蘇黎原

摘 要 “網(wǎng)媒來(lái)了”，對(duì)全國(guó)性報(bào)紙或者一線城市的紙媒而言，是真的來(lái)了。北京、上海等地的幾家報(bào)紙?？⒅鲃?dòng)融入網(wǎng)絡(luò)，就是紙媒正視市場(chǎng)而做出的一種戰(zhàn)略性改革。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)媒；紙媒發(fā)展；發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）229-0014-02

“網(wǎng)媒來(lái)了”，對(duì)全國(guó)性報(bào)紙或者一線城市的紙媒而言，是真的來(lái)了。北京、上海等地的幾家報(bào)紙?？⒅鲃?dòng)融入網(wǎng)絡(luò)，就是紙媒正視市場(chǎng)而做出的一種戰(zhàn)略性改革。而對(duì)地方紙媒而言，由于地方網(wǎng)媒的實(shí)力有限，目前不足以對(duì)本地紙媒帶來(lái)足夠狠辣的沖擊。所以，網(wǎng)媒來(lái)了，對(duì)地方紙媒目前更像是一種“狼來(lái)了”似的預(yù)言。盡管這是一種趨勢(shì)，但是仍有一部分紙媒因網(wǎng)媒還沒(méi)對(duì)自己“傷筋動(dòng)骨”，缺乏改革的內(nèi)生動(dòng)力，選擇安逸地活著。

1 排兵布陣，放手一搏

不謀全局者，不足以謀一隅，不謀大勢(shì)者，不足以謀一時(shí)。與其將來(lái)被迫應(yīng)戰(zhàn)，不如提前布局改革。這是一些有先見(jiàn)的地方紙媒的共識(shí)。他們?cè)缫褜⒌胤骄W(wǎng)媒與地方紙媒的實(shí)力進(jìn)行了對(duì)比。

從時(shí)效性上比：網(wǎng)媒完勝，紙媒完敗。晨報(bào)最快報(bào)道昨日新聞，晚報(bào)最快報(bào)道上午新聞。然而，網(wǎng)媒幾乎實(shí)現(xiàn)新聞與發(fā)布的同步。某個(gè)角落的某個(gè)突發(fā)事件，如果上了網(wǎng)，就很可能以最快的速度在全國(guó)、甚至全世界形成熱點(diǎn)。而要做到同樣的程度，紙媒顯然是有些吃力了。時(shí)效性差是紙媒的先天？不足。

從互動(dòng)性上比：同樣是網(wǎng)媒完勝，紙媒完敗。報(bào)紙單向傳播，一經(jīng)發(fā)布，讀者只能看，心里有想法不能立即反饋回來(lái)。相反，網(wǎng)媒發(fā)布新聞后，讀者可以立即發(fā)帖回復(fù)，實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)媒的互動(dòng)。時(shí)效性差，同樣是紙媒的先天不足。

從內(nèi)容上比：網(wǎng)媒可無(wú)限延展閱讀，紙媒就是幾張固定的新聞紙，容量有限，仍然完敗。報(bào)紙印在紙質(zhì)版面上，每個(gè)版面的字?jǐn)?shù)是固定的，如果增加紙張，就會(huì)增加讀者的閱讀負(fù)擔(dān)。相反，網(wǎng)絡(luò)上設(shè)置延伸閱讀條目，展示與您正在閱讀的此項(xiàng)內(nèi)容相關(guān)的信息；您也可通過(guò)關(guān)鍵字詞搜索，立即切換閱讀其他內(nèi)容。所以，前多年流行的厚報(bào)，今天紛紛裁減版面了。容量有限，更是紙媒的先天不足。

明知山有虎，偏向虎山行。盡管力有不及，但是各地方紙媒正在推進(jìn)改革，意圖通過(guò)后天的努力收復(fù)失地。一是通過(guò)自辦網(wǎng)絡(luò)，彌補(bǔ)時(shí)效性的不足。比如，《運(yùn)城日?qǐng)?bào)》大力加強(qiáng)新媒體建設(shè)，由3個(gè)網(wǎng)站、1個(gè)客戶端、4個(gè)微信公眾號(hào)和1個(gè)官方微博組成的新媒體矩陣，用全新的形式生動(dòng)解讀市委、市政府方針政策。截至2018年年底，新媒體綜合粉絲量達(dá)112萬(wàn)，黨媒的網(wǎng)絡(luò)影響力覆蓋力持續(xù)增強(qiáng)。二是通過(guò)追蹤報(bào)道，彌補(bǔ)互動(dòng)性的不足。在對(duì)當(dāng)?shù)刂卮笫录瞥龅谝黄獔?bào)道后，地方紙媒可通過(guò)搜集網(wǎng)友反饋這種新渠道，尋找新的報(bào)道重點(diǎn)，在報(bào)紙上并同步在網(wǎng)絡(luò)上推出后續(xù)報(bào)道。在這方面，紙媒因?yàn)閾碛写罅繉I(yè)的新聞采編工作者，采編加工信息卻比網(wǎng)媒更加準(zhǔn)確、更加精深，擁有更大的優(yōu)勢(shì)，傳播效果也會(huì)更好。三是出版專業(yè)性版面彌補(bǔ)內(nèi)容的不足。比如，《運(yùn)城日?qǐng)?bào)》通過(guò)改革，設(shè)立“政法”？“經(jīng)濟(jì)”“社會(huì)”“文化”等專業(yè)板塊，必要時(shí)會(huì)就一個(gè)話題刊登整版信息。就一個(gè)話題集中力量打殲滅戰(zhàn)，盡管容量仍然比不上網(wǎng)絡(luò)，但經(jīng)過(guò)優(yōu)選加工的信息，更能幫助讀者理解，節(jié)省閱讀時(shí)間。

