本刊記者 馬玥

在2019年香港國際授權(quán)展上，超過400家來自海內(nèi)外的展商帶來了動漫、游戲、原創(chuàng)IP、博物館、文化旅游、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等多種類別的授權(quán)項目。同期舉辦的第8屆亞洲授權(quán)業(yè)會議亦聚焦授權(quán)業(yè)熱點，舉辦多場專題會議?！吨型馔婢咧圃臁酚浾哂^察發(fā)現(xiàn)，博物館、電子競技（下稱“電競”）、綜藝是目前值得關(guān)注的三類授權(quán)項目。

博物館授權(quán)趨熱

本屆香港國際授權(quán)展的一大亮點是，由安徽、山東、湖南、廣東、廣西、四川、寧夏、北京、上海、重慶10個省、自治區(qū)、直轄市的文化機構(gòu)和企業(yè)共同組成的中國內(nèi)地館。該館內(nèi)，117家參展商帶來了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、博物館文創(chuàng)、動漫影視、藝術(shù)品與創(chuàng)意設(shè)計、文化旅游等授權(quán)項目。

在這上百家內(nèi)地參展商中，備受關(guān)注的莫過于博物館（院）展商，如故宮博物院、中國國家博物館、廣西民族博物館、成都華珍藏羌文化博物館、成都博物館、成都武侯祠博物館、桂林博物館、江門市博物館、廣東海上絲綢之路博物館等等。

延伸一：說起博物館（院）授權(quán)，不得不提的便是“網(wǎng)紅”故宮。自2013年，故宮博物院開始轉(zhuǎn)型向年輕人靠攏，其授權(quán)業(yè)務(wù)便“一發(fā)不可收拾”。2月17日，故宮博物院院長單霽翔曬出了“故宮的賬單”：2017年文創(chuàng)收入超過15億元，營收水平超過1500多家A股上市公司。

故宮博物院推出的文創(chuàng)產(chǎn)品種類繁多，如耳釘、鑰匙扣、娃娃、手機支架、衣服、包包、手表等，價格從幾角錢到上千元不等。這些產(chǎn)品最大的特點是融入了故宮文化以及故宮館藏文物元素，如格格采蓮手機座收納盒、帝后存錢罐、神武門手機座、千里江山圖屏風等等。

在博物館（院）授權(quán)中，故宮博物院一枝獨秀，其他博物館（院）也不甘落后。記者在電商平臺上檢索發(fā)現(xiàn)，包括中國國家博物館、蘇州博物館、陜西歷史博物館、上海博物館、敦煌莫高窟等眾多國家級、省級、市級博物館均開設(shè)了線上官方旗艦店。根據(jù)國家文物局等部門發(fā)布的《“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動計劃》對文創(chuàng)授權(quán)的鼓勵，相信未來會有更多博物館（院）進一步開放授權(quán)，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。

故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品亮相香港國際授權(quán)展

作為未來授權(quán)業(yè)的重要板塊，博物館（院）與玩具業(yè)有哪些結(jié)合的可能呢？北京電影學(xué)院中國動畫研究院研究員王續(xù)義認為，在玩具方面，首先是內(nèi)容輸出，比如故事機和博物館（院）內(nèi)容的結(jié)合；其次是博物館（院）的某些館藏精品外觀和拼裝積木的合作；還可以和各個博物館（院）合作推出定制換裝娃娃系列，將博物館（院）的名人及古典服飾和換裝娃娃結(jié)合，估計也有不小的市場潛力。王續(xù)義同時強調(diào)，與博物館（院）合作對企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計水平要求較高。

電競產(chǎn)業(yè)成風口

自2018年以表演賽形式登上雅加達亞運會后，電競受到越來越多的關(guān)注。第8屆亞洲授權(quán)業(yè)會議也舉辦了以“電競新潮流 授權(quán)成新貴”為主題的專題會議。

會上，Riot Games China英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽商品及授權(quán)主管吳嘉琪介紹說，中國內(nèi)地擁有巨大且發(fā)展迅速的電競產(chǎn)業(yè)市場：“我們通過IP授權(quán)，發(fā)展出多個英雄聯(lián)盟周邊項目，如漫畫、小說、電視真人秀節(jié)目《超越吧！英雄》等。同時，我們與多個大型品牌合作，以跨平臺、跨品牌的模式，擴大電競產(chǎn)業(yè)影響力，發(fā)掘更多商機?！?/p>

據(jù)亞洲電子體育聯(lián)合會主席霍啟剛介紹，2018年，香港特別行政區(qū)政府已經(jīng)投入了1億港元用于推動電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可見該產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展?jié)摿薮?。而Esports Insider董事總經(jīng)理及聯(lián)合創(chuàng)辦人Sam Cooke也指出，雖然英國的電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度比不上其他國家，但僅在2018年，英國北部便舉行了兩場大型的電競比賽，因此他也看好中國香港電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

