趙衛(wèi)衛(wèi)

無論是娛樂消遣還是理性對(duì)話，一切訴求都指向了更好的觀影用戶體驗(yàn)。

跌跌撞撞沖破600億票房，中國(guó)電影市場(chǎng)在2019年開年就迎來了一場(chǎng)震蕩至今的“洗禮”——《地球最后的夜晚》花式營(yíng)銷沒有掩蓋住受眾與內(nèi)容的不匹配問題，被眾多資本加持的明星導(dǎo)演畢贛也沒能逃過一劫——中國(guó)電影用戶們用自己的自由選擇，讓這部賀歲檔電影從“一吻定情”直接崩塌到了“一夜夢(mèng)碎”。

經(jīng)歷了陣痛的中國(guó)影視行業(yè)在2019年會(huì)迎來什么？隨著2018年中國(guó)新增銀幕數(shù)量的放緩，2018年成為電影行業(yè)的一個(gè)拐點(diǎn)。過去中國(guó)票房收入爆炸式增長(zhǎng)的主要引擎逐漸降速，下游影院競(jìng)爭(zhēng)如何洗牌？中游傳統(tǒng)宣發(fā)渠道逐漸失靈，由互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)領(lǐng)的宣發(fā)渠道還會(huì)如何創(chuàng)新？上游的好萊塢電影配額開放是否會(huì)影響國(guó)產(chǎn)電影的格局？

可以確定的是，高增長(zhǎng)的電影市場(chǎng)已經(jīng)放緩了，未來電影票房的驅(qū)動(dòng)更多依賴的是優(yōu)質(zhì)的影視內(nèi)容，所以影視產(chǎn)業(yè)的上游內(nèi)容之戰(zhàn)將會(huì)是2019年中國(guó)電影行業(yè)的焦點(diǎn)?！盎貧w理性、內(nèi)容為王”口號(hào)之下，是更看重口碑和電影品質(zhì)的影視用戶們的逐漸理性和成熟。在資本寒冬引發(fā)的產(chǎn)業(yè)收縮調(diào)整期里，具有高辨識(shí)度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不光是線上內(nèi)容平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶選擇權(quán)的利器，也將成為影視行業(yè)從上升期進(jìn)入成熟期的顯著標(biāo)識(shí)之一。

增速放緩

自從2012年中國(guó)取代日本成為全球票房第二大國(guó)后，中美電影市場(chǎng)之間的差距便急速縮小，并在2018年第一季度實(shí)現(xiàn)了突破。該季度，中國(guó)電影市場(chǎng)票房首次超過北美，躍居世界第一。面對(duì)隨之而來的“中國(guó)電影票房2018年有望超過美國(guó)成為全球第一”的聲音，人們很快清醒地認(rèn)識(shí)到：美國(guó)的票房收入主要集中在第四季度，鹿死誰手尤未可知。

事實(shí)上，相比于美國(guó)四萬塊電影銀幕，中國(guó)電影銀幕數(shù)量在2018年已經(jīng)遠(yuǎn)超美國(guó)，全國(guó)銀幕總數(shù)達(dá)到六萬塊，但這個(gè)驅(qū)動(dòng)中國(guó)電影行業(yè)在過去10年爆炸性增長(zhǎng)的引擎雖然仍轟鳴作響，但已然降速。

從單銀幕產(chǎn)出來看，中國(guó)電影市場(chǎng)中僅有四線城市略有0.39%增長(zhǎng)，而一線、二線和三線城市中，分別同比去年下降12.50%、7.38%和6.05%，而2018年總體單銀幕生產(chǎn)同比減少6.90%，回到了92.58萬元/塊。如果去除服務(wù)費(fèi)，這個(gè)數(shù)字會(huì)進(jìn)一步降低。

在單銀幕產(chǎn)出下降的同時(shí)，人均觀影次數(shù)和總觀影人次也趨向平穩(wěn)。當(dāng)2017年全國(guó)人均觀影次數(shù)首次破1達(dá)到1.17次時(shí)，行業(yè)對(duì)未來的預(yù)計(jì)是仍有三倍多的空間，畢竟同期韓國(guó)人均觀影3.5次、美國(guó)人均3.8次，而2018年全年，人均觀影次數(shù)僅略微上漲至1.2次。

而在觀影人次方面，相較于2017年16.2億人次，2018全年中國(guó)內(nèi)地觀影人次為17.17億，這5.9%的增長(zhǎng)率遠(yuǎn)低于2017年18.1%的增幅。

總得來看，2018年的中國(guó)電影市場(chǎng)顯然放緩了增長(zhǎng)腳步。加速洗牌的院線市場(chǎng)需要面對(duì)的，不僅僅是從粗放到精細(xì)的轉(zhuǎn)變，更重要的是如何重構(gòu)觀影需求和排片邏輯，以及影院和用戶之間的關(guān)系。

