒獎禮時長，幾乎每周都會變著花樣拋出一些爭議內(nèi)容，比如只讓最知名的原創(chuàng)歌曲提名人進行表演，這個提議在Lady Gaga表示自己將“直接走人”的威脅下，最終作罷。此外，制作人還曾要求一些演員不要出席演員公會獎的頒獎儀式，結(jié)果被美國演員公會和廣播電視藝人聯(lián)合會發(fā)文指責，稱其為“學院方面失禮的施壓策略”。

所有這些聲音讓今年的頒獎禮開始前一直充滿不確定的氛圍，但這一點倒是讓ABC嘗到了些“甜頭”。ABC總裁凱里·伯克（Karey Burke）向電視影評人協(xié)會解釋，“有諷刺意味的是，我發(fā)現(xiàn)頒獎禮前景的不確定性倒一直讓奧斯卡成為討論話題。這種未知特別吸引人，人們會一直討論它?！?/p>

奧斯卡的主持人雖然總是被外界說成收視率下降的原因，但他們到底對收視率能起到多大作用，目前并沒有硬性指標可以統(tǒng)計。為代替主持人的缺失，吉格里奧蒂和維斯還依靠了星光熠熠的頒獎嘉賓：丹尼爾·克雷格、布麗·拉爾森、查德維克·博斯曼、塞繆爾·杰克遜、梅麗莎·麥卡西和杰森·莫瑪?shù)犬敿t明星都出席了今年的頒獎典禮。當初還曾有傳聞，學院有意讓漫威的“復仇者”在臺上集體亮相，可惜沒能實現(xiàn)。

1998年，比利·克里斯托主持了有史以來收視人數(shù)最多的一屆奧斯卡頒獎典禮，5725萬人收看了票房神話《泰坦尼克》贏得當年的最佳影片。有意思的是，前一年的奧斯卡也由克里斯托主持，但觀眾人數(shù)比1998年少了1700萬，贏下最佳影片的是文藝劇情片《英國病人》。如果說是提名影片的影響力決定觀眾人數(shù)，那2019年應該屬于關(guān)注度很高的一年，畢竟《黑豹》《一個明星的誕生》和《波希米亞狂想曲》3部獲得最佳影片提名的電影，都在北美拿到超過2億美元票房，而另一部口碑大片《羅馬》，也是在去年12月14日就上線Netflix，收看人數(shù)過百萬。

主持人對收視率拉升有多大影響尚不可知，但不可否認他們在頒獎典禮上仍然有著重要作用，比如調(diào)動現(xiàn)場氣氛，以及處理一些突發(fā)情況。從過去歷屆頒獎禮來看，主持人還是非現(xiàn)場觀眾與現(xiàn)場的“橋梁”，要有能力應對任何現(xiàn)場突發(fā)情況。比如2016年最佳影片烏龍事件后，跟其他人一樣錯愕萬分的主持人吉米·坎摩爾（Jimmy Kimmel），還是能夠第一時間站到話筒前說“這事都怪我”，勇敢地將責任攬到自己身上。

但是，隨著流行文化中政治意識的增強，再加上社交媒體這個“出口”，奧斯卡主持人的各種明喻暗喻都有可能成為關(guān)注焦點。比如當年學院的焦點小組針對收視率討論后的一個結(jié)論就是，拉低收視率的其中一個原因是，觀眾已經(jīng)對吉米·坎摩爾越來越政治化的言論感到了厭煩。

如今，第91屆奧斯卡頒獎禮已經(jīng)結(jié)束，相應數(shù)據(jù)應該能讓舉辦方稍微松口氣了——據(jù)統(tǒng)計，北美地區(qū)約有2960萬人次的觀眾收看了本屆奧斯卡頒獎典禮，比去年有了一定提升，但仍然只能用“低迷”二字來形容。分析人士認為，《黑豹》在奧斯卡上的角逐，或許是提升本屆奧斯卡收視率的一個原因;此外，由于沒有設(shè)定主持人，頒獎禮的總時長也縮減到3小時21分。

今年的頒獎禮就此翻篇，明年又將如何，恐怕仍是困擾學院的一件頭疼之事。

數(shù)字奧斯卡：

5725萬：奧斯卡頒獎禮收看人數(shù)之最。1998年由ABC直播，主持人是比利·克里斯托。

4000萬：電視轉(zhuǎn)播的第一場奧斯卡收看人數(shù)。1953年由美國全國廣播公司（NBC）轉(zhuǎn)播，主持人是鮑勃·霍普和康拉德·納格爾。

19次：鮑勃·霍普主持奧斯卡頒獎禮的次數(shù)。他也是主持頒獎禮次數(shù)最多的人，比利·克里斯托以9次位列其后。

2650萬：收視率最低的收看人數(shù)。2018年由ABC直播，主持人是吉米·坎摩爾。

15分鐘：第一次奧斯卡頒獎禮的時長。也是最短的一次頒獎禮。1929年舉辦，由道格拉斯·范朋克和威廉·德米爾主持。

4小時23分鐘：頒獎禮時長最長。2002年，由烏比·格德堡主持。

1次：主持人同時獲得奧斯卡獎的次數(shù)。1959年，大衛(wèi)·尼文主持奧斯卡的同時，還憑借《鴛鴦譜》獲得最佳男主角獎。