2 看清自己，堅(jiān)定自信

如果地方紙媒以為僅僅采取以上措施，就可以一勞永逸地解決網(wǎng)絡(luò)沖擊的問(wèn)題，那就錯(cuò)了。正如科技的發(fā)展，總是下一代產(chǎn)品取代并兼容上一代產(chǎn)品一樣，新聞媒體的下一代產(chǎn)品就是融媒體集團(tuán)。地方紙媒只有繼續(xù)不懈努力，朝著這個(gè)方向前進(jìn)，才能真正輕松地永久地化解一波一波涌來(lái)的網(wǎng)媒?jīng)_擊，立于不敗之地，迎來(lái)新一輪發(fā)展的春天。

讓我們回過(guò)頭看看“衰落”中的紙媒憑什么可以重新崛起：一是品牌已打造完成。國(guó)內(nèi)的紙媒大多創(chuàng)辦時(shí)間較長(zhǎng)，有的甚至是解放前就創(chuàng)刊、報(bào)名幾十年都沒(méi)變。數(shù)十年的砥礪奮戰(zhàn)，數(shù)十年的打磨市場(chǎng)，使這張報(bào)紙?jiān)谑鼙娦闹锌滔铝松钌畹睦佑?。特別是多年來(lái)，我黨的宣傳工作主陣地一直是紙媒，黨和政府習(xí)慣上喜歡利用紙媒來(lái)傳播主張。比如《人民日?qǐng)?bào)》就是黨中央的喉舌。每一張地市級(jí)綜合類日?qǐng)?bào)就是當(dāng)?shù)氐摹叭嗣袢請(qǐng)?bào)”。不管網(wǎng)媒怎么熱熱鬧鬧，紙媒為某件新聞“一錘定音”的現(xiàn)狀仍然沒(méi)有改變。這就是品牌的力量。二是內(nèi)容發(fā)布更為專業(yè)。網(wǎng)媒的海量?jī)?nèi)容更多地來(lái)自鼠標(biāo)一點(diǎn)“拷貝”？“粘貼”，容易以訛傳訛、誘導(dǎo)受眾。相反，紙媒擁有完善的內(nèi)容生產(chǎn)鏈，擁有一支穩(wěn)定的采、寫(xiě)、編、評(píng)、售隊(duì)伍，能夠穩(wěn)定地生產(chǎn)高質(zhì)量的、可控的內(nèi)容，極少出現(xiàn)虛假新聞、低俗新聞。這一點(diǎn)，網(wǎng)媒望塵莫及。網(wǎng)絡(luò)媒體大量引用報(bào)紙新聞這一現(xiàn)象，也可以反證這一觀點(diǎn)。走進(jìn)新時(shí)代，從人力資源來(lái)源、內(nèi)容監(jiān)控體系、從業(yè)者能力培訓(xùn)等方面來(lái)對(duì)比，網(wǎng)媒仍然大大落后，紙媒竟還有深入挖掘提升的空間。三是載體還有市場(chǎng)價(jià)值。抓住一部手機(jī)，網(wǎng)媒實(shí)現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。但是，不要輕易全盤(pán)否定了報(bào)紙的價(jià)值。一張報(bào)紙價(jià)格便宜（甚至可以免費(fèi)贈(zèng)閱），體積小、重量輕，取用方便，特別是不傷眼睛有利于反復(fù)研閱，這是網(wǎng)媒主要載體手機(jī)和電腦所不具備的。所以，在單位、廠礦、社區(qū)的辦公室、閱覽室里，報(bào)紙仍然牢牢地占據(jù)一席之地。即便是在紙媒廣告不斷萎縮的情況下，紙媒也依然是一些廣告商不能忽視的重要發(fā)布平臺(tái)。

