張文賢 梅海燕

摘 要 伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等應(yīng)用技術(shù)的高速發(fā)展和綜合運(yùn)用，我國(guó)媒體融合的序幕層層拉開。在十九大精神的指引下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體積極進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互融，廣電媒體為鞏固和壯大主流媒體地位，展開了對(duì)融媒體建設(shè)的探索。文章以十堰市縣廣電融媒體建設(shè)與實(shí)踐為例，探討通過打造融媒體平臺(tái)，擴(kuò)大市（縣、區(qū)）廣電媒體的文化影響廣度與深度的路徑，為各級(jí)主流媒體應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，提供多元化經(jīng)營(yíng)與資源共享的建設(shè)方案及應(yīng)用案例，以供參考。

關(guān)鍵詞 融媒體建設(shè)；十堰市；縣級(jí)廣電媒體；方案及應(yīng)用

中圖分類號(hào) TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）229-0090-02

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展既是國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略要求，也是傳統(tǒng)媒體借互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之力，拓寬宣傳渠道、優(yōu)化宣傳效果、提高宣傳速度的內(nèi)在需要。與其他市（縣、區(qū)）級(jí)廣電媒體相同，融媒體建設(shè)是十堰市縣級(jí)廣電媒體當(dāng)前工作的重點(diǎn)。十堰市縣級(jí)廣電媒體期望通過打造以“融媒體中心”為核心的平臺(tái)支撐體系，重構(gòu)再造節(jié)目采、編、播流程，大力推動(dòng)與新興媒體深度融合進(jìn)程，全面提升主流媒體影響力、競(jìng)爭(zhēng)力、吸引力和公信力。

1 十堰市縣級(jí)廣電融媒體建設(shè)的必要性

1.1 我國(guó)市縣級(jí)廣電媒體融媒體發(fā)展現(xiàn)狀與困境

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國(guó)縣級(jí)廣電媒體中已經(jīng)建設(shè)完成3種以上（含三種）新媒體平臺(tái)的比例在60%左右，其中45%的縣級(jí)廣電媒體在網(wǎng)易新聞、今日頭條等第三方新聞平臺(tái)開設(shè)有公共賬號(hào)；87%的縣級(jí)廣電媒體擁有微信公眾平臺(tái)，縣級(jí)廣電融媒體已經(jīng)初步形成傳播矩陣。但同時(shí)，受制于資金、人才、體制等各種因素，我國(guó)縣級(jí)廣電媒體融媒體的發(fā)展仍處于起步階段，面臨著種種挑戰(zhàn)。報(bào)道稿件質(zhì)量難以保障，導(dǎo)致部分沒有傳播價(jià)值的新聞內(nèi)容占據(jù)版面；圖片處理、視頻剪輯等多樣化技術(shù)掌握不足，專業(yè)化程度低；廣播電視臺(tái)、新聞中心、節(jié)目中心等割裂的平臺(tái)之間難以統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，不能形成傳播合力等問題，有待在進(jìn)一步融媒體建設(shè)中得到解決。

1.2 十堰市縣級(jí)廣電融媒體建設(shè)是解決其發(fā)展難點(diǎn)的必然選擇

近年來，受到新媒體廣泛普及的影響，十堰市縣級(jí)廣電媒體遭遇了受眾分流的威脅，廣告經(jīng)營(yíng)收益明顯下滑，傳統(tǒng)媒體深陷困境。由于未能構(gòu)建起吸引足夠數(shù)量受眾的互聯(lián)網(wǎng)媒體，十堰市縣級(jí)廣電媒體在新聞素材采集、生產(chǎn)、加工、發(fā)布等各個(gè)環(huán)節(jié)都與各大平臺(tái)相對(duì)獨(dú)立，“信息孤島”的不利情形導(dǎo)致十堰市縣廣電新聞媒體時(shí)效性不強(qiáng)，新聞信息質(zhì)量不高。通過融媒體建設(shè)，打破信息孤島，吸引互聯(lián)網(wǎng)受眾群，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化迫在眉睫。

2 十堰市縣級(jí)廣電融媒體建設(shè)內(nèi)容

十堰市縣級(jí)廣電媒體開展融媒體建設(shè)，旨在打造一體化的融媒體中心，全媒體的傳播體系，建設(shè)內(nèi)容主要包括“一中心、四平臺(tái)”的搭建。

“一中心”即融媒體信息匯聚中心，十堰市縣級(jí)廣電媒體各部門、各平臺(tái)的新聞?lì)?、政?wù)類、生活服務(wù)類等各類信息，都在平臺(tái)中心得以統(tǒng)一聚合、管理、展現(xiàn)而后分發(fā)?！八钠脚_(tái)”包括指揮調(diào)度和采編一體化平臺(tái)、多端發(fā)布平臺(tái)、信息聚合與輿情大數(shù)據(jù)分析檢測(cè)平臺(tái)以及生活服務(wù)指揮平臺(tái)，分別負(fù)責(zé)調(diào)度、策劃、編輯和發(fā)布來自廣電媒體以及“兩微一端”所有新聞線索；向新媒體及傳統(tǒng)媒體渠道進(jìn)行多端口推送；檢測(cè)與評(píng)價(jià)宣傳效果；為市民提供智能化的生活資訊。

