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        偏向虎山行

        2019-03-12 22:36:56蘇黎原
        科技傳播 2019年4期
        關(guān)鍵詞:網(wǎng)媒發(fā)展

        蘇黎原

        摘 要 “網(wǎng)媒來(lái)了”,對(duì)全國(guó)性報(bào)紙或者一線城市的紙媒而言,是真的來(lái)了。北京、上海等地的幾家報(bào)紙??⒅鲃?dòng)融入網(wǎng)絡(luò),就是紙媒正視市場(chǎng)而做出的一種戰(zhàn)略性改革。

        關(guān)鍵詞 網(wǎng)媒;紙媒發(fā)展;發(fā)展

        中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708(2019)229-0014-02

        “網(wǎng)媒來(lái)了”,對(duì)全國(guó)性報(bào)紙或者一線城市的紙媒而言,是真的來(lái)了。北京、上海等地的幾家報(bào)紙??⒅鲃?dòng)融入網(wǎng)絡(luò),就是紙媒正視市場(chǎng)而做出的一種戰(zhàn)略性改革。而對(duì)地方紙媒而言,由于地方網(wǎng)媒的實(shí)力有限,目前不足以對(duì)本地紙媒帶來(lái)足夠狠辣的沖擊。所以,網(wǎng)媒來(lái)了,對(duì)地方紙媒目前更像是一種“狼來(lái)了”似的預(yù)言。盡管這是一種趨勢(shì),但是仍有一部分紙媒因網(wǎng)媒還沒(méi)對(duì)自己“傷筋動(dòng)骨”,缺乏改革的內(nèi)生動(dòng)力,選擇安逸地活著。

        1 排兵布陣,放手一搏

        不謀全局者,不足以謀一隅,不謀大勢(shì)者,不足以謀一時(shí)。與其將來(lái)被迫應(yīng)戰(zhàn),不如提前布局改革。這是一些有先見(jiàn)的地方紙媒的共識(shí)。他們?cè)缫褜⒌胤骄W(wǎng)媒與地方紙媒的實(shí)力進(jìn)行了對(duì)比。

        從時(shí)效性上比:網(wǎng)媒完勝,紙媒完敗。晨報(bào)最快報(bào)道昨日新聞,晚報(bào)最快報(bào)道上午新聞。然而,網(wǎng)媒幾乎實(shí)現(xiàn)新聞與發(fā)布的同步。某個(gè)角落的某個(gè)突發(fā)事件,如果上了網(wǎng),就很可能以最快的速度在全國(guó)、甚至全世界形成熱點(diǎn)。而要做到同樣的程度,紙媒顯然是有些吃力了。時(shí)效性差是紙媒的先天?不足。

        從互動(dòng)性上比:同樣是網(wǎng)媒完勝,紙媒完敗。報(bào)紙單向傳播,一經(jīng)發(fā)布,讀者只能看,心里有想法不能立即反饋回來(lái)。相反,網(wǎng)媒發(fā)布新聞后,讀者可以立即發(fā)帖回復(fù),實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)媒的互動(dòng)。時(shí)效性差,同樣是紙媒的先天不足。

        從內(nèi)容上比:網(wǎng)媒可無(wú)限延展閱讀,紙媒就是幾張固定的新聞紙,容量有限,仍然完敗。報(bào)紙印在紙質(zhì)版面上,每個(gè)版面的字?jǐn)?shù)是固定的,如果增加紙張,就會(huì)增加讀者的閱讀負(fù)擔(dān)。相反,網(wǎng)絡(luò)上設(shè)置延伸閱讀條目,展示與您正在閱讀的此項(xiàng)內(nèi)容相關(guān)的信息;您也可通過(guò)關(guān)鍵字詞搜索,立即切換閱讀其他內(nèi)容。所以,前多年流行的厚報(bào),今天紛紛裁減版面了。容量有限,更是紙媒的先天不足。

