邢明旭

熟悉接力出版社總編輯白冰的人都知道他有“雙重身份”，作為作家，他用一部部精彩的作品為孩子們奉獻(xiàn)愛(ài)意;而作為出版人，他則憑著曾經(jīng)軍旅生涯所練就的果敢和氣度，為出版業(yè)注入諸多全新的變革理念，成為近年來(lái)出版業(yè)改革發(fā)展的標(biāo)志性人物之一。

2018年，面對(duì)并不樂(lè)觀(guān)的書(shū)業(yè)大環(huán)境，白冰和接力社管理團(tuán)隊(duì)一起完成了接力出版社的第三次變革——建立嬰幼分社、少兒分社和青年分社，為接力出版社未來(lái)5～10年的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。在他和團(tuán)隊(duì)的努力下，接力社創(chuàng)立了接力杯金波幼兒文學(xué)獎(jiǎng)、接力杯曹文軒兒童小說(shuō)獎(jiǎng)，推出了多位新人新作;他們還攜手俄羅斯莫斯科州立綜合圖書(shū)館共同舉辦了“比安基國(guó)際文學(xué)獎(jiǎng)”，讓更多優(yōu)秀的中國(guó)作家作品走向世界。2018年，接力社第三次榮獲中國(guó)出版政府獎(jiǎng)先進(jìn)出版單位獎(jiǎng)，62種圖書(shū)獲得獎(jiǎng)勵(lì)或入選重點(diǎn)推薦書(shū)單。截至2018年10月，該社當(dāng)年總發(fā)貨碼洋達(dá)8.04億，其中一般圖書(shū)發(fā)貨碼洋5.77億，成績(jī)斐然。

在2018書(shū)業(yè)年度評(píng)選.年度出版人的頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，談到過(guò)去一年取得的成就時(shí)，白冰認(rèn)為，接力出版社多年的發(fā)展和積累，以及全社上下在面對(duì)新技術(shù)、新消費(fèi)模式變化時(shí)的積極應(yīng)對(duì)，使得出版社在2018年有了較大的突破。同時(shí)，這些突破也將使接力出版社在2019年乃至未來(lái)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的時(shí)間里，獲得更大的發(fā)展空間。

變革帶來(lái)突破

1985年從部隊(duì)轉(zhuǎn)業(yè)進(jìn)入作家出版社以來(lái)，白冰30多年的職業(yè)生涯與中國(guó)出版改革的啟幕和風(fēng)云際會(huì)交相呼應(yīng)，濃厚的時(shí)代背景也讓白冰身上多了一份那個(gè)年代出版人所獨(dú)有的使命感。

2001年，白冰作為廣西出版業(yè)特殊引進(jìn)人才，從作家社主管經(jīng)營(yíng)的副社長(zhǎng)職務(wù)上轉(zhuǎn)投接力社，出任接力出版社總編輯，拉開(kāi)了出版業(yè)高層人才流動(dòng)和異地設(shè)立出版中心的序幕，一時(shí)開(kāi)行業(yè)風(fēng)氣之先。

隨后的18年間，白冰和接力社管理團(tuán)隊(duì)一道，幫助接力社在競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的少兒出版領(lǐng)域中，創(chuàng)造性地挖掘新亮點(diǎn)、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，并憑借著成熟的市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，將各類(lèi)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)得風(fēng)生水起，讓接力社從當(dāng)年的“默默無(wú)聞”變成今天中國(guó)童書(shū)出版赫赫有名的一面旗幟。

“白冰同志進(jìn)入接力社以后，開(kāi)創(chuàng)了我國(guó)出版業(yè)異地發(fā)展的歷史。在少兒出版領(lǐng)域里一直堅(jiān)持改革、開(kāi)放、創(chuàng)新，結(jié)合世界少年兒童出版的潮流，為開(kāi)拓我國(guó)少年閱讀的新天地作出了重要的貢獻(xiàn)，并為少兒出版打開(kāi)傳統(tǒng)出版新局面起到了引領(lǐng)作用?！鳖C獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)，原國(guó)家新聞出版總署署長(zhǎng)、中國(guó)出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)柳斌杰對(duì)白冰給予的高度評(píng)價(jià)在相當(dāng)程度上代表了行業(yè)對(duì)這位出版人的認(rèn)可。

