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紡織業(yè) 2020 行業(yè)展望

原料暴跌、產(chǎn)品價(jià)格下滑、用工成本上升、中美貿(mào)易摩擦、全球經(jīng)濟(jì)低迷……紡織行業(yè)處在產(chǎn)能過(guò)剩、升級(jí)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，轉(zhuǎn)型之路似乎比預(yù)想之中漫長(zhǎng)。對(duì)于紡織業(yè)來(lái)說(shuō)的實(shí)質(zhì)性利好也并沒(méi)有強(qiáng)大到能夠一挽頹勢(shì)，壓在紡織行業(yè)這根彈簧上的阻力依然巨大，是否會(huì)在2020 年迎來(lái)反彈之日，聽(tīng)聽(tīng)行業(yè)前沿的聲音。

紡織行業(yè)的2019

2019 年紡織市場(chǎng)行情回顧

2019 年，棉紡原料及紗線各大品種價(jià)格跌跌不休，表現(xiàn)最好的全棉紗跌幅11%，其次是棉花跌幅13%。作為市場(chǎng)最為關(guān)注的紡織原料，左右棉花價(jià)格的因素較為復(fù)雜，對(duì)國(guó)內(nèi)外的政策及風(fēng)向都十分敏感。從五月份開(kāi)始出現(xiàn)跳水行情，一直維持到十月初，隨著中美貿(mào)易磋商逐漸明朗，棉花價(jià)格開(kāi)始企穩(wěn)，后期中央宣布儲(chǔ)備棉輪入更是增加了市場(chǎng)信心，棉花價(jià)格止跌反彈。

黏膠行業(yè)的2019 年可謂水深火熱，黏膠短纖大跌30%，跌破萬(wàn)元關(guān)口，刷新了歷史低位，人棉紗也跟著下跌了19.9%。下游需求萎縮的同時(shí)原料價(jià)格也一路走低，很多紗廠不敢貿(mào)然備貨，上游原料廠家?guī)齑娓咂螅坏貌贿x擇降價(jià)銷(xiāo)售，至此也形成了惡性循環(huán)，黏膠無(wú)奈崩盤(pán)。

2019 年，滌綸短纖受到PTA 價(jià)格回落和下游需求減少雙重利空，價(jià)格下跌22%，悲慘程度僅次于黏膠短纖，滌綸32S 紗線情況稍好，全年下跌16%。PTA 價(jià)格在7 月初反彈至6 612 元/噸，滌綸短纖價(jià)格也接近了年內(nèi)高點(diǎn)，之后PTA 價(jià)格一路下滑至最低4 818 元/噸，滌綸短纖價(jià)格也隨之下跌至6 680 元/噸。

紡織工業(yè)增加值低位運(yùn)行 利潤(rùn)一路下滑

1～11 月紡織工業(yè)增加值及利潤(rùn)

工業(yè)增加值艱難地維持在0 點(diǎn)之上，數(shù)以千萬(wàn)的紡織從業(yè)人員奔波勞碌一年到頭也就增加了不到1.5 個(gè)百分點(diǎn)，比起全國(guó)工業(yè)水平的5.6%著實(shí)拖了后腿。但這還不是最慘的，產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)終究是要轉(zhuǎn)化成利潤(rùn)的，第一季度前后出現(xiàn)了短暫的繁榮，一度出現(xiàn)3.7%的增長(zhǎng)，隨后一路下滑，截止到11 月份，累計(jì)同比下降了7.0個(gè)百分點(diǎn)。原因是原料價(jià)格的不斷下跌，產(chǎn)品價(jià)格也是生死相隨，賣(mài)的越多虧得越多。

紡織品服裝需求低迷或?qū)⒊蔀橄M(fèi)降級(jí)首選

1～11 月紡織品消費(fèi)及消費(fèi)品零售總額

供應(yīng)產(chǎn)品價(jià)格的不斷下跌最終還是因?yàn)橄M(fèi)者的需求端火力不夠。1～11 月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)同比增長(zhǎng)8%，其中服裝鞋帽等紡織品增長(zhǎng)僅3%，在十五個(gè)消費(fèi)品大類(lèi)中僅高于金銀珠寶、汽車(chē)和石油。年初一份白領(lǐng)消費(fèi)報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)白領(lǐng)網(wǎng)民約為1.99 億，這些頭部消費(fèi)者可以覆蓋2～4 億的人群。調(diào)查顯示，51%的白領(lǐng)網(wǎng)民有消費(fèi)降級(jí)的趨勢(shì)，對(duì)于衣食住行這些不可或缺的日?；ㄙM(fèi)進(jìn)行縮減時(shí)，服裝的優(yōu)先級(jí)最高，其中考慮最先縮減服裝開(kāi)支的人數(shù)占了42.5%。