3 十堰市縣級(jí)廣電融媒體建設(shè)方案3.1 聯(lián)合打造融媒體數(shù)據(jù)平臺(tái)

聯(lián)合，即不同層級(jí)廣電媒體之間的相互支持與合作，縣（市區(qū)）廣播電視媒體最貼近受眾實(shí)際生產(chǎn)、生活，負(fù)責(zé)新聞素材供應(yīng)，市級(jí)廣播電視臺(tái)具有更充沛的融媒體建設(shè)技術(shù)資源，負(fù)責(zé)技術(shù)支持和運(yùn)維。在聯(lián)合中實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理，打造更大的融媒體數(shù)據(jù)平臺(tái)。

我國(guó)中央及省市相關(guān)管理部門多次強(qiáng)調(diào)基層廣電融媒體建設(shè)應(yīng)當(dāng)以加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，在優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上整合傳媒結(jié)構(gòu)。十堰市縣級(jí)廣電融媒體建設(shè)方案在這一綱領(lǐng)的指引下，為融媒體數(shù)據(jù)平臺(tái)重新搭建了系統(tǒng)架構(gòu)圖，從上至下依次劃分了軟件應(yīng)用層、基礎(chǔ)技術(shù)支撐層和基礎(chǔ)設(shè)施層。軟件應(yīng)用層包含各種現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)功能的工作站點(diǎn)，如采編一體化發(fā)布平臺(tái)、大數(shù)據(jù)中心、指揮調(diào)度中心等?；A(chǔ)技術(shù)支撐層為用戶業(yè)務(wù)提供數(shù)據(jù)、消息服務(wù)和接口服務(wù)，包括存儲(chǔ)管理服務(wù)、元數(shù)據(jù)管理服務(wù)、管理監(jiān)控服務(wù)等。基礎(chǔ)設(shè)施層則是利用服務(wù)器、存儲(chǔ)庫(kù)、數(shù)據(jù)庫(kù)和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備為整個(gè)系統(tǒng)提供支撐。

3.2 打通應(yīng)用平臺(tái)，建設(shè)“中央廚房”

為重新整合現(xiàn)有傳媒應(yīng)用平臺(tái)，提高平臺(tái)運(yùn)行效率，十堰市縣級(jí)廣電媒體對(duì)原有的客戶端、微信、官方網(wǎng)站等端口的宣傳資源進(jìn)行了全面整合，將傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)、客戶端、微信、微博等平臺(tái)打通，著力構(gòu)建信息互通共享的“中央廚房”。具體實(shí)施中，縣（市區(qū)）廣電負(fù)責(zé)新聞素材的提供、平臺(tái)的實(shí)際使用，市級(jí)廣電則肩負(fù)起平臺(tái)的開發(fā)、搭建和互通功能。

“中央廚房”是未來十堰市縣級(jí)廣電融媒體中心的大腦和中樞，在“中央廚房”中，多個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容得以匯聚，多種工具同時(shí)參與節(jié)目生產(chǎn)，新聞等各欄目節(jié)目的生產(chǎn)環(huán)節(jié)和發(fā)布流程相應(yīng)改革，以確保平臺(tái)穩(wěn)定、現(xiàn)金、可靠。

3.3 人員融合，合作提供信息服務(wù)

結(jié)合廣電融媒體建設(shè)的需求，十堰市廣電對(duì)采編業(yè)務(wù)隊(duì)伍進(jìn)行整合，通過采編流程的再造，推進(jìn)了采編人員思維的轉(zhuǎn)換。為了組建統(tǒng)一的新媒體新聞采編團(tuán)隊(duì)，十堰市廣電媒體加強(qiáng)人員培訓(xùn)，提升業(yè)務(wù)素質(zhì)，讓每一名采編人員都成為集“采”“攝”“拍”“寫”和新媒體技術(shù)等多功能為一體的“全才全能”，讓每一名采編人員都學(xué)會(huì)應(yīng)用融媒體環(huán)境的發(fā)布載體，利用小型器材、專業(yè)器材獨(dú)立攝影錄像，后臺(tái)編輯“即采即編”，提高工作效率，擴(kuò)大受眾面。

十堰市廣電成立工作專班，市級(jí)媒體與縣（市區(qū)）級(jí)媒體人員融為一體，共同從事新聞宣傳、政務(wù)信息傳播和生活服務(wù)工作。十堰市《縣市區(qū)新聞》專欄，就是圍繞縣（市區(qū)）中心工作進(jìn)行主題報(bào)道，講民眾身邊故事的典型案例。