        明知山有虎,偏向虎山行。盡管力有不及,但是各地方紙媒正在推進(jìn)改革,意圖通過(guò)后天的努力收復(fù)失地。一是通過(guò)自辦網(wǎng)絡(luò),彌補(bǔ)時(shí)效性的不足。比如,《運(yùn)城日?qǐng)?bào)》大力加強(qiáng)新媒體建設(shè),由3個(gè)網(wǎng)站、1個(gè)客戶端、4個(gè)微信公眾號(hào)和1個(gè)官方微博組成的新媒體矩陣,用全新的形式生動(dòng)解讀市委、市政府方針政策。截至2018年年底,新媒體綜合粉絲量達(dá)112萬(wàn),黨媒的網(wǎng)絡(luò)影響力覆蓋力持續(xù)增強(qiáng)。二是通過(guò)追蹤報(bào)道,彌補(bǔ)互動(dòng)性的不足。在對(duì)當(dāng)?shù)刂卮笫录瞥龅谝黄獔?bào)道后,地方紙媒可通過(guò)搜集網(wǎng)友反饋這種新渠道,尋找新的報(bào)道重點(diǎn),在報(bào)紙上并同步在網(wǎng)絡(luò)上推出后續(xù)報(bào)道。在這方面,紙媒因?yàn)閾碛写罅繉I(yè)的新聞采編工作者,采編加工信息卻比網(wǎng)媒更加準(zhǔn)確、更加精深,擁有更大的優(yōu)勢(shì),傳播效果也會(huì)更好。三是出版專業(yè)性版面彌補(bǔ)內(nèi)容的不足。比如,《運(yùn)城日?qǐng)?bào)》通過(guò)改革,設(shè)立“政法”?“經(jīng)濟(jì)”“社會(huì)”“文化”等專業(yè)板塊,必要時(shí)會(huì)就一個(gè)話題刊登整版信息。就一個(gè)話題集中力量打殲滅戰(zhàn),盡管容量仍然比不上網(wǎng)絡(luò),但經(jīng)過(guò)優(yōu)選加工的信息,更能幫助讀者理解,節(jié)省閱讀時(shí)間。

        2 看清自己,堅(jiān)定自信

        如果地方紙媒以為僅僅采取以上措施,就可以一勞永逸地解決網(wǎng)絡(luò)沖擊的問(wèn)題,那就錯(cuò)了。正如科技的發(fā)展,總是下一代產(chǎn)品取代并兼容上一代產(chǎn)品一樣,新聞媒體的下一代產(chǎn)品就是融媒體集團(tuán)。地方紙媒只有繼續(xù)不懈努力,朝著這個(gè)方向前進(jìn),才能真正輕松地永久地化解一波一波涌來(lái)的網(wǎng)媒?jīng)_擊,立于不敗之地,迎來(lái)新一輪發(fā)展的春天。