國(guó)內(nèi)紡織業(yè)固定投資下降 產(chǎn)業(yè)繼續(xù)轉(zhuǎn)移

1～11 月紡織業(yè)固定資產(chǎn)投資

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移是另一個(gè)避不開(kāi)的話題，無(wú)論是中西部的產(chǎn)業(yè)承接還是海外產(chǎn)能擴(kuò)張都搞得轟轟烈烈。紡織產(chǎn)業(yè)園開(kāi)工奠基的新聞層出不窮，動(dòng)輒上百億。實(shí)際情況真的像新聞中這般欣欣向榮嗎？1～11 月份紡織業(yè)固定資產(chǎn)投資累計(jì)同比下降8.7%，1～2 月份還保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，隨著紡織行業(yè)景氣度持續(xù)低迷，全球貿(mào)易格局的改變，國(guó)內(nèi)的投資逐漸萎縮。與此同時(shí)，東南亞的紡織工廠一座接著一座，就連非洲大陸也吸引了大量的資金。資本流向海外的根本原因無(wú)非兩個(gè)，更低的生產(chǎn)要素成本以及更優(yōu)惠的出口政策。不可否認(rèn)，東南亞國(guó)家的生產(chǎn)要素成本有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但是匹配到生產(chǎn)者素質(zhì)、生產(chǎn)效率以及配套設(shè)施中或許就是另一番光景了。另一個(gè)重要原因是出口政策，今年各種國(guó)際貿(mào)易組織各種貿(mào)易協(xié)定讓人眼花繚亂，區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴（RCEP）、跨太平洋伙伴關(guān)系全面進(jìn)步協(xié)議（CPTPP）、歐盟-越南自由貿(mào)易協(xié)定（EVFTA）。在全球貿(mào)易一體化的當(dāng)下，中國(guó)面臨著有史以來(lái)最嚴(yán)峻的貿(mào)易爭(zhēng)端，這也是各國(guó)企業(yè)和資本逃離中國(guó)的重要原因。

2020 年是荊棘還是坦途？

從全球范圍來(lái)看，2020 年情況不容樂(lè)觀。11月21 日，經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織(OECD)將2020 年世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期從3.0%下調(diào)至2.9%。這意味著，今明兩年的全球經(jīng)濟(jì)年度增長(zhǎng)率都將維持自2008年金融危機(jī)以來(lái)最疲弱的態(tài)勢(shì)。貿(mào)易沖突、商業(yè)投資不振和持續(xù)的政治不確定性正在困擾著世界經(jīng)濟(jì)。全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)面臨陷入長(zhǎng)期停滯的風(fēng)險(xiǎn)。

近日，中國(guó)社科院發(fā)布了《2020 經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(shū)》。藍(lán)皮書(shū)稱，2019 年全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易增速顯著放緩，主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增速普遍回落，藍(lán)皮書(shū)預(yù)計(jì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)6.1%左右。2020 年，外部不穩(wěn)定不確定因素增加，國(guó)內(nèi)周期性問(wèn)題與結(jié)構(gòu)性矛盾疊加，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行面臨的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)仍然較多。預(yù)計(jì)2020 年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)6.0%左右。放眼望去，全球最有活力的市場(chǎng)依然在中國(guó)。

對(duì)于紡織服裝行業(yè)來(lái)講，國(guó)際市場(chǎng)不穩(wěn)定性仍將持續(xù)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然表現(xiàn)不夠亮眼但是穩(wěn)定性尚佳，國(guó)內(nèi)需求仍然有開(kāi)發(fā)潛力。此外，產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題愈加突出，企業(yè)亟需找到細(xì)分領(lǐng)域中的需求洼地?！皺C(jī)器一響黃金萬(wàn)兩”的日子已經(jīng)遠(yuǎn)去，在深陷泥潭的時(shí)候冷靜思考或許比掙扎更有脫身的可能。市場(chǎng)上永遠(yuǎn)不會(huì)缺少對(duì)好產(chǎn)品的需求，苦練內(nèi)功打磨產(chǎn)品才是生存之道，對(duì)于制造業(yè)來(lái)講產(chǎn)品為王是永不過(guò)時(shí)的圭臬。

