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        ?

        酩言

        2019-03-13 06:59:18Carmen
        葡萄酒 2019年1期
        關(guān)鍵詞:消費(fèi)市場總經(jīng)理精品

        01 桃紅(葡萄酒)是一個(gè)非常擁擠的領(lǐng)域。

        —近段時(shí)間,美國市場上桃紅葡萄酒的銷量在每個(gè)價(jià)格類別中都至少增長了75%,這與許多其他類型葡萄酒的銷量減緩形成了鮮明對比。但酒商Turrentine的全國銷售經(jīng)理Bryan Foster表示,這讓他想起了20世紀(jì)80年代初的白仙粉黛(半甜的粉紅葡萄酒)熱潮,不宜太過樂觀。

        02 “全國大經(jīng)銷商”目前仍然是卡思黛樂在中國市場的主要運(yùn)營模式。

        —經(jīng)過10多年的發(fā)展變遷之后,卡思黛樂在中國市場上建立起了一個(gè)龐大且引人注目的經(jīng)銷合作體系。卡思黛樂亞太區(qū)總裁兼中國區(qū)總裁畢杜維表示,在三種有所區(qū)別的模式之間,既存在以“全國大經(jīng)銷商”為主,另兩種模式為輔的客觀布局,也已經(jīng)開始呈現(xiàn)出良好的互補(bǔ)性。

        03 我們所在的烈酒及葡萄酒市場,我仍然極為看好。

        —面對今年中國消費(fèi)市場出現(xiàn)了一定程度下滑,保樂力加中國董事總經(jīng)理高晟天表示:消費(fèi)行為的變化,也要看具體的產(chǎn)品品類。綜觀中國消費(fèi)市場,有一些產(chǎn)品由于受到經(jīng)濟(jì)的影響而下滑。但依然應(yīng)該對未來葡萄酒以及洋酒的消費(fèi)量增長充滿信心。

        04 從整個(gè)市場來看,對未來高端的、精品的葡萄酒肯定是暖流。

        —中糧名莊薈副總經(jīng)理兼名莊薈連鎖管理中心總經(jīng)理時(shí)棟在媒體采訪中表示:在葡萄酒行業(yè),中糧集團(tuán)的高端精品葡萄酒業(yè)務(wù)每年的增長速度超過50%。即使在下半年經(jīng)濟(jì)放緩,中糧葡萄酒業(yè)務(wù)同期對比仍然有100%以上的增長。

        05 一個(gè)市場的成熟,靠低階消費(fèi)是根本成熟不起來的。在消費(fèi)升級背景下誕生的增長,才是真增長。

        —知名葡萄酒營銷人、深圳市智德營銷策劃有限公司總經(jīng)理王德惠表示,之所以現(xiàn)在很多企業(yè)做得不夠好,是陷入了認(rèn)知陷阱。以前的購買者經(jīng)歷過短缺經(jīng)濟(jì),但葡萄酒的主流消費(fèi)者正在切換。環(huán)境變了,消費(fèi)的動(dòng)機(jī)改了。現(xiàn)在的市場正處在一個(gè)大分化中。

        06 葡萄酒市場現(xiàn)在是渠道為王,以后是消費(fèi)者為王,因?yàn)橘I單的是消費(fèi)者。

        —中國酒類流通協(xié)會(huì)副秘書長、精品葡萄酒酒莊聯(lián)盟會(huì)長兼秘書長王祖明表示,面對如今進(jìn)口葡萄酒市場殘酷的競爭,廠商一定要找到自己適合的模式,深耕細(xì)作,做深做好,才能在市場上生存。

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