        讓我們回過(guò)頭看看“衰落”中的紙媒憑什么可以重新崛起:一是品牌已打造完成。國(guó)內(nèi)的紙媒大多創(chuàng)辦時(shí)間較長(zhǎng),有的甚至是解放前就創(chuàng)刊、報(bào)名幾十年都沒(méi)變。數(shù)十年的砥礪奮戰(zhàn),數(shù)十年的打磨市場(chǎng),使這張報(bào)紙?jiān)谑鼙娦闹锌滔铝松钌畹睦佑?。特別是多年來(lái),我黨的宣傳工作主陣地一直是紙媒,黨和政府習(xí)慣上喜歡利用紙媒來(lái)傳播主張。比如《人民日?qǐng)?bào)》就是黨中央的喉舌。每一張地市級(jí)綜合類日?qǐng)?bào)就是當(dāng)?shù)氐摹叭嗣袢請(qǐng)?bào)”。不管網(wǎng)媒怎么熱熱鬧鬧,紙媒為某件新聞“一錘定音”的現(xiàn)狀仍然沒(méi)有改變。這就是品牌的力量。二是內(nèi)容發(fā)布更為專業(yè)。網(wǎng)媒的海量?jī)?nèi)容更多地來(lái)自鼠標(biāo)一點(diǎn)“拷貝”?“粘貼”,容易以訛傳訛、誘導(dǎo)受眾。相反,紙媒擁有完善的內(nèi)容生產(chǎn)鏈,擁有一支穩(wěn)定的采、寫(xiě)、編、評(píng)、售隊(duì)伍,能夠穩(wěn)定地生產(chǎn)高質(zhì)量的、可控的內(nèi)容,極少出現(xiàn)虛假新聞、低俗新聞。這一點(diǎn),網(wǎng)媒望塵莫及。網(wǎng)絡(luò)媒體大量引用報(bào)紙新聞這一現(xiàn)象,也可以反證這一觀點(diǎn)。走進(jìn)新時(shí)代,從人力資源來(lái)源、內(nèi)容監(jiān)控體系、從業(yè)者能力培訓(xùn)等方面來(lái)對(duì)比,網(wǎng)媒仍然大大落后,紙媒竟還有深入挖掘提升的空間。三是載體還有市場(chǎng)價(jià)值。抓住一部手機(jī),網(wǎng)媒實(shí)現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。但是,不要輕易全盤(pán)否定了報(bào)紙的價(jià)值。一張報(bào)紙價(jià)格便宜(甚至可以免費(fèi)贈(zèng)閱),體積小、重量輕,取用方便,特別是不傷眼睛有利于反復(fù)研閱,這是網(wǎng)媒主要載體手機(jī)和電腦所不具備的。所以,在單位、廠礦、社區(qū)的辦公室、閱覽室里,報(bào)紙仍然牢牢地占據(jù)一席之地。即便是在紙媒廣告不斷萎縮的情況下,紙媒也依然是一些廣告商不能忽視的重要發(fā)布平臺(tái)。

        3 改革創(chuàng)新,追求卓越

        第一,要提升紙媒內(nèi)容的質(zhì)量,以質(zhì)量求生存。紙媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力是新聞,特別是綜合性日?qǐng)?bào),內(nèi)容全、質(zhì)量高是最大的特色。與網(wǎng)媒競(jìng)爭(zhēng)并戰(zhàn)而勝之,還是要靠提升質(zhì)量。要進(jìn)一步樹(shù)立新聞立報(bào)的意識(shí),在堅(jiān)持做好政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等傳統(tǒng)報(bào)道類別的同時(shí),重視研究市場(chǎng)的新變化,圍繞新領(lǐng)域?qū)?nèi)容進(jìn)行優(yōu)化提升。比如:針對(duì)網(wǎng)媒善于傳播突發(fā)事件這一新情況,要及時(shí)調(diào)整采編力量,設(shè)立應(yīng)急新聞板塊,利用人力資源優(yōu)勢(shì),以快速、深刻、全面的報(bào)道奪回新聞話題的主導(dǎo)權(quán)。在這一點(diǎn)上,報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)就是準(zhǔn)確和權(quán)威。對(duì)突發(fā)事件,既不能遮遮掩掩,也不能單純求快、以偏概全,而要“一錘定音”,用正確的輿論引導(dǎo)公眾,為百姓發(fā)出正確的呼聲,為黨和政府分憂解難。