2020 年紡機(jī)行業(yè)如何發(fā)展？

在已經(jīng)過(guò)去的2019 年，各行各業(yè)都覺(jué)得自己“難”，紡機(jī)業(yè)也不例外。

縱觀紡機(jī)行業(yè)，自改革開(kāi)放以來(lái)，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)紡織機(jī)械行業(yè)也在不斷提升發(fā)展水平，深入推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，進(jìn)入2019 年，我國(guó)紡織機(jī)械行業(yè)盈利能力繼續(xù)保持穩(wěn)定。展望未來(lái)，隨著紡織領(lǐng)域一些相關(guān)的智能制造技術(shù)得到大力推進(jìn)，紡織行業(yè)已從單純的智能化向系統(tǒng)的數(shù)字化、自動(dòng)化、智能化發(fā)展。由此可見(jiàn)，智能化是我國(guó)未來(lái)紡機(jī)設(shè)備發(fā)展的必然趨勢(shì)。

總體上看，2019 年,我國(guó)紡織行業(yè)面臨的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境依然基本平穩(wěn)，但外需面臨更多不確定性，各種風(fēng)險(xiǎn)因素有所增加。受此影響，紡織機(jī)械行業(yè)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)壓力勢(shì)必有所加大，國(guó)外市場(chǎng)則仍然有望保持相對(duì)穩(wěn)健的發(fā)展。紡機(jī)企業(yè)須積極加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)創(chuàng)新、穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的波動(dòng)，努力推動(dòng)我國(guó)紡機(jī)行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

隨著2020 年的到來(lái)，紡機(jī)行業(yè)面臨的市場(chǎng)形勢(shì)與發(fā)展環(huán)境有什么新的變化？行業(yè)和企業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)又應(yīng)該做出哪些相應(yīng)的調(diào)整呢？中國(guó)紡織機(jī)械協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)顧平提出以下觀點(diǎn)。

重壓之下亮點(diǎn)不少

2019 年，在全球經(jīng)濟(jì)景氣下降、紡織行業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移及結(jié)構(gòu)調(diào)整、紡機(jī)行業(yè)周期性調(diào)整等因素的影響下，我國(guó)紡機(jī)行業(yè)也呈現(xiàn)了調(diào)整加快的態(tài)勢(shì)。不僅我國(guó)如此，全球主要紡機(jī)制造國(guó)家和地區(qū)均出現(xiàn)整體調(diào)整的態(tài)勢(shì)，全球紡機(jī)貿(mào)易額也出現(xiàn)了下降。

從2019 年前三季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，規(guī)模以上紡機(jī)企業(yè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入645.22 億元，同比減少5.79%，從單月走勢(shì)來(lái)看，二季度后均出現(xiàn)了月同比減少的趨勢(shì)；規(guī)模以上紡機(jī)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額為43.58 億元，同比減少7.73%；營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率6.75%，比上年同期降低1.45 個(gè)百分點(diǎn)。規(guī)模以上紡機(jī)企業(yè)應(yīng)收賬款同比增加14.15%，產(chǎn)成品存貨略降1.03%，在紡機(jī)行業(yè)營(yíng)業(yè)收入下降的形勢(shì)下，應(yīng)收賬款繼續(xù)呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，表明市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈。

雖然2019 年我國(guó)紡機(jī)行業(yè)運(yùn)行壓力增大，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)呈現(xiàn)下跌，但行業(yè)發(fā)展仍有不少亮點(diǎn)。

企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)更加貼近市場(chǎng)需求。從2019 年紡機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)可以看到，無(wú)論智能化工廠建設(shè)，還是單機(jī)自動(dòng)化和局部連續(xù)化、自動(dòng)化、智能化的存量改造，都與紡織行業(yè)高效高質(zhì)發(fā)展契合，并倒逼紡機(jī)企業(yè)加快產(chǎn)品研發(fā)，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈合作，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品。針對(duì)下游企業(yè)高端、小眾的需求，定制化的產(chǎn)品越來(lái)越多。