延伸二：亞洲地區(qū)擁有巨大的電競產(chǎn)業(yè)市場潛力。瑞銀預(yù)測，2030年亞洲電競產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將由現(xiàn)在的約610億美元提升到約2000億美元。2018年，《中外玩具制造》已經(jīng)意識到電競產(chǎn)業(yè)將是授權(quán)業(yè)的新風口，故推出專題，探討電競與玩具結(jié)合的可能性（參見《中外玩具制造》2018年10月號專題）。結(jié)合本次會議可知，電競產(chǎn)業(yè)前景被普遍看好。但也有業(yè)內(nèi)人士表示，中國內(nèi)地的電競產(chǎn)業(yè)還存在從業(yè)人員素質(zhì)不高、泡沫化嚴重等問題，而這些都需要產(chǎn)業(yè)在未來發(fā)展中解決和克服。

具體到玩具授權(quán)方面，一位不愿具名的電競企業(yè)負責人表示，開發(fā)電競玩具本質(zhì)上是開發(fā)游戲授權(quán)玩具，從該類型玩具在美國的銷售可知，前景是廣闊的。而從玩企的反饋來看，開發(fā)電競游戲玩具可能會遇到的問題包括找到合適的游戲IP、獲取授權(quán)、與玩具的結(jié)合點、市場接受程度等。

綜藝授權(quán)受關(guān)注

近幾年，綜藝節(jié)目很火，前有電視綜藝《爸爸去哪兒》《中國好聲音》等，后有視頻網(wǎng)站真人秀《偶像練習生》《創(chuàng)造101》等。而這些火爆的綜藝節(jié)目亦被認為是授權(quán)的新領(lǐng)域。

愛奇藝IP增值業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理江旭恒介紹，愛奇藝從網(wǎng)上視頻平臺業(yè)務(wù)，擴展到開發(fā)自家內(nèi)容、建立內(nèi)容產(chǎn)權(quán)中的授權(quán)業(yè)務(wù)?！褒嫶蟮木€上瀏覽量蘊藏巨大商業(yè)價值，但劇集熱潮較短，難以發(fā)展成長線的IP授權(quán)。為此，我們在節(jié)目熱播期間加強周邊產(chǎn)品的曝光，炒熱短線IP?！彼云煜屡枷襁x秀節(jié)目《偶像練習生》為例介紹說，該節(jié)目與運動品牌Skechers合作設(shè)計練習生的訓(xùn)練制服，通過節(jié)目、練習生與粉絲互動等環(huán)節(jié)，提高訓(xùn)練制服的曝光率，其后再推出節(jié)目同款制服：“幾千萬的產(chǎn)品在推出數(shù)日便售罄?！?/p>

“明星大偵探”金條U盤較有特色

延伸三：在國內(nèi)，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站，浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等電視平臺紛紛拓展綜藝衍生品市場。據(jù)記者統(tǒng)計，《中國有嘻哈》《偶像練習生》《創(chuàng)造101》《奔跑吧》《男生女生向前沖》《上新了故宮》《國家寶藏》《超能幼稚園》等熱門綜藝均有衍生品推出，且品類豐富、款式多樣，從生活用品、服飾首飾到玩具文具、數(shù)碼3C，應(yīng)有盡有。在銷售模式上，既有在淘寶、天貓、京東開設(shè)旗艦店，如北京衛(wèi)視官方商城、你好歷史旗艦店、浙江衛(wèi)視旗艦店等；也有自建商城，如騰訊視頻草場地、愛奇藝商城等。

綜藝節(jié)目開發(fā)衍生品成為潮流，市場接受度如何呢？銷量較好的綜藝衍生品的獨特性和高度還原性更高?！秶覍毑亍返墓俜狡炫灥暝?018年11月上線，目前粉絲超過6萬人，熱銷產(chǎn)品包括唐代仕女手辦、唐代仕女茶包、大唐侍女膠帶手賬、戰(zhàn)斗兵馬俑等；芒果TV《明星大偵探》衍生品則是將節(jié)目中的道具還原成日常生活用品，如將節(jié)目中的金條設(shè)計成U盤、推出偵探標配的筆記本等。相比之下，部分綜藝節(jié)目非?；?，而衍生品銷量甚少，尤其是一些印制了節(jié)目LOGO的T恤、帽子、帆布袋，沒有顯著特點，但價格卻比同類型產(chǎn)品貴幾倍，影響了產(chǎn)品銷量。

綜藝衍生品市場潛力無疑是巨大的，如2012年開播的美國真人秀《鴨子王朝》，向15大類80多個品牌授權(quán)開發(fā)了1200種衍生品，每年收入達4億美元。但國內(nèi)在這方面還處于起步階段，各版權(quán)方還須探索綜藝授權(quán)該如何開展、哪些綜藝適合開發(fā)衍生品、開發(fā)怎么樣的衍生品等問題的答案。