        第二,要加大力度建設(shè)網(wǎng)站等新媒體,培養(yǎng)新媒體品牌。紙媒的品牌是一年一年打磨出來(lái)的,同理,紙媒的新媒體品牌也要一步一步打磨。當(dāng)前,盡管大多數(shù)紙媒都有自己的新媒體,但是發(fā)展得很不充分。要正視這一差距,以亡羊補(bǔ)牢的姿態(tài),積極適應(yīng)新時(shí)代新讀者的網(wǎng)絡(luò)閱讀愛(ài)好,更加重視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展。要敢于學(xué)習(xí)網(wǎng)媒,建立、建強(qiáng)新聞網(wǎng)站,深度開(kāi)發(fā)視頻、語(yǔ)音等立體新聞,深度開(kāi)發(fā)手機(jī)報(bào)、電子報(bào)等新興媒體,打造融媒體新聞服務(wù)平臺(tái)。要善于學(xué)習(xí)網(wǎng)媒,探索創(chuàng)辦樓市、汽車、文化旅游、找工作等特色服務(wù)板塊,充分開(kāi)發(fā)本地市場(chǎng)。要勇于超越網(wǎng)媒,依仗紙媒的權(quán)威性優(yōu)勢(shì),培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)讀者群,盡最大努力擴(kuò)大覆蓋面。要以新平臺(tái)反向吸引人才,吸納當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)媒尖端人才為我所用,變劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì),變被動(dòng)為主動(dòng)。要嘗試?yán)変N售,在發(fā)布紙媒廣告的同時(shí),出臺(tái)紙媒加網(wǎng)媒套餐,善于同步營(yíng)銷自有網(wǎng)媒,盡快實(shí)現(xiàn)網(wǎng)媒獨(dú)立運(yùn)作,變紙媒養(yǎng)網(wǎng)媒為網(wǎng)媒促紙媒。已經(jīng)有一些有實(shí)力的報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)從單一辦報(bào)到報(bào)業(yè)集團(tuán)再到融媒體傳播集團(tuán)的轉(zhuǎn)變,并朝著文化傳媒集團(tuán)的方向發(fā)展。

        第三,要積極跨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),全面介入文化產(chǎn)業(yè)。信息技術(shù)的加速發(fā)展,為跨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造了廣闊的空間。做手機(jī)的生產(chǎn)汽車,搞房地產(chǎn)的轉(zhuǎn)行工業(yè),科學(xué)家變身為新型農(nóng)民,這些都已經(jīng)不再是新聞。紙媒不能抱著固有的成見(jiàn),守著自家的一畝三分地,而要解放思想,投身這一社會(huì)大變革。步子太大了,容易摔倒。較為穩(wěn)妥的方向是文化產(chǎn)業(yè)。紙媒可充分利用在報(bào)道領(lǐng)域建立的人脈資源,發(fā)展策劃、出版、教育、演藝、會(huì)展、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè),形成以新聞為核心的文化產(chǎn)業(yè)集群。比如《運(yùn)城日?qǐng)?bào)》,積極發(fā)展小記者培訓(xùn)產(chǎn)業(yè),在當(dāng)?shù)卮虺隽嗣麣?;同時(shí)在會(huì)展方面,積極爭(zhēng)取到多項(xiàng)大型活動(dòng)舉辦權(quán),實(shí)現(xiàn)了多種經(jīng)營(yíng)零的突破。

        另外,紙媒還可以積極審慎地進(jìn)行資本運(yùn)作,以獨(dú)資、合資、參股等方式進(jìn)軍一產(chǎn)、二產(chǎn)。在這方面,既要大膽,更要科學(xué),在內(nèi)部人才不足的情況下,要敢于引進(jìn)外部人才,分享發(fā)展的紅利,才能取得更大的紅利。

        總之,危機(jī)是轉(zhuǎn)型發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)。不管遲早,在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代這個(gè)大背景下,紙媒發(fā)展的危機(jī)總會(huì)到來(lái)、總要應(yīng)對(duì)。走進(jìn)新時(shí)代,既要看到新危機(jī),更要看到新機(jī)遇。地市級(jí)紙媒與其將來(lái)被動(dòng)地被潮流裹挾著應(yīng)對(duì),不如現(xiàn)在大膽地自主地應(yīng)對(duì),在大海中學(xué)會(huì)游泳,在戰(zhàn)斗中學(xué)會(huì)生存,強(qiáng)化優(yōu)勢(shì),補(bǔ)上短板,闖出一條發(fā)展之路。

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