出口保持增長(zhǎng)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2019 年前三季度，中國(guó)紡機(jī)產(chǎn)品進(jìn)出口總額54.33 億美元，其中出口28.42 億美元，同比增長(zhǎng)2.20%；進(jìn)口25.91 億美元，同比減少5.87%；出口增速大于進(jìn)口增速，2019 年以來(lái)一直保持貿(mào)易順差。2019 年10 月，紡機(jī)出口數(shù)據(jù)繼續(xù)回暖，1～10 月我國(guó)紡機(jī)出口累計(jì)同比增長(zhǎng)3.13%，出口金額為31.2 億美元。這說(shuō)明中國(guó)的紡機(jī)產(chǎn)品在國(guó)際上有了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，在全球紡機(jī)市場(chǎng)有了更多話語(yǔ)權(quán)。

經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)洗禮，我國(guó)紡機(jī)企業(yè)運(yùn)作更加規(guī)范，管理更加科學(xué)。2019 年8 月，金輪針布（江蘇）有限公司獲得第十八屆“全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”，成為首家獲得“全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”的紡機(jī)企業(yè)。金輪針布的獲獎(jiǎng)?wù)f明我國(guó)紡機(jī)企業(yè)質(zhì)量管理水平的提升，其成功經(jīng)驗(yàn)也值得大家學(xué)習(xí)和借鑒。

創(chuàng)新提升是剛需

2020 年，我國(guó)紡機(jī)行業(yè)面臨著較特殊的市場(chǎng)形勢(shì)與發(fā)展環(huán)境，總體來(lái)看，在我國(guó)紡織行業(yè)進(jìn)入低速增長(zhǎng)的新態(tài)勢(shì)下，紡機(jī)業(yè)將更加注重高質(zhì)量發(fā)展，努力實(shí)現(xiàn)新的平衡。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)紡織產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和向中西部轉(zhuǎn)移帶來(lái)的新產(chǎn)能，以及現(xiàn)有產(chǎn)能的升級(jí)改造仍然蘊(yùn)藏著較大的空間；而國(guó)外市場(chǎng)，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略推進(jìn)，新興的紡織服裝生產(chǎn)國(guó)家中市場(chǎng)多層次的需求也將為我國(guó)紡機(jī)企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期的增長(zhǎng)空間。

目前，國(guó)內(nèi)企業(yè)與國(guó)外一流企業(yè)相比，創(chuàng)新能力差距仍較明顯。在ITMA 2019 展會(huì)上，可以看到眾多具有突破性的創(chuàng)新產(chǎn)品，從中可以看到國(guó)內(nèi)紡機(jī)企業(yè)與世界頂尖紡機(jī)企業(yè)的差距，在制造水平方面我們也存在著比較大的差距。我們參觀考察了范德威爾、史陶比爾等歐洲知名紡機(jī)企業(yè)，可以看到他們的生產(chǎn)制造自動(dòng)化水平很高。生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的連續(xù)化、自動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化是我國(guó)紡機(jī)企業(yè)今后要努力的重點(diǎn)。

智能制造再升級(jí)

智能制造可以說(shuō)是“十三五”期間行業(yè)發(fā)展的主旋律，紡織行業(yè)已從單機(jī)的智能化向系統(tǒng)的數(shù)字化、自動(dòng)化、智能化發(fā)展。紡織工業(yè)“十三五”規(guī)劃的棉紡、化纖、印染等七大智能化生產(chǎn)示范線建設(shè)均取得了可喜的成績(jī)，其中棉紡智能化生產(chǎn)示范線建設(shè)成果豐碩。從江蘇大生的數(shù)字化車(chē)間到武漢裕大華的智造項(xiàng)目，大家目睹了中國(guó)紡織業(yè)的智能制造發(fā)展進(jìn)程和成效，萬(wàn)錠用工降至十幾人，成為行業(yè)智造的新坐標(biāo)。又如在紡織服裝領(lǐng)域已實(shí)施的智能制造項(xiàng)目中，均實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化、數(shù)字化，絕大部分已經(jīng)網(wǎng)絡(luò)化，部分具有了智能化的裝備與功能。對(duì)于行業(yè)“十三五”發(fā)展成績(jī)，中國(guó)紡機(jī)協(xié)會(huì)將總體按照“十三五”規(guī)劃進(jìn)行梳理和總結(jié)。