3 改革創(chuàng)新，追求卓越

第一，要提升紙媒內(nèi)容的質(zhì)量，以質(zhì)量求生存。紙媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力是新聞，特別是綜合性日?qǐng)?bào)，內(nèi)容全、質(zhì)量高是最大的特色。與網(wǎng)媒競(jìng)爭(zhēng)并戰(zhàn)而勝之，還是要靠提升質(zhì)量。要進(jìn)一步樹(shù)立新聞立報(bào)的意識(shí)，在堅(jiān)持做好政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等傳統(tǒng)報(bào)道類別的同時(shí)，重視研究市場(chǎng)的新變化，圍繞新領(lǐng)域?qū)?nèi)容進(jìn)行優(yōu)化提升。比如：針對(duì)網(wǎng)媒善于傳播突發(fā)事件這一新情況，要及時(shí)調(diào)整采編力量，設(shè)立應(yīng)急新聞板塊，利用人力資源優(yōu)勢(shì)，以快速、深刻、全面的報(bào)道奪回新聞話題的主導(dǎo)權(quán)。在這一點(diǎn)上，報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)就是準(zhǔn)確和權(quán)威。對(duì)突發(fā)事件，既不能遮遮掩掩，也不能單純求快、以偏概全，而要“一錘定音”，用正確的輿論引導(dǎo)公眾，為百姓發(fā)出正確的呼聲，為黨和政府分憂解難。

第二，要加大力度建設(shè)網(wǎng)站等新媒體，培養(yǎng)新媒體品牌。紙媒的品牌是一年一年打磨出來(lái)的，同理，紙媒的新媒體品牌也要一步一步打磨。當(dāng)前，盡管大多數(shù)紙媒都有自己的新媒體，但是發(fā)展得很不充分。要正視這一差距，以亡羊補(bǔ)牢的姿態(tài)，積極適應(yīng)新時(shí)代新讀者的網(wǎng)絡(luò)閱讀愛(ài)好，更加重視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展。要敢于學(xué)習(xí)網(wǎng)媒，建立、建強(qiáng)新聞網(wǎng)站，深度開(kāi)發(fā)視頻、語(yǔ)音等立體新聞，深度開(kāi)發(fā)手機(jī)報(bào)、電子報(bào)等新興媒體，打造融媒體新聞服務(wù)平臺(tái)。要善于學(xué)習(xí)網(wǎng)媒，探索創(chuàng)辦樓市、汽車、文化旅游、找工作等特色服務(wù)板塊，充分開(kāi)發(fā)本地市場(chǎng)。要勇于超越網(wǎng)媒，依仗紙媒的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)讀者群，盡最大努力擴(kuò)大覆蓋面。要以新平臺(tái)反向吸引人才，吸納當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)媒尖端人才為我所用，變劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)，變被動(dòng)為主動(dòng)。要嘗試?yán)変N售，在發(fā)布紙媒廣告的同時(shí)，出臺(tái)紙媒加網(wǎng)媒套餐，善于同步營(yíng)銷自有網(wǎng)媒，盡快實(shí)現(xiàn)網(wǎng)媒獨(dú)立運(yùn)作，變紙媒養(yǎng)網(wǎng)媒為網(wǎng)媒促紙媒。已經(jīng)有一些有實(shí)力的報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)從單一辦報(bào)到報(bào)業(yè)集團(tuán)再到融媒體傳播集團(tuán)的轉(zhuǎn)變，并朝著文化傳媒集團(tuán)的方向發(fā)展。

第三，要積極跨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，全面介入文化產(chǎn)業(yè)。信息技術(shù)的加速發(fā)展，為跨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造了廣闊的空間。做手機(jī)的生產(chǎn)汽車，搞房地產(chǎn)的轉(zhuǎn)行工業(yè)，科學(xué)家變身為新型農(nóng)民，這些都已經(jīng)不再是新聞。紙媒不能抱著固有的成見(jiàn)，守著自家的一畝三分地，而要解放思想，投身這一社會(huì)大變革。步子太大了，容易摔倒。較為穩(wěn)妥的方向是文化產(chǎn)業(yè)。紙媒可充分利用在報(bào)道領(lǐng)域建立的人脈資源，發(fā)展策劃、出版、教育、演藝、會(huì)展、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成以新聞為核心的文化產(chǎn)業(yè)集群。比如《運(yùn)城日?qǐng)?bào)》，積極發(fā)展小記者培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)，在當(dāng)?shù)卮虺隽嗣麣?；同時(shí)在會(huì)展方面，積極爭(zhēng)取到多項(xiàng)大型活動(dòng)舉辦權(quán)，實(shí)現(xiàn)了多種經(jīng)營(yíng)零的突破。

另外，紙媒還可以積極審慎地進(jìn)行資本運(yùn)作，以獨(dú)資、合資、參股等方式進(jìn)軍一產(chǎn)、二產(chǎn)。在這方面，既要大膽，更要科學(xué)，在內(nèi)部人才不足的情況下，要敢于引進(jìn)外部人才，分享發(fā)展的紅利，才能取得更大的紅利。

總之，危機(jī)是轉(zhuǎn)型發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)。不管遲早，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代這個(gè)大背景下，紙媒發(fā)展的危機(jī)總會(huì)到來(lái)、總要應(yīng)對(duì)。走進(jìn)新時(shí)代，既要看到新危機(jī)，更要看到新機(jī)遇。地市級(jí)紙媒與其將來(lái)被動(dòng)地被潮流裹挾著應(yīng)對(duì)，不如現(xiàn)在大膽地自主地應(yīng)對(duì)，在大海中學(xué)會(huì)游泳，在戰(zhàn)斗中學(xué)會(huì)生存，強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)上短板，闖出一條發(fā)展之路。

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