金永麗 云南省西雙版納州景洪工業(yè)園區(qū)綜合服務(wù)中心
黨的十九大報(bào)告指出:“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系,創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制,完善文化經(jīng)濟(jì)政策,培育新型文化業(yè)態(tài)?!蔽幕锹糜蔚母突辏糜问俏幕男魏腕w,旅游與文化密不可分。沒有文化的旅游是蒼白的,文化和旅游融合是詩和遠(yuǎn)方的牽手,兩者相互作用、相互促進(jìn)。
西雙版納文旅融合重在用文化提升旅游品位,突出抓好“三個(gè)注重”,文旅融合取得一定實(shí)效。2019年1季度西雙版納州共接待游客1273.46萬人次,同比增長26.06%;實(shí)現(xiàn)旅游總收入(預(yù)測)211.64億元,同比增長22.87%。
(一)注重挖掘民族文化資源。實(shí)施少數(shù)民族特色村鎮(zhèn)保護(hù)與發(fā)展,建設(shè)少數(shù)民族特色村寨,充分挖掘和利用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源,進(jìn)一步弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,積極開發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品,注重地方性、原創(chuàng)性和時(shí)代性的文藝精品創(chuàng)作,推動區(qū)域旅游紀(jì)念品、旅游產(chǎn)品、旅游演藝市場的特色化、效益化,避免同質(zhì)化和單一化。截止目前,共建立25個(gè)非遺傳習(xí)所,成立4 家非遺產(chǎn)業(yè)專業(yè)合作社,4家合作社每年創(chuàng)收達(dá)300萬余元。
(二)是注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。堅(jiān)持把文化和旅游作為一體化進(jìn)行統(tǒng)籌謀劃,秉持“ 文化為魂、旅游為體”的發(fā)展理念,緊跟時(shí)代發(fā)展步伐,積極創(chuàng)建2個(gè)省級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和2個(gè)省級文化創(chuàng)意與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的示范基地。其中,告莊西雙景充分激活市場活力,引入歌舞劇院、普洱茶、民族服飾、客棧酒店、特色餐飲、民俗工藝等各類大小文化企業(yè)達(dá) 800余家,2018年被評定為國家 AAAA 級旅游景區(qū),已成為云南旅游的典范,取得了很好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。
(三)注重文旅項(xiàng)目建設(shè)。實(shí)施大項(xiàng)目拉動戰(zhàn)略,加大地方文化館、圖書館、博物館、美術(shù)館和劇院等地方標(biāo)志性文化場所設(shè)施的建設(shè)力度,加強(qiáng)西雙版納潑水節(jié)和瀾滄江湄公河流域國家文化藝術(shù)節(jié)等文化旅游節(jié)慶活動的品牌建設(shè),把文化產(chǎn)業(yè)培育成新興戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)。
(一)規(guī)劃引領(lǐng)滯后。沒有制定文化與旅游融合發(fā)展的專門規(guī)劃,缺少規(guī)劃的引導(dǎo),形成了以熱帶雨林動植物景觀為主的單一旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,把文化與旅游割裂開來,出現(xiàn)了重自然景觀,輕文化保護(hù)發(fā)展的問題,存在旅游產(chǎn)業(yè)雷同和同質(zhì)競爭現(xiàn)象,一定程度上弱化了文化的支撐吸引作用。
(二)政策保障缺乏。對文化與旅游相融合發(fā)展的重要意義認(rèn)識不深、重視不夠,促進(jìn)文化與旅游相融合的機(jī)制不健全,政策保障滯后,資金項(xiàng)目支持較弱,文化與旅游相融合發(fā)展如同空中樓閣難以落到實(shí)處。
(三)開拓創(chuàng)新不足。文化與旅游融合發(fā)展方式比較粗放單一,開拓創(chuàng)新明顯不足,挖掘開發(fā)不夠,缺乏深度融合,形式簡單,內(nèi)涵不夠豐富,傳播力、品牌力、影響力、吸引力較小。
加強(qiáng)西雙版納文化與旅游相融合發(fā)展,推進(jìn)理念融合是關(guān)鍵點(diǎn)、推進(jìn)職能融合是鏈接點(diǎn)、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合是關(guān)節(jié)點(diǎn)、推進(jìn)服務(wù)融合是創(chuàng)新點(diǎn)、推進(jìn)對外交流融合是引爆點(diǎn),要著力在“融”上著力、在“創(chuàng)”上突破,實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)同并進(jìn)。
(一)加強(qiáng)規(guī)劃引領(lǐng)。加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì),科學(xué)編制西雙版納文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃,統(tǒng)籌全州文化和旅游產(chǎn)業(yè),對文化和旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃包裝宣傳,狠抓文旅融合轉(zhuǎn)型升級,充分發(fā)揮規(guī)劃的指導(dǎo)引領(lǐng)作用。積極申報(bào)國家公園和普洱茶公園自然遺產(chǎn),打造面向東南亞的重要樞紐,實(shí)現(xiàn)“一江連6國”的戰(zhàn)略規(guī)劃。
(二)加強(qiáng)政策保障。積極制定出臺系列支持文化旅游融合發(fā)展的政策,充分發(fā)揮政策的指導(dǎo)和保障作用,重點(diǎn)制定出臺系列提升文旅對外交流合作的系列政策,大力做好沿邊開放大文章,全力推進(jìn)跨境旅游合作區(qū)和邊境旅游試驗(yàn)區(qū)建設(shè),切實(shí)提升文化對外交流水平。
(三)創(chuàng)新形式內(nèi)容。大力推進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展,弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化,積極開展以潑水節(jié)、普洱茶賽事為主的節(jié)慶活動,充分挖掘以貝葉經(jīng)、制陶、造紙等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源,研究開發(fā)更多文創(chuàng)產(chǎn)品,不斷豐富文化與旅游相結(jié)合的內(nèi)涵,提升文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和水平。
(四)拓展傳播空間。努力在對外交流融合方面下大力氣、作大文章,統(tǒng)籌安排交流項(xiàng)目和文化節(jié)慶活動,同步推進(jìn)文化傳播和旅游推廣,真正實(shí)現(xiàn)“請進(jìn)來”、“走出去”。充分利用好廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、微信微博、一部手機(jī)游云南APP、文藝演出等傳播方式,實(shí)現(xiàn)文化旅游傳播手段的多層次、多角度、網(wǎng)絡(luò)化、立體化。
(五)強(qiáng)化品牌打造。加大文旅深入融合發(fā)展,進(jìn)一步挖掘特色鮮明的非遺文化藝術(shù)形式,以培育品牌為基礎(chǔ),向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,集中與分散相結(jié)合,與傳統(tǒng)文化保護(hù)區(qū)及旅游景點(diǎn)相結(jié)合,大力推動非遺文化藝術(shù)消費(fèi),以消費(fèi)拉動增長,從而促進(jìn)發(fā)展。