對(duì)即將到來(lái)的“十四五”，中國(guó)紡機(jī)協(xié)會(huì)正著手進(jìn)行行業(yè)“十四五”規(guī)劃的前期研究工作。在目前發(fā)展基礎(chǔ)上，紡織服裝的智能制造將向更加智能化的方向發(fā)展，同時(shí)向腈綸、氨綸、毛麻纖維等其他纖維原料拓展，向布匹染色、針刺、紡熔等其他加工工藝拓展，向家紡、產(chǎn)業(yè)用領(lǐng)域拓展，最終使數(shù)字化智能化制造在服裝服飾、家用紡織品和產(chǎn)業(yè)用紡織品領(lǐng)域全面推廣。為此，中國(guó)紡機(jī)協(xié)會(huì)依托中國(guó)智能制造系統(tǒng)解決方案供應(yīng)商聯(lián)盟紡織行業(yè)分盟，以及全國(guó)紡織機(jī)械與附件標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)，加強(qiáng)智能制造標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，融合行業(yè)內(nèi)外智造技術(shù)資源，推動(dòng)行業(yè)智造持續(xù)發(fā)展。

2020 年中國(guó)服裝行業(yè)10 大最新發(fā)展趨勢(shì)

隨著“新零售”升級(jí)，中國(guó)的服裝行業(yè)也正在悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變?！?5 后”“00 后”成為新生消費(fèi)主力軍，他們對(duì)服裝的消費(fèi)觀念、意識(shí)以及方式都發(fā)生了變化。因此，新的市場(chǎng)需求也在發(fā)生變化，中國(guó)服裝行業(yè)正在不斷做新的突破，具體有哪些新的發(fā)展趨勢(shì)？

01 細(xì)分市場(chǎng)興起

服裝行業(yè)的發(fā)展受社會(huì)各項(xiàng)因素的影響。比如“跑步經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)了運(yùn)動(dòng)品牌的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)；“全面二胎”政策的落地加速了童裝市場(chǎng)的發(fā)展；人們對(duì)貼身衣物的重視度的提升帶來(lái)了內(nèi)衣品牌的發(fā)展……

競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)行情使得細(xì)分市場(chǎng)成為必然。服裝行業(yè)要發(fā)展，必須針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)做出適應(yīng)性調(diào)整，提前布局才能夠抓住機(jī)遇，突破當(dāng)前所面對(duì)的瓶頸。

02 線上線下合二為一

馬云曾表示，純電商的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了，未來(lái)是考驗(yàn)線上線下一起整合資源的時(shí)代。因此，沒(méi)有線上線下之分的新零售時(shí)代已經(jīng)悄然來(lái)臨。

這是新零售時(shí)代所帶來(lái)的的改變，服裝行業(yè)銷(xiāo)售思維將發(fā)生轉(zhuǎn)變，站在顧客的立場(chǎng)思考問(wèn)題，以顧客為導(dǎo)向，提供顧客想要的產(chǎn)品。

03 消費(fèi)群體轉(zhuǎn)移年輕化、個(gè)性化

中國(guó)已經(jīng)逐漸成為全球最大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)之一，而以90 后、00 后為代表的新中產(chǎn)正成為時(shí)代的消費(fèi)主力，他們擁有獨(dú)立自我、個(gè)性張揚(yáng)的特征，敢于接受新事物，對(duì)潮流資訊擁有自己獨(dú)特的看法。以海瀾之家為首的國(guó)產(chǎn)鞋服品牌紛紛向年輕消費(fèi)者靠攏，LV、Chanel、GUCCI 等奢侈品牌也在2018年向流量低頭，更換為中國(guó)千禧一代熱愛(ài)追捧的代言人。

消費(fèi)群體轉(zhuǎn)移年輕化、個(gè)性化為服裝企業(yè)的品牌重塑、新生提供了良好的機(jī)遇。品牌應(yīng)把握機(jī)會(huì)，重視數(shù)據(jù)分析以追蹤消費(fèi)者喜好，對(duì)自身設(shè)計(jì)做出調(diào)整，增加個(gè)性化體驗(yàn)。