而在白冰自己看來(lái)，改革開(kāi)放不僅給了熱愛(ài)童書(shū)的自己一次工作機(jī)會(huì)，也為接力社煥發(fā)青春提供了不可或缺的契機(jī)。“改革開(kāi)放允許異地辦公，給了接力社一個(gè)新的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了我們從邊遠(yuǎn)地區(qū)向腹地的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，以及從向教材教輔要利潤(rùn)轉(zhuǎn)變?yōu)橄蛞话銏D書(shū)要利潤(rùn)的變革，幫助接力社北京出版中心實(shí)現(xiàn)了從3000萬(wàn)碼洋到如今6個(gè)億的近二十倍的增長(zhǎng)。”

“更重要的，改革開(kāi)放給出版人帶來(lái)了全新的理念，我們不僅要承認(rèn)圖書(shū)的意識(shí)形態(tài)屬性和文化屬性，同時(shí)也要承認(rèn)它的商品屬性。正因如此，我們才有了暢銷(xiāo)書(shū)的操作理念，才誕生了如接力社出版的《馬小跳》、《雞皮疙瘩》、《暮光之城》、《怪物大師》等多個(gè)過(guò)億的項(xiàng)目，幫助接力社在變革的過(guò)程中真正走向市場(chǎng)，在實(shí)現(xiàn)對(duì)大眾閱讀的引領(lǐng)之外，著力滿(mǎn)足供給側(cè)改革和市場(chǎng)的需求。”白冰說(shuō)。

多維度彰顯實(shí)力

2018年，在白冰和接力社管理團(tuán)隊(duì)的率領(lǐng)下，接力出版社在文化影響、國(guó)際合作、新媒體融合發(fā)展、讀者服務(wù)以及經(jīng)營(yíng)管理等各方面都取得了驕人的成績(jī)，讓這家老牌少兒社在行業(yè)天候轉(zhuǎn)冷時(shí)展現(xiàn)出難得的傲人生機(jī)。

曾經(jīng)一套火爆全國(guó)的“雞皮疙瘩”叢書(shū)系列讓接力社的品牌真正深入孩子們的心里。后來(lái)的“劉墉勵(lì)志書(shū)系”、“暮光之城”、“怪物大師”、“巴巴爸爸”等一系列經(jīng)典又賣(mài)座的好書(shū)似乎一直延續(xù)著這樣的暢銷(xiāo)神話(huà)。

2018年，接力社再次發(fā)力，推出一批叫好又叫座的經(jīng)典作品，共有62種圖書(shū)獲得中外獎(jiǎng)項(xiàng)、入選重點(diǎn)推薦書(shū)單。其中，《烏龜一家去看?！窐s獲國(guó)際兒童讀物聯(lián)盟頒發(fā)的2018年IBBY國(guó)際兒童讀物聯(lián)盟榮譽(yù)作品獎(jiǎng);《小餅干和圍裙媽媽?zhuān)旱谝淮畏珠_(kāi)睡》榮獲埃及文化部國(guó)家翻譯中心頒布的2017兒童文學(xué)翻譯獎(jiǎng);《本草綱目（少兒彩繪版）》《螢火蟲(chóng)女孩》《時(shí)間之城》入選國(guó)家新聞出版署2018年向全國(guó)青少年推薦的百種優(yōu)秀出版物……

尤其值得關(guān)注的是，2018年1月，在白冰和團(tuán)隊(duì)的努力下，接力社創(chuàng)立的首屆接力杯金波幼兒文學(xué)獎(jiǎng)、接力杯曹文軒兒童小說(shuō)獎(jiǎng)揭曉，16部作品分獲金、銀、銅獎(jiǎng)，為少兒出版界發(fā)現(xiàn)并挖掘了多位極具特色的新作家。

