馮新生

作為首都電影文化地標(biāo)，在推廣自己獨(dú)特產(chǎn)品方面，既要展現(xiàn)科技文化精髓，也要文旅共振、以情為根。

記得40余年前，我在北京北太平莊薊門(mén)橋之北——薊門(mén)煙樹(shù)景點(diǎn)采風(fēng)時(shí)，遇到一隊(duì)北京電影學(xué)院新生。帶隊(duì)參觀“燕京八景”之一的講師向新生介紹學(xué)院周邊景觀：“你登上薊門(mén)煙樹(shù)最高處，或爬上學(xué)校的后山，就能看見(jiàn)‘新馬太地區(qū)所有與電影有關(guān)的建筑物，那都是海淀名景。我明白，“新馬太”指的是北京新街口、馬甸、北太平莊一帶。歲月無(wú)情人有情，數(shù)十年如白駒過(guò)隙。盡管人們身旁的很多朋友都漸漸淡遠(yuǎn)，海淀學(xué)院路一帶住戶，對(duì)“北影”一詞卻深記不忘鮮亮如初。

往事并不如煙。因?yàn)?，歷史進(jìn)程多有變數(shù)，歷史遺跡多有存留。北影廠舊址的興衰與還原，便是生動(dòng)一例。

記得2012年，當(dāng)?shù)谝黄G意在薊門(mén)煙樹(shù)呈現(xiàn)，作為北京文化景區(qū)之一的北京電影制片廠舊址出現(xiàn)了投訴。我為此專(zhuān)程采訪。當(dāng)采寫(xiě)的報(bào)道在紙媒發(fā)出后，北京市、海淀區(qū)旅游部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)高度重視，約我一同在現(xiàn)場(chǎng)辦公，處理投訴事件。當(dāng)年，第一陣秋風(fēng)剛剛吹過(guò)，一絲涼意便掠過(guò)“老影迷”心頭——成立于1949年的北京電影制片廠將消失在人們視野。廠院中的北京電影旅游城內(nèi)，影視屏幕中人們所熟悉的街市、官府、民宅等拍攝場(chǎng)景，隨著片片磚瓦散落、根根椽梁坍塌，由賞讀變?yōu)橛洃?。隨著63年的舊景漸漸遠(yuǎn)去。為此，媒體開(kāi)始熱炒、網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始熱議。本人曾以新聞紙媒記者身份，前往拆遷現(xiàn)場(chǎng)一探究竟之后，寫(xiě)了一篇名為《北影拍攝地：零落成泥情難斷》的深度報(bào)道，在中國(guó)旅游報(bào)文化版頭條登載。

今年早春二月，第一場(chǎng)春雨過(guò)后，有關(guān)北影廠“舊貌變新顏”的喜訊在多家影響力媒體上熱炒。已閑置多時(shí)的南區(qū)近現(xiàn)代建筑群?jiǎn)?dòng)保護(hù)修繕。首期保護(hù)修繕計(jì)劃，包括對(duì)北影廠主樓、錄剪樓、洗印樓等總面積1.2萬(wàn)平方米的近現(xiàn)代建筑群進(jìn)行修繕保護(hù)。不遠(yuǎn)的將來(lái)，這座文化含量豐盈的現(xiàn)代建筑建筑群，將變身為全國(guó)電影創(chuàng)作交流中心。

與新中國(guó)同齡的北影廠大院，曾有500多部影片由此走向全國(guó)。汪洋、于藍(lán)、于洋等老藝術(shù)家曾在此日夜忙碌。銀幕中的人物故事，在幾代人心中留下深刻印象。這座有紀(jì)念意義的現(xiàn)代建筑，曾于2007年被列入市文物局和市規(guī)委的首批《北京優(yōu)秀近現(xiàn)代建筑保護(hù)名錄》。

據(jù)了解，修繕工程盡量采用原工藝、原材料進(jìn)行，以期達(dá)到“精彩再現(xiàn)”。屆時(shí)，電影文化創(chuàng)作區(qū)、電影文化交流區(qū)、電影歷史陳列區(qū)、電影文化雕塑區(qū)、電影文化長(zhǎng)廊等，將構(gòu)成首都電影文化地標(biāo)。

我為北影老廠舊貌換新顏點(diǎn)贊的同時(shí)，也萌發(fā)聯(lián)想——這類(lèi)既有傳統(tǒng)文化痕跡也有現(xiàn)代文化取向的觀覽區(qū)，最好能提供給游客全方位文化享受。一要拓展“文化體驗(yàn)廣度”。例如，在呈現(xiàn)名人、名影、名地的基礎(chǔ)上，讓體驗(yàn)者把“老北影文化帶回家”。也就是說(shuō)，要豐富觀覽區(qū)的文創(chuàng)紀(jì)念品。有官方權(quán)威媒體數(shù)據(jù)表明，在世界很多發(fā)達(dá)國(guó)家的文化旅游景區(qū)，旅游購(gòu)物收入占游覽總收入約70%，而我國(guó)的旅游景點(diǎn)購(gòu)物收入占旅游總收入約40%。試想，倘若主題突出、樣式多樣、老少咸宜、便攜精巧的“老影廠文創(chuàng)紀(jì)念品”與科技相結(jié)合。借助新技術(shù)、新媒體、新的營(yíng)銷(xiāo)方式，在高度信息化精彩呈現(xiàn)的當(dāng)下，成為老年人懷舊的“念想物”，年輕人追逐時(shí)尚的靚麗配飾，豈不皆大歡喜？

二要拉長(zhǎng)“銀幕文化的長(zhǎng)度”，凸顯“史海鉤沉精彩部分”。比如，老一輩與新一代喜愛(ài)的影片中，曾有過(guò)的生動(dòng)情節(jié)，最好能在北影廠觀覽地精彩再現(xiàn)。包括美食美酒、經(jīng)典對(duì)話、愛(ài)情互動(dòng)等。請(qǐng)?bào)w驗(yàn)者身著當(dāng)年道具服飾“深入其中、試演一二、重溫舊夢(mèng)”，也不失為“切身體驗(yàn)”。

三要提升“細(xì)節(jié)體驗(yàn)深度”。讓選一些曾經(jīng)飾演歷史名人的演員，定期或不定期與觀覽者近距離互動(dòng)。包括對(duì)話、合影、牽手同行等。在還原歷史情景之余，讓體驗(yàn)者不虛此行。

總而言之。面對(duì)多方位、多視角、多層面文化需要，作為首都電影文化地標(biāo)，在推廣自己獨(dú)特產(chǎn)品方面，既要展現(xiàn)科技文化精髓，也要文旅共振、以情為根。果如此，這片文化景區(qū)方能花葉鮮碧，贏得人氣。