04 新消費(fèi)形態(tài)逐漸形成

時(shí)代的轉(zhuǎn)變使得消費(fèi)者越來(lái)越理性，價(jià)格不再成為他們決定購(gòu)買(mǎi)與否的首要標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)升級(jí)也將隨之而來(lái)。服裝業(yè)從商品時(shí)代回歸產(chǎn)品時(shí)代。商品性價(jià)比將進(jìn)入一個(gè)極致的時(shí)代。消費(fèi)者不再為過(guò)多的溢價(jià)買(mǎi)單，更愿意為愛(ài)好和興趣買(mǎi)單。

當(dāng)價(jià)格不再是決定購(gòu)買(mǎi)與否的首要準(zhǔn)則，即消費(fèi)者越來(lái)越理性，生存型消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變?yōu)楦纳菩托枨?，物質(zhì)型消費(fèi)向服務(wù)型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，新的消費(fèi)形態(tài)也將悄然形成。

05 渠道和原運(yùn)營(yíng)模式徹底變革

智慧供應(yīng)鏈的賦能使得服裝渠道層級(jí)被極度壓縮，工廠到消費(fèi)的鏈條也將被無(wú)限縮短。市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求促使多品牌、全品類(lèi)、一站式集合店、可滿足多元購(gòu)物需求，具備孵化功能的平臺(tái)型集合店、體驗(yàn)感強(qiáng)的生活方式集合店呈現(xiàn)出良好發(fā)展勢(shì)頭。未來(lái)，集合店或?qū)⑹琴?gòu)物中心招商的關(guān)注重點(diǎn)。

06 自媒體時(shí)代已成定局

“90 后”和“00 后”組成的潮流新人群對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有著很高的依賴性，紙媒這樣傳統(tǒng)的媒介渠道已經(jīng)無(wú)法引起他們的關(guān)注了。相反，快速興起的社交網(wǎng)絡(luò)是品牌垂直攻略年輕受眾的最有效途徑。

對(duì)于服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，服裝廣告必須從廣而告之向售而悅之轉(zhuǎn)變，用心討好顧客將成為關(guān)鍵點(diǎn)。品牌或者終端店鋪可以成為自媒體，打造自己的朋友圈，與顧客進(jìn)行多方位的互動(dòng)，形成顧客的忠誠(chéng)度。

07 粉絲經(jīng)濟(jì)崛起

女生們口中的“魔鬼”李佳琦是當(dāng)前大熱的KOL，用18秒賣(mài)掉10 000 瓶防曬霜，5 個(gè)半小時(shí)353 萬(wàn)的超強(qiáng)帶貨能力，成功解釋了什么叫“得粉絲者得天下”。粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)崛起，它把產(chǎn)品的功能隱藏在后面，讓情感上升為第一位，實(shí)現(xiàn)商品的快速銷(xiāo)售。

08 視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)更加明顯

5G 技術(shù)的高效數(shù)據(jù)傳輸推動(dòng)了視頻營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)VMD 的作用將更加明顯。優(yōu)秀的視覺(jué)創(chuàng)意能讓店鋪更有美感、差異化，能提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和興趣，提升品牌影響力，助力品牌或者店鋪?zhàn)叩酶L(zhǎng)更遠(yuǎn)。

09 服裝行業(yè)人工智能全面升級(jí)

據(jù)了解，高達(dá)75%的時(shí)尚零售商已經(jīng)在2018 年對(duì)人工智能進(jìn)行投資，像Zara 這樣的時(shí)尚公司使用人工智能來(lái)輔助創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，根據(jù)算法來(lái)篩選大量數(shù)據(jù)，以預(yù)測(cè)消費(fèi)者最喜歡哪種產(chǎn)品。由此不難看出，未來(lái)的服裝消費(fèi)將無(wú)限接近“私人訂制”，個(gè)性化突出。

10 IP 賦能

如今，IP 聯(lián)名已經(jīng)在各行各業(yè)打得火熱，越來(lái)越多的品牌都應(yīng)用了此趨勢(shì)，通過(guò)這種方式可以產(chǎn)生1+1 ＞2 的效能。在超級(jí)IP 時(shí)代，豐富、多重、新鮮、場(chǎng)景化、限時(shí)限量集中爆發(fā)，才是真正的自燃引爆策略。消費(fèi)者和市場(chǎng)需求的轉(zhuǎn)變，服裝行業(yè)由傳統(tǒng)零售模式向新零售模式轉(zhuǎn)型成為一種必然。