在國(guó)際合作方面，一直堅(jiān)持“讓世界讀者感受中國(guó)精彩，讓中國(guó)讀者與世界同步閱讀”理念的接力社，在版權(quán)的輸出和引進(jìn)上都付出了諸多努力，而這番勤勉的付出也得到了喜人的回報(bào)。2017年11月至2018年10月，接力出版社圖書(shū)版權(quán)輸出108種，同比提升13%，版權(quán)輸出到法國(guó)、俄羅斯、加拿大、埃及、伊朗、韓國(guó)、斯里蘭卡、越南、泰國(guó)等國(guó)家和地區(qū)……

在2018年中國(guó)首次擔(dān)任博洛尼亞國(guó)際童書(shū)展與阿爾及爾國(guó)際童書(shū)展的主賓國(guó)期間，接力出版社通過(guò)承辦“中外童書(shū)出版合作新趨勢(shì)”和“阿中童書(shū)出版合作機(jī)遇與前景”產(chǎn)業(yè)論壇，在加強(qiáng)中外童書(shū)出版界的溝通和理解的同時(shí)，促進(jìn)中外童書(shū)出版合作的創(chuàng)新和探索。除此之外，該社還積極與國(guó)外出版社共同策劃，即將出版的曹文軒與俄羅斯插畫(huà)家歐尼可夫合作的圖畫(huà)書(shū)《無(wú)法停止的奔跑》，以及韓國(guó)插畫(huà)家Suzy Lee合作的圖畫(huà)書(shū)《雨露麻》受到關(guān)注。

如果說(shuō)走出國(guó)門(mén)、面向世界的文化交流是打破了國(guó)與國(guó)之間的閱讀邊界，那么，傳統(tǒng)出版與新媒體的融合發(fā)展則是另一種打破邊界的嘗試。面對(duì)技術(shù)演進(jìn)引發(fā)的變革浪潮，白冰帶領(lǐng)接力出版社積極轉(zhuǎn)型，勇立潮頭。2018年，接力出版社憑借旗下千余個(gè)品種的數(shù)字版權(quán)，以特色少兒內(nèi)容資源為依托，不斷探索新的產(chǎn)品形態(tài)及合作方式，開(kāi)發(fā)有聲書(shū)、富媒體互動(dòng)類(lèi)、知識(shí)付費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品，全年上線(xiàn)“小牛頓科學(xué)館”、《走出森林的小紅帽》、《故事中的經(jīng)濟(jì)學(xué)》等20余種新產(chǎn)品，深受兒童數(shù)字內(nèi)容渠道及讀者好評(píng)。

2018年1月，接力出版社運(yùn)營(yíng)的中國(guó)青少年多媒體閱讀推廣平臺(tái)——天鵝閱讀網(wǎng)在中國(guó)出版協(xié)會(huì)、中國(guó)新聞出版研究院共同舉辦的第十一屆新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)系列評(píng)選活動(dòng)中榮獲“優(yōu)秀數(shù)字閱讀平臺(tái)”獎(jiǎng)，接力出版社官方微信公眾號(hào)入選第三屆“大眾喜愛(ài)的50個(gè)閱讀微信公眾號(hào)”。截止到2018年11月，天鵝閱讀網(wǎng)累計(jì)流量達(dá)到500余萬(wàn)人次，注冊(cè)人數(shù)逾20萬(wàn)人。

無(wú)數(shù)成績(jī)背后，是白冰和接力管理團(tuán)隊(duì)高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略謀劃和推動(dòng)?？v觀(guān)整個(gè)行業(yè)，也正是像白冰這樣的行業(yè)領(lǐng)袖用熱情和實(shí)踐推動(dòng)了整個(gè)出版行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。展望未來(lái)，相信接力出版社將用更多優(yōu)秀的作品，豐富一代又一代讀者的精神食糧。