虞洋

2018年更多的出版機構(gòu)公眾號加入榜單監(jiān)測行列，頭部公眾號排行與去年相比，發(fā)生較大變化。

本文統(tǒng)計了2018年1月～12月，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。榜單按照年度指數(shù)排列，年度指數(shù)根據(jù)每月收集的各公號的總閱讀數(shù)、頭條閱讀數(shù)、平均閱讀數(shù)、最高閱讀數(shù)和總點贊數(shù)綜合計算而成。

2018年，《出版人》雜志累計對210家出版社的282個微信公眾號、73家圖書公司的115個微信公眾號和67家渠道商的82個微信公眾號進行實時監(jiān)測，最終統(tǒng)計出2018年出版社公眾號Top40、圖書公司公眾號Top30和渠道公眾號Top10。

出版社公號：

教育、管理熱度高

在閱讀量上，能夠入榜的公眾號頭條平均閱讀量達到2000以上，頭條和副條綜合平均達到1200以上。在點贊數(shù)上，入榜公眾號的總點贊數(shù)大約占總閱讀數(shù)的1/10以上。

榜單三甲分別為：人教教材培訓、管理的常識和藥圈網(wǎng)。他們分別是教育、管理和醫(yī)藥三個內(nèi)容領(lǐng)域表現(xiàn)最優(yōu)秀的出版社公號。除此之外，少兒領(lǐng)域表現(xiàn)最優(yōu)秀的是電子工業(yè)出版社的寶貝書單，文學類最優(yōu)秀的是人民文學出版社，古籍類最優(yōu)秀的是中華書局1912，外語類最優(yōu)秀的是外研社Unipus。

圖書公司公號：

向讀者傳達生活方式

在閱讀量上，能夠入榜的圖書公司公眾號頭條平均閱讀量達到1500以上，頭條和副條綜合平均達到1200以上。在點贊數(shù)上，入榜公眾號的總點贊數(shù)大約占總閱讀數(shù)的1/9以上。

圖書公司新媒體三甲分別為：書單來了、飛樂鳥和看理想。和出版社不同，圖書公司頭部公號在內(nèi)容分類上比較模糊，三甲中除了飛樂鳥聚焦于美術(shù)教育領(lǐng)域，其他公號推送內(nèi)容不拘于具體領(lǐng)域，比較龐雜。如看理想、極簡史、未讀等公號，更傾向于向讀者傳達某種生活方式和狀態(tài)，而不是專業(yè)內(nèi)容。

果麥文化、讀客和理想國是圖書公司中公號表現(xiàn)較好的，均擁有多個頭部公號。

渠道公號：

百草園一騎絕塵

在渠道排行榜里，電商中以當當表現(xiàn)為最優(yōu);書店中民營連鎖書店整體表現(xiàn)較好。百草園書店一騎絕塵，每篇頭條文章均突破10萬+，2018年一直以絕對優(yōu)勢穩(wěn)居榜首、遙遙領(lǐng)先。渠道新媒體三甲分別為：百草園書店、單向街書店和中信書店。