4 十堰市縣級(jí)廣電融媒體建設(shè)方案的應(yīng)用

4.1 采編發(fā)一體化的優(yōu)化業(yè)務(wù)流程

為確保融媒體建設(shè)方案的順利運(yùn)行，十堰市縣級(jí)廣播媒體對(duì)采、編、發(fā)業(yè)務(wù)流程進(jìn)行了重新優(yōu)化，流程設(shè)計(jì)如下。

新聞選題是新聞生產(chǎn)的開端，每則新聞的工作人員及其工作任務(wù)都由選題決定。統(tǒng)一由指揮調(diào)度平臺(tái)下達(dá)任務(wù)至人。十堰市縣級(jí)廣電融媒體平臺(tái)選題的所屬資源在其生命周期內(nèi)，僅對(duì)本組成員公開共享，相關(guān)信息由權(quán)限等級(jí)決定。

選題確定后，負(fù)責(zé)跟進(jìn)的采編人員到一線采、拍，素材即拍即傳回素材庫(kù)，也可簡(jiǎn)編再傳素材庫(kù)。整理相關(guān)信息，包括搜索互聯(lián)網(wǎng)匯聚信息、手機(jī)報(bào)料、熱線錄音等。

節(jié)目可以通過采編一體化平臺(tái)創(chuàng)建，完整的平臺(tái)剪輯線，可實(shí)現(xiàn)節(jié)目精編、轉(zhuǎn)碼等工具為該環(huán)節(jié)提供支持。

稿件通過初步審核后，提交責(zé)編審核，審核通過多端發(fā)布平臺(tái)發(fā)布至廣播、電視、微信、網(wǎng)站、App等多樣渠道。

4.2 自主可控的技術(shù)支撐

如上所述，十堰市縣級(jí)廣電融媒體方案運(yùn)行采用的采編發(fā)一體化業(yè)務(wù)流程具備了統(tǒng)一制作、統(tǒng)一管理和多渠道發(fā)布的先進(jìn)生產(chǎn)模式，它的中心統(tǒng)一調(diào)度依賴于充分、自主、可控的技術(shù)支撐。

采編人員利用融媒體設(shè)備采訪的過程中，視頻、音頻、圖片、文稿、直播等簡(jiǎn)編素材經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)抓取技術(shù)精準(zhǔn)提取，經(jīng)過審核后存儲(chǔ)到素材庫(kù)中備用。全媒體稿件系統(tǒng)等融媒體編輯中心具備導(dǎo)播制作、非編精簡(jiǎn)、智能拆條、文稿編輯以及H5制作等功能，能夠完成適應(yīng)各類媒體傳播規(guī)律的稿件。電視、廣播、報(bào)刊、微信、微博、App等渠道形成矩陣，通道發(fā)布新聞信息。節(jié)目發(fā)布后，與傳播效果相關(guān)的數(shù)據(jù)資料在信息聚合與輿情大數(shù)據(jù)分析檢測(cè)平臺(tái)得到集中呈現(xiàn)，供工作人員評(píng)測(cè)分析，為下階段節(jié)目調(diào)整提供依據(jù)。

4.3 現(xiàn)代化的新聞生產(chǎn)工具

十堰市縣級(jí)廣電融媒體建設(shè)方案實(shí)施中運(yùn)用了多種現(xiàn)代化的節(jié)目生產(chǎn)工具，包括移動(dòng)化采編助手、綜合審片系統(tǒng)、H5可視化產(chǎn)品和音視頻處理工具。移動(dòng)化采編助手具有App定位功能，為節(jié)目融合生產(chǎn)業(yè)務(wù)提供移動(dòng)端的綜合應(yīng)用App，是全媒體記者便捷的移動(dòng)工具集。綜合審片系統(tǒng)分為網(wǎng)絡(luò)版、移動(dòng)終端版和微信版多個(gè)版本，將新聞審片拓展到現(xiàn)有需求的各領(lǐng)域和空間。H5可視化產(chǎn)品生產(chǎn)工具支持交互動(dòng)畫內(nèi)容制作，組建豐富，動(dòng)畫操作精準(zhǔn)細(xì)致，所生產(chǎn)出的H5作品能夠適配手機(jī)、PDA、電腦等不同設(shè)備。統(tǒng)一的音視頻處理平臺(tái)具有豐富能力，包括音視頻轉(zhuǎn)碼、傳輸、技術(shù)審核、抽幀、音頻轉(zhuǎn)文字換等。

通過融媒體建設(shè)方案的實(shí)施，將在系統(tǒng)內(nèi)實(shí)現(xiàn)融體制、融技術(shù)、融流程、融組織架構(gòu)、融內(nèi)容等。使十堰市廣電媒體既能夠提升新媒體渠道信息的可信度，增強(qiáng)傳統(tǒng)渠道信息的迅捷性，還能夠進(jìn)一步提高廣大民眾對(duì)十堰市縣廣電信息的關(guān)注度，重塑十堰市縣廣電媒體的品牌價(jià)值。

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