國(guó)產(chǎn)電影扛起大旗

回顧2018年中國(guó)電影票房市場(chǎng)，值得欣慰的是，2018年國(guó)產(chǎn)電影票房收獲了378.97億元，占票房總額的62.15%，同比增長(zhǎng)45%。從世界范圍內(nèi)看，很多地方的票房冠軍都是好萊塢電影，唯獨(dú)中國(guó)、日本和韓國(guó)等國(guó)家的國(guó)產(chǎn)電影守住了自家的防線。其中2018年春節(jié)檔上映的《紅海行動(dòng)》斬獲去年票房冠軍，而日、韓兩國(guó)的冠軍分別是《名偵探柯南：零的執(zhí)行人》和《與神同行2：終極審判》。

在中國(guó)市場(chǎng)的票房前五名中，《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》《我不是藥神》三部國(guó)產(chǎn)電影票房超30億元，且貓眼評(píng)分都超過九分。也就是說，無論是口碑還是票房表現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)電影都逐漸走向成熟，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與好萊塢大片同場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，頭部電影內(nèi)容口碑不斷提升，國(guó)產(chǎn)片和進(jìn)口片的差距正在縮小。

如果說國(guó)產(chǎn)高票房影片崛起，是2018年中國(guó)電影行業(yè)最明顯的趨勢(shì)，那么，2019年中國(guó)市場(chǎng)會(huì)誕生一部超過30億票房的好萊塢電影嗎？

這一懸念或許有待《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》上映時(shí)才能揭曉。但更重要的是，一貫秉持視覺為王的好萊塢進(jìn)口大片，在給中國(guó)市場(chǎng)帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來了機(jī)會(huì)。2018年，中美電影工業(yè)實(shí)現(xiàn)了全新的融合，華人文化參與的《巨齒鯊》號(hào)稱是迄今為止中國(guó)和好萊塢合拍體量最大、最為深入的項(xiàng)目，在內(nèi)地取得了10.5億元的票房成績(jī)，而斬獲18.5億內(nèi)地票房的《毒液》，背后也有騰訊影業(yè)參與出品，并助力線上營(yíng)銷和落地推廣，并幫助后者獲得超過一億美金（約合6.79億元人民幣）的全球分賬。

觀眾選擇成最大加持

2018年，在《紅海行動(dòng)》、《唐人街探案2》和《捉妖記2》等優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)電影內(nèi)容驅(qū)動(dòng)下，2月、3月份成為了全年票房增速最高的月份，整個(gè)春節(jié)檔共收割了57億票房。而進(jìn)入2019年，頭部?jī)?nèi)容將繼續(xù)向關(guān)鍵檔期集中，頭部影視內(nèi)容也將面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局。而中國(guó)觀眾的選擇自由將是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最大的加持：贏者堅(jiān)挺通吃，輸家則見光死。

隨著電影產(chǎn)業(yè)的日趨成熟，中國(guó)影視用戶的選擇自由也比以往更加寬泛，對(duì)電影口碑的反應(yīng)速度空前提高，熱門檔期也無法為投機(jī)取巧的電影提供更多市場(chǎng)加持，大特效與大IP都無法打動(dòng)越來越成熟的中國(guó)電影觀眾，觀眾們?cè)敢饨o貼近生活引發(fā)情感共鳴的作品買單。

縱觀2018年中國(guó)電影市場(chǎng)高票房作品的類型題材，從主旋律的戰(zhàn)爭(zhēng)大片，到刻畫現(xiàn)實(shí)中的平民英雄，無論是溫暖人心的小人物，還是讓人解憂的歡樂喜劇，種類豐富的產(chǎn)品構(gòu)成了多元化的爆款趨勢(shì)，構(gòu)成了中國(guó)影視用戶選擇自由的基礎(chǔ)。其中，互聯(lián)網(wǎng)影視企業(yè)的深入?yún)⑴c為在一定程度上為行業(yè)注入了新鮮血液。以張藝謀的《影》為例，這部立足于中國(guó)文化的全球表達(dá)的回歸之作由樂創(chuàng)文娛、騰訊影業(yè)、完美威秀聯(lián)合出品，不僅在第55屆金馬獎(jiǎng)上獲得最佳劇情長(zhǎng)片等12項(xiàng)大獎(jiǎng)提名，還最終取得了最佳導(dǎo)演等四項(xiàng)大獎(jiǎng)。該片發(fā)布之初，其全片的黑白水墨畫風(fēng)格曾一度讓人擔(dān)心市場(chǎng)的接受程度，但最后事實(shí)證明，在東方美學(xué)表達(dá)上，《影》成功了，也許正是張藝謀這樣的成熟導(dǎo)演與敢于冒險(xiǎn)的互聯(lián)網(wǎng)影視公司結(jié)合，才為中國(guó)影視行業(yè)和觀眾奉上了這份驚喜。2019年，傳統(tǒng)影視公司與新興的互聯(lián)網(wǎng)公司能夠擦出多少火花，仍舊值得期待。

經(jīng)歷了2018年的洗禮，中國(guó)影視行業(yè)迎來了后600億時(shí)代，用戶的選擇自由被放大。被選擇的優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容更迅速站穩(wěn)市場(chǎng)，而質(zhì)量不過關(guān)的作品則加速了離場(chǎng)進(jìn)程。無論是娛樂消遣還是理性對(duì)話，一切訴求都指向了更好的觀影用戶體驗(yàn)。